Текст книги "Этюды о моде"
Автор книги: Михаил Филонов
Жанры:
Искусство и Дизайн
,сообщить о нарушении
Текущая страница: 4 (всего у книги 35 страниц)
У декольте свой язык, который не каждый понимает. Оно прикрывает так много, что воображение не в силах это понять.
Переживём ли мы новый ренессанс декольте, начавшийся уже входить в моду на чёрных и бальных платьях? Время покажет...
ПРОСТО ДЖИНСЫ
Если в моде и есть какой-либо непревзойдённый феномен, то, это, пожалуй, джинсы. Проходят годы, а они по-прежнему популярны: фигурируют в гардеробе старых и молодых людей всех рас и национальностей, жителей любых континентов. Прогнозы предрекают им не меньший успех и в этом веке. Мода на три столетия! Ничего подобного в мире одежды ещё же существовало.
Как же появились джинсы? Американцы со своими мощными средствами массовой информации навязали всему миру утверждение, что знаменитые "рабочие брюки" изобретены Леви Штрауссом, эмигрантом из Баварии. История эта известна. В Калифорнии Штраусс попытался разбогатеть на изготовлении палаток из полотна, которые вырабатывали во Франции, в городе Ним /отсюда, кстати, и пошло другое название джинсов, отражающее вклад французов: деним/. Однако предприимчивый делец быстро понял, что старатели больше, чем в палатках, нуждаются в брюках. Их шитьё он вскоре и наладил. Брюки были усилены двойной строчкой, а карманы – заклёпками, дабы не рвались от тяжести кусков породы.
Идея заклёпок на джинсах принадлежит компаньону Леви Штрауса – Якобу Дэвису. Сначала ими укрепляли только карманы и пах. Признаться, паховая заклёпка казалась не лучшей усладой вольной ковбойской жизни, но её решительно убрали лишь в 1941 году – по личному распоряжению тогдашнего президента компании Уолтера Хааса: как-то, сидя у костра, он обжёгся раскалившейся заклёпкой, правда, благополучно.
Первая модель, известная под номерам 501, и была запатентована Штрауссом. В марте 1997 года фирма "Леви Штраусс" заплатила нью-йоркскому торговцу денимом рекордную сумму в 25 тысяч долларов за пару джинсов модели "Леви-501", сшитых в 1890-1901 годах.
Однако, существует и другая версия. В отличие от американцев, итальянцы утверждают, что вовсе не Леви Штраусса следует считать "отцом" джинсов. Он лишь возродил моду на них, поскольку этот вид брюк существовал ещё до открытия Америки. Сам же термин "джинсы" происходит от искажённого слова "дженовези", то есть "синие генуэзские брюки". В самой Генуе их называли "будана". Несколько веков назад их носили все моряки этого крупного портового города, о чём свидетельствует, между прочим, открытая выставка в Палацце-сан-Джорджо в Генуе.
Экспозиция создана при участии нескольких итальянских музеев, а также /после некоторых споров/ французского – из города Ним. Выставка прослеживает историю джинсов, особо подчёркивая, что ещё в VIII веке в итальянской области Лигурия была широко распространена синяя ткань. И не только в Лигурии: из подобного материала шили повседневную одежду крестьяне северной итальянской провинции Тренто и французы в том же Ниме, которые как раз и производили хлопковую ткань, которую красили потом в индиго. Впрочем, в Генуе и Лигурии первоначально придавали синий оттенок тканям с помощью сока местной травы.
Позднее, уже в средневековье, текстильные мануфактуры, игравшие заметную роль в экономике Лигурии, начали выпускать байку с характерной структурой. Между прочим, в одном из музеев Генуи хранится покрывало для религиозных церемоний, изготовленное из "джинсовой" ткани в 1530 году.
Экспозиция в Палаццо-сан-Джорджо /Дворец Святого Георгия/, разумеется, отдаёт должное и Леви Штрауссу – широко представлен джинсовый триумф, начиная от первых моделей и кончая "спецодеждой" хиппи 70-ых и "металлистов" 80-ых годов.
