Текст книги "Timeservers. Приспособленцы (СИ)"
Автор книги: Люси Че
сообщить о нарушении
Текущая страница: 4 (всего у книги 22 страниц)
Вечером следующего дня она уже получила примерные вопросы от Лазаро. В письме была всего одна фраза: "Вычеркните те темы, которые считаете излишними". Она скачала файл и открыла.
Благотворительность:
В чем выгода вашей компании от благотворительности.
Как измеряется их эффективность и результативность.
Что для вас важнее "кустарная анонимная" благотворительность или стратегические социальные инвестиции.
Лидерство:
Лидерство – это синоним власти и влияния?
Есть ли для вас примеры сильного лидера и руководителя.
Как согласуется ваш стиль руководства с авторитетом.
Карьера:
Начало вашей карьеры.
Что вас может заставить изменить карьерные цели.
Почему решили отойти от финансов, так называемых виртуальных денег" и уйти в производство.
Личность:
Вы – не публичный человек. Тогда как вы находите общий язык со своей популярностью, появляясь часто в медиа, но скрывая личную жизнь от всех.
Как вы справляетесь с неудачами.
Если бы вам пришлось написать книгу, о чем бы она была.
Как вы определяете успех.
Прочитав вопросы, Сара в целом была удовлетворена. Эти общие вопросы послужат плацдармом для других: конкретных, детальных, даже, в какой-то степени, неудобных. Ее бы больше обеспокоило необходимость корректировать, а то и вовсе переписывать их. Ее письменная корректировка вопросов, могла трактоваться двусмысленно. Теперь необходимо придумать предлог, информационный повод, ради которого Виннер станет центром для всех остальных медиа. "Скандал и интрига это всегда громко, но не всегда полезно. Нужно что-то, что поддержит общество, даст им пищу для размышлений, а еще лучше привлечет их для участия. Ну конечно…! Вот оно!" Сара быстро накидала пришедшую в голову идею. Вздохнув свободней, от сознания того, что одним вопросом стало меньше, она начала работать над брифингом. Просмотрев ленту с событиями на предстоящие пару недель, она остановилась на среде, как на наименее загруженном событиями дне. Обозначив тему для пресс-релиза, сделав его максимально сухим и безликим сообщением, Сара легла в постель. Завтра она согласует этот вопрос и считай, что информационная машина завертелась.
7
Сара проснулась в великолепном настроении. Ей нравилась идея, простая до гениальности. Чем больше она ее обдумывала, тем сильнее убеждалась в своей правоте. Она быстро собиралась на работу, прокручивая задачу в общем и обдумывая детали. Сара металась от вешалки к вешалке рассеянно выбирая одежду. В конце концов, остановив выбор на маленьком черном платье с баской, не утруждая себя укладкой волос, ограничившись минимумом в макияже, она сорвалась с места словно гончая. Ей не терпелось быстрей попасть на работу. К зданию она подъехала на сорок минут раньше обычного. Идя по коридору в свой кабинет, Сара мимоходом заглянула к Тому.
– Доброе утро, красавчик. – Пропела она. – Рада, что ты уже на работе. Загляни ко мне, пожалуйста.
Удобно расположившись в кресле, она пощелкала пальцами в воздухе, привлекая чье-то незримое внимание. В этот момент зашел ее коллега.
– Том, ты как раз вовремя. Садись. Слушай, у меня есть одна идея.
Она начала излагать ему то, что ей пришло в голову вчера вечером.
– Для этого мне нужно, чтобы ты поискал в информационном пространстве маленького беззащитного ребенка-инвалида, которому нужна помощь. – Продолжала на одном дыхании Сара. – И не просто помощь, а серьезная операция. Мне нужна отчаявшаяся мать, хотя если ребенок – сирота или они – иммигранты, то наши рейтинги будут просто недостижимо высоки. Как думаешь, справишься?
Том, как обычно, кивнул и ушел к себе исполнять. Не посмотрев на время, Сара набрала Лазаро. После серии длинных гудков в трубке раздался сонный недовольный голос. Но ей было все равно, в конце концов, в ее голосе для него шелестели купюры.
