Текст книги "Тим Кук. Гений, который вывел Apple на новый уровень"

Автор книги: Линдер Кани

сообщить о нарушении

Текущая страница: 15 (всего у книги 19 страниц)

Дело приостановлено

Через шесть недель после того, как началось наступление на Apple, – 28 марта – Сьюэлл и другие юристы компании отправились в Сан-Бернардино, чтобы отстаивать свою позицию в суде. Кук готовился вылететь на следующий день для дачи показаний[548]548
  Интервью автора с Брюсом Сьюэллом, март 2018 г.


[Закрыть].

Но ФБР отступило и в тот вечер попросило суд приостановить производство против Apple на неопределенный срок. Было объявлено, что данные, хранившиеся в айфоне Фарука, успешно извлечены[549]549
  Matt Zapotosky, “FBI Has San Bernardino Shooter’s Phone Without Apple’s Help,” Washington Post, 28 марта 2016 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.washingtonpost.com/world/national-security/fbi-has-accessed-san-bernardino-shooters-phone-without-apples-help/2016/03/28/e593a0e2-f52b-lle5-9804-537defcc3cf6_story.html?utm_term=.7b37b9cb0d2e.


[Закрыть] – без пояснений, каким образом это удалось сделать. Позднее выяснилось, что ФБР помогла израильская криминалистическая компания Celebrite[550]550
  Ellen Nakashima, “FBI Paid Professional Hackers One-Time Fee to Crack San Bernardino iPhone,” Washington Post, 12 апреля 2016 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.washingtonpost.com/world/national-security/fbi-paid-professional-hackers-one-time-fee-to-crack-san-bernardino-iphone/2016/04/12/5397814a-00de-lle6-9d36-33dl98ea26c5_story.html?utm_term=.f8234cc590a4.


[Закрыть], специализировавшаяся на телефонах: в мае на слушаниях в Судебном комитете Сената Дайэнн Файнстайн утверждала, что это обошлось ФБР в 900 тысяч долларов[551]551
  “Senator Reveals That the FBI Paid $900,000 to Hack into San Bernardino Killer’s iPhone,” CNBC, 8 мая 2017 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.cnbc.com/2017/05/05/dianne-feinstein-reveals-fbi-paid-900000-to-hack-into-killers-iphone.html.


[Закрыть]. К тому времени следствие уже признало, что не обнаружило никакой новой информации или доказательств контактов террориста с ИГИЛ и другими сообщниками[552]552
  Luke Dormehl, “FBI Found No New Information on San Bernardino Shooter’s iPhone,” Cult of Mac, 20 апреля 2016 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.cultofmac.com/424064/fbi-found-no-new-information-on-san-bernardino-shooters-iphone.


[Закрыть]. ФБР пришлось отказаться от борьбы с Apple, объясняет Сьюэлл, поскольку вся позиция бюро расследований сводилась к тому, что без помощи самой Apple невозможно получить доступ к iPhone. Когда оказалось, что они вполне могут обойтись без Apple, дело развалилось.

Защитники конфиденциальности праздновали окончание дела и явную победу Apple. «ФБР по убедительности только что пробило очередное дно, – заявил Эван Грир, директор организации Fight for the Future, объединяющей сторонников анонимности в интернете. – Они неоднократно лгали суду и населению, чтобы получить опасный прецедент и поставить нас всех под угрозу. К счастью, интернет-пользователи сумели быстро и мощно мобилизоваться и объяснить общественности, чем опасны бэкдоры, и все вместе мы заставили правительство отступить»[553]553
  “FBI Backs Down After Public Outcry, Opens San Bernardino iPhone Without Apple’s Help After Repeatedly Claiming That Was Impossible,” Fight for the Future, 28 марта 2016 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.fightforthefuture.org/news/2016-03-28-fbi-backs-down-after-public-outcry-opens-san.


[Закрыть].

