Текст книги "Российское общество: потребление, коммуникация и принятие решений. 1967-2004 годы"

Автор книги: Александр Жаворонков

сообщить о нарушении

Текущая страница: 19 (всего у книги 46 страниц) [доступный отрывок для чтения: 19 страниц]

В табл. 5.9 ясно видны изменения в «плотности» создаваемого газетами потока информации. По методике Т. М. Дридзе отношение слов в логико-фактологической цепочке текста, которая «работает» на цель сообщения, к общему числу слов в сообщении, выраженное в процентах, говорит об информативности текста. Это хороший показатель того, сколько, образно говоря, «воды» разлито в публикуемом сообщении. Так, в материалах Пленума ЦК КПСС 1991 г., вступительное слово М. С. Горбачева имело информативность текста 31,8 %,т. е. 68,2 % слов не работало на основную идею содержания. Небезынтересно отметить, что доклад В. С. Павлова на этом Пленуме, почти в два раза большего объема, чем вступительное слово Генсека, имел информативность 44,6 %, а выступления рабочих в прениях доходили до 100 % информативности текста – никаких лишних слов в отличие от руководства страной. Характерно также, что в заключительном слове после обсуждения вопроса об отставке с поста Генсека, М. С. Горбачев не повысил, а понизил информативность своего текста – до 20,0 %, т. е. в полтора раза сильнее, чем во вступительном слове завуалировал содержательные цели выступления. Информация вступительного слова Генсека была принята на 38,3 %, доклад Предсовмина вызвал прочтение в 61,1 % случаев, а заключительное слово Генсека имело исходом прочтение на 55,3 % контактов с аудиторией. Ожидания были высокие, но они оказались неоправданными из-за низкой информативности текста заключительного слова. Конфликтная ситуация всегда вызывает интерес. В целом же, средняя информативность по всем 838 материалам составила 55 %, минимальная – 7 %, максимальная – 100 %[122]122
  Все материалы были закодированы лично автором книги. Это был второй опыт такой кодировки после шифровки в 1972 г. при консультациях со стороны Т. Д. Дридзе 89 материалов «Таганрогской правды», средняя информативность которых только по внутренней жизни страны составляла 68,7 %. При этом «Таганрогская правда» выглядит лучше «Правды» и «АиФ» за счет более высокого нижнего предела информативности сообщений, хотя стандартное отклонение и в 1968 г. в городской газете и в 1990/91 гг. в центральных совпадают 19,6 % и 20,6 % от средних значений соответственно. Отметим также, что сочетание данного метода определения информативности текста по цели сообщения и качественного анализа текста (анализа своего рода «выбросов» идей, которые не являются прерогативой выступающего) при сопоставлении текстов Генсека и Предсовмина позволяет «увидеть» вектор политического развития в направлении августовских событий 1991 г. Но это уже отдельная тема использования анализа содержания текста.


[Закрыть].

Рис. 5.10. Отклонения оценок населением в 1990/91 гг. условий жизни в капстранах и СССР в аудиториях (+) и «не-аудиториях» (-) средств (5.12) и аудиториях «Правды» и «АиФ» (5.13)

Из таблицы мы видим, что и «АиФ» и «Правда» имеют более высокую информативность сообщений относительно международной жизни, нежели о жизни страны, хотя критика в «АиФ» более сопутствует внутренней жизни. В целом редакция «АиФ» создает более плотный и информационно насыщенный поток информации. Ведь по отклонению от среднего значения информативности текста «на два минуса» при подаче положительных сведений о международной жизни средняя информативность сообщения «АиФ» выше на 7 %, чем информативность сообщений «Правды», сбалансированная по этим сообщениям на «+ -». Более информативный поток сообщений «АиФ» преобладает по всем пунктам над размытым и аморфным потоком «Правды», однако как раз в принятой информации эти моменты уравновешиваются. Так, информация «Правды» интенсивнее обсуждается теми, кто ее прочитал, в межличностном общении с друзьями в бытовой микросреде, а информация «АиФ» в производственных коллективах.

