Текст книги "Реальная экономика (СИ)"

Автор книги: Симон Вайнер

сообщить о нарушении

Текущая страница: 12 (всего у книги 25 страниц)

Конкурентоспособность продукции – это характеристика товара (услуги), 150

отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Два элемента – потребительские свойства и цена – являются главными составляющими конкурентоспособности товара (услуги). Однако рыночные перспективы товаров связаны не только с качеством и издержками производства. Причиной успеха или неудачи товара могут быть и другие (нетоварные) факторы, такие, как рекламная деятельность, престиж фирмы, предлагаемый уровень обслуживания. И все же, как ни важны внепроизводственные аспекты деятельности фирм по обеспечению конкурентоспособности, основой являются качество и вместе с тем обслуживание на высшем уровне создает большую привлекатель – ность. Исходя из этого, формулу конкурентоспособности можно представить в следующем виде : конкурентоспособность = качество + цена + обслуживание. Управлять конкурентоспособностью – значит обеспечивать оптимальное соотношение названных составляющих, направлять основные усилия на реше -ние следующих задач : – повышение качества продукции, снижение издержек производства, повышение экономичности и уровня обслуживания. Указанные составляющие конкурентоспособности являются многофак -торными, и каждая из них может рассматриваться как сложный самостоятель – ный объект управления. В частности, на величину издержек производства влияют стоимость и качество сырья, топлива, электроэнергии, покупных полуфабрикатов и комп -лектую щих изделий, квалификация и уровень заработной платы производст -венного персонала, производительность труда, издержки управления и т. д. При этом в конечном счете возможность обеспечения необходимого уровня составляющих конкурентоспособность элементов определяется такими базовыми производственными факторами, как технический уровень производ -ства, уровень организации производства и управления. По существу, основа современной "философии успеха" заключается в подчинении интересов фирмы целям разработки, производства и сбыта конку -рентоспособной продукции. На первый план ставится ориентация на долговременный успех и на по -тре бителя. Безусловно, ориентация на потребителя выражает стремление фирмы обеспечить себе наиболее надежный путь к достижению и поддержанию высо – 151

кой прибыли. Финансовые результаты, например, многих японских компаний свидетель -ствуют, что именно эта философия в современных условиях ведет к обеспечению стабильного положения фирм на рынке, высокой рентабельности их деятельно -сти. Поэтому руководители компаний рассматривают вопросы прибыльности с позиций качества, потребительских свойств продукции, конкурентоспособности. Для анализа положения изделия на рынке, оценки перспектив его сбыта, выбора стратегии продаж используется концепция "жизненного цикла товара". Одновременная работа с товарами, находящимися на различных стадиях жизненного цикла, под силу лишь крупным компаниям. Небольшие фирмы вынуждены идти по пути специализации, т. е. выбирают одно из следующих "амплуа": – фирма-новатор, занимающаяся прежде всего воп -росами нововведений – инжиниринговая фирма, разрабатывающая оригиналь -ные модификации товара и его дизайн; – узкоспециализированный изготовитель чаще всего субпоставщик относительно несложных изделий массового выпуска; – производитель традиционных изделий (услуг) высокого качества. Как показывает опыт, небольшие фирмы особенно активно действуют в производстве товаров, проходящих стадии формирования рынка и ухода с него. Дело в том, что крупная фирма обычно неохотно идет первой на производ -ство принципиально новой продукции. Последствия возможной неудачи для нее намного тяжелее, чем для небо -льшой вновь образованной фирмы. И если речь идет не о фундаментальных разработках в области технологии, а о доведении оригинальной идеи нового изделия до стадии материального во -площения,то она вполне под силу относительно небольшим фирмам-новаторам. Именно они сегодня определяют инновационный процесс в развитых стра – нах. Таким образом, специализация малых фирм на работе с товарами, находя – щимися на конкретных стадиях "жизненного цикла, "порождается стремлением фирмы наиболее эффективно использовать свой потенциал и обеспечить кон – такт для работы с адвокатом и конкурентоспособность товара на рынке. Согласно закону о конкуренции в мире происходит объективный процесс повышения качества продукции (услуг) и снижения их удельной цены, отражаю – ющей отношение цены товара к его полезному эффекту. В условиях конкуренции никто никого не заставляет повышать качество 152