– Дэн, доброе утро. У меня возникла вот какая идея. А если направить наш материал не на Виннера, а на маленького беззащитного ребенка, который отчаянно борется с болезнью. Он понимает свою безысходность, но крепится и улыбается в камеру своими большими огромными глазами, которыми он каждую ночь плачет в подушку. Конечно, у Виннера хватит средств и на операцию и на последующее восстановительное лечение. Но ведь нам важно привлечь внимание общества к Виннеру. Поэтому беря на себя операцию, и сделав обращение в вашем материале о помощи, какой угодно, участливыми словами, поддержкой, желанием отвлечь малыша каким-то хобби от его болезни, подарками, средствами на восстановительное лечение мы, тем самым, зарождаем надежду и в нем и в обществе, делая последнее участливым. А лучше чем сочувствие и сопереживание придумать сложно. Призыв Виннера, эдакий вызов равнодушному обществу медиа должны поддержать.
Наступило глубокое молчание, потом откашлявшись, Лазаро медленно, проговаривая каждое слово произнес:
– Сара, вы куда дальновидней меня. То есть мы делаем главным героем малыша, а Виннер будет между делом?
– Я думаю, что будет небольшой материал о Виннере, где главной темой станет его интерес к жизни. Возможно даже затронем увлечения богатых. И на этом фоне сделаем глобальный контраст с больным нуждающимся ребенком. А потом соединим беззащитность маленького человечка с помощью и покровительством Виннера, где последний и выложит свои наболевшие мысли о равнодушии. Как вам?
– Сара, за такую идею я мог бы поработать и бесплатно. И только моя продажная совесть этого не позволит. Я добавлю в перечень вопросов отношение к увлечениям богатых.
– Спасибо, Дэн. Ребенка мы найдем, но поехать к нему и сделать фотографии придется вам.
– С удовольствием, Сара. Буду ждать вашего звонка.
– Удачного дня, Дэн.
Она положила трубку. Теперь осталось убедить Виннера потратить кучу денег. Она задумалась. С Робертом все было просто. Уболтать его на благородный поступок не требовало усилий. Будучи глубоко порядочным человеком Бауэр с легкостью жертвовал деньги на благотворительность, не жалея при этом куда более ценного ресурса – своего времени. Но Виннер с его безжалостным подходом был для нее загадкой. Выложив ему свою идею, Сара могла нарваться на резко отрицательный ответ без пояснений. А ей не хотелось сходу получить его отказ. Переубеждать потом гораздо сложней, чем не спеша подготовить грамотную почву. "Сначала найдем ребенка".
Рабочий день уже закончился, когда к ней зашел взволнованный Том.
– Нашел кого-нибудь?
Он устало сел напротив ее стола.
– Да. Только, Сара, это настоящий ад. За сухими цифрами о, всего лишь, пятилетней выживаемости видеть беспомощных малышей, для которых каждый день это борьба и, одновременно, победа… Ты не представляешь какие у них огромные глаза. И эти глаза не просят, не плачут, они большие не от страха. Они смотрят с интересом. Все, что попадает в их поле зрения, кроме больничной палаты, вызывает любопытство. Только это дает им силы для следующего дня. А ведь для половины из них завтра не наступает. Жутко, бесчеловечно. Сара, я скупой на эмоции мужик, но я смотрел на них и плакал.
"Ого, его пробило! Самый длинный монолог, который я когда-либо от него слышала." Ей стало немного не по себе, что его душераздирающая речь не затронула в ней ни единой сопереживающей струны. Но Сара, словно биоробот, моментально вошла в режим сострадания. Наклонившись в его сторону она участливо, смотря глаза в глаза, прошептала:
– Том, поэтому я дала это задание именно тебе. Я бы не смогла сделать то, через что прошел ты. Я бы разорвалась от муки, не зная кому из них помочь первому. Но я и не предполагала, что тебя эта детская боль коснется до глубины души. Том, мне так жаль. Но мы можем спасти хотя бы одного. Представляешь, один из них выживет вопреки всякой статистике и проценту выживаемости. Ты ведь наверняка нашел кого-то более безотлагательного, чем остальные. Прости мне эти слова, но других, способных передать сочувствие, просто нету. Должны быть первоочередники, даже среди самых безнадежных.