Во время второй мировой войны джинсы в США были чуть ли не военной формой: они продавались только тем, кто участвовал в военных действиях. К тому времени фирма "Леви Штраусс" значительно расширила своё дело. Легендарное качество сделало обычный товар символом свободы, молодости и приключений. Рабочий и сенатор, фермер и учёный, домашняя хозяйка и кинозвезда – каждый стал обладателем удобных, прочных, недорогих "левайсов" /от имени Штраусса -Леви/.
Когда движение хиппи развернулось в полную силу, молодые бунтари отказались связывать себя с масс-культурой. Надо было и с джинсами что-то делать, чтобы отличаться от других. В ход пошли баллончик нитрокраски, на старых штанах отлично смотрелись заплатки с вызывающей надписью, джинсовые курточки своей яркостью стали напоминать одежду индейцев. Новинкой стали рваные джинсы. Ещё несколько лет назад в самых фешенебельных магазинах Европы можно было видеть такие брюки с разорванной на коленке и лохматящейся тканью. Теперь и этого мало. В моду вошли джинсы, посеченные чуть ли не от верха и до низа. Чем больше порезов, тем привлекательнее!
Москва увидела первые джинсы на Фестивале молодёжи и студентов в 1958 году: почти все зарубежные гости носили эти необычные для нас штаны. Тогда же несколько десятков пар – выменянных или подаренных – осели в нашей стране. А в далёком шестидесятом году проходил процесс над некими Рокотовым и Файнбергом, которых осудили за валютные операции. Один из пунктов обвинения гласил: "Спекуляция джинсами". "Фарцовщики" были приговорены к высшей мере наказания.
Чтобы стать неотъемлемой частью высокой моды, джинсам понадобилось сто двадцать лет. В семидесятые годы дизайнеры с мировым именем начали придавать джинсам собственные линии. Знаменитую технологию "варёные в камешках", которую сегодня используют все производители, придумали японцы в восьмидесятых годах. С появлением этой технологии и новых, нетрадиционных цветов – прежде всего чёрного – в мире начался настоящий джинсовый бум.
Как уже было сказано, согласно всем прогнозам, джинсовая одежда останется и в этом столетии очень популярной. Прогноз сделан на основании того, что спрос на них с годами не падает, а наоборот – набирает силу. Только в 2004 году в США было продано более 400 миллионов пар джинсов. Как выяснилось из опроса "среднестатистический" американец покупает ежегодно четыре-шесть пар прочных синих брюк.
Как завоевать покупателя? 3а это борются многие компании. "Леви Штраусс" объявила конкурс: "Чем вы занимаетесь в наших джинсах?" Самые оригинальные ответы не только награждаются, но и используются в рекламных акциях. А это сулит победителям сотни тысяч долларов. 3атем эта фирма "запустила" в небо огромные джинсы "Левайс", выполненные из пластика и надутые воздухом. Взирая на этот "неопознанный объект", американцы спешили в магазины, чтобы приобрести продукцию этой фирмы, доходы которой довольно быстро росли.
Компания "Лендлабер", которая в 60-ых годах завоевала сердца молодых американцев, предложив им клеш-джинсы, делает ставку на "ретро". Сегодня компания уверена, что возвращение к "доброму старому времени" снова принесёт ей успех. Её представитель Стив Уайс выдвигает такие аргументы: "Разве сегодняшние события не похожи на те, что происходили в шестидесятые годы? Сейчас все говорят о мире на Земле, о защите окружающей среды. И сорок лет назад эти же проблемы волновали мир".
Кампания "Ли" предпочитает сосредоточивать свои усилия на дальнейшем усовершенствовании модной одежды. По мнению её директора Майкла Макинтайра, она сделала крупные капиталовложения в специальные стиральные и красильные машины. Прежде чем джинсы поступают в магазины, они подвергаются длительной обработке, а потому имеют цвет от чёрных до почти белых "варёнок".