Обе редакции взаимно дополняют друг друга в политике. Об этом говорят объективные результаты их работы, проявляющиеся на рис. 5.10. Так что у читателей «Правды» или читающих обе газеты сразу, создается более положительный образ жизни в странах Запада, а у читателей одного «АиФ» резко негативная картина получения работы на Западе и возможностей реализации гражданских прав и свобод в СССР. Но большие группы населения и без того твердо убеждены в последнем, кстати, до сих пор, и напрашивается вывод, что они всего лишь выбирали подкрепляющую их убеждения информацию. А то, что при этом кто-то кого-то «поливал грязью», так еще Фамусов 200 лет назад по аналогичному поводу сказал: «Хоть подеретесь – не поверю!» По сути диаграммы отклонения оценок образа жизни Запада и региона проживания респондента четко показывают, что даже в «золотое» для «АиФ» время 40-миллионной (а то и больше) аудитории никакой монополии на массовое сознание у канала коммуникации не было. Рынок сообщений не терпит стандартизации и унификации информационного потока. Так же, как из многомерной таблицы включенности населения Таганрога в 1969 г. в СМИ вытекало, что никаких чистых аудиторий ТВ, радио, газет нет в массовых масштабах, кроме как в случайном виде соткавшихся обстоятельств (слепые, глухие, совершенно обедневшие), здесь следует: в аудиториях газет имеются лишь узкие, локализованные на прием информации отдельного канала группы. Нет и не может быть «газеты-супермаркета», удовлетворяющего весь спектр информационных потребностей населения, которое никому (ни всем СМИ вместе, ни каждому в отдельности) не даст монопольно дурить себя на рынке сообщений. Так было всегда. Сеть каналов достаточно развита, а информация – не соль или крупа. Есть, конечно, реагентные, переходные по формам активности, группы с аморфной структурой миросозерцания, которые с удовольствием по престижным моментам «берут поклевки» масс-медиа, но о них, как и соответствующих им и подобных им группах рыночного поведения, надо говорить особо. Защитные же механизмы аудиториями своих полей смыслов существования достаточно развиты.

Но это цветочки. Оказывается, что одномоментные «не-аудитории» отдельных средств массовой коммуникации и всех их в целом (те, кто накануне не читал, не смотрел, не слушал СМИ) никак не влияют на оценки, кроме отмеченного факта: те, кто контактировал со всеми средствами коммуникации накануне, убеждены в более высоких возможностях реализации гражданских прав. Естественно, что азартная полемика тех лет могла на новину убедить в свободе кого угодно. Главным оказывается то, что абсолютные «не-аудитории» отдельных средств, исключая газеты, не дают перепада в отклонениях оценок. Не важно, читают люди журналы, смотрят телепередачи, слушают радио или нет, – отклонения в полях оценок стабильны. Не то с газетами. Не-аудитория газет (линия рис. 5.9) четко стушевывает резкость оценок. Здесь растет неопределенность оценок в зависимости от той или иной стороны жизни. В структуре, отчужденной от печатного слова, теряется информативность отношения и нарастает его энтропия. С этой точки зрения подрыв и разгром аудитории газет экономическими отношениями – это подпиливание властью «прибыльной ножовкой» того древа жизни, на котором она же и сидела. Неопределенность реакций населения на очередные политические мероприятия резко возрастает. При сужении поля активности, сокращении институциональных форм приема сообщений о международной жизни, значения энтропии смысловых полей реакции массового сознания должны приближаться к предельным.

Теперь главные выводы о существе полученной картины и ее значении в стратегии освещения внешнеполитических вопросов и в процессе принятия решений.

Фундаментальные ценности никогда не могут бесследно и в «никуда» исчезнуть. Они существуют в языке, в памяти о событиях и в памяти отношений, вызванных этими событиями. Наши исследования показывают, что подобная картина наблюдается по отношению отражений в информационном ряду значимых областей социальной жизни. Отражение социальной реальности неадекватно полям смыслов и обстоятельств жизни широких людских слоев и групп делает информационный ряд непопулярным. Сужения и ограничения в этом отражении жизни ведут к падению обращений аудитории к сообщениям. «Тиражи» каналов, не сумевших справиться с проблемой, падают. Реклама, как временная мера, спасает. При превышении определенной доли площади или времени под рекламу, тот или иной канал СМИ теряет социальную информационную составляющую и в прямом, и в обратном потоке сообщений. Как следствие, теряет и сегмент аудитории, переключающейся на специализированные и рекламные, и информационные издания. Рекламодатель же оплачивает в первую очередь широту ареала приемника информации, а за потерявший более трех четвертей медийного поля «логотип», «слоган» или «бренд» он платить не будет согласно жесткой формуле «делового» мира: «мы в Ваших услугах больше не нуждаемся».

