Текст книги "Спутник потребителя"

Автор книги: Автор Неизвестен

сообщить о нарушении

Текущая страница: 19 (всего у книги 24 страниц)

На первый взгляд, ваш супруг прав: имущество он получил по наследству, это его личная собственность, значит, вашего согласия на его отчуждение не требуется. Но вы вместе с супругом несколько лет восстанавливали дом, кроме того, ваши личные деньги, полученные в дар, вложены в это имущество. А согласно нормам законодательства, имущество, принадлежащее лично только одному супругу, может быть признано совместной собственностью супругов, если будет установлено, что в период брака за счет общего имущества, либо за счет личного имущества другого супруга были произведены вложения, значительно увеличившие стоимость этого имущества (капремонт, реконструкция, переоборудование и пр.). При этом на совершение такой сделки требуется ваше согласие, оно должно быть оформлено письменно и нотариально удостоверено. Поэтому данную сделку можно признать недействительной, но для этого вы должны обратиться в суд.

"Паспорт-Экспресс"

Виды страхования

По законам Российской Федерации, отдельные виды деятельности (в том числе

страхование) могут осуществляться на основании специального разрешения (лицензии). Поэтому начинать знакомство со страховой фирмой следует с этого "разрешающего" документа. Лицензия на страховую деятельность может быть выдана только одним учреждением – Федеральной службой России по надзору за страховой деятельностью (Росстрахнадзор).

Лицензия имеет номер, в ней указываются наименование страховой организации, юридический адрес и – особое внимание – виды страховой деятельности.

В последнем разделе конкретно перечисляются те виды страхования, которые компании разрешено осуществлять. Все виды страхования объединены в несколько больших групп: личное страхование (страхование жизни, от несчастного случая и др.), имущественное (здания, сооружения, имущество), финансовые риски и страхование ответственности (автовладельцев и финансовой ответственности).

Отдельной строкой в лицензии должно фигурировать страхование профессиональной ответственности. Суть его в том, что, застраховавшись, специалист может (на определенных условиях) оградить себя от неприятностей, связанных с ошибками, допущенными "при исполнении". Например, извлечение ножниц, оставленных хирургом в животе у пациента, требует новой операции, и кто-то, скорее всего, забывчивый доктор, должен будет ее оплатить. Точно так же подлежит возмещению материальный ущерб, который понес клиент из-за неправильно оформленного риэлтором договора или пропуска процессуальных сроков

юристом. (В России этот вид страхования, весьма распространенный на Западе, пока только входит в обиход).

Тарифы

Страхование основано на том, что страхователь (клиент) осуществляет платеж страховщику (страховой компании) в размере некой части страховой суммы. Эта часть называется тарифом и является величиной не постоянной. В каждой страховой компании и по каждому виду страхования он свой. Практика показывает, что зачастую именно величина тарифа становится для клиента определяющим фактором, когда тот принимает решение воспользоваться услугами той или иной компании. Между тем выбор компании-страховщика исходя из наименьшей величины страхового тарифа настолько же прост, насколько и ненадежен. Если этот принцип основополагающий, то клиентом достигается экономия лишь на начальном этапе сотрудничества. (Хотя клиента, по логике вещей, должно интересовать возвращение денег в случае наступления страхового события.) Не всегда, однако, низкий тариф – свидетельство высокого рейтинга страховой компании, ее преуспеяния. Мы уже знаем, что в ряде случаев он служит только приманкой.

Кстати, вопрос о тарифе может помочь вам получить представление об уровне подготовки страхового агента. Например, если вы заключаете договор страхования имущества и спрашиваете, сколько вам это будет стоить, не торопитесь делать негативные выводы о компетентности агента, услышав ответ: "Пока не знаю". Напротив, если вам ответят по-иному, можете быть уверены: перед вами человек неподготовленный, профан в своем деле.

Тариф зависит от таких, например, "малозначимых" деталей, как материал, из которого построено здание, место расположения, наличие охраны, уровень ее профессионализма (одно дело – автоматчик, другое – бабушка со свистком), договорные отношения с милицией и пожарной службой... И так далее, и тому подобное. В документах немецкой страховой компании "Франкона" перечень сведений, необходимых для определения тарифа при "огневом" страховании занимает три листа убористого текста. Есть и такая, на взгляд неспециалиста, "экзотика", как "наличие оборудованных подъездных путей к пожарному пруду", "форма крыши страхуемого здания".