Известная фирма "Леви Штраусс" – признанный законодатель моды – представила даже спецбрюки для владельцев мобильных телефонов. Новые джинсы, которые поступили в широкую продажу под маркой "Левис Докерс", снабжены специальными карманами для мобильников с "антирадиационной подкладкой для предотвращения возможного риска для здоровья". "Защитные" джинсы сразу же вызвали острую реакцию компаний, выпускающих аппарат мобильной связи. Со своей стороны представитель "Леви Штраусс" заявил, что новой продукцией фирма пытается ответить на обеспокоенность потребителей, а не подозревает того, опасно или безопасно излучение мобильников.
Дизайнеры Элиза Гудкейнд и Лайза Мэффи, которые задают тон на джинсовом рынке, не считают "варёнки" всё же достаточно эстетичным видом одежды. И потому они вдохновенно красят джинсы, нанося на ткань причудливые орнаменты. Правда, охотников до такой одежды пока немного, ибо джинсы с рисунками стоят дорого – от 150 до 300 долларов.
Можно ли охотничье ружьё причислить к рабочим инструментам лёгкой промышленности? Не спешите с ответом. Большая часть сотрудников фирмы "Джонсон-Смит" проводят своё рабочее время под открытым небом, стреляя дробью по висящим синим джинсам. "Простреленные" джинсы продаются по 60 долларов за пару, то есть в два раза дороже обычных, и пользуются громадным успехом. Кстати, выстрелы не хаотичны. Технология такая. Сначала по джинсам стреляют в упор, после чего на брюках появляются большие разрывы. Затем приходит черёд "точной доводки" – дробью с большого расстояния. Ткань просвечивается, как ситечко.
А в Перу появились в продаже одноразовые джинсы. Они изготовлены из тонкой, но очень прочной бумаги, имитирующей джинсовую ткань, причём бумажные джинсы выпускаются семи цветов. По причине дешевизны они особенно популярны у малообеспеченных слоев населения.
Некоторые экземпляры джинсов вошли в Книгу рекордов Гиннесса. К примеру, синие брюки, купленные супругами Хелен и Биллом Уинерами из города Бирмингем в американском штате Алабама ещё в 1974 году своему маленькому сынишке, по очереди носят дети всех поколений! На сегодняшний день уже двадцать один малыш "прошёл" через эти штаны, а они всё ещё выглядят сносно. Узнав об этом, фирма-производитель подарила каждому из членов семьи Уинер по паре новых джинсов.
И ещё один курьёз. Администрация федеральной тюрьмы в американском штате Коннектикут обратилась к родственникам и друзьям заключённых с убедительной просьбой не приходить на свидания одетыми в джинсы. Оказывается, они входят в комплект тюремной спецодежды, и в сутолоке охрана может не отличать своих подопечных от посетителей.
Как известно, тщеславие имеет свою моральную цену. В наши дни следование за модой может стоить реальных денег, в виде счетов на оплату услуг врача. Этот тревожный сигнал поступил от канадского доктора, который предупреждал о том, насколько опасно носить новые джинсы с низкой талией. Вы их видели на звёздах кино и музыки, если не испробовали на себе. Эти джинсы сделаны так, что живот остаётся открытым и даже видно нижнее бельё. Мода на эти джинсы распространились по всему американскому континенту. И теперь девушка, предпочитающая джинсы с высокой талией, выглядит как бабушка.
Однако, по словам доктора из Онтарио Мальвиндера Пармара, за эту моду приходится расплачиваться очень неприятным заболеванием "парестезия" (ощущения онемения кожи, "ползания мурашек"). За последние три месяца доктор столкнулся с тремя случаями этого заболевания у молодых женщин в возрасте от 22 до 35 лет. У этих слегка полноватых пациенток проявлялись одинаковые симптомы: чувство жжения и раздражение на бёдрах, болезненные ощущения некоторых нервов, чрезмерная чувствительность и ощущение слабости в области позвоночника.
