Текст книги "Микротенденции. Маленькие изменения, приводящие к большим переменам"

Автор книги: Марк Пенн

сообщить о нарушении

Текущая страница: 22 (всего у книги 30 страниц)

«Матери футболистов», покупающие автомобили

Рекламные ролики автомобилей во время футбольного Суперкубка 2005 года сочились тестостероном. Из 9 разных реклам в 7 доминировали темы скорости, отвесных гор и мужской крутости. В рекламе «хонды риджлайн» вспыхивали крупным кадром пряжки мужских ремней, за которыми следоват видеоряд, в котором их владельцы занимались экстремальными видами спорта. Рекламный ролик «форда мустанга», в котором водитель вместо того, чтобы подождать теплой погоды, примерзал к сиденью открытой машины, заканчивался словами, произнесенными глубоким баритоном: «Мы сделали тебя крепким».

Из 9 рекламных роликов, которые крутили на Суперкубке, в 6 отсутствовали диалоги, в 6 не было женщин, а в 3 вообще не фигурировали люди. В одном (с диалогом и женщиной) отец гнался за сбежавшей дочерью, чтобы сказать, что она может уезжать когда угодно и куда угодно – но не на его, а на материной машине. Детройт (или, точнее, Чикаго, где делается реклама для Детройта) знает, что интересует мужчин.

Но не женщин.

Это было бы не так плохо, если бы Суперкубок смотрели одни мужчины (на самом деле его смотрят 55 миллионов женщин) или если бы машины покупали только мужчины. Но это не так. Количество покупательниц автомобилей растет, сегодня в Америке их больше, чем покупателей-мужчин. А по мере того, как все больше женщин живут без мужей, это число будет увеличиваться.

И тем не менее, как и в случае с высокотехнологичными продуктами, большая часть рекламы автомобилей нацелена на мужчин – будь то на Суперкубке или в другом месте – атмосфера при покупке машины настолько мужская, что 70 процентов женщин признаются, что их пугает обстановка в автосалонах. Маркетологи ошибочно полагают, что главные – все еще мужчины.

50 лет назад «Додж» выпустила модель «ла-фамм», первую американскую машину специально для женщин. Она была розового цвета и поставлялась с соответствующего цвета непромокаемой накидкой, кожаной сумкой, компактной пудрой, зажигаткой, губной помадой и сигаретницей. Автомобиль рекламировался как «предназначенный для ее величества американской женщины», но потерпел фиаско. Однако не потому, что «Додж» ошиблась, позаботившись о женщинах, – компания просто некорректно провела маркетинговые исследования.

Рекламодатели на Суперкубке хорошо знали, что покупателей-мужчин привлекают в автомобилях мощь и роскошь. Но это неверно в отношении женщин, которые снова и снова доказывали, что в машинах они ценят доступность, практичность и безопасность. Согласно данным 2005 года исследовательской компании «Келли блю бук», которая отслеживала новые регистрации автомобилей по полу, среднее количество лошадиных сил в лучших пяти автомобилях, купленных мужчинами, достигало 367-ми. Среднее количестволошадиных сил в лучших пяти автомобилях, купленных женщинами, составило 172.

И это имеет смысл, учитывая, с какими целями мужчины и женщины пользуются автомобилями. Если «мамы футболистов» целый день возят детей, их спортивные принадлежности и продукты, им все равно, за сколько секунд машина разгоняется до 100 километров в час, их больше волнует безопасность детей и груза, а также необходимость как можно реже обращаться в автосервис.

Кстати, в первом концепте машины 2004 года, разработанной исключительно для женщин и нацеленной только для них, компания «Вольво» в первую очередь обращала внимание на то, чтобы повысить техническую надежность. В полученном прототипе смену масла нужно было производить только через каждые 50 тысяч километров. Капота не было, ведь, в конце концов, водитель не будет возиться под ним. Вместо капота был предусмотрен доступ к двигателю для механиков. Жидкость стеклоочистителя заливалась через небольшое отверстие рядом с бензобаком. Крышки горловины бензобака тоже не было, вместо нее – роликовое отверстие клапана для наконечника «пистолета». Когда подходило время техобслуживания, машина автоматически отправляла электронное сообщение на местный автосервис, который оповещал водителя. А гибридный бензино-электрический двигатель с низким уровнем вредных выбросов не загрязнял окружающую среду.