– Да. Один мальчик с медуллобластомой. Они – иммигранты, еще не успевшие получить гражданство. Поэтому под бесплатную медицину не попадают. Мать в отчаянии, операция и лечение требует сотню тысяч, страховка такое не потянет.
– Сколько у него времени?
– Сейчас он на поддерживающем лечении. Всю информацию можно найти на сайте. Ссылку я тебе скинул по мылу.
– Хорошо, я сейчас посмотрю. Спасибо, Том.
Сара открыла ссылку. На нее глядело улыбчивое личико пятилетнего мальчика. Ее передернуло. Он практически одного возраста с ее племянником, только в отличие от этого малыша, тоскливо смотревшего на мир через стекло больничной палаты, ее племянник ездил на мамой на Porshe, играл в "Лего", плавал в бассейне и побывал за свою пятилетнюю жизнь более чем в десяти странах. В словах Тома была сермяжная правда. "Два месяца, максимум два месяца жизни рядом с капельницей. Действительно, бесчеловечно. Посмотрим, малыш, что можно для тебя сделать." Распечатав его фотографию и анамнез, она направилась по коридору в приемную своего босса.
– Мистер Виннер у себя?
– Да. Одну минуту, я доложу о вас.
Секретарь зашла к нему с бумагами, а Сара села на диванчик, недалеко от кофейного дерева.
– Сара! Рад тебя видеть. Ждешь Александра?
– Добрый день, мистер Чек. Да.
– Для тебя просто Марк. С ума сойти, но я первый раз тебя вижу с красной помадой. Ты совершенно другая. Я имею ввиду, что тебе очень идет.
– Спасибо. Я действительно редко использую красный цвет. Но сейчас это отвлекающий маневр. – Сара хитро подмигнула собеседнику.
– То есть?
– Я торопилась в офис и чтобы не тратить время на сборы, я просто уделила внимание губам.
– Отличный способ отвлечь внимание. Взял бы себе на вооружение, но последствия будут другие. Слышала, к нам опять идет тайфун?
– Да. Скоро у нас будет как в том анекдоте про отпуск.
– Каком? Напомни.
– Когда встречаются двое друзей, и один спрашивает: "Слышал, ты был в отпуске. Поздравляю. Повезло с погодой?" "Да, за весь отпуск дождь лил всего два раза. Один раз пять дней. Второй раз – десять".
Марк посмеялся.
– Кстати, Марк, ты знал, что у шефа прозвище – Рейдер?
– Да. А он меня за глаза зовет – Гипс.
– Да ну?
– Ну да. Это было давно. Я попал в аварию и пролежал дома с переломом ноги два месяца. Попросил его отвезти меня в больницу – гипс снять. Выхожу я из кабинета и, на радостях, подпрыгнул. Правда, неудачно, при приземлении поскользнулся на кафеле, упал и сломал руку. И снова – гипс. Ладно, жаль, что не могу подольше поболтать с тобой, я убегаю на встречу.
– Конечно, Марк. – Все еще давясь от смеха, кое-как произнесла Сара.
Она продолжала ждать. Мимо нее проходили последние, задержавшиеся на службе, коллеги. Здание очень быстро опустело. Прошло двадцать минут. Наконец ее пригласили зайти. Виннер подписывал остатки документов и отдавал последние распоряжения секретарю:
– Завтра до обеда созвонитесь с Бруксом, на следующей неделе должна быть встреча. Мистер Чек на месте?
– Нет, сэр. У него встреча с мистером Миллером.
– А, да-да.
– Я вам еще нужна, сэр?
– Нет, спасибо. До завтра, Стефани.
– До свидания, мистер Виннер.
Когда секретарь вышла и закрыла за собой дверь, он ослабил узел галстука и расстегнул верхнюю пуговицу рубашки.
– У вас что-то важное, мисс Вейман?
– Не настолько. Если вы устали, то я могу зайти завтра.
– Завтра будут другие проблемы. Выкладывайте, что у вас.