Выяснилось, что все пациентки носили новые джинсы с низкой талией. Доктор предписал им в течение шести недель носить просторную и удобную одежду. Как по волшебству, симптомы болезни исчезли. Иными словами, новые направления в моде не бесспорны, и не всякую жертву надо приносить красоте.
Покупая джинсы, прежде всего надо обратить внимание на ткань. Даже обычную хлопчатобумажную материю при помощи крахмала можно сделать похожей на прочный деним. Но после первой стирки такие штаны можно рвать на тряпки. Убедившись, что имеете дело с настоящим денимом, выверните штаны наизнанку. Тщательно исследуйте швы. Все срезы ткани должны быть закрыты и аккуратно прострочены – никаких скосов и кривых швов. Оборванная строчка или затянутая нить уже указывают на плохое качество.
Низ джинсов подшивается специальной двойной строчкой, а шаговый шов делается особо прочной петельной строчкой. Внутренние швы настоящих фирменных обязательно выполнены шёлковой нитью, которая не меняет цвет при стирке и носке. Главным внешним знаком бренда является строчка на заднем кармане, у каждой фирмы своя уникальная. Родная этикетка часто имеет как бы "жёваную" фактуру, при этом тщательно обстрочена по всему периметру.
Шлевки на поясе, которые держат ремень, имеют точное количество – обычно на мужских семь, на женских – пять. На обратной стороне клёпок и пуговиц должно быть название фирмы или торговой марки. Язычок молнии должен иметь двойной фиксатор и не сползать даже тогда, когда молния не до конца застёгнута.
Каждая марка производит джинсы своего фасона, особенности которого держатся в тайне. Классический покрой – это двойная строчка, два кармана сзади, три спереди, заклёпки по их углам и, конечно же, фирменная ткань деним. Как правило, подобный фасон покупают консерваторы, приверженцы традиций. Из других фасонов популярны прямые или расклешенные, прекрасно подходящие как худым парням, так и стройным барышням. Женские классические модели можно порекомендовать склонным к полноте дамам, поскольку они помогут скрыть недостатки фигуры. Прямые или слегка расклешенные джинсы могут носить красавицы с полными ногами,
Не покупайте джинсы, если потёртости совпадают с вашими проблемными зонами. Высветленные места особенно бросаются в глаза.
Обратите внимание на то, как расположены задние карманы. Чем ближе они к центру, тем стройнее будет выглядеть фигура. И наоборот: если карманы далеко друг от друга, это зрительно увеличивает объёмы.
Если хотите казаться более худой, выбирайте джинсы с крупными пуговицами, широкой строчкой и большими карманами.
Визуально удлинить ноги помогут продольные потёртые линии на лицевой стороне джинсов.
Если решили купить дорогую модель, отдайте предпочтение классике. Такие джинсы уместны и в ресторане, и в офисе.
СЛЕДЫ ЕЁ ПРИСУТСТВИЯ
У дедушки Якова
Про баб товару всякого,
Ситцу хорошего,
Нарядно, дешево!..
Духи, помада,
Все – чего надо!..
(Н. Некрасов)
Французы утверждают, что почти половина женщин, на вопрос, какой бы подарок им доставил наибольшую радость, ответили бы: духи. Даже последние десятилетия минувшего века, известные неимоверно разросшимся стремлением к эмансипации, не повлияли отрицательно на продажу ценных флакончиков. Напротив! Анализы рынка указывают на повышенный спрос. Наступила мода на известные, классические одеколоны и духи среди молодёжи. Кроме того, ежегодно появляется множество новых ароматов, которые ищут своих клиентов.
Из сотен видов духов и одеколонов в последнее время женщины выбирают свои "любимые запахи" согласно собственному вкусу. Независимо от канонов, они готовы даже менять духи в течение дня. Создаются новые обычаи, которые отвергают "железные" правила, что брюнетки должны употреблять более агрессивные ароматы, а блондинки -более деликатные. Прекрасный пол "изменяет" своим любимым духам чаще, нежели это происходит в личной жизни. И не станем порицать женщин за это: ведь любая из них не хочет остаться незамеченной на однообразной улице "мод".
