Текст книги "Шоу-бизнес"

Автор книги: И. Панасов

сообщить о нарушении

Текущая страница: 14 (всего у книги 20 страниц)

– умение манипулировать другими участниками с целью получения крупного ценного приза.

Но самую ценную в таких случаях информацию дает сухая и беспристрастная статистика, согласно которой рейтинг подобных программ быстро падает и собирает у телеэкранов все меньшие аудитории. Иными словами, являясь детищем нашей безумной эпохи прогрессивных технологий, «реальные шоу» в максимально короткие сроки изживают себя, поэтому вместо них уже неплохо бы подавать что-то посвежее. Время ускоряется.

РЕКЛАМА

С тех пор как я попробовала новый «Dove», моя кожа помолодела, стала нежной, приятной на ощупь. Поры раскрылись. Я почувствовала прилив бодрости, прилив новых сил! Даже сама удивилась! Хотя на вкус – мыло как мыло…

Бывает и такое

Реклама – двигатель известно чего. Для того чтобы эта самая торговля шла максимально бойко, покупателей всеми мыслимыми и немыслимыми способами убеждают вступить в товарно-денежные отношения. И хотя в глазах среднестатистического потребителя авторитет рекламы в общем-то давно и порядком подорван, тем не менее часто можно встретить случаи самозабвенного и абсолютно не критического доверия к пропагандируемой продукции. Причиной этого являются различные заблуждения.

Знаменитости всегда сами пользуются тем, что рекламируют

В рекламном бизнесе есть два термина, которые четко разграничивают различные подходы в пропаганде какой-нибудь продукции с участием известных личностей. Первый подход – это testimonial (англ. «показание», «свидетельство»). В данном случае знаменитость доверительно рассказывает нам о том, как она на собственной шкуре убедилась в чудодейственности того или иного порошка, йогурта или жвачки. Второй – endorsment (англ. «подтверждение»). Здесь ведется открытая игра и формально никто не пытается вас обмануть: лицо, знакомое по обложкам журналов, рассказывает о прелестях какого-нибудь гипераппетитного майонеза, при этом ни слова не говоря о том, что данный продукт был хоть раз в жизни им попробован. Иными словами, майонез хорош по определению, поскольку так считают его производители, а популярная персона просто доносит эту мысль до нас. В обоих случаях понятно, что за такую публичную активность заплачены деньги, но в последнем отсутствует момент личного опыта. По сути, этот нюанс можно обнаружить, только внимательно анализируя рекламу, что заставляют себя делать, конечно же, далеко не все.

Кроме того, само по себе участие в акции знаменитости – это попытка нащупать слабые места у тех, кто относится к последней не без уважения (не говоря о преданных поклонниках). Иными словами, не принципиально, ездит ли Леонид Якубович на машине марки N: рекомендация, услышанная из его уст, сама по себе убеждает, что оно того стоит.

Endorsment в таком случае – это массированная и глобальная атака на подсознание, и, если пораскинуть мозгами, логичнее всего было бы справедливо возмутиться, ведь человек предлагает нам то, о чем сам знает только по этикеткам и слоганам. Проекты же типа testimonial всегда должны вызывать обоснованные сомнения в искренности «звезд». То, что участие в рекламе для них является не составляющим труда способом подработать, очевидно. Поэтому нет ничего зазорного в скепсисе по поводу «тех самых» колготок, которые рекомендует Кристина Орбакайте, или таблеток для похудения, «продвигаемых» не без помощи Ларисы Долиной. Пожалуй, не стоит забывать и о том, что подавляющее большинство знаменитостей, «светящихся» в рекламе, – либо «вышедшие в тираж» ветераны, которым пенсии не хватает на жизнь, либо рейтинговые артисты, стремящиеся выжать все возможное из своей краткосрочной популярности. Гонорары, как правило, далеко не сказочные: за участие в одной акции можно разбогатеть на сумму от 350 долларов до 3 тысяч, получить по бартеру бесплатно снятый клип или образец рекламируемого товара (с Валерием Меладзе в свое время расплатились машиной). Но ведь и напряжение минимальное.