Однако Кук был разочарован, что дело не дошло до суда. Apple действительно выиграла в том смысле, что ее не заставили разрабатывать бэкдор, однако законного решения суда не было. «Тим был немного расстроен, что мы так и не получили резолюцию, – признает Сьюэлл. – Он искренне полагал, что это было бы справедливо, что было бы правильно проверить наши доводы в суде. <…> Ситуация разрешилась для нас неплохо, но он предпочел бы довести дело до судебного процесса»[554]554
  Интервью автора с Брюсом Сьюэллом, март 2018 г.


[Закрыть]. Вопрос остается в подвешенном состоянии по сей день, и к этому делу могут вернуться в любой момент – при администрации Трампа, вероятно, так и произойдет. Это была лишь очередная стычка в войне за конфиденциальность и безопасность, и с развитием технологий битва, вероятно, вспыхнет вновь.

Кук удваивает ставки

С запуском iOS 11.3 в апреле 2018 года Apple еще больше усилила защиту конфиденциальности: на этот раз была добавлена новая иконка, которая четко показывает, когда какой-либо сервис Apple собирает персональные данные. «Ее видно не всегда, поскольку Apple собирает такого рода информацию исключительно в тех случаях, если это необходимо для активации функций, защиты наших услуг и персонализации ваших впечатлений, – говорилось в тексте приветствия для пользователей после обновления. – В Apple уверены, что конфиденциальность – это фундаментальное право человека, поэтому все наши продукты разработаны таким образом, чтобы свести к минимуму сбор и использование ваших данных, при любой возможности обрабатывать данные в самом устройстве и обеспечивать прозрачность и контроль над вашей информацией»[555]555
  William Mansell, “Apple Adds New Animoji, Battery Improvements with Latest iOS 11 Update,” Newsweek, 30 марта 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.newsweek.com/ios-113-update-whats-new-animoji-battery-issues-privacy-ios-ll-features-867630.


[Закрыть].

Выпуск iOS 11.3 пришелся на период бурных споров в отношении политики конфиденциальности Facebook. Обнаружилось, что Cambridge Analytica – британская фирма, занимающаяся политическим консалтингом, – собирала данные пользователей этой социальной сети для формирования стратегической коммуникации и воздействия на мнение избирателей в ходе президентской кампании Трампа[556]556
  Scott Detrow, “What Did Cambridge Analytica Do During the 2016 Election?” NPR, 20 марта 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.npr.org/2018/03/20/595338116/what-did-cambridge-analytica-do-during-the-2016-election.


[Закрыть]. В Facebook подтвердили[557]557
  Anthony Cuthbertson, “How to Find Out If Your Face-book Data Has Been Compromised,” Independent, 9 апреля 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.independent.co.uk/life-style/gadgets-and-tech/news/facebook-cambridge-analytica-users-personal-data-how-to-find-out-information-shared-a8295836.html.


[Закрыть], что «неправомерный» сбор данных Cambridge Analytica затронул до 87 миллионов пользователей, и принесли извинения за недостаточный контроль над сторонними разработчиками. Этот скандал породил своего рода перепалку между Куком и главой Facebook Марком Цукербергом, который явно имел совершенно другое представление о том, как надо обращаться с пользовательскими данными.

«Я думаю, что эта ситуация настолько вопиющая и настолько масштабная, что, вероятно, необходимо ввести хорошо продуманные правила, – сказал Кук во время выступления на China Development Forum в Пекине в конце марта. – С моей точки зрения, у посторонних не должно быть никакой возможности узнать, какие страницы вы просматриваете многие годы, кто у вас в контактах, кто в контактах у ваших контактов, что вы любите и не любите, любые интимные подробности вашей жизни»[558]558
  “Apple’s Tim Cook Calls for More Regulations on Data Privacy,” Bloomberg, 24 марта 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.bloomberg.com/news/articles/2018-03-24/apple-s-tim-cook-calls-for-more-regulations-on-data-privacy.