Сара на одном дыхании выложила свой план. Виннер задумчиво гладил подбородок, на котором пробивалась вечерняя небритость. Он слушал ее и недоумевал, как в этой симпатичной головке мог зародиться такой изощренный план продвижения за счет ребенка-инвалида. Он молча встал и подошел к окну. "Ее мозг словно безжалостный механизм. La belle dame sans merci. Хотя задумка выше всяких похвал."
– Сара, вы очень сильный манипулятор. Но мне претит достижение популярности за счет слабой стороны.
– Вы можете проигнорировать все, что касается популярности, более того я возьму всю ответственность на себя. Но здоровье ребенка не должно оставить вас равнодушным.
– Уверяю вас, не оставит. Я участвую в благотворительности. Оставьте мне координаты, и фонд сделает все возможное.
Воцарилась неприятная пауза, обычно означающая, что разговор окончен. Сара посмотрела на фотографию мальчика. "Тебя, конечно, спасут. Только какая с этого будет польза?!"
– Неужели вы против только из-за того, что я с хорошего дела получу больший результат, чем вы или кто-нибудь другой?
– Вы подменяете понятия. – Резким тоном, чуть повысив голос, заявил Виннер. – Вы всерьез думали, что я облююсь счастьем, услышав ваше предложение?
– Вы не правы. Да, я предельно откровенна. Возможно откровенна до цинизма, но это не ставит знак равенства между мной и тюремщиком Бухенвальда. В конце концов, мои намерения благие.
– Сара, идея великолепна, и я бы ее оценил на сто из ста, прочитав о ком-нибудь этот материал. Но соглашаться на подобное – это верх цинизма.
– А на что, по-вашему, соглашаться? – Сара тихо повторила реплику Виннера с вопросительной интонацией.
– Использовать ребенка в корыстных целях.
– Нет. Давайте расставим акценты. Вы спасаете ребенку жизнь, а мы даем знать об этом обществу. Здесь нет лицемерия. Вот что я предлагаю. Можно и облеваться, выражаясь вашими словами. Могу я задать вопрос?
– Разумеется.
– Если бы вы прочитали эту статью о ком-то, кто помог беззащитному, то вам бы понравился этот результат?
– Сара, – насмешливо улыбаясь произнес Александр, – я уже отметил, что идея первоклассная.
– Тогда еще один вопрос. А будь вы на месте больного понравилось бы вам спасение вашей жизни и рассказ обществу, что есть такие вот больные и есть такие вот участливые? Стали бы вы сопротивляться, видя что рядом с вашей койкой, стоят еще несколько с такими же как вы обреченными?
Виннер задумался. Он наблюдал в окно за бурлящей вечерней жизнью города с его многоуровневыми дорогами, футуристичной архитектурой, где небоскребы бьют рекорды по высоте. Где-то внизу проносятся машины, тормозя на светофорах, и срываясь с места словно гончие за зайцем, превращая движение в сумасшедший трафик.
– Сара, как ваш Вашерон? – Внезапно задал он вопрос, совершенно, казалось бы не относящийся к делу.
– Спасибо, замечательно. А как ваш безукоризненный Бреге с таким же открытым механизмом?
– Также. Просто я иногда сравниваю мегаполис со своим скелетоном и нахожу общие черты. Они оба работают по одному принципу: одна запчасть толкает другую, та следующую и так далее. И вот уже неповоротливый механизм начинает постепенно двигаться. Мне иногда стыдно признаться, что люди в моих руках не более, чем запчасти. Но то, что мне порой бывает стыдно, не изменяет моего отношения к ним.
– Я могу принять вашу тираду за согласие? – Осторожно поинтересовалась Сара.
Виннер обернулся и хищно улыбнулся.
– Разумеется.
Сара направилась к двери.
– Мисс Вейман, могу я задать вам вопрос личного характера?
– Задавайте. – Не оборачиваясь промолвила Сара.
– Как вы относитесь к людям, которые вас используют?
Она обернулась и посмотрела на человека точь-в-точь похожего на нее саму.
