Текст книги "Исповедь единоросса. Как я проиграл выборы"
Автор книги: Валерий Федотов
сообщить о нарушении
Текущая страница: 10 (всего у книги 17 страниц)
В этой связи работа с представителями малого и среднего бизнеса должна строиться на месседже о том, что Кандидат, являясь выходцем из бизнеса, прекрасно понимает все проблемы и готов на законодательном и партийном уровне лоббировать интересы бизнеса в части реализации тезиса «главное, чтобы не мешали».Основным каналом коммуникации должны стать личные встречи и беседы face to face. В качестве первичной базы контактов следует использовать имеющиеся в администрации района данные о руководителях и владельцах малых предприятий, проживающих и работающих в пределах избирательной территории. Это особо актуально в свете изменения действующего законодательства в части разрешения голосования по месту работы (механизм реализации данной нормы сейчас прорабатывается в ГИК [5] ).
ЦГ6: Медиасообщество
В настоящее время представители медиасообщества, особенно среднего и нижнего уровня, являются критически настроенными по отношению к «Единой России». Они подвержены влиянию внешней угрожающей политической конъюнктуры и понимают, что монополизация политического пространства существенно сужает их творческие возможности, а также способна привести к профессиональной деградации.
При этом данная ЦГ является очевидно общественно активной, и ее грамотное использование способно не только решать задачу качественного доведения необходимых месседжей, но и самостоятельное генерирование тем, способствующих достижению поставленных целей кампании.
В этом смысле требуется качественное изменение мнения о Кандидате, создание ситуации – «партия так себе, но кандидат ничего». В этой связи основными месседжами могут быть:
* Кандидат полностью открыт для общения с представителями СМИ. Он ничего не скрывает и не приукрашивает. Он такой, какой есть, и в этом его сила и в то же время определенная слабость. Партия может поглотить. Задача сообщества ему помочь, тем самым помогая и себе.
* Кандидат из своей среды: либерал по взглядам, пишет тексты на оппозиционных ресурсах, не стесняется публично дискутировать с «отцами-партократами». Он своеобразная «белая ворона» в «ЕР».
В работе с данной ЦГ целесообразно использование следующих каналов доведения информации:
* Профильные и оппозиционные площадки общения журналистов в Интернете.* Face to face: посредством собственных агентов влияния, личные контакты.
ЦГ7: Управленческая и бизнес-элита территории
Работа с данной целевой группой в первую очередь должна решать задачу обеспечения благоприятного режима ведения кампании.
Речь идет об обеспечении неформальных коммуникаций с представителями элит с целью, в том числе, предупреждения их работы с оппонентами, разъяснение собственной позиции. При этом можно использовать следующие месседжи:
* Возможная критика в их адрес является публичной предвыборной риторикой и направлена на достижение цели избрания в ЗС СПб.* В случае прохождения Кандидат будет конструктивно с ними работать.
Агитационная кампания. Используемые образы. Слоганы и визуализированные решения
Образ кандидата Как уже отмечалось выше, основной образ публичного и непубличного позиционирования Кандидата строится на основе «Народного Федотова»: рубаха-парень, в доску свой, всегда рядом, всегда поможет (выслушает, потреплет по плечу, позвонит, решит проблему). Для каждого избирателя он СВОЙ, Валера, сосед, где-то даже собутыльник. В этом и мотив голосования за него, какую бы партию он ни представлял: для сторонников «ЕР» принадлежность к ней является дополнительным стимулом, для противников – голосование «от противного» – единственный нормальный.
Визуализация в рамках АПМ
Учитывая низкую известность Кандидата, в рамках кампании следует задействовать несколько символических образов в целях обеспечения максимального охвата и плотности влияния на избирателя.
В этой связи предлагается использовать основной (базовый) образ, который будет работать на все целевые группы электората, и фоновые образы, адресованные отдельным целевым группам.Учитывая необходимость максимальной персонификации кампании, целесообразно выстраивать образ кандидата исходя из имени и фамилии.