"Путь к успеху"

Смесь

Все остальное

Мировая история рекламы

Юмор

Видеоновости

Помните, у Булгакова: "Он был в дорогом сером костюме, в заграничных, в цвет костюма, туфлях. Серый берет он лихо заломил за ухо, под мышкой нес трость с черным набалдашником в виде головы пуделя". А в "Золотом теленке"? "Последним с перрона вошел пассажир в чистой одежде. Под расстегнутым легким макинтошем виднелся костюм в мельчайшую калейдоскопическую клетку. Брюки спускались водопадом на лаковые туфли. заграничный вид пассажира дополняла мягкая шляпа". Проблема первоклассной западной одежды остро стояла в нашей стране долгие годы, и лишь в самое последнее время она стала решаема не только для таинственных профессоров и веселых авантюристов. Рассказать о современном рынке европейской одежды мы попросили директора одного из саратовских бутиков.

– В последнее время все больше и больше магазинов предлагают покупателю одежду европейского производства, но качество продукции при этом зачастую весьма отличается, а цены везде остаются одинаково высокими. Существует ли подобное ценовое единообразие и в западном мире одежды?

– Вы знаете, система европейской торговли одеждой принципиально отличается от нашей именно ценовой дифференциацией. Традиционные магазины готового платья как раз и разнятся друг от друга качеством предлагаемых вещей и уровнем цен на них. Скажем, стандартный супермаркет или большой магазин одежды всегда рассчитан на вполне конкретную социальную группу покупателей.

– Вы имеете в виду людей богатых, средний класс и мало обеспеченные слои населения?

– Нет, деление происходит еще более детально и в первую очередь затрагивает именно средний класс, составляющий на Западе основную часть потребителей. Так, например, хорошо известная в Европе сеть магазинов "С" рассчитана именно на самую сердцевину среднего класса, людей, чьи доходы и потребности находятся в соответствии с неким унифицированным стандартом. Человек, приобретающий одежду в подобного рода магазине, готов заплатить 150-200 долларов за куртку или 70-80 долларов за брюки, часто даже не зная точно, в какой европейской стране и какой фирмой они произведены. В то же время, магазин следующего уровня предложит аналогичные товары уже на 20-30% дороже, но при этом и качество их будет более высоким, а фирмы-производители – более известными.

– Пока вы говорили только о супермаркетах. А что же представляют собой так называемые бутики, все основательнее вторгающиеся в нашу жизнь?

– Бутики как раз занимают на мировом рынке одежды ту нишу, которая ориентирована на самых состоятельных членов общества. Покупатели, постоянные клиенты этих заведений – это та часть населения, которая готова заплатить за самую престижную одежду самого высокого качества столько, сколько она стоит.

– А я полагаю, это немало?

– Разумеется, цены в бутиках значительно выше, но это обусловлено не только качеством, но и "происхождением" предлагаемого покупателю ассортимента.

– И что же это за "происхождение"?

– Весь предлагаемый магазинами такого типа набор продукции представляет собой одежду и аксессуары, произведенные фирмами, специализирующимися на изготовлении небольших партий модной и высококачественной одежды. Очень часто такого рода фирмы представляют собой подразделения какого-либо известного дома моды, например, Тэд Лапидус, Соня Рикель, Пако Рабанн, и так далее. Такие фирмы, как правило, используют в своей работе главные достижения того дома моды, к которому они относятся.

– Значит ли сказанное вами, что ассортимент настоящих бутиков формируется только за счет торговых марок, носящих имена наиболее известных кутюрье?

– Вовсе нет. Кроме такого рода продукции в любом европейском бутике можно встретить одежду хорошо известных во всем мире фирм, следующих в русле основных тенденций высокой моды и производящих модели, отвечающие этим тенденциям.

– А чем это отличается от обычной одежды, предлагаемой для среднего европейца?