Рекомендации дают компетентные люди и профессионалы

Даже если реклама обходится без участия «звезд», все равно ее можно уверенно называть явлением шоу-бизнеса. Тем более что конструируется ролик, как правило, по тем же принципам: количество человек, купивших как зубную пасту, так и новый компакт-диск, зависит в первую очередь не от качества товара, а от того, насколько мощной и убедительной была раскрутка. Все нечистоплотные и авантюрные приемы шоу-индустрии используются в рекламе по полной программе. И если удастся провести успешное расследование, есть шанс узнать много интересного. Например, что доктор – стоматолог, который скалит свои безупречные челюсти, это на самом деле всего лишь PR-менеджер компании, «проталкивающей» на рынок «спасительные» жвачки с ядерным ароматом. Что профессором, наставляющим на путь истинный алкоголиков, является актер забытого богом театра. Что импотенцию в стране искореняет фирма, которая отказывается нести ответственность за неэффективность собственных препаратов. Что милый песик, трескавший на экране вашего телевизора «лучший в мире» корм, просто пытался откопать зарытые в нем кусок мяса. Что о лекарстве, «рекомендованном Министерством здравоохранения», в этом самом учреждении знать ничего не знают. Наконец, что в книге, «одобренной Министерством образования», написано, будто Вторая мировая война началась в 1941 году, а художник Константин Коровин был прости Господи, женщиной.

«РОДСТВЕННИКИ»

– Твоя фамилия Капур?

– Да.

– И моя тоже! Здравствуй, брат!!!

Классика индийского кино

Пресловутый «испорченный телефон», совпадение фамилий и какие-то намеки на внешнее сходство – вот три главные причины возникновения бесконечных заблуждений о родственных связях между знаменитостями. Так, на основе домыслов, возникают несуществующие семьи, просто коллеги становятся братьями-близнецами, а люди, которые в жизни ни разу друг друга не видели, считаются потомками одних и тех же родителей. Нелепость некоторых из подобных выдумок вызывает неконтролируемую улыбку.

Яна Чурикова – дочь Инны Чуриковой

То, что ди-джея российского MTV считают дочерью знаменитой актрисы (есть даже уточнение – «от первого брака»), видимо, объясняется некоторым сходством в чертах лица, впрочем, довольно условным. Хотя все это не имеет никакого значения, потому что на самом деле мамой Яны является не Инна Михайловна, а Елена Вадимовна – экономист по образованию и по профессии.

Максим Галкин и Владислав Галкин – братья

Тут масла в огонь подлил сам Максим. В одном из интервью на радио известный пародист и телеведущий в ответ на вопрос слушателя о том, есть ли у него брат – близнец, ответил: «Да, но нас не двое, а четверо. Но пока известны только двое…» Шутку поняли не все, а путем несложных арифметических вычислений элементарно было прийти к выводу, что есть еще один «известный» Галкин. Конечно, о Дмитрии – реальном брате Максима, продюсере группы «Чай вдвоем» – знали далеко не все. Поэтому братом шутника «стал» Владислав Галкин – актер, прославившийся после фильма «В августе 44-го…» и телесериала «Дальнобойщики». На самом же деле Владислав – сын актера Виктора Галкина, известного по советским боевикам «В зоне особого внимания» и «Ответный ход», а отцом Максима является генерал-полковник в отставке Александр Галкин, ныне покойный.

Илья Олейников и Юрий Стоянов – близнецы-братья

Сама эта идея выглядит не менее уморительно, чем большинство выпусков программы «Городок». Нет даже отдаленного сходства, явная разница в возрасте (да не обидится Олейников), в конце концов, фамилии разные… Но! Илья Львович и Юрий Николаевич и правда родились в один день – календарный, а именно десятого июля. Только вот первый прошел через эту немаловажную для жизни процедуру в Кишиневе в 1947 году, а второй проделал тот же трюк спустя ровно десять лет в Одессе. Получается, по гороскопу они абсолютно идентичны, чувство юмора у обоих недюжинное, сработались вместе так славно, что по отдельности уже давно не воспринимаются (мы говорим: «Стоянов» – подразумеваем: «Олейников», и наоборот). Только это все-таки не повод делать из них родственников.

Женой Михаила Державина была дочь Брежнева

Михаил Михайлович имел в своей жизни разных тестей, по большей мере все знаменитых, но вот на свободу Галины Леонидовны, дочери знаменитого покорителя Малой земли, никогда не покушался. Ее мужем в свое время был не менее известный артист, он же первый в Советском Союзе «обманщик» и фокусник, Игорь Кио. А Державин в каталоге своих браков имеет первую жену Нину – дочь Семена Буденного, вторую Екатерину – дочь Аркадия Райкина и третью – Роксану Бабаян.