продукции, кроме угрозы банкротства. В результате постоянно идет процесс «вымывания» с рынка некачестенной продукции. Движущей силой конкуренции является стимул к нововведениям. Именно на основе нововведений удастся повышать качество продукции (услуг), улучшать полезный эффект товара, тем самым добиваться конкурент -ного преимущества данного товара, обеспечение конкурентоспособности това – ра требует новаторского, предпринимательского подхода, сутью которого явля – ются поиск и реализация инноваций.

Глава 44. Ценовая политика предприятия Суть ценовой политики предприятия заключается в том, чтобы устанавли – вать на товары (услуги) такие цены и так варьировать ими в зависимости от по -ложения на рынке, чтобы обеспечить намеченный объем прибыли и решать дру -гие задачи предприятия. Цена на продукцию для предприятия является не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Дело в том, что цена в данном случае, как тактическое средство дает пред -приятию целый ряд преимуществ : – во-первых, в отличие от большинства мето -дов, применяемых по стимулированию спроса, использование цены не требует дополнительных денежных расходов, как это имеет место при проведении рек -ламных мероприятий, индивидуализации продукции, продвижении и т. д.; – во-вторых, потребители находят для себя привлекательность товаров, выражен -ную в цене, легче, чем на основе рекламы, индивидуализации продукции и т. п.; – в-третьих, даже когда такие методы стимулирования, как организация персона -льных продаж и рекламы, являются основными, цена может использоаться как мощное средство их поддержания. В чем же проявляется воздействие цены на потребителя? Оно находит свое выражение в установлении соответствующего ее уровня. Речь идет о том, что устанавливаемый уровень цены должен отражать предпочтение покупателей, их предполагаемую выгоду, получаемую от покупки того из неотъемлемых свойств продукции наряду с потребительскими свойст -вами товара, его качеством и т. д. И в самом деле, если цена на товар устанавливается слишком высокая, то такой товар может быть не куплен, а если и куплен, то в меньшем объеме. На практике используется серия ценовых стратегий : – стратегия высоких 153

цен («снятие сливок» – «price-skimming») предусматривает продажу первоначаль -но по ценам, которые значительно выше издержек производства, а затем их по -нижения. Это относится к товарам-новинкам, защищенным патентами. Подобная стратегия возможна в условиях высокого уровня текущего спро – са, восприятия высокой цены со стороны потребителя как свидетельство высо -кого качества товара; – стратегия низких цен или стратегия «проникновения» на рынок. Это делается с целью стимулирования спроса (персональные компьютеры), что эффективно на рынках с большим объемом производства и высокой эластич -ностью спроса, когда покупатели резко реагируют на снижение цен и увеличива -ют спрос. Фирма за счет массового производства выдерживает низкий уровень цен; – стратегия дифференцированных цен проявляется в установлении цен в сочета -нии со всевозможными скидками и надбавками к среднему уровню цен для раз -личных рынков, их сегментов и покупателей; – стратегия льготных цен направ -лена на работу с покупателями, в которых заинтересована фирма, предлагая им товар по льготной цене; стратегия гибких, эластичных цен. Цены устанавливаются в зависимости от возможностей покупателя, его по -купательной силы; – стратегия стабильных, стандартных, неизменных цен; – стратегия неокругленных цен, при которой покупатель покупает товар не за $100, а за $99.99. В этом случае покупатель рассматривает эти цены как низкие или как до -казательство тщательного подсчета и установления цены фирмой; – стратегия цен массовых закупок; – стратегия тесного увязывания цен с качеством товара и др. Прежде чем применять на практике ту или иную ценовую политику, надо повседневно следить за складывающимся уровнем цен. Представление о динамике цен обычно формируется из рассмотрения цен фактических сделок; – биржевых цен, аукционов и торгов; цен, приводимых в ста -тистических справочниках, цен предложений крупных фирм, справочных цен. Наиболее полное представление о складывающемся уровне цен дают фак -тические сделки и договоры. Эти цены могут рассматриваться как конкурентные цены при ведении пе – реговоров. Биржевые котировки служат хорошим ориентиром при торговле биржевы -ми товарами, они отражают фактические сделки на определенный период. 154