Душистые вещества любила знаменитая египетская царица Клеопатра, в спальне которой зажженные факелы испускали опьяняющие ароматы, а пол был накрыт ковром из цветков роз. Персидский царь Дарий и Александр Македонский тоже обожали ароматы, которыми были пропитаны их военные шатры. Никто не был равнодушен к душистым веществам.
Между прочем, в конце прошлого века в Вечном городе проходила выставка древнеримской косметики, в экспозицию которой входили кремы, масла, благовония и прочая парфюмерия. Больше всего любопытных наблюдалось у флакона двухтысячелетней давности. В нём якобы когда-то хранились духи, которыми пользовался... Юлий Цезарь.
В 1190 году французский король Филипп-Август определил статут корпорации сосредоточенных в городе Грасс производителей перчаток и духов. В эпоху средневековья парфюмерным изделиям приписывали профилактическое действие против эпидемий, включая и чуму. Для этого полы в домах покрывали сеном или свежескошенной травой и цветами.
Французский король Людовик Четырнадцатый, как известно, не любил мыться, брился через день, не заботился о волосах, потому что носил парик, никогда не чистил зубы и рано стал беззубым. Знать не отставала от него. Зато пользовалась духами в неограниченном количестве. Целые флаконы выливали себе за шею. Медики рекомендовали духи против... блох, вшей и других насекомых. Вонь от пота и духов так действовала на людей, что некоторые слуги, раздевая своих хозяев, падали в обморок или их тянуло на рвоту.
Во времена прославившейся своими интригами Екатерины Медичи парфюмерные изделия связывают с магией и даже с отравителями. Затем в моду входят так называемые "кипарисовые птички", представлявшие собой парфюмерные тампоны, подвешенные к потолку.
Восемнадцатый век можно назвать веком элегантности, роскоши, моды и духов, заполонивших все европейские дворы. С появлением духов начали делать и флакончики для них, причём рассматривались эти сосуды, подобно капсулам, не только как необходимый парфюмерный аксессуар, но и как украшение; поэтому создавали их в соответствии с художественными вкусами данной эпохи. Так, например, в конце ХVIII века изготовляли флакончики, украшенные драгоценными камнями и эмалью, которые можно было носить на поясе или на шейной цепочке.
В отличие от Франции, в богобоязненных Англии и Голландии было запрещено пользоваться и косметическими средствами, и духами. В Московской же Руси "всякие душистые воды и мыла" были в большом почёте при царском дворе. Ароматы и бальзамы /духи и помада/ изготовлялись в Царской аптеке и оберегались в золотых, серебряных и костяных ароматниках /флаконах/.
В 1679 году было сделано для царя Фёдора Ивановича в хоромы "12 ароматников одинаких, да два больших о шести мест, развёртные"; через год ещё "6 ароматников слоновой кости больших, 4 тройных, 2 одинаких", в том числе и из рыбьей кости. Изготавливались, кроме того, особые ящички, погребцы, с различными стеклянными, фарфоровыми сосудами, в которых хранили душистые водки /духи/.
В восемнадцатом веке в Петербурге на Невском проспекте имелся косметический магазин Данилова, где продавался даже воздушный прибор для опрыскивания духами. Императрица Екатерина Вторая и русская аристократия буквально с ума сходили по парфюмерным изделиям, названия которых соответствовали духу времени: "Императорские духи", "Французские духи", "Услада принца" и так далее.
Флаконы для духов. Россия. Начало XIX века
В конце семнадцатого века в Европе появился одеколон, который был изобретён в 1694 году в Кёльне. Сперва он предназначался только для приёма внутрь, как эликсир от многих болезней. В спирту разводили вытяжки из лимонных корок и лекарственных растений. Из архивных данных стало известно, что кустарное производство эликсира под названием "чудейственная настойка" в достаточно больших количествах освоили итальянцы. В рецепт помимо виноградного спирта входил бергамот, лаванда, кожура яблок.