Борис Крюк и Алла Волкова – супруги

Причем, по информации абсолютно недостоверных источников, сделали это известные телеведущие программы «Любовь с первого взгляда» после прекращения ее показа на российском телевидении. Так сказать, все бросили, отметились в ЗАГСе и отправились в романтическое путешествие по Испании, предавшись тем страстным чувствам, о которых так много говорили с экрана и которые так виртуозно имитировали на глазах миллионов зрителей. Сработала неудержимая народная фантазия: парочка, публично строившая друг другу глазки в чисто профессиональных целях, оказалась обрученной узами законного брака. Борис Крюк, развенчивая однажды появившийся миф, заметил с улыбкой: «Нет, жениться мы не собираемся. Просто тема любви у меня ассоциируется исключительно с Аллочкой».

Певец Юлиан женат на Нонне Мордюковой

К появлению этой дезинформации наверняка приложили руку те, кто не верит в чистую и искреннюю дружбу между мужчиной и женщиной, даже если они относятся к совершенно разным поколениям и возрастным категориям. Именно такие отношения и связывают молодого певца и умудренную богатым жизненным опытом актрису. Раньше они очень часто появлялись в различных телепередачах вместе. И вот в одной из них, снимавшейся по поводу какого-то праздника, Юлиан и Нонна Викторовна коллективно пошутили, что, дескать, они помолвлены и т. д. Шутка не прошла, а вышедший спустя некоторое время на экраны выпуск программы «Пока все дома» укрепил многих в их мнении, что все было вполне серьезно. Главным героем там был Юлиан, происходило все, по традиции, в его апартаментах, а за столом восседала Мордюкова. Между тем пригласить ее для съемок было идеей режиссера программы, который посчитал, что, поскольку Юлиан живет один, а передача по духу семейная, неплохо было бы пригласить на нее какую-нибудь известную личность. Певец выбрал актрису как одного из самых близких людей. После эфира только люди умные или равнодушные ко всему не считали, что они женаты «и все такое» (как хором сказали бы Бивис с Баттхедом).

Оксана Пушкина и Татьяна Пушкина – сестры

Здесь уж все совсем просто. Обе Пушкины, обе вели программу «Женские истории» на ОРТ, обе придерживаются практически одного и того же имиджа, да и внешне, опять же, настолько похожи, что при желании можно и спутать. Татьяна говорила как-то в одном из интервью, что, пока программу вела еще Оксана, даже знакомые говорили: «Танечка, у тебя хорошо получается». А при этом перед нами всего лишь пример случайного совпадения. «Женские истории» представляли собой авторский проект Оксаны Пушкиной. Она вела его до тех пор, пока не разошлась во взглядах с руководством государственного российского телеканала. Ушла на НТВ, где «истории» превратились в «Женский взгляд». А поскольку у ОРТ был более долгосрочный контракт на выпуск «историй», его нужно было воплощать в жизнь. Так у руля программы стала другая Пушкина – Татьяна (в прошлом работавшая над разными проектами, в том числе над «Старыми песнями о главном»), ни в каких родственных связях со своей предшественницей не состоявшая.

Музыканты «Chemical Brothers» – братья

Название одной из величайших электронных груши стало поводом для корректировки биографии ее участников. «Химическое братство» мигом оформилось в кровное.! Тем не менее коренастый брюнет Эд Симоне и очкастый блондин Том Роулендс родились в разное время, в разных городах (первый – в Лондоне, второй – в Оксфордшире) и, что самое существенное в нашем случае, у разных родителей. Родители их, к слову, тоже ни в каких родственных связях не состоят, поэтому Эд и Том даже не двоюродные братья. Однажды, в рамках музыкального конкурса на страницах газеты, автор этих строк задал читателям вопрос на данную тему – и оказалось, что 100 % отвечавших дали ошибочные ответы.

РОК-МУЗЫКА ВРЕДНА ДЛЯ ЗДОРОВЬЯ

– Сынок, не ходи каждый день на дискотеку, оглохнешь!

– Спасибо, мама, я уже пообедал!