Центральные каналы это пока не настораживает, и они продолжают работать в том же ключе, перемешивая фундаментальные и оперативные уровни сознания, скажем, в видовых и словесных стереотипах. Например, давая рекламу, вызывающую товарное отвращение и ловко дискредитирующую рекламодателя за его же деньги. Причем и информация об этом – не впрок: как о стенку горох. При засилье рекламных роликов на каналах ТВ люди начинают переключаться на другие программы. Рекламу стали одновременно давать сразу почти по всем массовым каналам. Но потребителя нельзя загонять в угол, как крысу. Он обладает защитными реакциями и правами выбора не в меньшей степени, чем масс-медиа – деньгами и эфирным временем. Респондент либо выключает звук, либо телеприемник. В первом случае он реагирует на диссонанс между видовым рядом предметов вещного мира, с одной стороны, и высокими слогом и чувственностью, сопровождающими в текстовом ряду заведомо заниженную в его глазах предметную область. Во втором случае он отбрасывает и видовой ряд, и текстовый и решает, что продолжать смотреть нет резона. Перенятый и внедренный на отечественную почву стиль рекламы напоминает ориентацию на поиски смысла жизни в удовлетворении физиологических потребностей в общественных местах. Может, для Запада это и неплохо… Судя по их фильмам, они это любят.

Другой вывод: появление объективной необходимости создания цивилизационных отношений эффективного социального взаимодействия между информационными рядами и рядами оценок общественного мнения. При падении уровня информированности населения относительно какой-либо предметной области социальной жизни, возрастает энтропия в поле отношений и оценок этого фрагмента реальности. Уже при удельном весе неинформированных до двух третей всего взрослого населения энтропия некоторых оценок возрастает до предельных значений (1,000 в массивах более 1000 человек). Что при этом происходит в массовом сознании, можно с успехом выяснять, гадая на кофейной гуще или проводя телефонные опросы в мегаполисах. Власть, принимая в этом случае решения, вынуждена опираться на резко суженные и искаженные информационные поля, которые не позволяют сформулировать адекватные объективным требованиям жизни смыслы подобных решений. Конечно, аксиома «чем меньше информированность широких слоев населения, тем длиннее лаг времени проверки неадекватных управленческих решений» действует. Но чем больше она действует, тем выше непредсказуемость разрушительных последствий ее действия и формы реакций общества. При этом и издатель и коммуникатор начинают мистифицировать сами себя, исходя из созданных в узко-корпоративных целях полей информации. Но других они создать и не могут по вполне объективным причинам. По причинам своего институционального устройства проецирующего их мировоззренческие установки в интересы дозоологического индивидуализма[123]123
  Екатерина II говорила, что «пьяным народом легче управлять, чем трезвым». И получила на выходе «пугачевщину», когда полетели головы и пришлось привлекать Суворова для подавления восстания, – какая уж тут легкость! И великий Пушкин первый выразил глубочайшую «социальную полярность» русского сознания в притче Пугачева о вороне, питавшемся мертвечиной, и орле, попившем свежей крови и «пожившем хоть кратко на своем веку». Такова реакция на «легкость управления»!


[Закрыть].

Цивилизация предусматривает высокую терпимость и общеполезное взаимодействие диаметрально противоположных и различно окрашенных политических и этносоциальных сил. Однако информированность и взаимоуважение, эти два близлежащих пласта сознания, – лишь предпосылки нормального функционирования контура «социального самоуправления»[124]124
  Объективно оно всегда «самоуправление», однако в связи с российским полем смыслов у власти оно вырождается в «самоуправство», которое имеет следствием «особенную общенациональную обратную связь» в виде бунта, отрывания голов, революции и терпеливо накопленного ответа физическим насилием на социальное.


[Закрыть]. Естественно, что без первой нет и не может быть второго. Терпимость и уважение появляются при знании общественных форм достижения другими людьми жизненно важных целей. Сокращение поля надежной оперативной информации о разнообразии мира, о дифференциации внутренней жизни страны, «культивация оруэлловских „пятиминуток ненависти“ эфире ведет к возрастанию полей незнания и напряжения на полюсах „власть – общество“, чреватых непредсказуемыми формами разрешения. Однако знания – только предпосылка. Нужны институты и механизмы, предметные силы вплетения знания в реальный процесс жизни.

