Текст книги "Экономика для "чайников""
Автор книги: Шон Флинн
Жанр:
Экономика
сообщить о нарушении
Текущая страница: 21 (всего у книги 35 страниц)
Я могу использовать информацию о том, как величина моего спроса изменяется при повышении цены на пиццу, для того, чтобы разместить две точки на кривой моего спроса: четыре кусочка при цене 1 долл. и два кусочка при цене 2 долл. На рис. 9.3 я отметил эти две точки и начертил примерную кривую спроса. Когда вы будете рассматривать рисунок, помните о двух вещах.
Наклон вниз кривой спроса на пиццу частично появляется из-за уменьшения предельной полезности пиццы, но...
При изменении цены на пиццу величина спроса на пиццу изменяется не изолированно; она изменяется в результате перегруппировки величины спроса на пиво и пиццу для того, чтобы максимизировать совокупную полезность.
Кривые спроса на индивидуальные товары не создаются в изоляции. Безусловно, между ценой на товар и величиной спроса существует связь. Тем не менее, когда происходит изменение цены на товар, это изменение оказывает влияние на текущее распределение бюджета – и не только для этого вида товара, но и для каждого вида товара. Происходящее в результате изменение величины спроса на товар – это лишь часть общей перегруппировки трат, которое направлено на максимизацию совокупной полезности при данной новой цене.
Давайте проанализируем, как увеличение цены на пиццу повлияет на кривую спроса на пиво. Величина моего спроса на пиво возросла от трех пинт до четырех, когда цена на пиццу увеличилась от 1 долл. до 2. Но цена на пиво осталась неизменной. Это значит, что кривая спроса на пиво должна оказаться смещенной (что я объясняю в главе 8).
Я проиллюстрирую это смещение на рис. 9.4. Точка А на кривой спроса D смещается и превращается в точку А' на кривой спроса D'. Подобное событие, когда изменение цены на товар оказывает влияние на величину спроса на другой товар, называется связанным ценовым эффектом. Когда изменение цены на один товар влияет на принадлежащую ему величину спроса, то получается собственный ценовой эффект. Пожалуйста, заметьте, что связанные ценовые эффекты вызывают смещение кривых спроса, а собственные ценовые эффекты приводят к движению вдоль данных кривых спроса.
Направление связанных ценовых эффектов зависит от ситуации. В этой главе я позволяю потребителям купить только два товара, пиво и пиццу. В результате, когда поднимается цена на пиццу, они перераспределяют свои траты на покупку пива – или, как говорят экономисты, они замещают один товар другим (см. врезку «Дополняющие и замещающие товары»). Вот почему, когда цена на пиццу растет, кривая спроса на пиво смещается вправо (см. рис. 9.4).
Но в реальном мире, где существует масса других товаров, кривая спроса может сместиться в другом направлении. Например, некоторые люди любят пить пиво только тогда, когда едят пиццу. Для них увеличение цены на пиццу может сократить количество обоих видов товара – как количество съеденной пиццы, так и количество выпитого пива.
Такие люди думают о пиве и пицце, как о продуктовом наборе. Для них увеличение цены одной части набора увеличивает цену всего набора. Эти люди будут покупать меньше каждой части набора для того, чтобы освободить деньги для приобретения других вещей. Для потребителей с подобными предпочтениями и намерением приобрести другие товары вместо пива и пиццы при возрастании цены на пиццу кривая спроса на пиво будет смещаться влево.
Дополняющие и замещающие товары
Некоторые вещи должны использоваться вместе. Хот-доги и булочка для хот-догов. Гамбургеры и кетчуп. Ботинки и шнурки для ботинок. В каждой из этих трех пар отдельные товары более полезны или более приятны, когда их потребляют в паре.
Поскольку такие товары дополняют друг друга, экономисты назвали их дополняющими товарами. По отношению к дополняющим товарам интересно то, что изменение цены одного из них влияет на изменение цены другого. Например, если продаются хот-доги, то люди покупают не только больше хот-догов, но и больше булочек для хот-догов. А еще они покупают больше горчицы.