Все это приоритетные проблемы для покупательниц автомобилей в Америке XXJ века. Они не заинтересованы в колесах для грузовичков, доходящих ей до пояса, но способных вскарабкаться на крутые и неровные склоны гор. Дело не в том, что мощные машины можно не принимать в расчет, поскольку женщины являются также самой быстрорастущей группой покупателей грузовиков и внедорожников, приобретающей 45 процентов вездеходов и почти столько же полноразмерных пикапов и мини-автобусов. Рекламные кампании грузовиков, карабкающихся по горам, а не рассчитанных на утилитарность и помощь семье, вряд ли найдут отклик у женщин.

Производители автомобилей, возьмите на заметку следующее. Покупательницы автомобилей появились не вдруг, сейчас они занимают лидирующее положение на рынке. Розовая двухместная машина с открытым кузовом и розовыми накидками оказалась неудачным продуктом, но идея была правильной. Женщинам нужны более безопасные, продуманные «пон-тиак G6», «судзуки-форенза» и новый «жук-фольксваген», мужчинам нравятся крутые «порше-911», «мицубиси лансер эволюшн» и «форд GT».

Не совпадают даже марки автомобилей: женщины охотнее приобретают «понтиак», «хендаи», «тойоту», «фольксваген», и «судзуки». Мужчины чаще всего покупают «додж», «линкольн», «ягуар», «порше» и «инфинити».

То обстоятельство, что женщины составляют большинство среди покупателей машин, должно трансформировать эту отрасль. Автомобили должны больше напоминать концепт-кар «вольво» и рекламироваться как семейная принадлежность. Но реклама все еще держится за свое, не обращая внимания на то, что преобладание женщин на рынке уже не предсказание, а свершившийся факт.

Если вся автомобильная промышленность – от дизайнеров и разработчиков до автосервиса – повернется лицом к женщинам, она станет сильнее. Как сказал президент компании «Джиффи Люб», «Все, что делается для привлечения покупательниц, с готовностью принимается клиентами-мужчинами». И как сказал президент «Вольво», когда в 2004 году на площадку выкатили концепт-кар для женщин: «Мы поняли, что когда оправдываются ожидания женщин, то превосходишь границы мужских ожиданий».

Поэтому, наверное, пришло время для «Форда» и «Дженерал моторе» перестать копировать японские машины и прислушаться к мнениям «Энн Тейлор» или «Эсти Лаудер». Женщинам необходимы безопасные, легкие в обслуживании автомобили с приятными элементами дизайна. А кроме того, им нужны женские автосалоны. «Форд» пытается переделать «меркурий» в женскую модель, но я не вижу значительных изменений в системе – от дизайна до демонстрационного зала. Американская автомобильная промышленность столкнулась с проблемами, многие из которых вызваны не зависящими от нее условиями, например нехваткой квалифицированных кадров и дорогим пенсионным пакетом. Когда мы работали с Биллом Фордом, то пришли к выводу, что американские производители автомобилей должны снова обратиться к инновациям, чтобы встать на ноги. Но это легче сказать, чем сделать, однако в случае с покупательницами автомобилей, наверное, нетрудно сфокусироваться на том, чтобы сделать машины (и процесс ее покупки) более приятными.

Сегодня во многих областях женщины представляют большинство, но мужчины и система признают это с большим опозданием. Женщины составпяют большинство в колледжах и на юридических факультетах. Их большинство среди избирателей. Теперь получается, что они чаще, чем мужчины, покупают автомобили, хотя, похоже, этого никто не собирается признавать. Возможно, что это самая серьезная ошибка маркетинговой статистики в Америке.

Часть XIII ДОСУГ И РАЗВЛЕЧЕНИЯ

Мамы лучников

Америка обожает спорт. Более 260 миллионов человек занимаются тем или иным видом спорта по сравнению с 235 миллионами 10 лет назад. У нас в стране есть два десятка кабельных спортивных каналов по сравнению с одним в 1979 году. Несколько баскетболистов входят в список самых знаменитых людей. Мы выбираем культуристов и профессиональных борцов губернаторами самых крупных штатов. Мы посылаем футболистов заседать в конгрессе.

Спросите любого человека, и он вам скажет, что в Америке 4 самых популярных вида спорта: футбол, бейсбол, баскетбол и хоккей. А в нашей повседневной жизни их тоже 4: плавание, боулинг, рыбалка и велосипед.