При их анализе следует иметь в виду, что они подвержены влиянию эконо – мической конъюнктуры. Цены аукционов и торгов близки к котировкам бирж. В статистических источниках, как правило, даются средние цены. Справочные цены публикуются в справочных изданиях, каталогах, журна -лах, газетах и т. д. При их рассмотрении следует иметь в виду, что они не отражают реальной картины, поскольку продавцы обычно предоставляют с них разнообразные скид – ки. Характерной чертой справочных цен является их стабильность во времени, они мало меняются при изменении конъюнктуры, тогда как скидки и надбавки чаще подвергаются пересмотру. Контрактные цены – цены, по которым можно продать товар, но чаще всего в результате переговоров покупателя и продавца происходит снижение цены, для чего в контрактной цене имеется небольшой резерв. Контрактная цена может быть твердая (фиксированная), устанавливаемая окончательно в момент подписания контракта, она может быть ценой с после – дующей фиксацией или в момент, определенный контрактом. Подвижная цена – в случае изменения условий, оговоренных в контракте, она может быть пересмотрена. Скользящая цена исчисляется в момент исполнения контракта путем пе -ресмотра договорной, базисной цены с учетом изменений в издержках производ -ства, произошедших в период исполнения контрактов. Экспортная цена товара – на ее уровень влияет множество факторов : объем продаж, прибыльность сбыта на внешнем рынке, время и сроки продажи товара, его поставки, условия экономического, политического, правового и ку -льтурного объема развития страны-импортера. Она устанавливается на основе так называемых базисных условий, кото – рые учитывают : стоимость самого товара, обязанности продавца по оплате расходов по транспортировке и страхованию товара (франкированию цены). Международная торговая палата предусматривает различные базисные ус -ловия определения цены в контрактах. Наиболее распространенными условия : ФОБ (в цену включается только стоимость товара) и СИФ (продавец несет расходы на фрахтование транспорт -ных средств и страхование). В экономике предприятия исходным принципом ценообразования является возмещение затрат на производство и реализацию продукции, услуг, работ и по – 155

лучение прибыли в размере, достаточном для осуществления расширенного вос -производства и выплаты соответствующих налогов государству и муниципаль – ным органам и образования фонда потребления в объеме, обеспечивающем определенный стандарт жизни работников предприятия. Решение этой задачи происходит с помощью соответствующего установле – ния уровня цен на продукцию, выпускаемую предприятием. Оно предполагает принятие во внимание многих факторов и обстоятельств, действующих порой противоречиво и неоднозначно. В данном случае прибыль (т) есть функция цены (р) издержек производства (и количества проданных товаров (q) : m = j(p-c)q. При этом если складывающийся уровень издержек производства на продук -цию, производимую предприятием, в значительной степени зависит от усилий самого предприятия, то формирование уровня цены и объема продаж во многом связано с конъюнктурой рынка. Поэтому стремление получить как можно большую прибыль объективно вызывает проведение на каждом предприятии своей собственной ценовой политики. Из опыта работы американских компаний по установлению цен следует, что в основном они применяют следующую последовательность в разработке и расчете цен. При постановке задачи по ценообразованию следует исходить из положе – ния : какую роль предприятие отводит цене в своей коммерческой работе. Цена, как известно, выполняет ряд функций. Например, помимо того, что она является важнейшим фактором, определя -ющим величину прибыли (чем выше цена, тем больше прибыль на единицу това -ра), она рассматривается как средство стимулирования спроса. Иными словами, на этом этапе происходят осмысление назначения цены, выработка ценовой политики предприятия, которая основывается, с одной сто -роны, на возможностях предприятия, а с другой – на выявленном спросе на его продукцию. При определении спроса на товары, выпускаемые предприятием, необхо -димоучитывать следующее : -дело в том, что на цену товара влияют количество производителей, предлагащих аналогичную продукцию, а также сила обычаев, привычки покупателей и т. д, то есть мы имеем дело с так называемым эластич -ным или неэластичным спросом. Итак, при эластичном спросе даже при небольшом уменьшении цены спрос 156

