Текст книги "Экономика для "чайников""
Автор книги: Шон Флинн
Жанр:
Экономика
сообщить о нарушении
Текущая страница: 27 (всего у книги 35 страниц)
Причина того, что предельный доход продолжает сокращаться и даже становится отрицательным, заключена в том, что кривая спроса снижается. Это значит, что единственный способ заставить людей покупать больше ваших товаров, – это предложить им более низкую цену на свой продукт. Вам нужно предложить им более низкую цену не только на дополнительно произведенные товары, но на и на все ранее выпущенные.
Другими словами, если монополист хочет продать только одну единицу (см. точку А), он сможет получить за нее 9 долл. Но если монополист хочет продать две единицы (см. точку В), он должен снизить цену до 8 долл. за единицу на обе единицы: для первой и для второй.
Поскольку совокупный доход равен цене, умноженной на количество (TR=pxq), Вы можете видеть, что монополист сталкивается с проблемой выбора, когда он увеличивает производство и опускается вниз по кривой спроса. Когда он производит больше, q обязательно повышается, но р должно упасть. Что происходит с TR, будет зависеть от того, увеличится ли q (влияние продукта) больше, чем сократится р (влияние цены).
Вы можете видеть из табл. 12.1, что когда монополия увеличивает производство посредством четырех первых единиц, совокупный доход продолжает расти – это значит, что выигрыш от продажи большего количества единиц более чем компенсирует отрица-
тельный эффект получения меньшего количества денег за единицу продукта. При продукте из пяти единиц два вышеуказанных фактора взаимно погашают друг друга. А для количества продукта больше пяти единиц совокупный доход будет падать, поскольку отрицательное влияние меньшего количества денег, полученных за единицу продукта, превосходит положительное влияние продажи большего количества единиц.
Поскольку предельный доход сообщает вам, насколько изменится совокупный доход при увеличении продукта, изменение TR сопровождается изменением MR. Если вы посмотрите на рис. 12.1, то сможете увидеть, что MR всегда снижается. Это происходит потому, что отрицательный эффект получения меньшего количества денег за единицу произведенной продукции становится все сильнее и сильнее положительного эффекта продажи большего количества единиц.
Как я подчеркивал ранее в этой главе, для кривых спроса в виде прямых линий, подобно той, которую вы видите на рис. 12.1, кривая MR — это прямая линия, которая вдвое круче кривой спроса. Если вы увлекаетесь вычислениями, то сможете подтвердить, что кривая MR снижается вдвое быстрее, чем кривая спроса. Учитывая, что уравнение кривой спроса, показанной на рис. 12.1, р = 10– q, подставьте это выражение в уравнение совокупного дохода, TR =р х q, а затем возьмите первую производную по отношению к продукту, q. Поскольку предельный доход составляет dTR/dq, вы обнаружите, что MR = 10– 2q, это означает, что MR пересекает вертикальную ось в той же точке, что и кривая спроса, но наклонена она в два раза круче.
Теперь, когда вы рассмотрели кривую предельного дохода фирмы-монополиста, вы можете соединить эту кривую с кривой предельных издержек для нахождения того уровня продукта, при котором монополия может максимизировать прибыль. Я собираюсь продемонстрировать вам, что этот уровень меньше того, который выбирает для себя конкурирующая фирма, – такое поведение вредит обществу, и размер ущерба можно измерить с помощью метода измерения необратимых потерь, который детально объясняется в главе 11.
Выбор объема производства для максимизации прибылиКогда речь идет о затратах на производство продукта, монополия ничем не отличается от конкурирующей фирмы. Как и конкурирующая фирма, монополия имеет фиксированные издержки, переменные издержки и предельные издержки (см. главу 10). Наиболее важно то, что эти издержки ведут себя одинаково, безотносительно того, конкурирующая это фирма или фирма-монополист. Это означает, что вы можете использовать издержки с тем, чтобы проанализировать процесс принятия решений монополией – точно так же, как вы использовали их для анализа процесса принятия решений конкурирующими фирмами.