Давайте рассмотрим замещающие товары – товары, которые выполняют похожие функции; таким образом, если цена на один товар поднимается, люди переключаются на другой. Например, если цена на железнодорожные билеты поднимается, больше людей начинает пользоваться автомобилями. И если стоимость пересылки обычного письма возрастает, больше людей пользуется электронной почтой.
Как дополняющие, так и замещающие товары – это последствия связанного ценового эффекта. Увеличение цены одного из дополняющих товаров приводит к снижению спроса на его "пару", тогда как увеличение цены заменяемого приводит к увеличению спроса на его пару.
Когда вы изучаете экономику, убедитесь, что видите в ней одно огромное органичное целое, где ничто не происходит само по себе. Когда изменяется цена на одну вещь, это оказывает влияние не только на этот товар, но и на массу других товаров, которые тоже заменяемы или дополняемы. И если цены на замещающие или дополняющие товары изменяются в результате изначального изменения цены, это влияет на состоящие с ними в паре замещающие и дополняющие товары. Все это очень похоже на гигантский волновой эффект.
Глава 10 Основа капитализма: предприятие, максимизирующее прибыль
> Почему предприятия максимизируют прибыль
> Структура издержек предприятий
> Определение уровня производства предприятий, максимизирующих прибыль
> Как затраты определяют кривую предложения предприятий
> Как предприятия реагируют на потерю денег
условиях современной рыночной экономики, например, той, при которой живем мы с вами, почти все, что мы едим, пьем, носим, водим, на чем летаем или что используем, изготовлено на каких-либо предприятиях. Так что ничего нет удивительного в том, что огромное количество усилий экономисты направляют на изучение поведения предприятий.
В этой главе я покажу вам, как экономисты представляют предприятие, которое действует в конкурентной среде, – это значит, Что данное предприятие есть всего лишь одним из многих, конкурирующих друг с другом в своем виде бизнеса. Понять, как предприятия ведут себя в конкурентной отрасли, необходимо по двум причинам.
В реальном мире большинство предприятий встречается с огромной конкуренцией, поскольку все они относятся или к абсолютно конкурентным отраслям (о которых я расскажу в этой главе), или к отраслям с монополистической конкуренцией (о которых я расскажу в главе 13).
Все предприятия – даже те, которые не встречаются с большой конкуренцией, – ведут себя поразительно похожим образом.
Прежде всего, предприятиям нравится максимизировать прибыль. Но есть один очень важный момент: оказывается, все предприятия максимизируют прибыль одинаковым способом – производя тот объем продукта, при котором затраты на производство дополнительной единицы товара равны доходу, который предприятие получит в результате продажи этой единицы.
В этой главе я объясню вам, почему предприятия ведут себя именно таким образом. Когда вы узнаете это, то получите представление о том, как работают все предприятия, безотносительно того, есть ли у них сйльные конкуренты или их деятельность вообще не встречает конкуренции.
Разнообразные предприятия, фирмы и корпорации создаются людьми для того, чтобы производить разные товары и услуги. Это утверждение должно вызвать у вас желание задать фундаментальный вопрос: почему вообще люди создают предприятия для производства товаров и услуг? Одной из причин может быть альтруизм. Другой причиной может оказаться желание каким-то образом развлечь или позабавить себя, любимого. Может оказаться и так, что люди, которые открывают собственное дело, устали от прежних занятий. Но экономисты полагают, что ответ на этот вопрос намного проще.
Экономисты сделали вывод, что основная цель всех корпораций – получение как можно большей прибыли. Экономисты объясняют это двумя причинами.
Если вы проведете специальный опрос, то окажется, что у каждой фирмы максимизация прибыли находится почти на первом месте в списке "что нужно сделать".
Не имеет значения, какие еще цели может преследовать то или иное предприятие: после принятия мер по достижению этих целей его создатели продолжают желать максимизировать прибыль.