увеличивается больше, чем при неэластичном спросе. При оценке издержек производства на продукцию, выпускаемую предприя – тием, необходимо исходить из их сравнения со среднеотраслевыми издержками (себестоимостью) на аналогичную продукцию, которые рассчитываются как средневзвешенная величина индивидуальных затрат предприятий. Такой подход обусловливается тем, что рыночная цена на одноименную продукцию отражает средние общественные издержки производства плюс сред -няя норма прибыли на эти товары. Последняя в силу различий между предприятиями в фондовооруженности, фондоемкости, технического строения капитала отлична для каждой группы товаров, для каждой отрасли. Отсюда следует, что те предприятия, где издержки производства равны об -щественным издержкам или ниже, получают прибыль, а предприятия, у которых издержки производства выше, теряют часть индивидуальной стоимости товара, произведенного на них, и в конечном итоге разоряются. Это означает, что величина издержек производства для предприятия явля -ется нижним пределом устанавливаемого уровня цены, ниже которого продажа продукции будет убыточна. Верхним пределом устанавливаемой цены является рыночная цена, форми -рующаяся, с одной стороны, под воздействием спроса и предложения, а с другой -конкуренции со стороны производителей аналогичных товаров. При анализе цены конкурента основное внимание должно быть обращено на систему скидок, которые он предоставляет. В мировой практике насчитывается около 20 видов скидок с цены. Приведем основные виды скидок с цены. Скидки с прейскурантной и справочной цены. При покупке за наличные покупатель получает так называемую скидку "сконто". Например, формулировка "3/12, нетто 30" означает, что платеж должен быть произведен в течение 30 дней, но покупатель заплатит на 3% меньше, если оплатит стоимость товара в течение 12 дней. Бонусные скидки за оборот даются постоянным покупателям в зависимос -ти от оборота продаж. Прогрессивные скидки предоставляются покупателю за количество, объем покупки, серийность. Товарообменный зачет или скидка предоставляется за возврат старого, ра – 157

нее купленного у данной фирмы товара. Экспортная скидка при продаже товара на экспорт. Функциональные скидки или скидки в сфере торговли предоставляются производителям службами товародвижения за выполнение определенных функ -ций. Специальные скидки даются продавцом тем покупателям, в которых прода – вец более заинтересован. Скидки предоставляются покупателю в виде бесплатных образцов. Предоставляются также скрытые, конфиденциальные скидки, не подлежа – щие фиксированию в контрактах, а реализуемые на основе устной договорено – сти. Наценки встречаются реже. Они даются иногда за повышение качества товара. Все это, бесспорно, расширяет спектр применения различных тактик уста -новления цен. Например, для новых продуктов широко используется так называемая так -тика "снятия сливок" ("price-skimming"). В данном случае расчет состоит в том, что существует достаточное количе – ство покупателей, желающих платить большую цену за марку товара. Широко применяется так называемая тактика проникающего ценообразо – вания (peneration), смысл которой состоит в том, чтобы генерировать первона -чальный спрос путем установления низкой цены на вновь вводимый на рынок продукт. В последующем, когда товар будет признан на рынке, цена на него повыша – шается. Здесь надо иметь в виду, что применение этой тактики эффективно в слу -чаях, когда адаптация потребителей к продукту происходит в относительно ко – роткий период времени и отработаны каналы распределения. В противном случае это может привести к большим потерям. В конечном итоге уровень устанавливаемой цены по здравому смыслу дол -жен находиться где-то в промежутке между низкой ценой (издержки производст – ва), не приносящей прибыли, и теоретически высокой ценой, (рыночная цена) оп– ре деляемой спросом без учета задач предприятия. При расчете возможной цены рекомендуется использовать следующие ме – тоды. Расчет цены по методу "средние издержки плюс прибыль". Основой расчета являются средние издержки производства плюс наценка. 158