[Закрыть]. Когда Кара Свишер из Recode спросила Кука, как бы он поступил на месте Цукерберга, от которого обеспокоенный Конгресс требовал ответов, Кук сказал: «Я не оказался бы на его месте»[559]559
  Peter Kafka, “Tim Cook Says Facebook Should Have Regulated Itself, but It’s Too Late for That Now,” Recode, 28 марта 2018 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.recode.net/2018/3/28/17172212/apple-facebook-revolution-tim-cook-interview-privacy-data-mark-zuckerberg.


[Закрыть]. Пока это действительно так. Пользователи могут быть уверены, что Apple не станет обращаться с их данными, как Facebook, потому что во главе компании стоит руководитель, который очень ценит конфиденциальность.

Глава 10. Упор на разнообразие

* * *

Проведя три года у руля Apple, Кук укрепился как лидер. Он стал более раскованно вести себя на публике, говорил без подготовки, шутил во время интервью и с удовольствием позировал для селфи, где бы ни оказался. Его коллега Грег Джозвиак отмечает, что Кук покорит своим обаянием любого: даже знаменитые спортсмены и звезды кино просили сфотографироваться с ним. «Тим кажется знаменитостью даже среди знаменитостей, хотя ведет себя совсем не так, – говорит Джозвиак. – Ему это просто не пришло бы в голову. Он никогда не изображает из себя звезду: он просто Тим»[560]560
  Интервью автора с Грегом Джозвиаком, март 2018 г.


[Закрыть].

Тем временем вдали от этого блеска шесть ценностей Кука меняли культуру Apple. Компания никогда еще не уделяла столько внимания вопросам разнообразия, равенства, образования и доступности. А 2014 год вообще стал судьбоносным для Кука как главы компании, но в историю этот год войдет по другой причине.

Кук опубликовал в Bloomberg 30 октября искреннее эссе, озаглавленное «Тим Кук говорит откровенно»[561]561
  “Tim Cook Speaks Up,” Bloomberg, 30 октября 2014 г., дата обращения: 13 сентября 2018 г. www.bloomberg.com/news/articles/2014-10-30/tim-cook-speaks-up.


[Закрыть]. В нем он впервые открыто признался, что является гомосексуалом. О его ориентации и раньше ходили слухи, и Кук писал, что не скрывал этого от «множества» коллег по Apple, однако теперь он подтвердил это перед всем миром. Кук – первый CEO компании из списка Fortune 500, признавшийся в своей нетрадиционной ориентации: «Моя ориентация позволила мне глубже понять, что значит принадлежать к меньшинству, и увидеть трудности, с которыми каждый день сталкиваются другие меньшинства. <…> Благодаря этому у меня кожа, как у носорога: это очень полезно, если ты глава корпорации Apple». Гомосексуальность, по словам Кука, сделала его более сострадательным, придала уверенность в себе и избранном пути, помогла преодолеть невзгоды и побороть нетерпимость. Он писал, что со времен его детства мир очень сильно изменился, что Америка движется к бракам для всех, что публичные фигуры тоже признаются в гомосексуальности и что культура страны становится «толерантнее». Он заявил, что не считает себя активистом, но осознаёт, как много ему дали жертвы других людей. «Если новость о том, что CEO Apple гей, поможет кому-то примириться с собой, если это утешит одинокого, если это вдохновит людей бороться за равенство, – заключил он, – то я готов ради этого пожертвовать своей частной жизнью».

Позже в ток-шоу The Late Show на канале CBS Кук пояснил, что решил во всеуслышание объявить о своей ориентации, осознав, что это может помочь молодым американцам – представителям сексуальных меньшинств. «Детей дразнят в школах, детей, по сути, дискриминируют, детей отвергают родители. Я должен был как-то вмешаться, – сказал он. – Я весьма ценю неприкосновенность частной жизни, [но] почувствовал, что ценю ее слишком сильно, ставлю ее выше того, что мог бы сделать ради других. И мне захотелось рассказать всем свою правду»[562]562
  “Tim Cook on Speaking Up for Equality,” YouTube, опубликовано The Late Show with Stephen Colbert, 16 сентября 2015 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.youtube.com/watch?v=ZEqlqwos0w4.