Пример поразительного взаимопонимания

Заключения врачей-психиатров, исследования экспертов, чуть ли не выводы патологоанатомов – все это считается достаточным основанием для того, чтобы считать рок-музыку явлением, неблагоприятно воздействующим на организм. От регулярного ее прослушивания как будто и сердечко пошаливает, и суставы ломит, да и зубы капитулируют перед кариесом. Ни одно направление в музыке не подвергалось такому навязчивому охаиванию со стороны поклонников здорового образа жизни. Но мнение о том, что рок-музыка как-то особенно негативно влияет на организм человека, является заблуждением.

Подобные поклепы возводятся, как правило, на фоне сравнения, очень невыгодного для рока. Одновременно обвинениями в адрес последнего классическая музыка преподносится как панацея от множества бед. Накачавшиеся «под завязку» классикой, слепые начинают видеть, безногие – ходить, а глухие – слышать. Повысить потенцию или избавить от геморроя – тоже не проблема. Я, конечно, отчасти утрирую, но результаты таких исследований и вправду похожи на отчеты о шоу Кашпировского. Естественно, рок-сеансы приносят совсем другие результаты. У «подопытных кроликов» учащается сердцебиение, возникает смутная тревога, боязнь открытых пространств, сосуды – едва ли не на грани уничтожения. Искалеченных Оззи Озборном исцеляют Францем Шубертом. Легкая эстрадная музыка, к слову, считается специалистами, крайне озабоченными нашим здоровьем, нейтральной: она не то чтобы полезна, но и не особенно вредна. Умиляют и одновременно раздражают в этих «прогрессивных» исследованиях две вещи.

Во-первых, почему-то никогда не конкретизируется, каковы вкусы и предпочтения в музыке тех, на ком ставится эксперимент. Если кого – то тошнит от хард-рока или трэша изначально, нет никакой уверенности в том, что после получаса насильственного прослушивания такого материала у человека не выпадут все волосы или не будет поражена печень. В тени остается следующий факт: подобное может произойти и с теми, кто терпеть не может Чайковского или Глинку, но будет вынужден их слушать. Относительно легкой эстрады стоит заметить, что у фанов и ненавидящих «Backstreet Boys» реакция – что непременно проявится на психическом и физиологическом уровнях – может быть какая угодно, но только не нейтральная.

Во-вторых, опять же: почему-то в качестве материала из классики практически всегда берутся самые спокойные и гармоничные ее произведения, а из рок-музыки предпочтение отдается вещам более тяжелым и даже экстремальным. Естественно, при таком подходе к «кастингу» материала максимально эффективно начинают работать стереотипы, вбиваемые в головы публики десятилетиями (то, что подопытные личности обладают полным набором этих стереотипов, не вызывает сомнений): классика от первой до последней ноты возвышает и обогащает духовно, а рок-музыка только пробуждает к жизни темные инстинкты и культивирует агрессию. То, что, скажем, каприсы Паганини, некоторые произведения Арнольда Шенберга и Дмитрия Шостаковича представляют собой отличные средства для уничтожения душевного равновесия и формирования параноидальных замашек, остается как-то в стороне. Существующие в рамках рок – музыки почти невинные нью-эйдж[74]74
  нью-эйдж – 1) стиль современной музыки, который отличается нарочитой гармоничностью и эмоциональной уравновешенностью; бледность и бесформенность мелодий в нью-эйдже стали причиной того, что его иногда называют «пустым коктейлем», прикладным средством для релаксации; 2) религиозно-социальное движение («New Age»), известное своим бурным, но поверхностным интересом ко всевозможным формам оккультных наук.


[Закрыть] и эмбиент[75]75
  эмбиент – стиль современной электронной музыки, основателем которого считается Брайан Ино. Произведения в стиле эмбиент отличаются медленным темпом, мягкими ритмами, пользованием в них звуков природы и, как правило, большой длительностью.


[Закрыть] исследователями тоже игнорируются.