Но вот что примечательно. За последние 25 лет интерес к самым популярным видам спорта за исключением футбола начал резко падать. Бейсбол является любимым видом спорта только для 11 процентов населения, практически прекратив быть «американским времяпрепровождением» с начала 1970-х. Телевизионный рейтинг баскетбола – худший в сезоне 2005—2006 годов. Хоккей смотрят так мало людей, что в 2005 году старейший кабельный спортивный канал вообще прекратил трансляцию матчей.

А число увлекающихся «нормальными» видами спорта, то есть плаванием, боулингом, рыбалкой, велосипедом и баскетболом, также падает. А кроме того – бейсболом, теннисом, волейболом, лыжами и роликовыми коньками.

Но чем же занимаются новые американские спортсмены?

Виды спорта, подобно музыке или кинофильмам;распределяются по нишам. Если не вспоминать скандал в совете директоров Профессиональной бейсбольной лиги, мы не стали меньше любить спорт, просто нам стали нравиться менее популярные виды спорта.

Начиная с i 995 года Национальная ассоциация спортивных товаров следила за количеством взрослых и детей, занимающихся различными видами спорта. Мы видим, что в период с i 995 по 2005 год некоторые прежде распространенные виды спорта, например бейсбол, плавание, теннис и волейбол, потеряли популярность в среднем на 13 процентов. В то же время увеличилось число любителей индивидуальных видов и многих, связанных с природой, о которых двадцать лет назад мы даже не слышали.

Катание на роликовой доске	4,5	12,0	166,7
Сплав по рекам	3,5	7,6	117,1
Сноуборд	2,8	6,0	114,3
Стрельба из лука	4,9	6,8	38.8
Туристический велосипед	6,7	9,2	37,3
Пеший туризм	10,2	13,3	30,4
Охота (с луком и стрелами)	5,3	6,6	24,5
Европейский футбол	12	14,1	17,5
Гольф	24	24,7	2,9
Баскетбол	30,1	29,9	-0,7
Рыбалка	44,2	43,3	-2,0
Плавание	61,5	58	-5,7
Бейсбол	15,7	14,6	-7,0
Теннис	12,6	11,1	-11,9
Обычный велосипед	56,3	43,1	-23,4
Волейбол	18	13,2	-26,7
Катание на роликовых коньках	23,9	13,1	-45,2

Источник: Национальная ассоциация спортивных товаров, 2006.

Как можно убедиться, самым быстрорастущим видом спорта в Америке за последние 10 лет было катание на роликовой доске, им увлекаются более 12 миллионов человек. Это почти столько же, сколько когда-либо играли в теннис или бейсбол.

За ним следует сплав по рекам при числе любителей более 7 миллионов, а затем сноуборд. До 1980 года никто не слышал о таком спорте, а сейчас им занимаются 6 миллионов человек. Сноубордисты составляют почти треть отдыхающих на лыжных курортах.

Другими быстрорастущими видами спорта в Америке являются горный велосипед (им увлекаются почти 9 миллионов человек), стрельба из лука (около 7 миллионов человек), пеший туризм (13 миллионов) и – обратите внимание! – охота с луком и стрелами (около 7 миллионов).

За последние 10 лет, с тех пор как мы разработали идею «матерей футболистов», число занимающихся стрельбой излука росло быстрее чем в 2 раза по сравнению с теми, кто играет в европейский футбол. Где вы, матери лучников?

А если думаете, что деление видов спорта на более мелкие ниши происходит только среди 30– и 40-летних взрослых, посмотрите на подростков. Аудитория Национальной футбольной лиги среди подростков менее 18 лет сейчас составляет 10 процентов в отличие от 13 процентов в 1990-х годах, а число детей младше 18, играющих в футбол, баскетбол, бейсбол и хоккей на льду, сократилось за тот же период на целых 23 процента. Но вот что происходит. С середины 1990-х годов количество школьных команд по лакроссу увеличилось с 800 до более чем 2300. Число членов.юношеской Фехтовальной ассоциации США более чем удвоилось и достигло почти 8 тысяч человек. С 1990 года число членов Ассоциации спортивных танцев США возросло почти в 7 раз.

И можете не сомневаться, что рост числа увлекающихся скейтбордом и сноубордом произошел не за счет 40-летних американцев.

Все дело в том, что большой спорт стал для некоторых слишком большим, поэтому они предпочитают менее популярные виды спорта.