[Закрыть].

Кук сделал заявление через четыре месяца после того, как возглавил шествие восьми тысяч сотрудников Apple на сорок третьем ежегодном гей-параде в Сан-Франциско.

Это стало большой новостью для поклонников компании и технологического сообщества в целом и вызвало почти исключительно позитивную реакцию. «Я тоже южанин и фанат спорта. Снимаю шляпу!»[563]563
  Билл Клинтон, сообщение в Twitter, 30 октября 2014 г., 10:15. https://twitter.com/billclinton/status/527871526637699073.


[Закрыть] – написал в Twitter экс-президент Билл Клинтон. «Вдохновляющие слова главы Apple Тима Кука о борьбе за равенство»[564]564
  Ричард Брэнсон, сообщение в Twitter, 30 октября 2014 г., 7:35. https://twitter.com/richardbranson/status/527831152137355264.


[Закрыть], – вторил ему предприниматель и миллиардер Ричард Брэнсон. «Он – руководитель первой компании из списка Fortune. Всегда важно, кто производит действие, и это Тим Кук и Apple. Будет мощный резонанс»[565]565
  James B. Stewart, “The Coming Out of Apple’s Tim Cook: This Will Resonate,’” New York Times, 31 октября 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.nytimes.com/2014/10/31/technology/apple-chief-tim-cooks-coming-out-this-will-resonate.html.


[Закрыть], – добавил Ллойд Бланкфейн, председатель совета директоров и CEO Goldman Sachs. Боб Айгер, глава Walt Disney Company, заявил: «Тим пожертвовал собственной частной жизнью, чтобы целое поколение молодых людей осознало: они важны, кем бы они ни были»[566]566
  “Tim Cook Receives the HRC Visibility Award,” YouTube, опубликовано Human Rights Campaign, 3 октября 2015 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://youtu.be/iHguhlFE_ik.


[Закрыть]. Издание провозгласило: Кук «только что изменил Америку так, как никогда не смог бы Стив Джобс»[567]567
  Mark Gongloff, “Tim Cook Just Changed America in a Way Steve Jobs Never Could,” Huffirtgtori Post, 5 ноября 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.huffingtonpost.com/2014/10/30/tim-cook-coming-out-water_n_6075388.html.


[Закрыть]. Поскольку никто из CEO компаний, входящих в список Fortune 500, до этого открыто не заявлял о своей нетрадиционной ориентации, можно было ожидать, что признание Кука будет воспринято плохо. В реальности же особой реакции вообще не последовало, и эссе Кука не стало громом среди ясного неба.

Лиза Джексон, вице-президент Apple по защите окружающей среды, политическим и социальным инициативам, получила электронное письмо от Кука вечером накануне публикации этой статьи. Кук просил ее взглянуть на текст, прежде чем газета попадет в киоски. «Я чувствовала себя свидетелем акта глубокой самоотверженности, отваги и лидерства, равного которому я не видела в своей жизни, – взволнованно вспоминает она. – Можете себе представить, что это значило для очень многих. Для многих детей. Для молодых людей, подростков, студентов, которые считают, что всем безразличны. <…> Тим – борец, и очень здорово <…> когда он на твоей стороне»[568]568
  Интервью автора с Лизой Джексон, март 2018 г.


[Закрыть].

Под каждым твитом, статусом в Facebook, статьей об этой новости была масса незлых шуток. «Было бы интереснее, если бы Кук признался, что пользуется Windows»[569]569
  Дэвид Лазарус, сообщение в Twitter, 30 октября 2014 г., 10:48. https://twitter.com/Davidlaz/status/527879616963170304.


[Закрыть], – писал один пользователь Twitter. Больше всего колкостей последовало в адрес Samsung. «Samsung только что объявил, что их следующий CEO будет геем! – шутил Дэвид Вулф, добавляя: “Наш гомосексуальный CEO будет на 25% гомосексуальнее Тима Кука”, – заявил пиар-отдел Samsung»[570]570
  Дэвид Вулф, сообщение в Twitter, 30 октября 2014 г., 11:04. https://twitter.com/WolfSnap/status/527883649153527808.