Общий образ
Вариант – «НАШ ВАЛЕРА»
Использовать уменьшительную форму имени – Валера.
Это будет настраивать на доверительный лад и коррелировать с идеологией Народного фронта (народный Кандидат): Валера – сын для старшего поколения, ровня для людей среднего возраста, свой парень для молодежи. Человек близкий, знакомый всем жителям, понимающий их проблемы и способный их решать. Не народный герой, но образец для подражания, способный отстаивать ценности и идеалы.
Легендирование и стилизация образа могут базироваться на мотивах советского агитпрома (пользующегося уважением у старшего поколения и интересом молодежи) или современной субкультуры.Кандидат позиционируется как энергичный, честный, открытый, принципиальный, жизнерадостный; спортсмен, общественник, первый в работе, ударник. В каком-то смысле близок образу Пашки Колокольникова из кинофильма «Живет такой парень», который счастлив, когда всем другим хорошо, который ради других может совершить многое.
При таком позиционировании можно использовать несколько вариантов графики:
* фото Кандидата, стилизованное под фотографии 50—60-х годов (портретные фото, фото с семьей);
* фото Кандидата, стилизованное под советский агитплакат или киноафишу;
* схематичное монохромное фото кандидата по аналогии с трафаретами для граффити (может использоваться на печатной продукции, непосредственно для граффити, как принт на футболках).
Такой образ требует коррекции имиджа Кандидата: простые однотонные рубашки без галстука, возможно, с засученными рукавами, классические брюки и туфли, простые пиджаки, пиджаки, стилизованные под спецовку, значок ОНФ на лацкане.
Слоганы, используемые совместно с графикой: «Валера Федотов – свой парень», «Валера не подведет», «Валера поможет», «Валера наведет порядок», «Валера решает», «Валера рулит», «Валера победит».Кроме того, могут быть задействованы слоганы, преобразованные из советских лозунгов или стилизованные под них: «Валера – ум, честь и совесть нашей эпохи», «Впереди большая работа», «Валера – в работе первый», «Честно трудиться», «Ночь работе не помеха» и т. п.
Вариант – «НАРОДНЫЙ ФЕДОТОВ»
Позиционирование строится исходя из стилистики Народного фронта («Народный фронт – народный Федотов») и перекликается с образом «Наш Валера».
Это традиционный, классический вариант визуализации, привычный для большинства избирателей. Он включает:
* обычное фото Кандидата в традиционном повседневном стиле (костюм без галстука), добродушная улыбка;
* логотип Народного фронта;
* возможна фотографическая привязка к Васильевскому острову;
* «мягкие», универсальные сопутствующие слоганы, такие как: «Федотов – за народ», «Федотов вместе с народом» и т. п.В рамках расширения использования такого образа могут быть задействованы фото Кандидата с лидерами общественного мнения (например, с Д. Н. Козаком), с детьми, с избирателями.
Фоновые образы
Вариант – «ФЕДОТОВ – ЗАЩИТНИК»
Валерий – имя латинского происхождения; восходит к лат. Valerius – древнеримскому родовому имени Валериев. Помимо этого, в древнеримской мифологии «Валериус» – эпитет Марса, бога войны. Valerius образовано от «valeo» – «быть сильным, здоровым». В Древней Италии Марс был богом плодородия, только позднее стал ассоциироваться с древнегреческим богом войны Аресом.
Согласно мифу, от Марса весталка Рея Сильвия родила близнецов Ромула и Рема, а потому, как отец Ромула, Марс считался родоначальником и хранителем Рима.
Символом Марса были копье и легендарный щит Анкил. По преданию, щит упал с неба при царе Науме Помпилии ему в руки во время моровой язвы. Щит стал залогом безопасности и процветания государства (палладием).