– В первую очередь – количеством произведенных моделей. Если демонстрируемая на подиумах одежда существует в единичных экземплярах, то продукция тех фирм, о которых мы говорим, производится в количестве нескольких десятков, самое большее – сотен единиц для каждой модели. Человек, одевающий, скажем, костюм итальянской фирмы "Corneliani", может быть почти абсолютно уверен, что он не только не будет встречать точно такую же вещь на каждом шагу, но и, вероятно, не увидит ее даже среди представителей своего класса и своей среды общения. Кроме того, одежда экстра-класса практически всегда производится только из натуральных материалов, что особенно ценится знатоками в сегодняшнем мире искусственных материалов.

– Если вернуться к началу нашего разговора, то как можно спроецировать западную дифференциацию в системе магазинов верхней одежды и предлагаемого ими товара на саратовский рынок европейской одежды?

– Вы знаете, вряд ли в такой ситуации получится какая-либо ясность. Во всем мире одним из основных факторов является цена, определяемая качеством предлагаемой продукции. В условиях же российского рынка с его пресловутой стихийностью и несбалансированной системой торговых наценок одинаково высокая стоимость может быть как у первоклассной одежды европейского происхождения, так и у второсортного товара неизвестных производителей или откровенных подделок из стран Юго-Восточной Азии. Поэтому основным критерием отбора при покупке престижной одежды должна являться торговая марка.

– Но ведь и здесь покупатель не гарантирован от подделок?

– Все зависит от того, где именно вы приобретаете ту или иную вещь. Покупая одежду экстра-класса, вы должны учитывать одно простое обстоятельство: ни одна из солидных западноевропейских фирм, специализирующихся в сфере прет-а-парте, никогда и ни при каких условиях не доверит свой товар магазинам, которые не отвечают набору определенных признаков. Поэтому продукцию марки "Boss" или, скажем, "Corneliani", "Canali", "Max Mara" и других можно увидеть только в специализированных салонах-бутиках, ассортимент, интерьер и качество обслуживания в которых отвечают мировым стандартам. Кроме того, отдавая свой товар, западные производители обязательно обратят внимание на то, с кем он будет соседствовать: например, итальянская фирма "Tino Cosma" никогда не позволит, чтобы ее известные во всем мире галстуки находились в продаже рядом с продукцией малопонятного происхождения. Таким образом, если в магазине представлен ассортимент только первоклассных товаропроизводителей, не разбавленный вещами сомнительных или неизвестных фирм, вы можете совершенно доверять этому заведению. Например, никакая западноевропейская фирма класса прет-а-парте никогда не предоставит своему партнеру одну или две разрозненные вещи: речь всегда будет идти о комплексной, цельной коллекции на текущий сезон – весну-лето или осень-зиму. Для мужской линии такая коллекция включает в себя пальто, куртки, костюмы, пиджаки, брюки, джинсы, рубашки, галстуки и т.д. Соответственно и для женского направления должен быть представлен весь набор верхней одежды. И если вам где-то попались на глаза явно настоящие брюки "Boss" или пальто "Mondi", не "подкрепленные" в магазине иной продукцией этих фирм,– будьте уверены, что это или купленный на распродаже товар прошедших сезонов, или просто привезенная кем-то из-за границы одна-единственная вещь.

Говорят, в каждой шутке есть только доля шутки, все остальное – правда.

За нашей юмористической зарисовкой также скрывается солидная астрологическая статистика. Поэтому даже самый забывчивый мужчина, прочитав эту заметку, легко запомнит на всю оставшуюся жизнь, под каким знаком Зодиака родились его жена, теща или соседка по коммунальной квартире. И может быть, примирится с неизбежными странностями своих спутниц...

Итак, если Вы – мужчина и ваш жизненный опыт подсказывает, что излюбленное занятие дамы вашего сердца – стирка, значит, почти наверняка эта прелестная леди родилась под знаком Рака и обожает воду, купания, бассейны и плеск набегающей на берег волны. Увы, в быту все это заменяет тривиальная раковина в ванной комнате, и ваша "ракиня" бессознательно тянется именно туда, поближе к воде, ведь домашнюю работу, как известно, можно найти в любом уголке квартиры.

Если вашей спутнице жизни непременно нужна кладовка или шкафчики с закрывающими створками, значит, она родилась под знаком Тельца и всегда старается запастись провиантом на несколько месяцев вперед. Открытые полочки для людей этого знака, как правило, не годятся, поскольку Тельцы всегда стараются спрятать свои запасы как можно надежнее.