Региональная пресса быстрее платит тиражами, популярностью, разорением за неадекватное отражение. Но доказать с учетом позиции местных властей, что печатное слово – сила, довольно трудно. Это было ясно уже из результатов «первого Таганрога».

В заключение главы приведем примеры того, как, несмотря на заданность производства массовой информации, масс-медиа не могут в некоторых элементах содержания избежать общих тенденций общественного влияния, не могут «выскочить» из форм объективной общественной семантики.

Совпадения фундаментальных и оперативных рядов СМК и ОМ, циклы

Вот как расположились частоты упоминаний различных стран мира в центральных и областных газетах, каналах радио и ТВ за 1967 г., в «АиФ» и «Правде» в 1990/91 гг. и в «АиФ» и «Независимой газете» во время выборной президентской кампании 2000 г.[125]125
  Исследование 1967 г. насчитывает 52 904 упоминания стран мира, рассмотренных с точки зрения 55 переменных. Автор – Б. А. Грушин. «В рамках исследования анализируются материалы „Правды“, „Известий“, „КП“, „Труда“, „Сельской жизни“, „Советской России", областных партийных и комсомольской газет, „Таганрогской правды“, Всесоюзного (1-ая программа и программа, „Маяк“), областного и городского радио, центрального (1-ая программа) и областного ТВ. Границы анализируемого периода: 1967 год. Характер выборки: второй день каждого второго (четного) месяца. Объем выборки: материалы 90 дней по каждому источнику информации“. См.: 47 пятниц. Вып. 1. – М., 1969. – С. 114 – 121; 47 пятниц. Вып. 5. – М., 1969. – С. 174 – 186. Исследование 1990/91 г. насчитывает 984 упоминания стран мира в 21 номере газет „Правда“, „АиФ“ и „КП“ за три месяца осени 1990 г. и апрель 1991 г. Исследование 2000 г. насчитывает 1307 упоминаний стран мира в 21 номере „АиФ“ и „НГ“ за февраль-март 2000 г. Кодировка первого исследования проведена под руководством Б. А. Грушина студентами ф-та журналистики МГУ в процессе реализации проекта „Общественное мнение“. Кодировка второго и третьего исследований произведена студентами ГУГНа при ИС РАН в качестве практических занятий по „контент-анализу“ при моем контроле проведения полевых работ и личной проверке закодированной информации при вводе. В чисто методических целях я не стал проводить даже точечного анализа радио– и телепередач для сравнения с исследованием 1967 г. Однако частоты упоминания стран мира в 10 номерах „НГ“ сравнивались с втрое большим объемом частот по „НГ“ в исследовании фонда общественного мнения. Частоты совпали в ряде случаев до десятых долей процента.


[Закрыть]

Таблица 5.10 дает удельный вес частот упоминания стран мира в указанных каналах за 33 года. Здесь следует целый ряд фактов, которые можно выделить только на сопоставлении динамических рядов, так как статическая картина позволяет делать принципиально иные выводы.

1. Устойчивость распределений. Доминантной «персоной грата» освещения международной жизни на протяжении трети века выступают США. Стоящая на втором месте в информационных полях в течение этого периода Германия проигрывает Штатам в два-три раза. Забегая вперед, отметим здесь и то, что во время президентской кампании 2000 г. удельный вес упоминаний В. В. Путина среди всех поименно упомянутых 1599 государственных, партийных и региональных руководителей составил 16,2 %, Г. А. Зюганова – 5,4 %, Г. А. Явлинского – 5,4 %, В. В. Жириновского – 3,2 %. Так что законы распределения в международных и внутренних секторах информационного поля по субъектам международного права и субъектам внутриполитической деятельности одинаковы[126]126
  В обоих случаях мы имеем по «номиналиям» ярко выраженную «огиву» – кривую «Паретто», являющуюся после «Гаусианны» второй производной от «S» кривой или логисты.