Однако основное отличие между конкурирующей фирмой и монополией заключено в том, что монополия имеет дело со снижающейся кривой предельного дохода. И я хочу сейчас продемонстрировать, что именно этот фактор заставляет монополию, стремящуюся максимизировать прибыль, производить меньше продукта, чем конкурирующую фирму, имеющую аналогичную цель.
Обеспечение MR = МС для монополииМонополия намеревается максимизировать прибыль большей частью так же, как и конкурирующая фирма. Для того чтобы увидеть это, давайте посмотрим на рис. 12.2, на котором начерчены кривые средних совокупных издержек (АТС) и предельных издержек (МС) монополии на том же графике, что и кривые спроса (D) и предельного дохода (MR) монополии.
Как объясняется в главе 10, для каждого уровня продукта, q, кривая АТС показывает средние совокупные издержки в расчете на единицу продукции при производстве q единиц. Эта кривая U-образная, потому что средние совокупные издержки сначала снижаются из-за увеличения отдачи, а затем возрастают – по причине уменьшения отдачи. Кривая предельных издержек отображает стоимость производства еще одной единицы продукта; т.е. показывает, насколько возрастут совокупные издержки при увеличении выпуска на одну единицу.
Как показано на рис. 12.2, оптимальный уровень продукта монополиста, максимизирующего прибыль, qm, соответствует точке пересечения кривых MR и МС. Как и в случае с конкурирующей фирмой, решение производить на том уровне, где предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС), также максимизирует прибыль или минимизирует убытки, в зависимости от того, будет ли спрос на продукт фирмы достаточно велик для того, чтобы она могла получать прибыль (см. главу 10).
Чтобы убедиться в том, что qm – оптимальное количество, рассмотрим два разных объема производства, qL и qH, где L значит низкий, a H— высокий.
Низкий объем производства. При уровне продукта qL вы можете подняться вертикально вверх, чтобы увидеть, что MR при этом уровне продукта превышает MC; это значит, что если вы произведете и продадите эту единицу, она принесет больше дохода, чем было потрачено на ее производство. Ясно, что это подходящая для производства единица. Поскольку похожая связь справедлива для всех уровней продукта, которые меньше qm, монополист должен продолжать увеличивать объем производимого продукта до тех пор, пока он не достигнет qm.
Высокий объем производства. С другой стороны, монополисты не хотят производить продукт больше qm. Для того чтобы понять, почему это так происходит, давайте исследуем уровень продукта qH. При этом уровне продукта предельные издержки намного выше, чем предельный доход, что означает: если вы произведете эту единицу продукта, то стоимость ее производства превысит количество денег, которое вы сможете получить при ее продаже. Другими словами, если вы произведете эту единицу, то потеряете деньги.
Итак, как видно из вышеизложенного, монополисты хотят производить точно qm единиц, поскольку для всех единиц меньше qm предельный доход превышает предельные издержки, что значит: продав эти единицы, вы получите больше денег, чем потратили на их производство.
Установление ценыДля того чтобы определить цену каждой единицы продукта, воспользуйтесь кривой спроса. Двигайтесь вертикально вверх от уровня продукта максимизирующего прибыль монополиста до кривой спроса, а затем переместитесь влево. На рис. 12.2 вы можете видеть, что на уровне продукта qm монополист может назначить цену pm.
Оценка прибыли, получаемой монополиейНа рис. 12.2 прибыль, которую получает фирма-монополист, показана затененным прямоугольником, обозначенным точками А, рm, С и В. Как объясняется в главе 10, такие прямоугольники прибыли возникают при сравнении двух прямоугольников, которые означают, соответственно, совокупный доход и совокупные издержки.
Основная премудрость, которую нужно помнить, заключается в том, что площадь прямоугольника определяется как произведение его длины на ширину. Для монополиста, максимизирующего прибыль путем производства qm единиц и продажи их по цене долларов, совокупный доход – это цена, умноженная на количество (TR = pm x qm). Следовательно, совокупный доход – это площадь прямоугольника, длина которого равна цене, а ширина равна количеству. Значит, TR – это площадь прямоугольника, обозначенного точками О, рm, С и qm.