Например, фирма, желающая построить завод, не создающий парникового эффекта, после постройки такого завода захочет получить от деятельности этого завода так много денег, сколько будет возможно. В конце концов, после того, как фирма предприняла шаги, необходимые для защиты окружающей среды, почему ей не заняться большими прибылями?
Похожая история случилась, когда на рынок вышла компания по производству мороженого, Ben & Jerry: большой процент своей прибыли она отдавала на разные благотворительные акции. В данном случае лучший способ помочь неимущим – это нацелить данное предприятие на получение как можно большей прибыли.
Многие неэкономисты не любят людей, чья деятельность направлена на получение прибыли, но именно прибыль гарантирует, что фирма будет заниматься предпринимательством и пойдет на риск. (В главе 4 я объясняю, почему считаю предпринимательство четвертым фактором производства, после труда, земли и капитала.) Вспомните о ком-то, кто имел возможность начать собственное дело. Он мог продолжать работать на кого-то и получать стабильную зарплату. Что же его вынудило уволиться по собственному желанию и, рискуя всем, начать бизнес, который мог потерпеть крах? Им двигало желание получить прибыль, если его дела пойдут хорошо. Без потенциальной прибыли никто не будет рисковать, оставляя стабильный заработок для того, чтобы пуститься в "свободное плавание", да и потребители в целом пострадали бы, поскольку в таком случае приостановился бы приток новых товаров и услуг.
Предприятия могут встретиться с жесткой конкуренцией со стороны других предприятий, хотя есть случаи, когда конкуренции может не быть совсем. Одна такая крайность – это монополия, при которой предприятие не встречает конкуренцию, поскольку оно есть единственной фирмой, работающей в данной отрасли. Другая крайность, которую экономисты называют совершенной (абсолютной) конкуренцией, – это ситуация, при которой фирма выступает в роли конкурента против многих других фирм, работающих в той же отрасли и производящих одинаковые товары. Между этими двумя «крайними» вариантами находятся еще два: олигополия, когда существуют две, три или несколько (как в большинстве случаев) предприятий, работающих в одной отрасли; и несовершенная (монополистическая) конкуренция, при которой есть много конкурентов, но каждый из них производит в чем-то уникальный товар. (См. главы 12 и 13, в них вы найдете более детальное описание монополий, олигополий и монополистической конкуренции.)
Из этой главы вы узнаете о причинах поведения предприятий в условиях абсолютной конкуренции, поскольку такая ситуация представляет собой одновременно самый распространенный и наиболее простой случай для понимания. Причина такой простоты заключается в том, что если в отрасли, в которой каждая из фирм производит идентичные товары, есть много конкурентов, никто из них не имеет возможности контролировать цены на производимые ими товары.
Условия абсолютной конкуренцииДля того чтобы увидеть, почему фирмы, работающие в условиях жесткой конкуренции, не имеют возможности контролировать цены на производимые ими товары, нужно понять, что абсолютная конкуренция предполагает три следующих условия для фирм, работающих в одной отрасли.
В отрасли много фирм.
Каждая из фирм представляет очень маленькую часть отрасли. Все фирмы продают одинаковые или почти одинаковые товары.
Выращивание пшеницы может служить примером производства, которое отвечает каждому из трех критериев. В Соединенных Штатах существует буквально десятки тысяч фермерских хозяйств, занимающихся выращиванием пшеницы. Никто из них не выращивает больше нескольких процентов от общего количества пшеницы, ежегодно поступающей на рынок. И в основном вся их пшеница одинакова.
Сейчас я постараюсь объяснить вам, почему все вышеперечисленные данные означают, что индивидуальные фермеры не имеют контроля над ценой на пшеницу. | Начнем, пожалуй, с того факта, что все фермеры производят почти идентичный продукт. Поскольку пшеница, выращенная на одной ферме, выглядит так же, как и пшеница, выращенная на любой другой, единственным условием, при котором фермер из штата Канзас может переманить меня (т.е. покупателя) у фермера из штата Техас, – это предложение более низкой цены. Поскольку пшеница у всех поставщиков одинакова, все, что меня волнует при ее покупке, это цена, – а это значит, что фермеры должны конкурировать только в вопросе цен.