Последняя варьируется в широких пределах в зависимости от вида товара. Например, в США применяются наценки на табачные изделия – 20%, фото -камеры – 28%, книги – 34%, женские платья – 41%, в розничной бакалейной тор – гов ле наибольшие наценки делаются на кофе, консервированные молочные продукты и сахар, достаточно высокие – на замороженные продукты, желе и не -которые консервы. Наценки колеблются в широких пределах. Например, на те же самые замороженные пищевые продукты наценки со -ставляют 13-53%. Эта разница зависит от объема продаж, скорости оборачиваемости товар -ных запасов и др. Но самое главное – наценка должна учитывать особенности текущего спро -са и конкуренции. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли. В данном случае предприятие стремится к установлению такой цены, кото -рая обеспечит ему желаемый объем прибыли. Основой такого расчета является построение так называемого графика без – убыточности. Установление цены на основе уникальности выпускаемого товара. Здесь исходят не только из издержек производства, но и ценности товара для покупателя. Например, чашечка кофе с пирожным в магазине может стоить 10 руб., а в семейном ресторанчике– 15 руб. После проведения расчетов устанавливается окончательная цена на произ -водимый товар. Рекомендуется также учитывать не только экономические, но и психологи -ческие факторы цены, такие, как престижность товара (дорогие автомобили "Ролс – Ройс", драгоценности и часы "Картье" и т. д.). Многие полагают, что цена должна выражаться нечетным числом. Эта практика широко распространена в США. Например, считается, что цену за видеомагнитофон следует назначать не 300, а 299 долл. США. Тогда этот товар психологически будет для многих стоить не 300, а 200 долл. США. Кроме того, при установлении цены следует учитывать реакцию на нее со 159

Наконец, при установлении цены необходимо учитывать регулирующую роль государства в области ценообразования, налогов с доходов и многое другое. Она проявляется в установлении различных дотаций с целью стимулирования выпуска нужной продукции или обеспечения социальной защиты наеления, установления особой формы налогообложения и т. п. Государственное регулирование цен по-прежнему должно оставаться важ -нейшим условием в установлении хозяйственных связей между государством и предприятием на основе размещения госзаказов. Дело в том, что госзаказ может эффективно функционировать только при на личии учета общественно необходимых затрат, установлении приблизительно равной напряженности в норме прибыли различных отраслей в условиях неоди – наковой фондовооруженности. При формировании цен следует проводить различие между ценами на това – ры производственного назначения и на товары широкого потребления и продук -ты питания. Поскольку во многих случаях товары производственного назначения изго -тавливаются для индивидуального покупателя, то цена является продуктом сов -местного решения изготовителя и покупателя. Иной подход наблюдается в определении уровня цен на товары широкого потребления и продукты питания. Здесь важная роль отводится определению величины спроса, формам дове – дения товара до потребителя (оптовая, розничная и другие формы продаж). В зависимости от вышеперечисленных условий устанавливается соответ -ствующий уровень цен.

Глава 45. Ценообразование в различных типах рынка

Ценовая политика предприятия во многом зависит от типа рынка, каждый из которых ставит свои проблемы в области ценообразования. Выделяют четыре типа рынка : чистой конкуренции, монополистической конкуренции, олигополии и чистой монополии. Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта. Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого вли – яния на уровень текущих рыночных цен товара. Продавец не в состоянии запросить цену выше рыночной, поскольку поку -патели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара 160