Вы можете построить прямоугольник совокупных издержек, если вначале представите себе, что совокупные издержки – это тоже произведение средних издержек в расчете на единицу продукта и количества единиц. Если вы подниметесь вертикально вверх от точки qm до пересечения с кривой АТС, то получите точку В. Вертикальное расстояние до точки В дает средние издержки в расчете на единицу продукта при производстве продукта qm. Итак, если вы умножите эти издержки на количество продукта qm, то получите совокупные издержки. Геометрически это значит, что совокупные издержки выражены прямоугольником, обозначенном точками О, А, В и qm.
На рис. 12.2 прямоугольник совокупного дохода (О, рт, С, qm) больше, чем прямоугольник совокупных издержек (О, А, В, qm), что означает – монополия зарабатывает прибыль. Эта прибыль показана в виде затененного прямоугольника, обозначенного точками А, рm, С и В, что представляет разницу в площади прямоугольника совокупного дохода и совокупных издержек.
Монополия не гарантирует прибыльностиТолько то, что фирма имеет монополию, еще не значит, что ей гарантирована прибыль. Если спрос слишком мал, цены будут слишком низкими для того, чтобы появилась возможность хоть что-то заработать.
Для того чтобы увидеть это, посмотрите на рис. 12.3, отображающий ситуацию с очень маленьким спросом. Новая кривая спроса, D1 связана с более низкой кривой предельного дохода, MR1.
Монополия снова обеспечивает равенство предельного дохода и предельных издержек, чтобы определить оптимальный уровень продукта, qm1. Но по причине низкого спроса монополия терпит убытки, равные площади затененного прямоугольника.
Одним из способов увидеть, что затененный прямоугольник дает убыток, есть сравнение прямоугольника совокупного дохода с прямоугольником совокупных издержек, как это сделано на рис. 12.2 в предыдущем разделе. В этом случае размеры прямоугольника общих издержек превышают размеры прямоугольника совокупного дохода на величину затененного прямоугольника.
Другой способ понять, откуда появляются убытки, заключается в сравнении средних совокупных издержек на единицу продукта, произведенного монополией, с ценой единицы продукта, которую монополия получает при производстве и продаже продукта на уровне На этом уровне продукта определяем цену единицы продукта, рm1, начиная с точки qm1 на горизонтальной оси, а затем поднимаясь вертикально к кривой спроса. Как видим, чтобы достичь кривой АТС, нужно подняться даже выше кривой спроса, что означает, что средние совокупные издержки на единицу продукта при производстве qm1 единиц превышают цену единицы продукта, которую мы получим при продаже этих единиц. Из этого следует, что фирма потеряет деньги, если будет производить на уровне продукта qm1.
Как показано в главе 10, фирма в этой ситуации не может ничего изменить к лучшему. Это значит, что всякий другой уровень продукта, кроме qm1 будет причинять даже больший ущерб предприятию. Если монополия не сможет найти способ сократить затраты на производство или увеличить спрос, она вскоре станет банкротом.
Поэтому помните, что даже если вы будете единственным продавцом в отрасли, низкий спрос может означать, что вы не сможете покрыть собственные производственные расходы и получить прибыль.
До сих пор в этой главе мы исследовали поведение монополии с целью максимизации прибыли. Теперь я хочу сравнить монополию, максимизирующую прибыль, с конкурирующей фирмой, максимизирующей прибыль. Это сравнение получается не в пользу монополии, потому что, как я объясняю в главе 11, конкурирующие фирмы производят социально оптимальные уровни продукта. Поскольку монополии всегда решают производить меньше, чем конкурирующие фирмы, их уровни продукта будут всегда меньшими, чем социально оптимальные.