– Зависит от того, что мне от них нужно, сэр. Я предлагаю две недели на подготовку к брифингу. Если говорить о дне недели, то среда подойдет лучше всего.
– Давайте отложим дела на завтра. Отдыхайте, Сара.
– Удачного вечера, сэр.
"Да как сказать, милая. У нас с тобой настолько одинаково циничные взгляды на жизнь, что нас притягивает друг к другу магнитом. И этим ты отбиваешь мне охоту развлечься. Поэтому сегодня удачный вечер мне грозит только наедине с собой. Своей роскошной гривой, бархатной кожей, нежными губами, проницательными глазами. Что я еще забыл упомянуть? А, ноги! Но даже все перечисленное меркнет в сравнении с твоими умственными способностями. Ты интеллектуальный возбудитель. Вот что мне сегодня делать?!" Он уставился в окно, как будто сейчас на стекле кто-то напишет ему решение.
Он так и стоял, упершись лбом в стекло, когда открылась дверь, раздались твердые шаги и что-то увесистое плюхнулось на стол.
– Здесь информация о Вейман. Как ты просил. Миллер поработал быстро и основательно.
Виннер обернулся и посмотрел на Марка, удобно устроившегося в кресле и вытянувшим ноги на журнальный столик.
– Рассказывай.
– Ты имеешь дело с виртуозным пиарщиком. По крайней мере, в этой творческой среде ее считают редким экземпляром среди многоликой разновидности креативных сорняков. Таких как она можно пересчитать по пальцам одной руки.
– Сколько ей лет?
– В феврале будет тридцать.
– Чушь. В тридцать лет невозможно заработать такую репутацию.
– Посмотри на эту папку. Из всего этого биография занимает всего одну страницу. К тому же в тридцать твоя репутация не уступала ее.
– Ладно. Дальше.
– Мать – светская тусовщица, старшая сестра из этой же среды бездельников. Сара – единственная незаурядная личность в их семействе, хотя с горем пополам окончила университет. Начинала в мелком банке, никому не известном до некоторых пор. Но после ее выходки, прокурор забрал Сару к себе помощником.
– У нее юридическое образование?
– Нет. У нее образование соответствует ее специальности.
– Ничего не понимаю. А что за выходка?
– Оо-о! Это вообще интересная история. Была какая-то встреча банкиров, типа местечкового саммита или форума, где основную роль играли пару респектабельных частных банков с солидной историей. Они завесили конференц-зал своими баннерами, в том числе за трибуной. Как-никак спонсоры и все такое. И вот за день до мероприятия появляется безумно привлекательная молодая и никому неизвестная особа, представляясь PR-специалистом какого-то банка, о чем-то беседует с организатором, после чего вносят мелкий плакат этого самого "ASB" и вешают слегка справа от трибуны. И все бы ничего. Но в день открытия, эта девушка, представляясь одним из организаторов этого торжества познакомилась со всеми журналистами и, мило улыбаясь, показывала наиболее удобное место для телекамер, где в кадр попадала трибуна с плакатом этого самого "ASBank". Не эти монстры, выложившие гору бабла за рекламу, а маленький плакатик в правильном месте. Вечером все каналы, словно сговорившись показывали одну картинку, где мировые банки были представлены только в титрах выступающих на фоне красно-белого плаката "ASB". Ловко? – Задал риторический вопрос Чек и продолжил. – Буквально через пару недель, когда "ASB" практически ворвался во все банковские рейтинги, и о нем начали говорить серьезно, она перешла помощником к прокурору. Ходят слухи, что она причастна к уходу Фостера с должности начальника полиции, с которым у прокурора были трения.
– Каким образом?