Позже итальянский аптекарь Джованни Мари Фарина вместе с сыновьями
объединились с немецкими промышленниками, открыв в Кёльне настоящий завод по производству одеколона. Одеколон рекомендовался против желтухи, оспы, воспаления кишечника. Годился он и для освежения лица. В 1796 году войска Наполеона Бонапарта вошли в Кёльн и отправили домой первые трофейные флаконы. В Париже тут же началось собственное производство. Туалетная вода Фарины по-французски называлась «о де колон», то есть, «кёльнской водой», быстро завоевавшей весь европейский рынок. Сам Наполеон расходовал в день два флакона одеколона. Одним обливался с головы
до ног, а другой использовал для полоскания горла. Он считал, что ароматная водичка стимулирует работу его мозга.
К началу двадцатого столетия появилось немало марок одеколона: одна из лучших готовилась на бергамотном, лимонном и розмариновых маслах с добавлением флёрдоранжа /настоя на белых цветках померанцевого дерева/. В ценниках русских торговых фирм вплоть до первой мировой войны встречалось, между прочим, раздельное написание этого парфюмерного средства – "о де колон".
В 1880 году химикам удалось получить синтетическим путём эфиры из естественных масел, и это в большей степени способствовала появлению сложных ароматических смесей. Первые духи, составленные из искусственных эссенций фирмой "Герлен", назывались "Жики". Они уже отметили своё столетие, но всё равно привлекают многих женщин необычайно свежим ароматом. Английская королева Виктория и королева Испании были покорены этими духами, которые фирма специально производила для высокопоставленных особ.
В XIX вежа все били глубоко убеждены, что мужчины должны пахнуть сигарами, лошадьми и собственным потом. Против такой точки зрения первыми восстают писатели и поэты. Оноре де Бальзак обращается к одному из парфюмеров с просьбой приготовлять ему личный одеколон. Французский поэт Шарль Бодлер пишет стихи на тему "экзотический аромат"; некоторые издатели надушивают страницы своих газет...
В конце XIX – начале XX веков производители духов превращаются из ремесленников в настоящих творцов. Одновременно делается первый шаг к рождению новой промышленности. Для её нужд в Южной Франции создаются гигантские плантации из растений, которые обеспечивают естественные эфирные масла: жасмина и розы, олеандра и апельсина, мимозы и резеды. А на склонах гор, на высоте 700 метров и более – раскинулись плантации лаванды.
Промышленное производство парфюмерных и косметических изделий возникло в России в XIX столетии. Первое заведение такого рода было открыто в Москве французом Анри Ралле в 1843 году, второе – в 1864 году – его соотечественником Анри Брокаром, которого называли "некоронованным королём парфюмерии". Брокар принял имя Генриха Афанасьевича и доказал, что российская парфюмерия не уступает заграничной. Именно Брокар изобрёл новый способ изготовления концентрированных духов, такой способ вытяжки, при котором концентрация аромата, а соответственно и его стойкость повышалась во много раз.
Одно из его изобретений – цветочный одеколон. Брокар впервые использовал растения, растущие в России: жасмин, розу, фиалку. Одним из шедевров "первого русского парфюмера" стали духи "Москва", производство которых продолжается и в наши дни.
Огромную популярность снискала сюрпризная коробка из десяти мини-предметов: духов, мыла, одеколона, пудры, помады, зеркальца, щёток для волос.
На фабрике по производству различной парфюмерной продукции Брокара выпускались саше и миникалендари с рекламой – подлинные произведения полиграфического искусства, – помещавшиеся в упаковки с товаром. Странички календаря на 1914 год чередовались с перфорированными листками промокательной бумаги, пропитанной образцами духов. Листы можно было отрывать и закладывать для отдушивания в книги, письма, бельё.
В 1914 году в России работало на импортном сырье уже несколько парфюмерно-косметических фабрик, но основными оставались "Товарищество Брокар" /будущая "Новая заря"/ и "Товарищество Ралле" /будущая фабрика "Свобода"/.