Хозяйку, родившуюся под знаком Девы, легко узнать по тому, что для каждой вещи у нее всегда определено свое место – особая полочка или крючочек, ячейка или ящичек. Голубая мечта такой женщины – секретер-бюро с доброй полусотней всевозможных отделений. Каждый сантиметр жизненного пространства практичная Дева использует предельно рационально, и потому ее излюбленное место в доме – кухня, где непостижимым образом помещается все самое необходимое, вплоть до тахты, поскольку многие Девы охотно располагают здесь не только свой рабочий кабинет, но и спальню.

Зато Водолеям этого не удается сделать почти никогда. Правда, они легко переоборудуют кухню под машину времени, оснастив ее самыми невероятными приспособлениями для чистки и шинковки овощей или мытья посуды, однако для полноценного отдыха людям этого знака Зодиака нужна отдельная спальня или хотя бы ширма, выгораживающая их спальное место из пространства общей комнаты.

Кто чаще других сетует на отсутствие антресолей в своей городской квартире? Конечно же, Козерог. И успокоить его может лишь двухъярусная кровать или загородный дом с мансардой.

А вот фантазия Рыб рисует совсем иной образ рая на Земле. Для полного счастья Рыбам нужна либо задрапированная шелковыми шторами небольшая ниша возле окна, откуда можно часами без помех смотреть на белый свет и видеть только то, что хочется, либо маленькая комнатка с потайной дверью, где можно надежно укрыться от нескромных взглядов, либо полуподвальные помещения с их таинственным прохладным сумраком – идеальное место для тайных свиданий.

Близнецы, сами того не замечая, значительную часть времени проводят в коридорах и буквально чахнут на глазах, если волею судеб им доводится из коммуналки с невероятным количеством дверей, выходящих в общий коридор, переселиться в малогабаритную квартиру -"распашонку". Поэтому в "спальных" микрорайонах "близнечих" особенно часто можно увидеть судачащими на лестничной клетке или на лавочке перед подъездом, причем садятся они всегда так, чтобы в поле зрения попало максимально возможное число дверей и окон.

Не таковы Весы. Им любо часами разговаривать прямо на пороге, балансируя между двумя пространствами – внешним и внутренним. Понаблюдайте немного за своими гостями, и вы заметите, что, как ни странно, Весы именно на пороге вспоминают самую потрясающую новость или вдруг решаются на наиболее важный для себя разговор.

Львицу можно узнать по тому, что в ее доме всегда есть гостиная или специальное место для приема гостей, а если в львиной семье есть дети, то им отведено особое помещение для игр и развлечений. Замечено также, что Львы гораздо чаще, чем люди, родившиеся под другими знаками Зодиака, высказывают желание иметь в своей квартире холл.

Овнам, в общем-то, безразлично, каким будет их дом. Главное – чтобы все было под рукой и ничего не мешалось на дороге. Овен ненавидит бельевые веревки, протянутые вдоль коридора, и коробки с барахлом, заполнившие собой все углы. Можно биться об заклад, что однажды он их просто вышвырнет вон, не дожидаясь согласия остальных обитателей квартиры.

Обстановка в доме становится особенно взрывоопасной, если сталкиваются интересы Овна и Скорпиона. Дело в том, что Овен редко задумывается о том, что ему может понадобиться в следующий момент и как его действия согласуются с привычками окружающих. Но жизнь есть жизнь, и порой Овен стремглав мчится (Овен физически не может ничего делать медленно!) туда, куда сам царь пешком ходил. Однако именно там облюбовал место под свою библиотеку Скорпион. Впрочем, полочку с книгами в столь уединенном месте общего пользования оборудуют лишь самые крутые представители этого зодиакального знака. Зато ни один Скорпион не сможет отказать себе в удовольствии без помех прочитать интересный журнал или, не торопясь обдумать прочитанное, принимая полуторачасовую ванну в совмещенном санузле.

Широкой натуре Стрельца жизнь не в радость без окон во все стены и без балкона, на котором он готов проводить все свободное время. Так что если порой вы ревнуете свою Стрельчиху к обитателю соседней квартиры, на чьем балконе она приспособилась сушить белье, то не терзайте себя напрасно: дело вовсе не в соседе, все дело – в балконе.