– При помощи прокурора она провернула забавную акцию. Итак, картинка. Пара полицейских мирно беседуют у входа. Обстановка спокойная. Буквально через пару минут подъезжает грузовик, включает аварийку, и из него вываливается группа молодежи с громкими плакатами "У мэра истек срок годности", "Обещаю обещать!", "Мы придем еще, нас будет больше" и так далее. Пока идет выгрузка непонятно какого реквизита, водитель грузовика открывает капот и объясняет полицейским, что у него заглох мотор. Пока полицейские оформляют водителя за нарушение правил парковки, среди молодежи кто-то показал пистолет. Естественно, на улице возникает переполох, и прохожие в панике звонят в полицию. Двое копов откладывают водителя и скручивают парня, а тут откуда ни возьмись журналисты. Пресса окружает происходящее плотным кольцом, в руках которых диктофоны и телекамеры. Активист начинает выступать на камеру, выплескивая все, что он знает на мэра. Тут на вызов о наличии оружия приезжают полицейские, может чтобы убедиться в беспорядке или как-то отреагировать на него. Не суть. На вопрос полицейского, главный активист говорит, что не знает ни о каком оружии, он тут просто разговаривает с журналистами, на что имеет полное право. В соответствии с жалобами прохожих нескольких человек скручивают и заталкивают в машину на радость всем репортерам. На агрессивные действия полицейских, включаются все камеры. И все это за 15 минут. Итого: куча лозунгов о снятии мэра и интервью о его черных пятнах в карьере, момент насилия заснят, журналисты уехали, транспаранты свернули, активисты с зажигалкой-пистолетом просидели в участке за хулиганство. Все было сделано с блеском. Вечерние новости пестрели агрессией полицейских. Естественно, что Фостер встал на защиту, оправдывая их действия. У него и так была репутация человека горой стоящего за своих, а масс-медиа выставили его в таком виде, что впору было веревку на шее затягивать, а не в отставку подавать. А дальше, она пришла сюда. И вот уже шесть лет тихо и спокойно поднимает продажи.
– Странно… уйти из политики в тихое место. Известно почему?
– Нет. Официально ее пригласил в "BFGroup" сам Бауэр. Почему она приняла такое решение, сказать сложно. Подоплека неизвестна, скандала не было, приятельские отношения с прокурором, который теперь уже наш мэр поддерживает до сих пор.
– Любопытно.
Виннер задумчиво разглядывал пухлую папку. В его глазах отражался весь мыслительный процесс.
– Любопытно, – повторил он, потом мельком взглянув на Марка поблагодарил его и сел изучать содержимое.
8
Утром Сара сидела перед Виннером и подробно объясняла каждый этап процесса пресс-конференции. Он внимательно за ней наблюдал, силясь понять что она чувствовала, пуская под откос карьеру высокопоставленного чиновника, бывшего полицейского, одного из немногих порядочных людей на подобных постах. Причем не приложив и грамма компромата, просто осветив определенные ракурсы и затемнив основные в откровенно шокирующей и пугающе жесткой психологической обнаженности. Подобная простота выбивала почву из под его ног. Мысленно он поставил знак равенства между ее профессией и топором, где дровосек использует топор для рубки дров, а палач – голов. Выбор остается не за топором, а за тем, кто его использует.
– Что касается подготовки… Концептуальная часть будет касаться вашего вступления в должность, в соответствии с этим будет формироваться и пакет документов для журналистов, включающий вашу краткую биографию, биографию мистера Чека, историю создания и развития "BFGroup" и ваш бизнес-план, а также основные финансовые показатели, прибыль и налоговые отчисления. Ну и естественно наш пресс-релиз. Чем больше мы дадим журналистам исчерпывающей информации, тем меньше они будут концентрироваться на ненужных нам вопросах. Здесь, – Сара пододвинула к Александру папку, – ориентировочный сценарий и тайминг. С техническим оснащением у нас все в порядке, но за неделю мое подразделение проведет полную проверку его функционирования. Будут определены ответственные люди, которые будут отвечать за доступ в различные зоны. В период всего брифинга будет работать наш диктофон. По окончании будет подготовлен пост-фактум. Вам не нужно беспокоиться о технической стороне дела. Сконцентрируйтесь на сценарии и примерных вопросах, предлагаемых тут. Но опять же не зацикливайтесь. Держу пари, обязательно найдется журналист, который задаст неудобный вопрос.
– Знаете, Сара, прежде мне просто говорили, что будет так-то и так-то. Но никто из моей команды не объяснял почему это нужно. И что некая абсолютно неважная вещь может оказаться решающей в конечном счете. Полагаю, именно в последнем и заключается мастер-класс.