В 1910 году француз Коти создаёт знаменитые духи "Риган" для мужчин и женщин. Успех был потрясающим. Позднее он преподносит очередную "парфюмерную бомбу" под названием "Шипр", приготовленный на основе дубового мха.
В 20-30 годы решительно изменяется общественный статут женщин в Европе. Они сбрасывают тяжёлые платья, открывают колени, занимаются спортом. Свежий и деликатный аромат "Шанели №5", ароматических вод из лаванды и одеколона отлично вписываются в подчёркивание женственности в новой версии "женщина – девушка".
История духов особенно связана с историей женщин. Сверстницы знаменитой американской танцовщицы Айседоры Дункан сходят с ума по автомобилям, "Восточному экспрессу", трансокеанским лайнерам – по путешествиям по всему свету. Вот почему созданные в эти годы духи с "ароматом кожи" ассоциируются, с дикими, экзотическими и далёкими странами Азии и Африки.
В "сумасшедшие годы", с 1919 по 1930, на рынке появляется более восьми тысяч видов духов! Франция решительно выходит на первое место в мировой парфюмерии. Старомодные методы прабабушек, которые надушивали свои перчатки и оставляли открытыми флаконы с одеколоном в гардеробах, чтобы использовался до конца их аромат, уступают место новой моде. Женщины буквально выливают на себя целые флаконы духов, терроризируя тем самым не только окружающих, но и себя. Владельцы парижских ресторанов с ужасом замечают, что их яства имеют вкус духов "Джой" Пату,
Вторая мировая война оттеснила на задний план вопросы моды и парфюмерии. Но сразу же после её окончания парфюмеры ринулись в атаку, предложив женщинам целый "букет" новых духов. Парижские модельеры возобновляют выставки мод. Отсутствие тканей, правда, не позволяет им пошив одежды для живых манекенов и они представляют свои коллекции на деревянных куклах, высотой не более метра. Одновременно создаются самые женственные и элегантные классические духи "У" Ив Сен-Лорана"; "Мадам Роша" и "Жоли мадам" фирмы "Бальмен" и продукция "Диор".
Специалисты считают первую половину 60-ых годов переходным периодом в области моды и парфюмерии. Классический канон женственности ещё у власти, но вместе с ним появляется и натуралистическая тенденция, свободный, естественный стиль.
Бурная эмансипация женщин в 70-ые годы началась с отрицания различий в сексуальной и профессиональной жизни. Рекламные плакаты Ив Сен-Лорана представляли женщин в мужском костюме, сидящих за рабочим столом. "Новая женщина" употребляет и новые духи. В магазинах продаётся мало экстрактов, зато много туалетной воды.
Парадоксально, но именно в этот период Франция буквально залита американскими одеколонами и духами с тяжёлым и навязчивым запахом. Модны продукты таких фирм как "Ревлон", "Аксон", "Макс Фактор". Новое поколение усматривало в них возможность подчеркнуть, что оно не имеет ничего общего с прошлым.
В 1975 году революция завершилась. Пришёл конец агрессивному поведению и чрезмерному феминизму. Француженки, а за ними и другие женщины открывают заново аромат туберозы и обожают чудесные духи "Клоэ" Лагерфёльда.
В 80-ых годах преобладают ароматы полевых и садовых цветов. За последние десять лет появилось более сорока новых видов духов для женщин и около тридцати для мужчин. Одна из нью-йоркских парфюмерных фирм выпускает духи с довольно необычными названиями. Они вполне соответствуют содержимому во флаконах. А именно: "Запах жаренного на костре мяса", "Запах, разгорячённой лошади", "Запах дыма костра в прерии" и тому подобное.
Затем появился интерес к духам, которые были модны в начале XX века. Их выпускает по старым рецептам парижская фирма "Карон". Она предлагает 16 видов духов, которыми пользовались наши прабабушки.
А старейшая французская парфюмерная фирма "Убиган", основанная в далёком 1775 году, предложила повторно рынку свои классические .духи конца XIX – начала XX веков. Спрос на них огромен.
Дело дошло до того, что французские парфюмеры, работая в содружестве с археологами и историками, сумели восстановить духи "Кифи", которыми пользовались египетские фараоны.