Лидия НЕВЕДОМСКАЯ, астролог

Cмотри также нашу "Астрологическую кулинарию" и "Астрологическую моду"

Возможности информационных систем.

Прежде чем начать рассказ об информационных системах, необходимо заметить, что данная категория может рассматриваться с двух позиций: с позиции Заказчика Информационной системы и Исполнителя (проекта, технической поддержки и т.п.). В дальнейшем информационная система становится как бы интегрированным полем приложения внимания и Заказчика, и Исполнителя, и что самое важное – появляется третья сторона – пользователи сети ИНТЕРНЕТ, которые могут быть заинтересованы информационной системой в виду ее общедоступности и несомненной увлекательности.

Так вот, Информационная система – это некая совокупность данных, представленных в текстовом, графическом и мультимедийном вариантах в сети ИНТЕРНЕТ. Данная информация может быть доступна каждому пользователю сети в любой точке земного шара.

Преимущества создания собственной информационной системы в сети ИНТЕРНЕТ несомненны:

* Заказчик размещает свою информационную систему в сети ИНТЕРНЕТ – в самой глобальной сети мира. Таким образом, он уверен в том, что о его бизнесе узнает весь мир;

* Заказчик имеет возможность сам руководить своей информационной системой не выходя из офиса (обновлять информацию, прослеживать статистику посещений к системе, получать электронную почту от заинтересованных партнеров и т.п.);

* Имеется возможность управления информационной системой из различных точек земного шара (если они подключены к Сети ИНТЕРНЕТ)

Компания ИНТЕРКОМ в создании информационной системы учитывает все пожелания Заказчика и даже проводит маркетинговые исследования, прежде чем посоветовать ту или иную стратегию создания и размещения информационной системы в сети ИНТЕРНЕТ. В создании информационной системы принимают участие высококлассные специалисты, которые, применив графику (схемы, фотографии, фирменные цвета), различные варианты текстов (фирменный стиль) и интегрировав все это в информационную систему (с базами данных, передачей почтовых сообщений, заведением доменных адресов, созданием статистики и т.д.) создадут действительно уникальный продукт, который принесет прибыль Вашему Делу.

Многие российские компании уже получают прибыль от размещения информационных систем в сети ИНТЕРНЕТ. Во-первых, они увеличивают объем продаж или услуг, во-вторых, при интересной информационной наполняемости системы они взимают плату за обращения к тем или иным разделам.

На сегодняшний день сервер компании компания ИНТЕРКОМ содержит множество интересных информационных систем. Расскажем поподробнее о них.

РЕГИОНАЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА ВОЛГА ИНФОМОСТ

Данная информационная система является совместным проектом Правительства Саратовской области и компании ИНТЕРКОМ и содержит следующие разделы:

* Предприятия и организации города Саратова

* База готовых документов Саратовского областного управления статистики

* Предприятия, имеющие задолженность по налоговым платежам

* Оперативная и аналитическая информация московских агентств

* Информация Саратовской фондовой биржи

* Юридические лица, профессионально работающие на рынке ценных бумаг города

* Региональные эмитенты ценных бумаг

* Юридическая информация

* База данных "Венгрия – ваш деловой партнер"

Система "Волга ИнфоМост" позволяет абонентам пользоваться широким спектром правовой, экономической и политической информации, охватывающей не только Поволжский регион, но и Россию в целом.

Разделы информационной системы постоянно обновляются и пополняются, что позволяет назвать

эту систему как одну из самых уникальных и интересных в России.

ИНФОРМАЦИЯ АГЕНТСТВА "ОРЕАНДА"

Курсы валют, ГКО, КНО, внебиржевой рынок акций и многое другое.

ИНФОРМАЦИЯ АГЕНТСТВА "СКЕЙТ-ПРЕСС"

Финансовые индикаторы дня, а также фондовый, валютный и денежный рынки

Множество других разделов

Другие системы.

Информационная коммерческая система "Международный Информационный рынок"(ИКС МИР)

с 1991 г. осуществляет информационное обслуживание абонентов через дилерскую сеть региональных и отраслевых центров в России, государствах СНГ и за рубежом.

Информационное обслуживание осуществляется на базе использования всеми центрами компьютерной сети единой информационной технологии ИКС МИР.