С ценой, выступившей на первый план в качестве основного фактора на рынке пшеницы, мы можем провести анализ спроса и предложения, чтобы определить будущую цену. Как я объясняю в главе 8, цена будет соответствовать точке, где кривая рыночного спроса на пшеницу пересечет кривую рыночного предложения на пшеницу. А как определить сами эти кривые?
Кривая рыночного спроса на пшеницу определяется сложением индивидуальных кривых спроса всех людей, которые хотят купить пшеницу.
Кривая рыночного предложения на пшеницу возникает в результате сложения индивидуальных кривых предложения всех фермеров, занимающихся выращиванием пшеницы.
Именно здесь выходят на сцену первые два условия абсолютной конкуренции. Поскольку существует такое огромное количество фермеров, выращивающих пшеницу, и поскольку каждый из них выращивает только очень небольшую часть от общего объема предложения пшеницы, кривая рыночного предложения на пшеницу в основном не зависит от присутствия или отсутствия отдельно взятой кривой отдельно взятого фермера. Если принять во внимание, что ежегодно продается триллион бушелей (бушель – 36,3 л. – Примеч. пер.) пшеницы, то станет понятно: рыночная цена не зависит от маленького фермерского хозяйства, предлагающего – или не предлагающего – всего лишь 1000 бушелей для продажи. Такое хозяйство – слишком «незначительный участник рынка», чтобы послужить причиной изменения рыночной цены.
Если каждый из таких участников не может повлиять на изменение рыночной цены, значит, каждый из них должен принять как данность цену, выработанную взаимодействием рыночного спроса и рыночного предложения.
Соглашаемся с ценой, но производим количествоЕсли все три предпосылки абсолютной конкуренции соблюдаются, они приводят к ситуации, когда частные фирмы не имеют контроля над ценами, по которым они могут продавать свои товары. В действительности, если существуют условия абсолютной конкуренции, экономисты говорят, что предприятия-участники соглашаются с ценами, поскольку они должны принимать цену, как данность.
Работая на рынке, даже самые влиятельные фирмы могут получить контроль только над объемом продукта, который нужно произвести, и его ценой. По причине того, что в условиях абсолютной конкуренции фирмы не имеют возможности контролировать цены, это сокращает список до одного пункта: единственный фактор, который могут контролировать соглашающиеся с ценой фирмы, это объем производимого ими продукта.
Предприятие решает производить такое количество товара, которое максимизирует его прибыль. Его можно вычислить с помощью математических формул, поскольку количество продукта, которое решает производить предприятие, регулирует оба фактора, определяющие прибыль: совокупный доход и совокупные издержки.
Для того чтобы прояснить общую картину, вам нужно знать, что прибыль предприятия определяется как совокупный доход минус совокупные издержки. Математически это выглядит так:
где TR значит «совокупный доход», а ТС— «совокупные издержки».
Для предприятия, работающего в условиях конкуренции, совокупный доход – это просто количество, q, производимого им продукта, которое оно хочет продать по рыночной цене, умноженное на цену р, которую оно может получить за каждую единицу своего товара:
Например, если я могу продать яблоки по 1 долл. за штуку и продал в общей сумме 37 яблок, мой совокупный доход составляет 37 долл.
Но заметьте, что поскольку цена, по которой я могу продать (р), находится вне моего контроля (если я соглашаюсь с ценой), единственный способ, которым я могу контролировать мой совокупный доход, – это решить, сколько яблок продать. Так что фирма может определить собственный совокупный доход, решая, какое количество продукта q производить.
Большинство последующих разделов этой главы посвящено демонстрации того, что совокупные издержки фирмы, ТС, также определяются величиной q. Но интересно здесь то, что пока каждая дополнительная единица проданного q приносит доход в р долларов, стоимость каждой единицы произведенного продукта, q, зависит то того, сколько единиц q уже было изготовлено. Затраты имеют тенденцию к увеличению с возрастанием объемов производства, так что себестоимость каждой дополнительной единицы будет выше предыдущей. Этот процесс приводит к сокращению количества единиц, которое фирма хочет производить.