За последние десять лет стало рискованно болеть за большой спорт и играть в нем. Четыре основных вида спорта все больше воспринимаются как бизнес, если учитывать огромные стадионы, яркие рекламы и неконтролируемые гонорары игроков. Из-за забастовок и локаутов отменяли и игры, и целые сезоны. Их дальнейшей популярности отнюдь не способствуют допинговые скандалы. Разумеется, у основных видов спорта еще много болельщиков, но большая четверка начинает значительно уступать позиции новым видам.

Наверное, это связано также с тем, что спортсмены-подростки стали слишком усердными. Дети приходят в спортивные клиники с вывихнутыми плечами и порванными связками. Сверхконкурентные ученики принимают допинг, вытесняя обычных детей, которым хочется просто заняться спортом. Не говоря уже о сумасшедших родителях, например об отце игрока детской хоккейной команды, который в 2000 году подрался на матче с другим отцом и забил его насмерть.

На фоне этих событий лакросс, фехтование и танцы начинают выглядеть более интересными. Интеллигентные родители. Больше возможностей для детей поучаствовать в соревнованиях и отличиться. Поступить в колледж. Л ишь немногим выдающимся юным баскетболистам удается получить льготы при поступлении в лучшие колледжи, но какой колледж откажется от чемпиона Национальной юношеской лиги по спортивному ориентированию?

Разделение видов спорта на более мелкие ниши – прекрасный пример того, как все больше людей откалываются от толпы ради личного удовлетворения. Раньше поболеть за своих на спортивных соревнованиях собирались целые школы, а позже весь город, теперь все больше людей говорит: «Желаю вам удачи, но я лучше пойду покатаюсь на велосипеде».

Нужно отметить, что самые быстрорастущие виды спорта в Америке – скейтборд, сплав по рекам, сноуборд, стрельба из лука, пеший туризм, туристический велосипед или охота с луком и стрелами – являются более или менее индивидуальными, а не командными. Да, набирающие популярность виды спорта, как и все остальные, требуют настойчивости, силы и ловкости, но они больше зависят от личного усердия и стойкости, чем от правил игры, свистков судьи, спортивной формы и подстриженных полей.

Спорт в Америке отнюдь не теряет своего значения. Ритуал состязаний просто превращается из общественного в индивидуальный. То, что раньше было собирающим толпы зрителей, возбуждающим зрелищем (современной версией боев гладиаторов в Колизее), стало своей противоположностью. Сегодня спорт помогает нам отделиться от толпы – часто в одиночестве в горах, лесах или на воде.

Ожидаем дальнейшего развития новых видов спорта и пришествия его героев. А в результате – появления не только группы «мам лучников», но и политиков, раскатывающих на роликовых досках.

Если к Олимпийским играм продолжат добавлять новые виды спорта, так и будет. Когда в 1896 году зародилось современное Олимпийское движение, состязания проводились по 43 дисциплинам. Сегодня, если брать зимние и летние Олимпийские игры, их уже 386. Очередь за покером? Не смейтесь. В 2005 году Мировой турнир по покеру привлек огромную аудиторию. Но на Олимпиаде-2008, наверное, нам предстоит увидеть соревнования по бальным танцам.

Наконец ожидаем расширения рыночной ниши спортивных кинофильмов. Только с 2003 года в Америке появились спортивные блокбастеры «Малышка на миллион», получивший «Оскар» (бокс), и «Фаворит», номиновавшийся на «Оскар» (скачки). Но давайте говорить честно. Бокс и скачки были любимыми видами спорта в Америке 50 лет назад, а сегодня ни один из них не может считаться любимым. В 2005 году Николас Кейдж в фильме «Синоптик» развлекался стрельбой из лука. Странно, правда? Но показательно.

Развивающаяся тенденция в американском спорте направлена в сторону индивидуальных, спокойных и естественных видов спорта. Неудивительно, что в 2006-м игрок в гольф Тайгер Вудс опередил в списке знаменитостей баскетбольную звезду Майкла Джордана как самый популярный спортсмен Америки, которым 13 лет был Джордан. Футбольный Суперкубок остается самым значимым событием профессионального спорта и американского телевидения, но появилась и множится небольшая группа нетрадиционных, альтернативных видов спорта.

Любители порнографии

Некоторые тенденции свидетельствуют о незаметных группах, создающих крупные рынки. Это подразумевает огромное число людей, вовлеченных в деятельность, которая, несмотря на свое широкое распространение, остается вне зоны видимости.