Анализ уровней продукта и ценМонополии производят меньше, чем конкурирующие фирмы потому, что они имеют разные кривые предельного дохода. Как я продемонстрировал ранее в этой главе, у монополий кривые предельного дохода идут вниз. У конкурирующих фирм, напротив, наблюдаются горизонтальные кривые предельного дохода.
Вы можете увидеть это на рис. 12.4, где я начертил плавно снижающуюся кривую предельного дохода монополии, MRm, и горизонтальную кривую предельного дохода конкурирующей фирмы, MRC. На этом же графике расположена и кривая средних совокупных издержек, АТС, и кривая предельных издержек, МС.
Рис. 12.4 предполагает, что конкурирующая фирма и монополия имеют одинаковую структуру затрат, поэтому я изобразил всего одну кривую МС и одну АТС. Предположив, что обе фирмы имеют одинаковую структуру затрат, я могу увидеть, как характер кривой предельного дохода определяет принятие решения по поводу объема выпуска каждой отдельной фирмой.
Как я объясняю в главе 11, кривая предельного дохода для конкурирующей фирмы, MRC, является горизонтальной линией, соответствующей рыночной цене, рC. Это действительно так, поскольку конкурирующая фирма – настолько малая часть отрасли, что она не может влиять на рыночную цену. В результате она может продать так много или так мало единиц, как пожелает, по цене рC, а это значит, что предельный доход, который она получит за каждую выбранную ею для производства единицу продукта, составит рC. Как показано на рис. 12.4, для конкурирующей фирмы MRC —рC.
Более того, в главе 11 показывается, что рыночные силы корректируют предложение и спрос до тех пор, пока рыночная цена не будет равна минимальным средним совокупным издержкам, при которых фирма может производить продукт. Геометрически это значит, что горизонтальная линия МRC =рC соприкасается с нижней точкой U-образной кривой АТС.
Как я подчеркнул ранее в этой главе, монополии и конкурирующие фирмы следуют одинаковым правилам максимизации прибыли: они обе производят продукт на том уровне, где их кривая предельной прибыли пересекает кривую их предельных затрат. Но поскольку они имеют разные кривые предельного дохода (см. рис. 12.4), они производят разные объемы выпуска. Конкурирующая фирма производит qC, тогда как монополия производит qm.
Почему монополии производят меньше продуктаКак вы уже поняли, конкурирующая фирма производит больше, чем фирма– монополист. Это происходит из-за того, что конкурирующая фирма не должна беспокоиться о сокращении своих доходов на единицу продукта, если она увеличит производство. Не имеет значения, какой объем продукта она производит, она всегда получит MRc =рс на каждую проданную единицу, поскольку ее продукт слишком мал по отношению к совокупному выпуску отрасли, для того чтобы он мог повлиять на формирование рыночной цены.
С другой стороны, монополист получает такую кривую рыночного спроса, из которой следует, что каждая дополнительная единица, проданная им, снижает цену на все проданные единицы произведенной продукции. Геометрически это выражается плавно снижающейся кривой MRm, которая приводит монополию к сокращению продукта, поскольку известно: чем больше продукта произведено, тем меньше денег в расчете на единицу продукта она получит.
Поскольку монополия сокращает объем выпуска по сравнению с конкурирующей фирмой, цена монополии, pm, также выше, чем цена конкурирующей фирмы, рC. Этот факт действительно раздражает потребителей, но, как я вскоре покажу вам, настоящий ущерб способно принести лишь сокращение продукта.
Необратимые потери: измерение ущерба, причиненного монополиямиМонополии причиняют вред, потому что они сокращают объем выпуска, делая его ниже социально оптимального уровня, которого придерживаются конкурирующие фирмы. Давайте еще раз взглянем на рис. 12.4 и подумаем, будет ли полезно для общества, если все единицы продукта, расположенные между уровнем продукта монополии, qm, и уровнем продукта конкурирующей фирмы, qC, будут произведены.
Например, давайте рассмотрим количество q. При этом уровне производства кривая спроса располагается над кривой предельных затрат. Это значит, что люди хотят платить больше за эту единицу продукта, чем было затрачено на ее производство. Другими словами, для этой единицы продукта доходы превышают расходы. Поскольку это справедливо для всех единиц, находящихся между qm и qC, монополии вредят обществу, принимая решение не производить единицы продукта, для которых доходы превышают расходы.