[Закрыть]. При этом структура организованного потока информации о международной жизни отличается от структуры интересов населения в этом вопросе большей стандартизацией и меньшей паллиативностью. Это видно даже «невооруженным» взглядом (ср. колонки 7, 8, 9 табл. 5.11 с колонками 1 – 6 в % к числу ответов)[127]127
  В вопросах же внутренней жизни массовое сознание, наоборот, принципиально «поляризовано» по принципу «мы – они», «народ – власть», «рядовые граждане – чиновничье-служилый класс». Но дальнейшее сопоставление этой «поляризации» со структурой информационного поля – отдельный сюжет. Из предыдущих публикаций см. об этом, в частности: Жаворонков А. В. К проблеме идентичности распределений ответов на закрытые и открытые вопросы при изучении общественного мнения. (Социология 4М. – № 16. – М., 2003. – С. 56-69).


[Закрыть]. Зоны недостаточной информационной наполняемости, «ограниченности» [Е. Я. Таршис][128]128
  Таршис Е.Я. Вопросы методологии анализа содержания текстов средств массовой информации и пропаганды. Канд. дисс. – М., 1974. – С. 262 – 264.


[Закрыть] элементов содержания информационных полей уже здесь очевидны. Однако это следствие – причина лежит в идеологической стратегии агентов информационного производства: «издателя» и «коммуникатора» в срезе, «мы – они» по вопросам международной жизни. Здесь культивируется клише-стереотип, не свойственный широким слоям населения относительно разбираемой предметной области, но свойственный им в оценках внутренней жизни. Очевидно, что стратегия «издателя» продумана.

2. Точки равновесия и флуктуаций. Если убрать из информационного ряда упоминания США, столь «любимых» нами и необходимых нам в решении вопросов внутренней политики (что, кстати, по сути дела верно, но является результатом откровенной славяно-англосаксонской «взаимности» на протяжении всего послевоенного периода), то довольно устойчивыми окажутся упоминания тех европейских стран, интерес к которым у населения не претерпел изменений за четверть века. СМИ не могут выйти из тех форм обыденного сознания общества, о которых они в то время не знали[129]129
  Социологических исследований поданным параметрам с интервалом за 25 лет у нас не проводилось, а эта информация по ряду социальных обстоятельств впервые была доложена автором в 2003 г. на Шестом евразийском телефоруме.


[Закрыть]. В таблице 5.11 взяты, во-первых, данные об интересе людей к 15 (тем же, что и на рис. 5.3) странам в исследованиях 1968 г. в Таганроге, 1990/91 гг. в СССР и 2004 г. в Москве, во-вторых, упоминания этих стран в информационных рядах 1967, 1990/91 и 2000 гг., в-третьих, данные по всем упомянутым параметрам по США и Японии. Они рассмотрены как в границах страны в целом, так и в границах городов типа Таганрог и на различных модификациях массива 1990/91 г. для иллюстрации принципиального сходства данных. Если теперь сделать ранговую корреляцию всех девяти приведенных рядов по 17 отобранным странам, мы увидим принципиальные сходства и различия в целом, изменения в зависимости от оперативных обстоятельств и устойчивые и меняющиеся «зоны» интереса населения к странам мира и освещения их СМИ. Здесь отдельно выделяется ряд явлений:

* В верхней части матрицы коэффициенты корреляции Спирмена, в нижней Кендалла. По диагонали матрицы вместо коэффициентов со значением 1 (ряд оценок в том или ином исследовании или группе сам на себя) как всегда проставлены пустые черные клетки, для более четкого разделения двух видов коэффициентов корреляции: Спирмена и более «острожного» Кендалла.

Проанализируем данные таблиц.

1. Очень высокая корреляция (табл. 5.12) интересов населения в городах типа Таганрог с населением страны в целом и выделенным населением Республики в 1990/91 гг. Это говорит об однородности явлений по измеряемому параметру в различных по масштабу общностях.

2. Высокая корреляция интересов населения к выделенным странам мира в динамике, измеренная в проекте «Общественное мнение» в 1967/68 гг. и в городах типа Таганрог в 1990/91 гг. Динамическая устойчивость «по Таганрогу» (+0,914 Спирмена и +0,775 Кендалла) говорит о фундаментальных, неизменяемых интересах. Несколько меньше корреляции 1967/68 и 1990/91 гг. с интересами опрошенных в 2004 г. москвичей. Это говорит об оперативных изменениях. Интерес к Испании, Греции и Турции фиксирует практический «прорыв железного занавеса» в сфере туризма, т. е. не в сфере материального производства (о сфере финансов СМИ стали писать, как отмечено выше, больше), а в сфере обращения. При этом про торговлю информируем мало (0,2 % всех упоминаний за 1967 г. 4,1% за 1990/91 гг. 3,6 % в 2004 г.).