по этой рыночной цене. Продавцы не будут запрашивать и цену ниже рыночной, поскольку могут продать все, что нужно по существующей рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят много времени на разработку страте – гии маркетинга, ибо до тех пор, пока рынок остается рынком чистой конкуренции, роль маркетинговых исследований, анализа деятельности по разработке това -ра, политики цен, рекламы, стимулирования сбыта и прочих мероприятий мини -мальна. Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Товары могут отличаться друг от друга качеством, свойствами, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопутствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложениях и готовы платить за товары по-разному. Чтобы выделиться чем-то помимо цены, продавцы стремятся разработать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользую -тся практикой присвоения товарам марочных названий, рекламой и методами личной продажи. В связи с наличием большого числа конкурентов стратегии их маркетин – га на каждую отдельную фирму оказывают меньше влияния, чем в условиях оли -гополистического рынка. Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продавцов, весь -ма чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Товары могут быть схожими (сталь, алюминий), а могут быть и несхожими (автомобили, компьютеры). Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претенден -там трудно проникнуть на этот рынок. Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конкурентов. Например, если сталелитейная компания снизит свои цены на 10%, то по -купатели быстро переключатся на этого поставщика. Другим производителям стали придется реагировать либо тоже снижени – 161

ем цен, либо предложением большего числа или объема услуг. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться ка – кого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты могут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвращаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов. При чистой монополии на рынке всего один продавец. Это может быть государственная организация, частная регулируемая мо -нополия или частная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае ценообразование складывается по-разному. Государственная монополия с помощью политики цен может преследовать достижение самых разных целей : например, установить цену ниже себестоимос -ти, если товар имеет важное значение для покупателей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость. Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получе – ние хороших доходов. Однако возможно назначить цену очень высокой для всемерного сокраще -ния потребления. В случае регулируемой монополии государство разрешает компании уста – навливать расценки, обеспечивающие получение «справедливой нормы прибыли», которая даст организации возможность поддерживать производство, а при необходимости и расширять его. Наоборот, в случае нерегулируемой монополии фирма сама вольна устана – вливать любую цену, какую только выдержит рынок. Тем не менее по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного регулирова -ния, нежелание привлекать конкурентов или стремление быстрее проникнуть – благодаря невысоким ценам – на всю глубину рынка.

Глава. 46. Предпринимательская деятельность предприятия

Рыночные отношения порождают у многих граждан естественное стремле -ние иметь собственное дело, с помощью которого они приумножат собственно – сть. В конечном итоге это приводит к появлению особого вида деятельности – 162

предпринимательства. Предпринимательство является одной из наиболее активных форм эконо -мической деятельности. Поведение людей, как известно, обостряется, когда они рискуют чем-то (имуществом, падением популярности, деньгами, положением и т. д.). Предприниматели не всегда знают, продадут ли они все свои товары и ус -луги и насколько выгодно. Они идут на риск : ведь такие же товары и услуги поступают на рынок и от других производителей. Это создает условия для возникновения такой деятельности, которая вы -ражается в вечном поиске улучшения своего положения в сравнении с существу – ющим, всегда заставляет предпринимать что-то для того, чтобы процветать и развиваться. Рассмотренные характеристики дают возможность выделить важнейшие отличительные черты предпринимательства. Во-первых – это самостоятельность и экономическая свобода деятельно – сти. Любой предприниматель независим в принятии решения по поводу орга – низации собственного дела в любой экономической сфере (естественно, кроме запрещенной законом). Во-вторых, деятельность предпринимателя связана с риском и неопреде – ленностью успеха начатого дела. Поэтому такая деятельность предъявляет жесткие требования к личным качествам человека, занятого предпринимательством. Здесь важны и грамотность, и знания, и умения, и характер. В-третьих, важнейшей отличительной чертой предпринимательской дея – тельности является опора на инновации. Это творческая, поисковая деятельность инициативных людей, которые согласно Й. Шумпетеру реформируют и революционизируют производство и другие сферы деятельности. Инновационный характер предпринимательства может и должен прояв -ляться во всех сферах деятельности, ибо в противном случае эту деятельность по всем критериям трудно причислить к истинно предпринимательской. Именно творческий, поисковый инновационный характер предпринимате -льства, его нацеленность на достижение принципиально новых результатов от -личают этот тип экономического поведения от репродуктивных (рутинных, 163