Базы данных, предлагаемые клиентам ИКС МИР, сгруппированы в несколько разделов.

Зеркало ИС "Инфо-Арт"

Пожалуй, наиболее интересная и полная информационная система среди русскоязычных в ИНТЕРНЕТ.

Первое издание в Поволжье, выходящее в сети ИНТЕРНЕТ, имеющее структуру информационной системы.

Список информационных систем постоянно пополняется и более подробно познакомиться с ними вы можете, обратившись в компанию ИНТЕРКОМ.

В заключение хочется отметить, что по мнению мировых аналитиков сети ИНТЕРНЕТ, создание информационных систем – занятие полезное и выгодное. Что касается Саратовского рынка, то здесь победят в первую очередь те Заказчики, которые первыми осознают важность создания и размещения информационных систем в сети ИНТЕРНЕТ.

Смесь

Мировая история рекламы

Объявление как таковое

Недобросовестная реклама

Недобросовестная реклама – 2

Газетное объявление

Я думаю, что не слишком смелым и не далеким от истины будет мое утверждение, если я скажу, что объявление может быть вездесуще. Я не могу себе представить такого пространства, такого предмета и такого места, где объявление не могло бы быть и где будучи помещено не могло бы называться целесообразным, отвечающим своей цели. Угол улицы, театральный занавес, программа чего бы то ни было – все может быть использовано с пользою для обеих сторон.

Например, программа какого-нибудь спектакля с благотворительной целью может не только окупить расходы по ее напечатанию, но и заработать несколько рублей, если на ней будут напечатаны объявления двух-трех фирм, фирмы же должны охотно печатать свои объявления на таких программах: они имеют тут то преимущество, что их объявления не теряются среди сотен других. Громадными вывесками расстилаются объявления по домам, вдоль улиц, а за границей на домах вывешивают флаги, а на этих флагах опять-таки объявления. С лихорадочной поспешностью используется каждое подходящее место для помещения на нем объявления. Сама природа, искусство, случай – все это поставлено на службу рекламы, на все это ухлопываются миллионы с тем, чтобы потом достать отсюда десятки и сотни миллионов. Повсюду, на дверях захудалых лавчонок, на вагонах конки, в железнодорожных поездах вы найдете какое-нибудь давно из газет известное словечко, вроде "Одоль" и тысячи других подобных. А то увидите громадный плакат, текст которого начинается аршинными буквами:

СЕКРЕТЪ НАЙДЕНЪ.

Даже актеры иногда служат интересам рекламы. По особому соглашению с купцами и за особую, разумеется, плату, в подходящих местах пьесы, они хвалят товар купца, делают ему рекламу своими восклицаниями, вроде: "Принеси мне капель таких-то", "Дай мне того-то" и пр.

И разве эта повсеместная и всеобщая распространенность рекламы не служит лучшим доказательством того, что она является одним из главнейших факторов торговли и промышленности, что она является лучшим и действительнейшим посредником между производителем и потребителем, гораздо более важным, чем, например, вояжер, который, не может, подобно объявлению, быть сразу на тысяче местах. Без рекламы в наше время не может обойтись ни один крупный коммерсант. Каждый спешит объявить о своих товарах в газете.

Таким путем скопляется масса объявлений, поглощающих одно другое, одно другое затмевающих. Читателю слишком трудно, утомительно и скучно разбираться в этих однообразных извещениях и он, окидывая их одним беглым взглядом и не прочитав, как следует, ни одного, откладывает газету в сторону.

Для того, чтобы выделить свое объявление чем-нибудь от других объявлений, необходимо было как-нибудь его от других отличить каким-нибудь одним удачным и бойким словом, какою-нибудь замысловатой рамкой, рисунком, самим текстом.

Без воздействия на читателя не останутся народные слова и поговорки, употребленные в виде заголовка для объявления. Но ими следует пользоваться с некоторой осторожностью, потому что вследствие частого их употребления, многие из них потеряли свою остроту и привлекательность. Однако, такие заголовки, как "Это не легко!", "Подумайте только о том!", "Мы не можем!", "Вы будете арестованы", "Обратите серьезное внимание", "Прошу вас!", "Одну минутку" – всегда окажут свое действие на читателя, заинтересуют его, заставят его прочитать ваше объявление, чтобы узнать, что не легко, о чем следует подумать, за что вы будете арестованы и т.д. Под такими заголовками часто печатаются объявления в стихотворной форме. К подобным объявлениям, однако, следует прибегать в крайне редких случаях. Дело в том, что если стихотворение составлено действительно хорошо, оно, конечно, без влияния не останется: своей поэтической формой и звучным стихом оно прикует к себе внимание читателя.