В свою очередь, палладий в древнегреческой культуре – это древнее изображение богини Афины Паллады со щитом и поднятым копьем, покровительницы города, от которой зависит его судьба и обороноспособность.
Отсюда вытекают основные элементы позиционирования Кандидата и стилизации его образа:
* сильный, активный, обеспечит достаток, процветание, будет защитником В. О.;
* военные, героические, эпические мотивы;
* использование стилистики культуры Древней Греции и Древнего Рима.
Античная культура знакома, привычна и понятна петербуржцам (особенно жителям центральных районов). Представляется, что, будучи европейской, она более симпатична образованной, интеллигентной части горожан. Древняя история предельно мифологизирована, не вызывает негатива, указывает на определенную элитарность, интерес к ней сейчас подогревается современной массовой культурой.
Образ может быть адресован молодежи и интеллигенции среднего возраста.
Можно использовать несколько вариантов графики:
* Кандидат, изображенный в виде римского или древнегреческого война со щитом и копьем. На щите может быть логотип ОНФ и аббревиатуры В. О. На заднем фоне – фотография Васильевского острова (карта, Стрелка, любой другой архитектурный ансамбль);
* отдельное изображение копья и щита с логотипом ОНФ и аббревиатурой В. О. Такое изображение может использоваться как логотип, ассоциируемый с Кандидатом, как его знак, знак его движения. Логотип можно будет позиционировать как символ народного движения на В. О.;
* портрет Кандидата, стилизованный под мраморный бюст римлянина или древнего грека.В качестве слоганов можно использовать адаптированные или оригинальные латинские афоризмы. Например: «Истина дороже», «Если хочешь мира, готовься к войне (Если хочешь мира, иди на выборы)», «Неравнодушными рождаются, политиками становятся», «Бойтесь „эсеров“, дары подносящих», «Благо народа – высший закон», «Не многое, но много», «Времена меняются, и мы меняемся с ними», «Чистое действие», «Для мысли и действия рожден человек», «Служа другим, расточаю себя», «Я сделаю все, что могу», «Истина в Федотове», «Превратить черное в белое», «Опасность в промедлении», «Кто молчит, тот рассматривается как согласившийся», «Хорошее мнение людей надежнее денег», «Дела труднее слов», «Судьба помогает смелым», «Закон без совести бесполезен», «Искать правоту дела, а не благосклонность власти» и т. д.
Вариант – «УДАЛОЙ МОЛОДЕЦ»
Образ базируется на известном произведении Леонида Филатова «Про Федота-стрельца, удалого молодца», и, следовательно, на русском сказочном эпосе.
Кандидат позиционируется как энергичный, смекалистый человек, способный выполнить любую, даже самую непосильную задачу – победить коррупцию, остановить рост тарифов ЖКХ, починить крыши, победить пьянство и т. п.
Такой образ будет адресован как широкому кругу молодежи, так и людям старшего поколения.
Графически образ может быть выполнен в виде художественного изображения Кандидата (стрельца допетровской эпохи), стилизованного под иллюстрации народных сказок и былин и перекликающегося со стилистикой дореволюционного агитплаката.В качестве возможных сопутствующих слоганов могут быть использованы народные пословицы и поговорки: «Барин за барина, а мужик за мужика», «Без хозяина – дом сирота», «Бери быка за рога», «Биться в одиночку – жизнь не перевернуть», «Будет и на нашей улице праздник», «В родном доме и стены помогают», «Верный друг лучше сотни слуг», «Где один горюет – там артель воюет», «Где родился, там и пригодился» и др.
Вариант – «I LOVE FEDOTOFF»
Отсылка к раскрученному формату современной массовой культуры.
При графическом исполнении логотип Народного фронта («галочка») может быть дорисован до изображения «сердечка». Над надписью может располагаться портретное, но неформальное (с улыбкой) фото Кандидата.