Для этого специалистам фирмы "Л'Ореаль" пришлось использовать хранящиеся в музеях флаконы с высохшими остатками благовоний, расшифровки древнеегипетских документов, а также труды Плутарха и других учёных древности. Рецепты были разные, в одних использовали всего десять ингредиентов, в других – до пятидесяти. Среди составных частей – фисташки, мята, ладан, корица, мирр, можжевельник и конопля. Последнее обстоятельство делает невозможным производство и распространение "Кифи" – древнеегипетские духи в наше время приравнивались бы к наркотикам. Кстати, Плутарх упоминает, что от запаха "Кифи" человек засыпает и видит приятные сны.
Впрочем, авторы реконструкции говорят, что вряд ли такие духи имели бы сейчас успех: их запах современная публика сочла бы слишком пронзительным и навязчивым.
Ещё одна французская фирма, производящая духи, отмечая годовщину своего основания, решила оригинальным способом сделать широкую рекламу. Здание, в котором расположено правление компании, перевязали огромными красными лентами, так что дом стал похож на гигантский свёрток, символизирующий подарочный набор духов. Как говорится, реклама – двигатель торговли...
Известно, что в фирменных парфюмерных магазинах покупатели обычно знакомятся с запахами духов, одеколона, туалетной воды с помощью пропитанных парфюмерным составом полосок бумаги или ткани.
Однако такой "держатель" запаха весьма недолговечен. Выход из положения предложила немецкая парфюмерная фирма в городе Нойсе. На пропитанную духами бумагу с обеих сторон наносится особое вещество, которое, затвердевая, образует крохотные пузырьки – микрокапсулы. Достаточно надавить пальцем на небольшой участок бумажной полоски, и сразу же чувствуется свежий аромат духов.
Известная английская косметическая фирма "Антонио де Пуиг" провела опрос, в результате которого выяснилось, что 62 процента ответивших на анкету женщин в возрасте от 25 до 60 лет считают чесночный аромат более волнующим и романтичным, чем другие составляющие духов. Поэтому фирма решила создать новый мужской парфюм – с запахом... чеснока.
В отличие от англичан, владелец мюнхенского бара разработал мужские духи "Стрелы Арбалета" с запахом пива и табака. Парфюмера зовут Питер Инзелькаммер, и этот аромат он придумал специально для ежегодного пивного праздника "Октоберфест", традиционно проходящего в Баварии. Новый аромат был представлен во время 169-го по счёту "Октоберфеста". Создатель духов назвал своё произведение "Стрелы Арбалета" в духе множества пивных кафе, заполнивших поле, на котором проходит фестиваль. Флакон "Стрелы Арбалета", который оценен в 150 долларов, внешне неотличим от обычной шариковой ручки. Таким образом, во-первых, его можно просто носить в кармане и пользоваться в любой момент, а во-вторых, никто не заподозрит настоящего мужчину в том, что аромат перегара и табака – фальшивый.
Впрочем, герр Инзелькаммер не учёл один маленький нюанс: во время "Октоберфеста" от настоящего мужчины пахнет ещё и баварской колбасой, которой он закусывает пиво. Но этот оттенок аромата, вероятно, будет представлен в недалёком будущем.
Удивила всех и шведская парфюмерная компания "Ландстрём Трейдинг", которая выпустила новые духи, предназначенные для самых маленьких потребителей – младенцев. Компания, специализирующаяся на производстве парфюмерной продукции, убеждена, что её новые духи под названием "Бэби Туш" непременно станут "бестселлером". И это несмотря на то, что официальная медицина настойчиво рекомендует использовать для ухода за кожей детей не содержащие спирта и непарфюмированные средства. По словам директора по маркетингу Дана Ландстрёма, в ближайшем будущем фирма планирует расширить ассортимент продуктов для детей. Как считают представители фирмы, такие духи будут пользоваться спросом, в основном среди молодых мам, которым не исполнилось ещё тридцати пяти лет.