В этом случае оно драгоценно. Но таких стихотворений почти не бывает. Большинство рекламных стихотворений производит на читателя неприятное впечатление своей топорностью и безвкусием и это впечатление переходит у него и на рекламирующую таким неудачным образом фирму. Так что наш совет стихотворениями в целях рекламы не пользоваться совсем, если не представляется возможность к составлению объявления привлечь настоящего поэта.

Искусство рекламировать: Практическое руководство для составления объявлений, реклам, каталогов и проч. – Одесса,1913

Всякий знает, что нигде так не процветает обман, как именно в коммерческом мире. "Не обманешь – не продашь", правило, увы! еще не отжившее для наших коммерсантов. Недобросовестность находит в рекламе большое поприще и сильно понижает ее ценность. Избежание рекламы является поэтому для многих условием и признаком солидности. Так как без рекламы все-таки обойтись невозможно, то прибегают к скрытым рекламам в виде участия в благотворительных и вообще публикующихся обществах, в виде отдельных пожертвований на благотворительные цели и т.д. Такое отношение к рекламе, конечно, неправильно, ибо реклама – большое подспорье в коммерческом деле. Наука о рекламе так же важная отрасль коммерческих знаний, как бухгалтерия, корреспонденция и друг., и тот коммерсант, который уклоняется от рекламы, только доказывает, что он не стоит на высоте своего положения. Надо сказать, что предубеждение против рекламы имеет серьезные основания, и часто недобросовестная реклама вредит не только интересам публики, но и интересам конкурентов.

Самыми обыкновенными случаями недобросовестности являются неправильные указания материала, способа приготовления и происхождения товара, цены его, отличий, полученных фирмой, причины и цели продажи, а также всякого рода указания, вызывающие представления об особенно счастливом случае для покупки; далее, неправильное указание величины фирмы, возраста, расширения, состояния товаров, круга заказчиков, оборота, числа служащих, благодарственных отзывов; ложное восхваление качества товара, его способности служить для того или другого употребления; ложное объявление, что товар распродается, будто бы, "за смертью владельца", "за прекращением торговли", "за отъездом", "вследствие перемены помещения" и т.д. Часто обман так тонок, что его и доказать невозможно, например, если недобросовестный торговец назовет свой товар именем, под которым известен товар другого рода и другого качества, потому что часто имена, первоначально указывающие на происхождение товара, с течением времени потеряли свое значение, например: "Лимбургский сыр", "Вестфальская колбаса". Да и как вы докажете, что сигара, проданная вам под именем "Гаванской", на самом деле никогда в Гаване не была? В оконных выставках часто выставляется неправильная цена. Всякому понятно, что, кто выставил цену в окне, должен по этой цене и продавать, но заставить продавца продавать по этой цене нет возможности, потому что оконные выставки не носят характера прямого предложения, и торговец не обязан продавать те самые предметы, которые выставлены. Понятно, что конкуренты от такой выставки, вызывающей представление об особенной дешевизне товаров в данном магазине, сильно страдают. Один немецкий магазин готового платья объявил в своем окне, для привлечения публики, такие цены, которые были гораздо ниже стоимости материала, из которого платья сшиты. Один из конкурентов пожаловался в суд, и содержательница магазина объявила, что выставленные платья составляют брак и действительно продаются по указанной цене. Тем не менее она была присуждена к возмещению убытков, потому что суд признал, что оконная выставка служит не для того, чтобы продать выставленные там вещи, но для того, чтобы сообщить публике о цене находящихся в магазине товаров, поэтому продавцы бракованных вещей не имеют права выставлять их без всякого указания, что товар – брак и что цена исключительная. Впрочем, недобросовестная реклама или недобросовестная распродажа (т.е. когда прибавляется все новый товар, и в конце концов торговля остается на прежнем месте и после распродажи) вредят только самим публикаторам.