Вряд ли в Америке существует более запретная тема, чем порнография. Очерняемая как религиозными лидерами, так и феминистками, в Америке она воспринимается неодобрительно – почти также, как любое праздное времяпрепровождение. Но в последние годы Интернет сделал ее настолько феноменально доступной, что порнографию поразительно часто смотрят миллионы состоятельных, уважаемых американцев, никогда не позволивших бы себе подобное занятие при других обстоятельствах. Продажи журналов, возможно, возросли, но наибольшие прибыли приносит Интернет.

Около 40 миллионов взрослых жителей СШАгрегулярно посещают порнографические сайты во Всемирной Сети. Это в 10 раз больше, чем количество бейсбольных болельщиков. Так что же в таком случае мы называем любимым времяпрепровождением американцев?

В действительности этот рынок настолько большой, что порнография является нормой. Вряд ли в Америке найдется комната в гостинице, в которой не было бы легкого доступа к порнофильмам. Стоит всего лишь щелкнуть кнопкой телевизора.

Пугающее число людей смотрит порно на работе. Согласно данным компании «Вебсенс», поставщика программ веб-безопасности и фильтрации контента, 70 процентов порнографии загружается с 9 утра и до 17 вечера. А 20 процентов мужчин признаются, что посещают порносайты на работе. У вас на работе найдется несколько мужчин? Попробуйте тайком глянуть на экран их компьютера, в то время как они склонились над ним, делая вид, будто работают. По крайней мере один из них будет вглядываться не в электронные таблицы.

Удивительно, что эти люди во всех других отношениях остаются верными высоким моральным принципам. В 2003 году приложение к газете «Тудей» «Крисчен вумэн» сообщило, что 53 процента мужчин на собрании религиозной организации «Промис киперс» признались, что на предыдущей неделе посещали порносайты. 47 процентов христиан говорят, что порнография представляет собой серьезную проблему в семье.

Бывший президент Джимми Картер разъяснил, что в плотском влечении нет ничего плохого. Интернет позволяет испытывать плотское влечение, глядя на экран компьютера, без свидетелей, по низкой цене.

В конце концов, именно блестяще организованная в Интернете секс-кампания восстановила репутацию Памелы Андерсон и сделала известной Перис Хилтон. Обе утверждали, что видео распространялось без их ведома и разрешения. Но чрезвычайно выгадали от широчайшей публичности и интереса, которые вызвали эти ролики. В то время как в прошлом такое видео перевело бы этих звезд в касту неприкасаемых, в сегодняшнем обществе оно сделало из них знаменитостей. Порноиндустрия представляет собой 57-миллиардный бизнес, принося в Соединенных Штатах ежегодный доход 12 миллиардов долларов. В 2001 году порнобизнес принес прибыли больше, чем годовые доходы высших бейсбольной, футбольной и баскетбольной лиг, вместе взятых. Исследование 2006 года показало, что доходы от порнографии в Интернете примерно в два раза превышают общие доходы радио– и телевещательных компаний «Эй-би-си», «Си-би-эс» и «Эн-би-си».

А киберпространство порнографии, как и можно было ожидать, весьма обширное. Во Всемирной Сети существует более 4 миллионов порносайтов, или около 12 процентов от общего числа веб-сайтов. Один из 4 запросов на поисковых машинах относится к порнографии. Одна из 3 загрузок в одноранговых сетях также относится к порнографии. Порнографические веб-сайты посещаются в 3 раза чаще, чем Google, Yahoo! и MSN, вместе взятые.

Менее очевиден факт, что порнография была одной из ключевых движущих сил современных технологий. В 1980-х годах, когда стандарт видеокассет VHS вытеснил Betamax, своей победой он в большой степени был обязан поддержке бизнеса эротических кинофильмов. Сегодня, поданным «Инвесторз бизнес дейли», DVD-форматы HD DVD и Blu-ray борются за то, чтобы стать стандартом видеодисков следующего поколения, и союз HD DVD с «индустрией для взрослых» скорее всего даст преимущество этому формату.

В настоящее время распространители порно являются самыми крупными клиентами господствующих технологических компаний. «Секс» – самое часто встречающееся слово в поисковиках Google и Yahoo!. Хотя консервативные организации с готовностью объявляют бойкот фирмам, рекламирующим свои товары в журналах для геев, они никогда не бойкотируют компании, продающие аксессуары и услуги порноиндустрии. И это понятно. В этих организациях очень мало геев, но много людей, интересующихся порнографией.