шаблонных) типов экономической деятельности. Таким образом, научное понимание предпринимательства не сводится лишь к одной единственной функции – извлечение прибыли. Это многосложное понятие и многофункциональное явление. Очевидно, то важнейшие черты предпринимательства, отмеченные выше, должны быть отражены в его определении. В этой связи рассмотрим определение предпринимательства, данное в Гражданском кодексе, который устанавливает гражданские права и свободы, регули рует отношения между лицами, осуществляющими предпринимательс -кую деятельность. В ст. 2 части первой Гражданского кодекса определено, что «предпринима – тельской является самостоятельная, осуществляемая на свой риск деятельность, направленная на систематическое получение прибыли от пользования имущест -вом, выполнения работ или оказания услуг лицами, зарегистрированными в этом качестве в установленном законом порядке». В определении предпринимательства, данном в Гражданском кодексе, присутствуют две отличительные черты этой деятельности : самостоятельно -сть и рисковость, однако ничего не сказано о третьей отличительной черте, что эта деятельность основана на инновациях. Иными словами, определение, данное в Гражданском кодексе, не в полной мере характеризует сущность предпринимательской деятельности. В этой связи предлагается следующее определение : предпринимательство – это самостоятельная, творческая деятельность, направленная на поиск и реа -лизацию инноваций для создания новой и совершенствования имеющейся про -дукции (услуг) производств, организаций, осуществляемая на свой риск в целях получения прибыли. Представляется, что данное определение более полно характеризует пред – принимательскую деятельность, поскольку включает все три отличительные черты деятельности. они не запрещены законом, включая хозяйственно-производственную, торгово-закупочную, инновационную, консультационную, коммерческое посредничество, а также операции с ценными бумагами и др. Указанные виды деятельности могут осуществляться непосредственно од – ним человеком или коллективом (партнеры) с применением наемного труда илибез него, с образованием юридического лица или без него. 164

Субъектами предпринимательства могут быть : граждане государств, не ограниченные в установленном законом порядке в своей деятельности; – граж -дане иностранных государств и лица без гражданства в пределах полномочий, установленных законом; объединения граждан (партнеры). Предпринимательская деятельность без применения наемного труда ре -гистрируется как индивидуальная предпринимательская деятельность, а с при – влечением наемного труда – как предприятие. Из этого следует, что предпринимательская деятельность осуществляется в двух формах : самим собственником – трудовая предпринимательская деяте -льность); – руководителем предприятия от имени собственника. Пределы распоряжения собственностью предприятия регулируются контрактом (договором), определяющим взаимные обязательства сторон. В этом договоре указываются ограничения прав в использоввании имущее -ства и проведении отдельных видов деятельности, порядок и условия финансо – вых взаимоотношений и материальной ответственности сторон, основания и условия расторжения договора. Собственник имущества не имеет права вмешиваться в деятельность предпринимателя после заключения договора с управляющим (предпринимате -лем), за исключением случаев, предусмотренных договором, уставом предприя -тия и законом. Предприниматель (руководитель) имеет право : – привлекать на договор -ных началах и использовать финансовые средства, объекты интеллектуальной собственности, имущество и отдельные имущественные права граждан и юри – дических лиц; – самостоятельно формировать производственную программу, вы -бирать поставщиков и потребителей своей продукции, устанавливать на нее це -ны в пределах, определенных законодательством и договорами; – осуществлять внешнеэкономическую деятельность; осуществлять административно-распо – рядительную деятельность по управлению предприятием; – нанимать и уволь -нять работников от имени собственника предприятия. По всем пунктам предприниматель обязан организовать деятельность в соответствии с законодательством и заключенными им договорами и нести от -ветственность по закону за ненадлежащее исполнение заключенных договоров, нарушение прав собственности других субъектов, загрязнение окружающей среды, нарушение антимонопольного законодательства, несоблюдение безопас -ных условий труда, реализацию потребителям продукции, причиняющей вред здоровью. 165