И тот и другой моменты, разумеется, дискредитируют полученные результаты. Получается, что выводы, которые сделаны на основании опытов с людьми, куда менее достоверны, чем заключения о реакции животных на принудительные музыкальные сеансы. Коровы, чаще других подвергающиеся подобным испытаниям, в конце концов, не имеют никаких стереотипов. Это придает относительную чистоту опытам. И что же мы получаем? Да, Моцарт, несомненно, принимается рогатыми «на ура», а группа «Slayer» способствует возникновению симптомов коровьего бешенства. При этом Вольфганг Амадей своими опусами заставляет тварей чуть ли не ходить от радости на задних лапах и давать молоко в нереальных объемах, а короли трэша вызывают у животных депрессию и снижают надои. Даже полагая, что нормальная корова ходит на четырех лапах и вырабатывает молока столько, сколько того требует природа, а не планы сельскохозяйственной отрасли, опровергнуть эти данные крайне сложно: они слишком официальны. Но прецеденты есть. Один шотландский фермер под аккомпанемент самой разной музыки ухаживал за собственными коровами. Тщательно фиксируя и систематизируя уровни все тех же пресловутых надоев и реакцию своих питомцев на звучащее, он пришел к выводу, что буренки лучше всего чувствуют себя и обильнее доятся под «Duran Duran». В связи с теми же животными вспоминается еще один случай, имевший место в Германии. Хозяин большой овощной плантации долго страдал от нашествия диких свиней, истреблявших плоды его труда. Перепробовав разные способы избавления от наглых оккупантов и не получив нужных результатов, он решил припугнуть их громкой музыкой. Думаете, они «сломались» под «Rammstein»? Как бы не так. Обратить свиней в бегство удалось, только поставив им Бритни Спирс.

Рейтинг вредности некоторых песен для человеческого организма:

«Beatles» – «Helter Skelter» – 9 (особо опасно)

«Deep Purple» – «Smoke on the Water» – 6 (опасно)

«Rolling Stones» – «Sympathy for the Devil» – 4 (вредно)

«Ha-Ha» – «Прикинь, да» – 4 (вредно)

Джими Хендрикс – «Purple Haze» – 3 (вредно)

Татьяна Буланова – «Ясный мой свет» – 3 (вредно)

Александр Буйнов – «Пустой бамбук» – 2 (вредно)

«JethroTull» – «Aqualang» – 1(нейтрально)

«Queen» – «We are the Champions» – + 1(нейтрально)

Кабаре – дуэт «Академия» – «Зараза» – + 1(нейтрально)

Мурат Насыров – «Мальчик хочет в Тамбов» – + 2 (благоприятно)

«Балаган Limited» – «Че те надо» – + 6 (полезно)

Элтон Джон – «Don't Let the Sun Go Down on Me» – + 7(полезно)

Данные самого приближенного к объективному исследования, встречавшегося мне, были опубликованы в нескольких номерах газеты «Живой звук» в 1997 году. Редакция обратилась за помощью на кафедру акустики МГУ. Специалистов попросили изучить некоторые песни на предмет благоприятности их воздействия на человеческий организм. Исследование было осуществлено не посредством издевательства над людьми или животными, а с помощью одной компьютерной программы, которая сначала «прослушивала» песни, раскладывала их на частоты, обертоны, шумы и т. д., а потом сверяла полученные данные со свойствами тканей человеческого тела в его нормальном состоянии. Субъективный подход в данном случае исключался: машине было все равно, что она слушает. Классика рок-музыки, как выяснилось при окончательном суммировании всех показателей, может быть вредна так же, как и классика пышущей видимым здоровьем эстрады (оценки выставлены по 20-балльной системе – от «10» до «—10»). Во всяком случае, «Rolling Stones» оказались нисколько не опаснее, чем «На-На».

Музыка же, о вредности которой вам скажет любой врач и вообще каждый здравомыслящий человек – это музыка громкая. Если уровень звука больше 90 децибел, самая полезная запись превращается в потенциальную угрозу нашему здоровью. По этому поводу можно заметить, что оперные распевки часто балансируют на уровне 90-110 децибел, а в режиме «до 90» просто нереально адекватно исполнить не только шедевры death-metal[76]76
  death-metal – направление в современной тяжелой музыке, возникшее из сплава элементов трэша и хэви-метал. Характеризуется роскошным мелодизмом гитарных партий и сравнительной сложностью ритмических структур.


[Закрыть], но и некоторые произведения Бетховена, Вагнера, Чайковского, и некоторых других композиторов. Кроме того, ни один наш внутренний орган не скажет нам спасибо, если мы засидимся рядом с включенными мощными колонками. Причем, полагаю, для Моцарта истерзанная селезенка не станет делать исключения и покроет его крепкими выражениями с тем же рвением, что и «Коррозию металла».