3. Практически полная синхронность на динамическом ряду пиков роста и падения освещения жизни Японии и желания поехать в эту страну (табл. 5.11, строка с заливкой). Во время широкого освещения, как потом выясняется, неудачного визита Горбачева в Японию интерес возрастает. При прояснении враждебной позиции Японии в отношении России он, естественно, падает.

4. Кампанейский характер освещения международной жизни, свойственная, как и материальному производству, «штурмовщина» при производстве сообщений. Здесь в табл. 5.11 в 1967 г. выпадают в доминирующие группы страны Индокитая, в 1990/91 г. Афганистан и «удаляющаяся от нас» Польша, в 2000 г. Югославия и балканские страны. По завершении конфликта удельный вес упоминаний резко падает, а иногда та или иная, заслужившая внимание в конфликтной ситуации страна и вовсе исчезает с «карты мира» в «совокупном сознании» и тексте коммуникатора. Подобный «способ производства» известен давно, и не только относительно освещения международной жизни. Уже в 1968 г. на материалах центральных и местных печатных и аудиовизуальных СМИ были обнаружены одно-двухдневные «скачки» внимания к определенным фрагментам реальности, которые можно интерпретировать как «прокукарекал, а дальше хоть не рассветай». На рис. 5.11 приводится распределение частот сообщений, содержащих категорию «вооруженные силы» в ростовском «Молоте» и «Таганрогской правде» за февраль 1968 г. Анализ содержания имел предметом более 10 000 сообщений областных и городских газет, радио, ТВ как на международные, так и на внутренние темы[130]130
  Авторы исследования Б. А. Грушин, Л. Н. Федотова. Исследование 27 проекта «Общественное мнение» №№ 023 – 025 см. в Приложении I.


[Закрыть]. Здесь очень хорошо видно практически полное соответствие площади и частоты сообщений по указанной теме, а также полное ее забвение уже через день после юбилейной даты 50 лет Советской Армии.

Рис. 5.11. Графики распределения доли материалов на тему «вооруженные силы» в общем числе материалов газетного номера и доли площади этих материалов в общей площади газеты в газетах «Молот» и «Таганрогская правда» за февраль 1968 г. (в % к числу материалов каждого номера и общей площади газеты)

Общемировая практика СМИ, особенно одних из лучших в Великобритании, свидетельствует, что информация об определенных фрагментах реальности, строго дозированная и подаваемая в постоянных и равных интервалах времени, обладает наибольшей эффективностью, принимается устойчивее и с меньшей степенью отторжения. Здесь же мы видим, что 32 % сообщений и 24 % газетной площади за месяц отдано одной теме в один день (ТВ и радио лишь чуть-чуть снижают эти доли). Этот «оглушающий» способ подачи информации ничего не оставляет в читательской голове. То же касается и способа подачи рекламы. Переполненность ею номера «везет» тираж номера «в отвал». Хроническая переполненность сокрушает аудиторию издания. Однако это «классический» способ работы отечественных каналов СМИ по отражению содержательной структуры социальной жизни. Некоторые объясняют это фундаментальными свойствами сознания – полярностью, дуализмом, и т. п., но, думается, здесь из-за социально-экономических факторов, которые надо будет еще обозначить, проявляется скорее некоторый «социальный дальтонизм», своего рода примитивизм нецивилизационного, допервобытного сознания, которое не видит разнообразия, дифференциации социального мира. Это и ведет к отсутствию паллиативных моментов в отражающей мир картине и к исключительному ее огрублению, а как следствие, не к той клишированности, которая выступает необходимым элементом производства текста сообщений, но к стандартизации социально-содержательных элементов информационного ряда в обществе[131]131
  Один из редакторов районной газеты в 60-е гг. цинично говорил мне: «Мне нужен один хороший репортер, одна штатная единица в отделе информации и одна „заполошная“ баба, которая будет писать кликушествующие „подвалы“ на темы морали, вызывая слезы и сопли в виде писем обывателя: газета будет существовать». Конечно, сейчас приоритеты несколько изменились: не проживешь без рекламы, без дотаций «работовзятеля» и «деньгодержателя», что предусматривает тот же «политесс» перед местной партократией, но общая модель, судя по содержанию, получила «добро» на расширенное воспроизводство в виде корпораций профессиональных «лохотронщиков».