[Закрыть].

На Уолл-стрит статья Кука тоже не вызвала беспокойства: после объявления этой новости цены на акции Apple остались практически без изменений до открытия биржи, а после официального открытия упали меньше чем на 1%. «Иначе говоря, CEO самой дорогой компании в мире публично заявляет, что он гомосексуал, а Уолл-cтрит это совершенно не интересует»[571]571
  Seth Fiegerman, “Tim Cook Just Publicly Declared He’s Gay and Wall Street Doesn’t Care,” Mashable, 30 октября 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. https://mashable.com/2014/10/30/tim-cook-gay-wall-street-doesnt-care/#S9szQn8psq6.


[Закрыть], – написал Сет Фигерман на портале Mashable. Аналитик Джин Манстер, занимающийся Apple, считал, что эта новость «не событие, поскольку Тим уже проявил себя как превосходный глава компании». На телеканале CNBC, выступая вместе с аналитиком компании Piper Jaffray Дагом Клинтоном, Манстер сказал: «Может показаться странным, что аналитики Уолл-стрит высказываются на такие личные темы, и мы признаём, что это заявление гораздо важнее, чем колебания акций AAPL. Тем не менее решение Кука объявить о своей ориентации могло повлиять на акции, и многие задумывались на эту тему. Мы рады, что инвесторы практически не изменили цену акций, поскольку Тим Кук сегодня точно такой же умелый CEO, как и до своего признания»[572]572
  “Investors Don’t Care That Tim Cook Is Gay,” CNBC. www.cnbc.com/2014/10/31/investors-dont-care-that-tim-cook-is-gaycommentary.html.


[Закрыть].

Неизвестно, есть ли у Кука партнер: он не попадал в объективы папарацци, и о его частной жизни практически ничего не известно. Поговаривали, что у него были отношения с одним венчурным инвестором из Кремниевой долины, но эту версию с легкостью опроверг Instagram этого человека (теперь его профиль в закрытом доступе), где было много фотографий с партнером – не Тимом Куком. По всей видимости, Кук живет в одиночестве в Пало-Альто. Если у него кто-то и есть, ему наверняка очень сложно сохранять эти отношения в тайне. Кому-то может быть интересно, ест ли он в ресторанах, ходит ли на вечеринки, ездит ли в отпуск. Работая над этой книгой, я вообще не совал нос в его личную жизнь. Кук не хочет о ней распространяться, и я уважаю его выбор.

Почти через год после статьи в Bloomberg на девятнадцатом ежегодном национальном ужине Human Rights Campaign – ведущей американской организации по борьбе за гражданские права ЛГБТ – Куку была вручена премия Visibility Award. «Тим Кук – провидец, и его руководство Apple можно назвать только выдающимся, – заявил президент HRC Чад Гриффин. – Его готовность смело и прямо рассказать о своей правде не только подарила надежду бесчисленному множеству людей по всему миру. Она спасает жизни. Молодые люди из ЛГБТ-сообщества видят его личный пример и приверженность Apple равенству, видят невероятную карьеру Тима Кука и знают, что их ничто не должно сдерживать. Можно мечтать о великом – сколько позволяет разум. Даже о том, чтобы стать главой крупнейшей компании в мире»[573]573
  “Tim Cook at the Human Rights Campaign Annual Gala,” C-SPAN, 3 октября 2015 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.c-span.org/video/P328534-2/tim-cook-human-rights-campaign-annual-gala.


[Закрыть]. HRC высоко оценила влияние Кука на «корпоративную Америку, и не только», а также то, что благодаря ему Apple в числе первых среди крупных компаний поддержала Закон о равенстве, и то, что он поднял голос в борьбе за полное равенство ЛГБТ.