– Спасибо, сэр.
– У меня еще один уточняющий вопрос, касающийся больного мальчика. Стоит поднимать эту тему на брифинге?
– Не стоит, мистер Виннер. Это абсолютно две параллельные вещи, друг с другом совершенно не соприкасающиеся. Брифинг нам необходим, чтобы ввести новую информацию, не более. А эта история явится причиной создания вокруг вас флера жизнелюбия и оптимизма.
– Разве я этого лишен? – Смеясь поинтересовался Виннер.
– Увы. Финансовая система, в которой вы вращаетесь, навесила на вас массу ярлыков, от которых нужно избавляться.
– И каким же образом?
– Нужно, чтобы о вас начали говорить. Чтобы любая информация о "BFGroup" ассоциировалась с вами, а не с мистером Бауэром. Для начала запустим вирусную рекламу в интернет. И приспособим слоган компании к вашему образу. Так как слоган легкий и запоминающийся, всплывающий в памяти по щелчку пальцев, то и вам предстоит стать частью этого слогана.
– А более подробно?
– Мы сделаем пару рекламных роликов с вами. Один – запустим на телевидение. Другой – в интернет. Первый будет рассчитан на детскую и родительскую аудиторию. Второй – на взрослую.
– Зачем подключать интернет?
– Мы фокусируемся на продажах, мистер Виннер. Продажи это всегда сиюминутный порыв, эмоции. Не будет цепких воспоминаний – пройдут мимо нашего товара. Сейчас куча людей сидит в соцсетях. Это те же люди, которые ходят по магазинам. Нам нужно, чтобы они знали о вас, говорили о вас, а покупали нас. Если вы будете безликим, то и мы станем посредственными.
– Убедили. Тогда какие дальнейшие действия?
– Для начала нам нужен видеоряд с вами. Видео нужно для журналистов, для презентаций, для архива и еще кучи вещей. Поэтому пару дней за вами должен ходить наш оператор.
– Без проблем.
– Том, мой помощник, вместе с оператором заснимет вас дома, на работе, в парке, на деловой встрече, на совещании, в окружении детей и пожилых, поедающим нашу продукцию, танцующим и так далее. Он потом расскажет вам подробней. Нам нужны все ваши эмоции: смех, злость, ирония, доброта, мягкость, улыбка.
– Зачем?
– Мне нужно увидеть вас на экране раньше, чем остальные.
– По-моему, у меня достаточно видео. Откройте YouTube.
– Теперь, вы – часть бренда "BFGroup". И моя задача давать видео, а не получать его.
– Логично. – заключил Виннер. – Ну что ж, тогда договорились.
– Если у вас больше нет ко мне вопросов, могу я быть свободна?
Виннер кивнул. Вернувшись к себе, она вызвала Тома. Он зашел как обычно спокойный и собранный, совсем не похожий на вчерашний комок нервов. Удобно усевшись на диванчике, они детально обговаривали каждую мелочь, касающуюся брифинга.
– Том, у нас всего около двух недель. Надо оформить зал, чтобы удачная картинка для телекамер была с нескольких ракурсов, и сформировать пакет для журналистов. Анонсы пусть возьмет на себя новенькая. И сначала обзвон редакций с приглашениями, а потом вслед кидать релиз. Тех обеспечение и функционирование – свет, звук, количество микрофонов, экраны – возьми на себя. Пресс-пакетом для медиа пусть занимается Николь. У нее это отлично получается. Информацию о мистере Виннере и мистере Чеке пусть возьмет у специалистов "Financial Capital". Я с ними созванивалась, и они готовы ее предоставить. Пусть не забудет положить в пресс-кит мою и твою визитки. Пресс-релизы, как правило, выбрасывают, а визитки все сохраняют. Пусть добавят туда программу пресс-конференции, ручку, блокнот и сувениры. Так, я ничего не упустила?
– Сара, это не первая наша конференция. Как всегда работаем по отлаженному сценарию. Ведущим будешь ты?
– Вероятней всего.
– Фотографов будем контролировать?