Например, предположим, что я могу продать столько яблок, сколько пожелаю, по цене 1 долл. за штуку. Стоимость производства первого яблока составляет 10 центов, второго – 20 центов, третьего – 30 центов и т.д. В этом случае я хочу производить не больше десяти яблок. Почему? Потому, что за каждое из первых девяти яблок я получу прибыль, а яблоко номер десять (производство которого обойдется в 1 долл.) не принесет мне ни прибыли, ни убытка. Если я произведу еще энное количество яблок, то начну терпеть убытки. (Себестоимость яблока номер 11, к примеру, составит 1,10 долл., но если я продам его, то получу лишь 1 долл.)
Следовательно, вы сами видите, что значения как TR, так и TC в уравнении прибыли (10.1) определены решением предприятия по поводу количества продукта q. Единственно, что осталось определить, это точная величина q для максимизации прибыли. Оказывается, есть до смешного простая формула, с помощью которой вы сможете принять правильное решение. Будьте внимательны, потому что вы можете получить прибыль... от чтения этой главы!
Но перед тем, как я представлю эту формулу, нужно прояснить главный источник ошибки, вызываемой тем фактом, что когда экономисты произносят слово прибыль, они подразумевают под этим нечто немного отличное от того, что подразумевают под этим обычные люди.
Различие между бухгалтерской и экономической прибыльюДля экономиста термины прибыль и убыток означают, были ли доходы от ведения бизнеса больше или меньше, чем произведенные затраты. Если доходы превысили за-
траты, говорят о получении прибыли, тогда как если расходы превысили доходы, речь идет о несении убытков. Если доходы равны затратам, это говорит об уровне безубыточности.
Однако дальше все усложняется, поскольку бухгалтеры и экономисты, договорившись о том, что считать доходами, кардинально расходятся в оценках затрат.
Учитываем стоимость возможностиРассмотрим предприятие по продаже лимонада. Как бухгалтер, так и экономист согласны, что доходы фирмы – это просто количество денег, которое она получила от продажи лимонада. Однако они по-разному относятся к тому, что считать затратами.
Бухгалтер считает расходами только живые деньги, потраченные на текущий бизнес: сколько фирма платит своим рабочим, сколько она платит за приобретение лимонов и т.д. Если фирма имеет доход в 10 тыс, долл. и ее расходы на получение этого дохода составляют 9 тыс. долл., бухгалтер сделает вывод, что фирма получила прибыль в 1000 долл. Эта цифра – бухгалтерская прибыль – вид прибыли, которую отражают в ежедневных отчетах и газетных статьях.
Экономисту предпочитают более "изысканное" понятие, которое они называют экономической прибылью. Экономическая прибыль принимает в расчет не только денежные затраты, напрямую понесенные текущим бизнесом, но также и стоимость возможности.
Как я объясняю в главе 2, стоимость возможности – это то, от чего вы должны отказаться с тем, чтобы что-то сделать. Вспомните о предпринимателе, который начал этот лимонадный бизнес. После оплаты сырья и выплаты зарплаты рабочим его бухгалтерская прибыль составила 1000 долл. Но так ли это хорошо в действительности?
Предположим, что этот человек оставил работу программиста для того, чтобы начать лимонадный бизнес, и за то время, которое ушло у него на получение прибыли в 1000 долл. в лимонадном бизнесе, он бы получил 10 тыс. долл. в виде зарплаты, если бы остался на старой работе. Это значит, что он отказался от возможности заработать 10 тыс. долл. в виде зарплаты для того, чтобы заняться бизнесом, приносящим ему всего лишь 1000 долл. бухгалтерской прибыли. В действительности он понес экономические убытки в сумме 9 тыс. долл. Теперь, когда вы узнали об этом, его решение поменять род деятельности не выглядит так привлекательно.