Визуализация создает двухуровневый подтекст: с одной стороны, намек на симпатию со стороны женского электората, с другой – намек на всенародную любовь (Народный фронт выбирает Федотова).Такой образ будет действенен как для молодежной аудитории, так и для широкого круга обывателей, восприимчивого к традиционной рекламе.
Варианты использования и носители
Стикеры, открытки, флаеры, календари, сувенирные фигурки, брелоки, футболки и прочая сувенирная продукция.
Стикеры (особенно с логотипом) могут расклеиваться по округу, в частности, в местах, где Кандидатом была организована конкретная помощь жителям.
Открытки, календари и флаеры могут раздаваться на улицах или разноситься по почтовым ящикам.
Их обратная сторона может быть задействована для:
* информации о приемной Кандидата;
* написания гражданами предложений в Народную программу с последующей отсылкой в приемную Кандидата;* значимой справочной информации (телефоны, адреса организаций и т. п.).
Слоганы
Как уже отмечалось, основой кампании становится «очеловечивание» партии «Единая Россия» через Общероссийский народный фронт. В этом смысле речь идет о том, что власть на предстоящий период должна сконцентрироваться на создании КОМФОРТНОЙ и БЛАГОПРИЯТНОЙ среды обитания для граждан. Именно для этого и создается Народный фронт – власть должна знать ПОТРЕБНОСТИ каждого своего гражданина, чтобы выстроить приоритеты своей работы на ближайшее десятилетие. Общество еще не утратило чувств сознательности, справедливости и неравнодушия, которые следует развивать и поощрять. Однако зачастую гражданам в одиночку сложно противостоять нарушению закона. Они не знают, куда и как следует жаловаться на отмеченные ими факты противозаконной деятельности. Этому способствуют и естественные страхи, и невысокая степень информированности, и недоверие к органам власти. Но в то же время существует стойкий общественный запрос на возможность влияния на обеспечение правопорядка. Кандидат становится проводником и катализатором объединения граждан.
Отсюда основные слоганы:
«Только вместе!» / «Только вместе и только вперед!» / «Только вместе: построим мост / откроем детсад / очистим двор / отпразднуем победу / решим вопрос / защитим себя /…»
«От совместных усилий – к совместному процветанию»
«Лицом к ЧЕЛОВЕКУ»
«Валера Федотов: вместе победим!»
«Вместе мы сила!»
«Сделаем жизнь комфортной!»
«Линия фронта, линия ПОБЕДЫ!» / «Народный фронт, Народная ПОБЕДА!»
«Наш Васильевский, наша забота!»
«Время ЧЕЛОВЕКА»
«От малых дел – к большим победам»
«Валера Федотов: чужого горя/чужих проблем не бывает»
«Валера Федотов: на страже человека/время человека/ради человека»
«Васильевский остров: генеральная уборка!»«С чего начинается Родина: зеленый двор/чистый подъезд/детская площадка/…»
Персонифицированные слоганы:
«Народный Федотов» / «Народный фронт, Народный Федотов»
«Валерий Федотов. Не такой как другие»
«С Федотовым Победа!»
«Васильевский За Федотова!»
«„Единая Россия“ – моя партия, Валера Федотов – мой депутат» / «Это мой депутат»
«Валера Федотов: надежное будущее»
«Валера Федотов: оцени на отлично»
«Будь ЗА!»
«Думай. Оценивай. Выбирай»
«Работаем дальше! / Это только начало!» (с визуализированным рядом конкретных дел за 2–3 месяца)
«Пришел. Увидел. Победил»
В рамках кампании в Интернете (можно и в рамках визуализированной рекламы) возможно использование легкоузнаваемых интернет-аудиторией образов, сокращений и сленговых выражений. В частности, можно использовать имя Кандидата в сочетании со смайлом: Валера :-) и, как уже отмечалось, использовать образ сердца I «love» Fedotoff/Valera (либо русскоязычная версия).Таким образом, речь идет о слоганах и месседжах, эксплуатирующих тему объединения населения вокруг решения конкретных, небольших, локальных проблем. В каком-то смысле, задача – довести до избирателей тезис о необходимости объединения и совместного решения местных проблем с помощью своего парня – Валеры Федотова.