– Да. Не допускай их ближе двух метров до спикеров. Диктофон?
– Помню.
– Скандалистов – на задние ряды, столы у микрофона – толковым людям. В гущу посади пару лояльных к нам репортеров. Я дам им право первого вопроса.
Том кивнул, соглашаясь.
– И не забудь о таких мелочах, как таблички для участников с указанием фамилий и должностей и бейджи для остальных участников.
– Эксклюзивные интервью планируются?
– Нет, не надо. У нас козыри другие.
– Хорошо, тогда пошел готовиться.
– Подожди. Сядь. Слушай, я планирую сделать ряд рекламных роликов с участием нашего босса. Пара штук будет создана для телевидения. К примеру, Виннер подходит к столу с пересоленным ростбифом, пробует и кривится. Подходит к острому салату, также пробует и задыхается. Что там еще, ну, скажем, к кислому супу и плюется. Затем подходит к нашему десерту и с удовольствием его поглощает. Ставим туда наш слоган: "Десерт со вкусом".
– А зачем Виннер? Можно взять любого актера.
– Если вкратце, нужно, чтобы Виннера знали в лицо. Скоро объясню, почему. Слушай дальше. Второй ролик. Что-то вроде такого: два босса, Виннер и Чек смешно соревнуются в танце. Туда вставляем наш чуть измененный слоган "танцуй со вкусом". Потом картинка, где они серьезные на совещании. Следующая картинка: грустному ребенку преподносят тот самый десерт из первого ролика. Ребенок безнадежно счастлив, и надпись – "попробуй вкус жизни". Следующая картинка: Виннер в роли дирижера, камера отъезжает и показывает его со спины, где он дирижирует нашей хрустящей соломкой, выступающей в роли палочки. Внизу наш чуть видоизмененный слоган: "Дирижируй со вкусом". Дальше камера отъезжает и показывает полную картинку, где Виннер дирижирует ради того самого ребенка, который уплетает тот самый десерт. Надпись: "Увлекись музыкой" (прим. ред. develop a taste for music). И в конце наш слоган: "Настоящий вкус. Здесь". Плюс картинка с десертом. Занавес.
– Звучит вроде неплохо. Ну а причем тут Виннер?
– А теперь самое интересное. Мы запустим в интернет вирусную рекламу для взрослых.
– А вот теперь, ты прямо меня заинтриговала, Сара.
– Очень надеюсь. Итак. Видео. Показывают, похожего со спины на Виннера, мужчину, который утром собирается на работу и завтракает нашим десертом. И слоган: "Попробуй это" (прим. ред. "taste this"). Затем показывают мужское тело, застегивающее рубашку, и надпись "Одевайся со вкусом", плавная картинка на десерт. И женский голос за кадром, произносящий: "…ммм... Он в моем вкусе…". Пара нейтральных кадров мужчины со спины, а затем вечер, и рубашка снимается, появляется надпись "Раздевайся со вкусом", картинка темнеет, становится черной и воспламеняющий женский голос заканчивает "…ммм… Это вкусно…" Как-то так. Везде герой похож на Виннера, но показан он должен быть сбоку или со спины. Коррективы и идеи вразнос вносятся.
– Так вот зачем нужен Виннер на телевидении. Ты хочешь, чтобы интернет взорвался от домыслов и споров.
– Именно. Одобряешь?
– Разумеется. Это должно сработать.
– Раз так, тогда следующие несколько дней ходи со Стивом за Виннером и снимай его. Говори ему, что делать, как стать, где стать. Но не говори, зачем.
– Про вирусняк он не знает?
– Пока нет.
– Отлично.
– И параллельно, надо запустить в сеть как бы "цитаты Виннера". Так, чтобы они появлялись среди блогеров, причем со ссылкой на Виннера. По словам Виннера, цитируем Виннера и бла-бла-бла… Позже согласуем список как цитат, так и блоггеров. Это нужно сделать до пресс-конференции. Чтобы после среды в соцсетях пошли ветки развития, говорил он так в действительности или нет. Тогда будет вероятность того, что брифинг будут пересматривать. Подумай, как это можно провернуть.