«Я горжусь, что принадлежу к этому сообществу, – сказал Кук собравшимся на торжественном мероприятии HRC. – Как некоторые из вас помнят, я написал глубоко личное эссе. Я хотел, чтобы мой голос помог людям, которые, может быть, не готовы пока высказаться сами. Это было открытое письмо всему обществу, но прежде всего оно было адресовано каждому, кого отвергли друзья, родные, окружающие, просто за то, что он такой, какой он есть». По словам Кука, он писал свое письмо не ради внимания к себе, хотя его в этом никто и не подозревал. Кук добавил, что по своей природе он непубличный человек, но «иногда приходится говорить громко». «Люди должны услышать, что быть геем – это не ограничение, – сказал он с сияющей улыбкой. – Люди должны услышать, что гомосексуальность не сужает жизненный выбор. Люди должны услышать, что можно быть геем или трансгендером и при этом стать тем, кем ты хочешь».

Сам Кук рассказывал, что его эссе вызвало за прошедший год невероятно сильную реакцию. К нему обращались люди со всей планеты: одни рассказывали о своих трудностях, другие желали сделать больше, чтобы помочь близким. Некоторые говорили Куку, что он вдохновил их впервые признаться в своей сексуальной ориентации. «Одни из самых трогательных сообщений приходили от родителей, которые любят своих детей больше всего на свете и с болью смотрят, как их детей отвергают, – продолжал он. – Самые же обнадеживающие приходили от ребят, которые просто рады видеть, что мир меняется к лучшему». Кук поделился с аудиторией одним из таких писем. Ветеран войны во Вьетнаме из Орегона писал: «Тим, я надеюсь, что когда-нибудь люди будут совершенно равнодушны к таким заявлениям. Мы должны судить о людях по тому, какие они граждане, ценить их за то, что они творят добро, обогащают нашу жизнь и делают все, что в их силах. Разве не в этом заключается американский путь?» Кук признал, что Америке еще далеко до того момента, когда все ее граждане будут пользоваться равной защитой. Несмотря на изменения в американском обществе и легализацию однополых браков Верховным судом, несмотря на то, что благодаря таким телешоу как Will & Grace и Modern Family герои-гомосексуалы становятся нормой, Соединенным Штатам еще предстоит многое сделать. Кук пристыдил тридцать один штат, где в то время не было законов о защите гомосексуалов и трансгендеров от дискриминации и на уровне штата отсутствовали юридические гарантии, что человека не уволят и не выселят «за то, кто ты такой и кого ты любишь». Он раскритиковал родителей, которые отправляют детей на коррекционную терапию, чтобы их «вылечить», и хулиганов, которые подталкивают других к самоубийству. Он также отметил, что от неравенства страдает не только сообщество ЛГБТ. «Я смотрю на это просто. Дискриминация против одного ограничивает всех, – сказал он, вызвав одобрительные возгласы и аплодисменты. – И, как все мы знаем, дискриминация не исчезнет в одночасье. Она не отступит сама собой. Ее надо оттолкнуть, бросить ей вызов, преодолеть и держать в узде. Для этого требуется решимость. Для этого требуется бдительность». В заключение Кук сказал, что в борьбе за равенство должны сыграть свою роль как защитники и активисты, в том числе HRC, так и глобальные компании, такие как Apple. «Вместе мы вымостим солнечный путь к справедливости».

Бывший вице-президент США Джо Байден, тоже выступивший с речью на национальном ужине HRC, где он присутствовал с рекордным числом сотрудников нетрадиционной ориентации из администрации Обамы, одобрил решение Кука признаться в гомосексуальности. Он назвал Кука человеком, который «перевернул мир, который понимает, что равенство – это не только моральный императив, но и сердце экономической мощи и динамизма нашей страны». Кук «невероятно воодушевил многих замечательных девушек и юношей из ЛГБТ-сообщества», – добавил Байден.

Грег Джозвиак, вице-президент Apple по глобальному маркетингу продуктов, считает, что признание Кука стало поворотной точкой в управлении компанией[574]574
  Интервью автора с Грегом Джозвиаком, март 2018 г.