[Закрыть].

5. Самые низкие корреляции интересов москвичей к странам мира и информационного ряда, создаваемого «Правдой» и «АиФ» в 1990/91 гг. и «НГ» и «АиФ» 2000 г. очень характерны для группы людей, имеющей реальные контакты с зарубежными странами. Здесь даже структурные связи по номиналиям субъектов международного права начинают слабеть из-за несовпадения ориентаций в созданном информационном ряду и в обыденном сознании в виде устойчивых потребностей и интересов. Информационный ряд, создаваемый СМИ, не выдерживает минимального контроля реальностью. Факт, конечно, «имеет место быть», но освещение его, как правило, не имеет ничего общего с обстоятельствами происшедшего. Это похоже на «идеальность» и необыкновенную красоту снов, где контролирующее соотнесение образа с реальностью отсутствует. Наяву такого не увидишь.

Такова общая картина устойчивых структур и флуктуаций.

Однако из полученных данных следует и еще кое-что. При общем сходстве и стабильности фундаментальных рядов распределений интересов людей и информационного ряда и вполне логичных и объяснимых расхождений некоторых оперативных фрагментов обыденного сознания и элементов текста массовой информации надо упомянуть и проглядывающую из полученных данных цикличность элементов содержания текста.

Мы рассмотрели корреляцию пластов содержания за 1967,1990/91 и 2000 гг. по 17 сферам жизни всех освещаемых зарубежных стран (промышленность, экономика, финансы, торговля, спорт, политика и т. д. и т. п.). Результаты представлены в табл. 5.13.

* Коэффициенты корреляции Спирмена и Кендалла расположены аналогично табл. 5.12.

Прежде всего отметим, что информационные пласты 1967 и 1990/91 гг. не дают корреляционной связи по освещению сфер жизни зарубежных стран. Пласты 1990/91 и 2000 гг. дают высокую корреляцию и по Спирмену, и по Кендаллу. Связь информационного ряда по сферам жизни 1967 и 2000 гг. менее тесна, чем связь пластов 1990/91 и 2000 гг. Информация по знаку сообщений (табл. 5.2) говорит о тожественности освещения международной жизни в 1990/91 и 2000 гг.[132]132
  Как уже говорилось, информация 10 ведущих центральных и одной местной газеты за 2004 г. в настоящий момент находится в обработке.


[Закрыть] Однако по структуре сфер ряд начал при неизменности структуры субъектов международного права (табл. 5.12) сдвигаться после 1998 г. к структуре информационного ряда «советского» времени (табл. 5.13). При неизменной форме содержание начинает обратное движение. Мы выходим на цикличность большего масштаба.

Для ее проявления необходимо ответить на три важных вопроса.

1. Как отражается структура субъекта социального действия в информационном ряду при существующем характере производства текста и как эта структура связана, с одной стороны, с реальными потребностями общества в определенной деятельности, а с другой – с профессиональными ориентациями населения, существующими во имя выживания?

2. Как создаваемый масс-медиа фрагмент (рука не поднимается написать, но увы!) духовного производства влияет на информированность населения относительно решения социальных проблем на фоне взаимодействия различных социальных групп с органами власти и что здесь важнее, информация или результаты реального взаимодействия агентов решения социальных проблем?

3. Как процесс принятия решения органами власти связан, с одной стороны, с различными полями информационных рядов прямой и обратной связи, а с другой – с характером (индивидуальным или коллективным) выработки тех или иных информационных блоков этих полей?

Данные генпроекта «Общественное мнение», почти 40-летние исследования позволяют ответить на эти вопросы. Особо подчеркнем, что выводы, основанные на сопоставлении картин, разделенных большими промежутками времени – десятилетие, одно-два демографических поколения и т. п., – фундаментально отличаются от логических выводов, пусть системного, но разового замера. Однако замечу, что социальный мониторинг – динамическое сопоставление базовых и оперативных интегральных показателей – возможен только при четкой методолого-методической систематизации и выравнивании социологического инструментария. Сопоставимыми точечными замерами узких фрагментов реальности получить картину движения нельзя.