Плотность кампании. Используемые ресурсы
Учитывая в целом слабую узнаваемость Кандидата, в настоящее время предлагается уделить значительное внимание изменению сложившейся ситуации. С этой целью за оставшийся период необходимо задействовать максимально возможное количество коммуникативных каналов для рекламы Кандидата. К их числу можно отнести:
* face to face (встречи, тематические мероприятия) – главный коммуникационный канал. Не реже 1 встречи в сутки с выходом в середине октября на 4–6 встреч в день;
* медиакампания в СМИ (районные + фоновая кампания в региональных) – 1–2 публикации в неделю;
* АПМ (тиражом от 0,5 до 20 тыс. экз.):
1) сентябрь – не реже 1 в 10 дней (газета, листовки-буклеты); 1 тематический АПМ в неделю;
2) октябрь – не реже одного в неделю; 1 тематический в неделю;
3) ноябрь 1–2 в неделю; 2 тематических в неделю;
* пикеты:
1) сентябрь – до 5: сбор предложений в программу и заявок;
2) октябрь – 5–7: сбор предложений в программу и заявок; агитация;
3) ноябрь —12–15: сбор предложений в программу и заявок; агитация;
* Интернет:
1) 1–2 проблемные публикации в блогах и интернет-форумах основных площадок («Фонтанка», шум, курьер-медиа);
2) использование специальных групп сети ВКонтакте;3) создание собственного, контролируемого форума жителей Васильевского острова.
Контркампания
Направления кампаний конкурентов и методология противодействия
На настоящий момент большинство партий (кроме «Справедливой России») не определилось с кандидатами по округу. Однако можно прогнозировать, что кампании всех оппозиционных кандидатов будут строиться на перечисленных выше проблемах округа, которые будут вменяться в вину действующей власти. Следует ожидать, что ключевыми проблемами станут: инфраструктурные (которые усугубятся за счет порта), состояние жилого фонда, работы ЖКХ. «СР» и ЛДПР, вероятнее всего, заострят внимание и на проблемах миграции. Не исключено, что к данной теме обратится и «Правое дело».
Учитывая общее проблемное поле, задачей Кандидата является первым обозначить существующие проблемы, выступить с их критикой, предложить свои варианты решения и объединить вокруг себя актив острова для совместных действий.
При этом Кандидату не следует вступать как в очную, так и заочную полемику с оппонентами в силу того, что их позиция в публичном плане в любом случае будет более выигрышной. Целесообразно без жесткой привязки к кампаниям конкурентов распространять разъяснения о популистском и невыполнимом характере их обещаний, одновременно предлагая альтернативные пути – реальные и понятные жителям («невозможно взять и разом снизить коммунальные платежи, но можно за эти деньги получить лучшее качество услуг»).Кроме того, Кандидату имеет смысл провести аудит собственной биографии и деятельности на предмет определения наиболее уязвимых для критики аспектов. Так, при поверхностном анализе слабым звеном видится принадлежность кандидата к бизнесу, что потребует разъяснений (не собственный бизнес, а работа наемным специалистом, отход от дел в пользу общественной работы и т. п.). Следует учитывать, что часть информации о Кандидате будет легкодоступна для конкурентов (семейное положение, сведения об участии в коммерческих предприятиях, наличие собственности). В частности, угрозу критики создает преднамеренная регистрация Кандидата в округе, информация о которой с высокой долей вероятности всплывет в ходе кампании.