[Закрыть]. Сотрудники Apple уже видели в нем абсолютного лидера, однако мир еще не осознавал этого. Признание стало актом лидерства и четко показало миру независимость Кука. «И мир начал уважать его труд, – добавляет Джозвиак. – Мне кажется, это стало переломным моментом. <…> Я думаю, именно тогда мир это понял».

Человек года

В 2014 году за личные достижения и успехи Apple Кук стал человеком года по версии Financial Times[575]575
  Tim Bradshaw, Richard Waters, “Person of the Year: Tim Cook of Apple,” Financial Times, 11 декабря 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.ft.com/content/4064a6fe-7fd7-lle4-adff-00144feabdc0.


[Закрыть]. «Одного только финансового успеха и ослепительных новых технологий было бы достаточно, чтобы FT назвала стального руководителя Apple человеком 2014 года. Но господина Кука выделяет и смелая демонстрация своих ценностей», – писали Тим Брэдшоу и Ричард Уотерс.

Financial Times хвалила Кука за то, что он сохранил самообладание в период атак инвесторов-активистов и разочарования людей, твердо убежденных, что Apple не сможет преуспеть без Джобса, за то, что он боролся за равенство, экологически безопасное развитие и прозрачность поставок, но прежде всего за публичное признание в своей ориентации. «Это был редкий шанс заглянуть в его строго охраняемую частную жизнь, и это ставило под угрозу бренд Apple не в столь толерантных уголках мира, – писала газета, обращаясь к той статье Кука. – Красноречивое выступление в защиту равенства случилось спустя годы нерешительных шагов в вопросе однополых браков в США и в период бурных дебатов об отсутствии разнообразия среди руководителей компаний Кремниевой долины, которые в такой значительной мере формируют нашу культуру и в число которых входит сама Apple».

Куку также отдали должное за то, что он ввел трех женщин в руководство Apple, состоявшее прежде исключительно из белых мужчин, и за внесение в устав совета директоров поправок, обязывающих при назначении директоров рассматривать кандидатов – представителей меньшинств. «Я считал, что заменить Стива невозможно, и в какой-то степени это так, – признался Financial Times профессор Майкл Кусумано из Школы менеджмента Слоуна при Массачусетском технологическом институте. – Однако атмосфера, созданная им в компании, по-прежнему жива, но компания строится теперь вокруг менее конфликтной культуры. Это нужно признать заслугой Тима»[576]576
  Tim Bradshaw, Richard Waters, “Person of the Year: Tim Cook of Apple,” Financial Times, 11 декабря 2014 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.ft.com/content/4064a6fe-7fd7-lle4-adff-00144feabdc0.


[Закрыть].

Равенство и разнообразие полезны для бизнеса

Ориентация Кука, без сомнения, повлияла на его взгляды: Кук уменьшил соперничество в культуре компании и сделал ее более справедливой, более внимательной к вопросам равенства и разнообразия. В ноябре 2013 года он написал[577]577
  Tim Cook, “Workplace Equality Is Good for Business,” Wall Street Journal, 3 ноября 2013 г., дата обращения: 14 сентября 2018 г. www.wsj.com/articles/workplace-equality-is-good-for-business-1383522254.


[Закрыть] свою первую публицистическую статью для Wall Street Journal как CEO Apple. Она была озаглавлена «Равенство на рабочем месте полезно для бизнеса» и еще раз показала приверженность Кука «созданию безопасного и гостеприимного места для всех сотрудников независимо от расы, пола, национальной принадлежности и сексуальной ориентации».

«Задолго до того, как я стал главой Apple, я понял одну фундаментальную истину, – начал Кук. – Люди намного охотнее вкладываются в дело, если чувствуют, что их “я” в полной мере признают и приветствуют». Он призвал сенаторов поддержать закон о запрете ограничений при приеме на работу на основе фактической или воспринимаемой половой ориентации и гендерной идентичности. «Пока закон молчит, наш народ, по сути, допускает дискриминацию», – заключил он. Закон был принят Сенатом в конце ноября 2013 года при поддержке обеих партий: 64 голоса за, 32 – против.