Вред, причиненный обществу, когда монополия отказывается производить уровень продукта q, может быть измерен вертикальным отрезком между кривой спроса и кривой предельного дохода, расположенным над этим уровнем продукта. Это вертикальное расстояние составляет то количество денег, на которое доходы превысили бы расходы, затраченные на производство этой единицы, при условии ее производства и потребления.
Если мы проведем такие же расчеты для каждой отдельной единицы между qm и qC, то сможем вычислить размеры ущерба, причиненного отказом монополии производить все эти единицы. Графически общий вред, измеренный в долларах, равен площади затененного треугольника необратимых потерь (см. рис. 12.4).
Как я объясняю в главе 11, вы получите этот треугольник, представив все вертикальные отрезки между кривой спроса и кривой предельной стоимости, которые расположены над всеми единицами продукта между qm и qC. Все эти коротенькие вертикальные отрезки заштрихованы в треугольнике необратимых потерь, суммирующем ущерб, который наносится обществу в результате сокращения производства продукта монополией.
Треугольник необратимых потерь демонстрирует, что когда монополии сокращают продукт с целью максимизации прибыли, им не удается производить те единицы продукта, для которых выгоды превышают издержки. Это вредит обществу. Следующий раздел показывает, что решение сократить выпуск также приводит к повышению производственных издержек.
Оценка эффективностиДругая проблема, связанная с монополиями, заключается в том, что они не относятся к категории эффективных производителей. Вы можете увидеть это, если снова обратитесь к рис. 12.4.
Конкурентные фирмы производят продукт на уровне qC. Если вы подниметесь вертикально вверх от этого уровня до кривой АТС, то достигнете точки F, которая расположилась в самом низу U-образной кривой АТС. Как я объясняю в главе 10, конкуренция приводит конкурирующие фирмы к производству на уровне продукта, соответствующего нижней точке U-образной кривой АТС.
Этот уровень продукта минимизирует производственные затраты на единицу продукта, что вы можете увидеть, если сравните qC с каким-нибудь другим уровнем продукта. Будете ли вы производить больше или меньше qC, средние затраты на единицу будут выше по U-образной кривой АТС.
В частности, посмотрите на уровень продукта монополии, qm. Если вы подниметесь вертикально вверх от этого уровня продукта до кривой АТС, то достигнете точки Е. Поскольку вертикальное расстояние между горизонтальной осью и E длиннее, чем вертикальное расстояние между горизонтальной осью и точкой F, вы знаете наверняка, что совокупные издержки на единицу продукта, когда монополия производит на уровне qm, выше, чем те же издержки при производстве на уровне продукта у конкурирующей фирмы, qC. Отсюда следует, что монопольная фирма производит продукт при более высоком уровне совокупных издержек, чем конкурирующая.
Этот плохой результат – еще одно доказательство того факта, что монополисты имеют дело с плавно снижающимися кривыми предельной прибыли. Конкурирующая фирма в любом случае обладает стимулов увеличить производство продукта до qC, поскольку именно это приведет к снижению совокупных издержек на единицу продукции, а значит, – росту прибыли. Такой же стимул существует и для монополиста, но это более чем компенсируется сокращением доходов, которое происходит, если монопольная фирма увеличит объем производимого ею продукта. В результате прибыль монополиста максимизирована при qm, даже если qC соответствует самому низкому уровню издержек.
До сих пор в этой главе я демонстрировал вам, что в сравнении с конкурирующей фирмой монополия производит слишком мало продукта по слишком высокой себестоимости и продает его слишком дорого. При вышеперечисленных трех "плохих" факторах вам захочется немедленно избавиться от всех монополий разом. Но если вы сделаете это, то считайте, что необдуманно поторопились. В некоторых случаях польза, полученная от монополий, превышает связанные с ними расходы.