Возможные союзники
Основным оппонентом Кандидата, безусловно, является «СР» и Алексей Ковалев, как действующий депутат, пользующийся поддержкой населения. Кроме того, учитывая высокую степень социального расслоения в районе, оппонентами Кандидата будут выступать ЛДПР (маргинальная часть населения) и «Правое дело» (средний класс и прослойка богатых).
Исходя из этого, возможным союзником Кандидата может выступить КПРФ. Учитывая, что Васильевский остров никогда не был ключевым округом для коммунистов, партия, вероятнее всего, не будет выставлять здесь сильного кандидата. Это создает возможность проведения сепаратных переговоров с КПРФ о совместных действиях против «СР». В этом случае электорат «СР» отойдет коммунистам, но при этом Ковалеву, занятому борьбой с КПРФ, будет сложнее дестабилизировать электорат «Единой России».Кроме того, принимая во внимание существующий организационный и кадровый кризис в петербургском отделении «Правого дела», имеет смысл предпринять своевременную попытку договориться с партией о выдвижении по ее спискам близкого Кандидату человека (например, А. А. Ковалева). Создание тандема с «Правым делом» позволит не только снизить степень влияния партии на электорат в округе, но и представить Кандидата в выгодном свете – как человека, борющегося за права простых людей (в т. ч. среднего класса), а не олигархов.
Методология работы против Алексея Ковалева
В ходе контркампании следует отказаться от прямых обвинений в адрес Ковалева и каких-либо попыток опорочить его. Это не только привлечет дополнительное внимание к фигуре Ковалева, но и вызовет рост его поддержки за счет сочувствующего электората.
Представляется, что наиболее действенными способами противодействия Ковалеву будут:
* усиление ассоциирования Ковалева со «Справедливой Россией» с одновременной критикой в адрес партии (снижающийся рейтинг «СР» будет тянуть вниз личный рейтинг Ковалева);
* опосредованная и аргументированная критика, наглядно демонстрирующая сомнительность действий Ковалева (например, ситуация с Ново-Адмиралтейским мостом);
* использование «двойника» – члена «ЕР» А. А. Ковалева (комментарии, публикации, листовки А. А. Ковалева, выступающего с провокационными, непопулярными заявлениями);* «черный пиар», ориентированный на узкие целевые группы (например, листовка от имени Ковалева, призывающего запретить использование личного автотранспорта на В. О. / ввести дополнительный налог для владельцев машин на В. О. / сделать проезд по острову платным и т. п.).
КОНЦЕПЦИЯ ИЗБИРАТЕЛЬНОЙ КАМПАНИИ
Базовые принципы кампании. Обоснование
Все последние социологические исследования, как федеральные, так и региональные (анализ весенней избирательной кампании в регионах), говорят о следующих политических настроениях и ожиданиях людей:
* Обновление как ключевой электоральный – и не только электоральный – запрос избирателей.
* Безальтернативность – все чаще сторонники партии обосновывают свой электоральный выбор отсутствием альтернатив («выбор без выбора», «меньшее из всех зол», «больше не за кого»). В ситуации появления ЛЮБОЙ альтернативы последний фактор голосования за «ЕР» сразу же утратит силу. В ряде муниципальных выборов ИК весны-2011 рейтинговые, сильные и много раз избиравшиеся кандидаты от партии проигрывали выборы людям, доселе совершенно неизвестным, с нулевой узнаваемостью и практически не проводившими никакой кампании. Причина: желание «чего-то другого», «дать шанс другим».
* Тотальное отсутствие рейтинговых политиков – на региональном уровне у партии практически везде отсутствуют рейтинговые политики. Узнаваемость секретарей политсоветов редко превышает 10–15 %, рейтинг доверия – и того меньше.
* Отсутствие обратной связи, затертость и предсказуемость языка общения – партия не общается напрямую с избирателями, говорит штампами и надоевшими клише, общение одностороннее в форме «отчета» перед избирателями. Употребляются типичные «мантры» из серии «Партия реальных дел», которые не вызывают положительных эмоций.Таким образом, в основу концепции ИК предлагается заложить эмоциональный взрыв, политическую неожиданность , которая удовлетворит запросы избирателей на обновление, обратную связь, свежие слова и предложит альтернативу внутри «безальтернативной» партии «ЕР».