РОСТ МУЗЫКАНТОВ

Высокие люди редко бывают великими, потому что у них вся сила уходит в рост.

Эрих Кестнер «Мальчик из спичечной коробки»

Для актера маленький рост сам по себе может быть торговой маркой. Скромные вертикальные данные, скажем, Денни Де Вито и Михаила Светина (не говоря уже о карликах вроде Верна Тройера[77]77
  Берн Тройер (г.р. 1969) – американский киноактер-карлик («Люди в черном», «Гарри Поттер и философский камень», «Остин Пауэрс-2»).


[Закрыть]) не только не скрываются при съемках, но выгодно показываются, производя нужный – чаще комический – эффект. С обитателями музыкальной сцены все иначе: как минимум нормальный рост должен подчеркивать их значение и величие как артиста.

Природа не всегда щедра, поэтому приходится прибегать к махинациям, дабы скрыть реальное положение вещей. Поэтому все, кто считает, что рост музыкантов, который мы можем оценить по клипам и видеозаписям концертов, соответствует настоящим антропометрическим данным артистов, ошибаются.

Нас вводят в заблуждение массой всевозможных способов. Коротышки не слезают с фантастических по длине и опасных в применении шпилек-каблуков: таков, к примеру, мелкокалиберный парень Принс и почти все не блещущие особой вытянутостью к потолку женщины. Снимая на видео или при прямой телетрансляции, их показывают в полный рост исключительно снизу (при этом на уровне головы показывают только до пояса, а сверху – вообще никогда, чтобы не превратить знаменитость и вовсе в таракана, снятого с высоты птичьего полета) – подобное можно наблюдать в каждом втором клипе. Для эстрадных певцов и певичек, работающих с танцевальной группой, специально подбирается контингент дансеров, которые своим ростом ни в коем случае не должны превосходить центровую персону, поскольку служат ей всего лишь фоном (классика – танцбатальон Бритни Спирс). Так создается иллюзия нормального роста Кайли Миноуг: в жизни она – от горшка три вершка и от восьмиклассницы отличается разве что половозрелостью остальных своих данных и поведением девушки, много повидавшей в этой жизни (до конца 80-х она была вынуждена покупать себе одежду в детских отделах, поскольку любая взрослая вещь была неисправимо велика на нее; теперь эксклюзивно для Кайли шьют платья модные дизайнеры, почитающие это за честь). Так визуализируется величие и мощь крошки Мадонны, которая всего на каких-то 13 сантиметров выше Миноуг. Таким же образом частично скрашивается бросающаяся в глаза щуплость; Тома Йорка, который также не особо вытянулся за годы своей жизни. А вот Льва Лещенко, в свое время работавшего на сцене вместе с крупногабаритной в вертикальном плане Анной Герман, спасали другими способами. Его не подпускали к певице вплотную, оставляя на расстоянии, и при этом на сценической лестнице Лещенко находился на несколько ступеней выше Герман. В итоге на сохранившейся видеозаписи оба смотрятся практически наравне.

Рост некоторых миниатюрных представителей мировой поп-сцены:

Кайли Миноуг – 149 см

Джери Холлиуэлл – 157 см

Лена Катина, Юля Волкова («Тату») – 157 см

Кристина Агилера – 157 см

Бритни Спирс – 158 см

Принс – 158 см

Пола Абдул – 158 см

Татьяна Буланова – 160 см

Алла Пугачева – 162 см

Наталья Имбрулья – 162 см

Мадонна – 162 см

Милен Фармер – 162 см

Дженнифер Лопес – 165 см

Том Йорк – 165 см

Андрей Губин – 166 см

Олег Газманов – 168 см

Скромный рост – вообще одна из самых главных достопримечательностей людей, связанных с шоу-бизнесом. А госпожа Шер, которую природа, в общем-то, не обделила в этом плане, сказала однажды: «Я уже давно заметила, что заправилы шоу-бизнеса почти сплошь коротышки. Так-то если мне надо было чего-то добиться от такого заправилы, я надевала шпильки, оказывалась на две головы выше него, смотрела сверху вниз и получала то, что мне было необходимо».