Учитывая все разговоры о влиянии порнографии, можно удивиться, если мы увидим реальные значительные изменения в человеческих отношениях. Одно время телевидение обвиняли в распространении насилия, но не все “исследователи были с этим согласны. Теперь, во время расцвета порнографии в Сети, резко возросло и число интернет-знакомств. Никогда раньше людям не были доступны такие простые средства для знакомства и свиданий, и в то же время они могут чаще удовлетворять свои фантазии наедине с собой.

Наибольшее влияние такое положение может оказать на подростков, которые раньше покупали вначале запретные журналы, а потом видеокассеты. Теперь у них есть доступ к порно через Интернет. Просто введите в адресную строку браузера что-нибудь вроде http://www.sex.com и посмотрите, что получится. Фотографии, которые молодые люди никогда не смогли бы заполучить без скандалов или неприятностей, теперь мгновенно доступны каждому без кредитной карты и любых документов, удостоверяющих личность. Возраст вступления американской молодежи в первый сексуальный контакт снижается (сейчас он достигает 16 лет), а одной из причин может быть легкий доступ к фотографиям и неограниченная информация о сексе.

Но по-настоящему серьезные последствия ожидают женщин. Превращение порнографии в массовое явление напоминает безмолвное присутствие чего-то неизведанного и манящего, этот феномен известен мужчинам, но часто не принимается во внимание женщинами, а когда женщины осознают его, будет ли это означать, что они изменят свои взгляды на коллег, начальников, мужей и любовников? А может, женщины нарочно его игнорируют? Согласны ли они с Джимми Картером, что немного вожделения – это нормально, если мужчины им не изменяют?

Женщины составляют четверть тех, кто посещает порносайты. Но все больше женщин предпочитают жить в одиночестве. Если мы имеем дело с тенденцией внутри тенденции, означает ли это, что женщины заняли позицию «если не можешь с ними бороться, делай, как они»?

СИТУАЦИЯ В МИРЕ

Американцы не одиноки в своем влечении к порнографии. На сайте TopTenReviews.com yтверждатся, что глобальная секс-индустрия приносит примерно 81 миллиард долларов в год, из них Интернет – 3,5 миллиарда. За последние 5 лет количество интернет-страниц в мире выросло на 1800 процентов, и из 68 миллионов запросов к поисковым машинам во всем мире 25 процентов относились к порносайтам. Поэтому, если вы подпрыгиваете, чтобы прикрыть собой голые тела на экране компьютера, когда мимо проходит начальник, то вы не одиноки, возможно, кто-то в Голландии только что сделал то же самое.

Насколько в действительности популярна порнография? Согласно глобальному секс-исследованию компании «Дьюрекс» (производитель презервативов), 35 процентов любителей порнофильмов смотрят их вместе с партнером. Со всемирной точки зрения легче всего в просмотре порно признаются южноафриканцы (60 процентов), а индийцы (22 процента) и китайцы (24 процента) – реже всех.

Люди во всем мире получают порно примерно одинаково: в основном через Интернет, по телефону и через журналы. Но в Европе новым увлечением стало порно через сотовые телефоны. Европейцы потратили десятки миллионов долларов на порнографию, совместимую с мобильными стандартами, в 2004 году на сайт PhoneErotica. com заходили более 75 миллионов человек в неделю. Среди американских владельцев сотовых телефонов эта мода приживалась медленнее, возможно, в связи с тем, что они опасались негативной реакции публики. Тем не менее исследователи утверждают, что графическое порно для сотовых телефонов (предположительно рядом с электронной почтой и цифровыми фотографиями семьи) к 2009 году превратится в США в 200-миллионный бизнес.

Естественно, порнографией увлекаются не только взрослые. Таиландское издание «Нэйшн» сообщило, что в 2002 году порнографические веб-сайты посетил 71 процент молодых людей в возрасте от 12 до 25 лет.45 процентов регулярно заходят на эти сайты. Треть мальчиков 13—14 лет из провинции Альберта в Канаде говорят, что уже не помнят, сколько раз смотрели порнографию.

В области порнографии выделяется Япония как плодовитый производитель взрослого и детского порно. В 1998 году в Интерполе подсчитали, что до 80 процентов интернет-сайтов с детской порнографией находятся в Японии.

В какой стране имеется наибольшее количество зарегистрированных интернет-страниц с порнографией? В Германии – около 10 миллионов. А маленькое государство в Африке, Сан-Томе, утверждает, что на его серверах размещено примерно 307 тысяч порностраниц, то есть почти в 2 раза больше населения всей страны.

Это самый строго хранимый секрет в мире.