Контркампания. Работа с политическим конкурентом Поскольку главным конкурентом кандидата будет являться действующий депутат А. Ковалев, предложенная выше основа дополняется управляемым конфликтом на тему, которая вызывает наибольшую озабоченность избирателей в округе (и стране в целом): состояние и тарифы ЖКХ. За счет создания контура внешнего давления, запущенного механизма участия неформальных общественных организаций в избирательном процессе будет организовываться т. н. «великая коммунальная революция» , которая перетянет к себе потенциальных сторонников Ковалева и поможет активно формировать самостоятельную протестную повестку в качестве управляемой, альтернативной и предсказуемой протестной повестки оппонента. Во время кампании кандидат пройдет на глазах избирателей (вместе с избирателями) путь от «невольного» организатора неформальной площадки для обсуждения злободневной темы до эксперта в области ЖКХ, медиатора-спасителя, лидера «стихийной народной общественной организации» и «народного протеста». Сверхзадача контркампании – организация реальной народной волны поддержки своего кандидата, чтобы «он там в ЗакСе им всем показал».
(Справочно заметим, что партийных экспертов в области ЖКХ на региональном уровне в настоящий момент нет, кандидат может заполнить пустующую нишу в экспертном поле и сделать тему ЖКХ ключевой и для дальнейшей работы в парламенте.)
Технология работы, вытекающая из базовых принципов концепции ИК
1. Специализация на 4 ключевых темах (фон) при одной доминирующей теме: пробки, наркомания, алкоголизм, благоустройство домов и придомовых территорий (фон), ЖКХ (доминанта кампании).
2. В рамках работы над каждой темой – использование нетрадиционных интерактивных форматов взаимодействия с избирателями в зависимости от целевой аудитории: уличные дебаты, организация мягкой пропаганды в форме Гайд-парка (Уголок Оратора), «политпросвета», уличных перформансов, работы автомобильной общественной приемной, работа в социальных сетях, активный блоггинг и т. д. При этом каждое событие становится поводом для активного обсуждения в СМИ, имеет мощный эмоциональный заряд (достигается за счет выбора и ракурса тем, художественного оформления (АПМ), драматургии работы, участия экспертов и ЛОМ, интернет-поддержки, работы клакеров и прочее).
3. Использование свежей лексики при общении с избирателями, предложение новых словесных формул при сохранении стандартной логики и цели партийных сообщений, преодоление речевых стереотипов «старческого мышления». Каждое высказывание кандидата, по возможности, должно быть событием для аудитории, его должны ждать с интересом, оно должно рождать эмоции, быть запоминающимся, иным, выходящим за ожидаемые рамки.
4. Использование провокационных, шокирующих тем, неожиданных выводов, вынуждающих избирателя ответить, не оставляющих равнодушными, в традиционных средствах массовой информации и социальных медиа. Кандидату предлагается постоянно стимулировать разговор, принуждать избирателя к общению, способствовать открытию «социального клапана» для выпуска пара. Только после нивелирования общественного негодования возможен выход на позитивную повестку, в противном случае позитивный сигнал не доходит до избирателя, его сознание заполнено ненавистью.
5. Включение в работу резерва местного отделения партии. Проведение серии корпоративных мероприятий, призванных местных партийцев включиться в борьбу за своего кандидата.6. Ведение фоновой работы в ручном режиме с представителями общественных организаций, лидерами общественного мнения.
Приложение 3. Сценарий проведения Гайд-парка № 8 на Васильевском острове
ГАЙД-ПАРК«2: I»: МАРАФОН № 8
Добрый день, меня зовут Валерий Федотов, и я рад приветствовать вас в нашем Уголке Оратора на «Ваське», где торжество свободного микрофона соседствует с торжеством свободных высказываний.
Думаю, что тему с тарифами ЖКХ не надо долго описывать. Каждый из присутствующих своими глазами наблюдает за динамикой цен на услуги, качество которых зачастую оставляет желать лучшего. То есть платим мы больше, а крыши по-прежнему текут, подъезды грязные, придомовые территории после матча «Зенита» превращаются в колоссальный общественный туалет. Управляющие компании, как всегда, ни при чем, и мы вынуждены терпеть эту вонь и эту грязь. Мы превратились в заложников системы ЖКХ и вопрос – что с этим делать? Итак, наша первая тема звучит как:
№ 1. МОЖНО ЛИ ПОБЕДИТЬ КОРРУПЦИЮ В ЖКХ?
Тема ЖКХ, как и все специфические темы, требует некоторого понимания. Поэтому я несколько изменю привычный сценарий и первым попрошу выступить специально приглашенного гостя, специалиста в сфере ЖКХ, который расскажет, в чем корень наших тарифных зол. Андрей Юрьевич Демин, вот свободный микрофон.(после дискуссии) Спасибо большое за выступление. Разумно ли тратить сверхдоходы от нефти на развитие инфраструктуры? Поможет ли уголовная ответственность? Высказывайтесь, пожалуйста.
Тезисы:
1. Я полностью согласен с мыслью, что губеры и мэры должны не спихивать ответственность за состояние коммунального хозяйства на управляющие компании, а искать деньги и вкладывать их в трубы и провода! Если у тебя есть власть, ты должен и отвечать за право властвовать по полной программе! Думаю, нужно требовать поправку в Жилищный кодекс!
2. Если честно, я даже не знал об уровне проблемы. Мне казалось, что ЖКХ – это кормушка для государства, и тарифы, как акцизы на водку, – повышают, когда не хватает денег! Оказалось, что я не только прав, а глубоко прав! Нам нужна прозрачность тарифов и понятные цифры на квитанциях – потому что не понять, сколько мы должны платить и почему! И мне кажется, что было бы нелишним создать специальный орган для того, чтобы рассказывать населению о том, где правда и неправда в тарифах, где нас дурят управляющие компании, где мы переплатили и как наказать виновных!
3. Я предлагаю сайт специальный сделать, чтобы там был список самых ужасных управляющих компаний на нашем острове – потому что у нас черте-те что происходит! А будут коллективные жалобы – власть, может быть, и обратит внимание! Тем более Козак вроде как пообещал вопросами с ЖКХ разобраться.4. Слушайте, хватит уже разглагольствований! Сегодня внятные предложения прозвучали – лично я готов вписываться во все, кроме голодовки! Потому что скоро выборы и нам опять мозги будут полоскать обещаниями, надо наконец самим разобраться в проблемах, помочь разобраться другим и начать власть драть как сидорову козу – показывать, где нас надурили, где наврали, где содрали лишнюю копейку! Я за общественную организацию по типу синих ведерок, которая будет ходить по кабинетам и доказывать, что там козлы и надо о людях думать!
ВАЛЕРА Я смотрю, что тема очень горячая. Предложения о создании организации очень интересное. Я предлагаю вот что сделать: все, кто хочет серьезно заняться темой ЖКХ, давайте вы оставите свои телефоны, а мы на следующей неделе проведем что-то типа учредительного собрания и попробуем на самом деле с этой темой серьезно поработать. И там же я прошу оставить координаты тех людей, кто недоволен работой своей управляющей компании, кто считает, что переплачивает за услуги ЖКХ, – мы тоже с вами свяжемся обязательно. Думаю, что надо будет провести еще круглый стол или лекцию, чтобы было понятно, что у нас происходит с тарифами и как это можно побороть. Скоро выборы и это самое благодатное время, чтобы что-то реально изменить.
