Текст книги "Секс, наркотики и экономика. Нетрадиционное введение в экономику"

Автор книги: Диана Койл

сообщить о нарушении

Текущая страница: 19 (всего у книги 20 страниц)

По поводу работы мы уже говорили об «ошибочной оценке количества рабочих мест», но не помешает повторить еще раз. В 1870 г. в Великобритании работало только 13 млн. человек – по сравнению с 27 млн. в 2000 г. За 130 лет количество рабочих мест увеличилось вдвое. Конечно, иногда уровень безработицы был довольно высок, и люди не могли найти работу. Но в целом, по мере роста экономики, увеличиваются и уровень занятости, и реальные доходы. Производительность растет, люди становятся богаче, их становится все больше.

10. Экономика – это наука о счастье

Экономическое благополучие – это когда вы можете приобретать больше хороших товаров и услуг, работая при этом столько же или меньше. Именно это и происходило в последние десятилетия. Уровень жизни стал таким, что в него с трудом бы поверили наши деды или прадеды, а продолжительность среднего рабочего дня сократилась (за исключением немногочисленных примеров в Америке в прошлые десять лет – но это не сохранится надолго).

Экономические исследования счастья показали, что в данный промежуток времени богатые люди счастливее бедных, хотя со временем уровень счастья не поднимался так же стабильно, как уровень среднего дохода, несмотря на связанное с этим улучшение здоровья и продолжительности жизни. Счастья становится больше, если уровень дохода увеличивается с самого низкого. Таким образом, у населения бедных стран есть еще много возможностей стать счастливее при условии экономического роста.

В богатых странах безработные конечно несчастны, хотя причиной тому может быть низкий доход безработного, а также потеря социального статуса и общественных связей. Другими словами, основным источником несчастья может оказаться бедность, а не лень.

Люди бывают очень счастливы, выиграв в лотерее, но спустя пару лет это счастье улетучивается.

Дело в том, что экономическое благополучие зависит от потребления, а не от производства. Точно так же как страна экспортирует товар, чтобы обеспечить импорт, люди работают, чтобы потреблять. Несмотря на то, что все считают работу основой капитализма, залогом успешной экономики являются удовлетворенность и спокойствие людей. И почему экономику называют мрачной наукой?

Глоссарий

Глава 1. Секс: хорошего много не бывает

Рынок (market) – это место, где проводятся экономические операции (трансакции), где одни люди предлагают (supply) товары и услуги в ответ на спрос (demand) других. Объемы спроса и предложения зависят от цены. Высокая цена приведет к увеличению предложения и сокращению спроса. Поэтому учебники описывают рынок в виде нисходящей кривой спроса на графике, где по вертикальной оси расположена цена, а по горизонтальной – количество, и восходящей кривой предложения. Большинство рынков не имеют какого-то одного конкретного физического местоположения, и они редко ведут себя в соответствии с моделью из учебника. Существуют рынки для всевозможных видов товаров и услуг, и многие ситуации, которые, на первый взгляд, не имеют отношения к экономике, можно анализировать, рассматривая их в качестве рынка (например, семейную жизнь или атмосферу Земли).

Существуют разные виды эластичности: эластичность предложения и эластичность спроса, эластичность реакции на изменения цен или эластичность реакции на изменения дохода. Неэластичное предложение рабочей силы (inelasticsupplyoflabor) связано с предложением и ценой и означает, что объем предложения рабочей силы – дополнительные часы или работники – не увеличится в ответ на повышение уровня заработной платы, или цены труда.

Монопольные конкурентные отрасли (monopolisticallycompetitiveindustry) – это отрасли, в которых работает большое количество компаний, но они не находятся в отношениях идеальной конкуренции, поскольку могут создать свою собственную рыночную нишу за счет внесения небольших изменений в свой товар. Это называется дифференциацией продукта (productdifferentiation) и достигается незначительным изменением технических характеристик или дизайна.

Эластичность спроса по доходу (incomeelasticityofdemand) отражает пропорциональное увеличение спроса на продукт с увеличением дохода. Если этот коэффициент больше 1 (как в случае со здравоохранением и одеждой от модельеров), то это считается предметом роскоши (luxurygood); если меньше 1, то предметом первой необходимости (necessity) (как еда или сигареты). Другими словами, использование этих терминов в экономике отличается от повседневного. (Сигареты обычно считают непристижными товарами (inferiorgoods), спрос на которые обычно падает с ростом доходов, так же как на основные продукты питания (staplefoods), такие как кукуруза, в отличие, например, от мяса. Если же при росте доходов спрос повышается, то это – обычный товар (normalgood).

Глава 2. Незаконный оборот наркотиков: это – экономика, парень!

Конкуренция (competition) зависит от числа поставщиков. Если их много, то ни один из них не сможет поднять цену и при этом сохранить своих клиентов. Для реальной жизни более характерна несовершенная конкуренция или ее противоположность – монополия, при которой поставщик только один.

Внешние эффекты, или экстерналии (externality) возникают, когда частная мотивация не совпадает с тем, что пошло бы на пользу обществу или государству. Один из классических примеров внешних эффектов – загрязнение окружающей среды: в отличие от местных жителей, компания не несет никаких издержек, выбрасывая отходы в воздух или в воду, но это оборачивается большими издержками для местных общин. Аналогичным образом, наркомания – это не просто выбор одного человека между вредом, причиняемым здоровью, и удовольствием от употребления наркотиков, поскольку с этим связаны и издержки для остальной части общества: в виде антиобщественного поведения и увеличения потребности в здравоохранении. Внешние эффекты зачастую считают исключением из нормы (как пишут обычно во введениях и предисловиях), но именно благодаря им экономическая политика так интересна и неоднозначна.

Ценовая эластичность спроса (priceelasticity) – это измерение падения спроса при повышении цены, и наоборот. Если при увеличении цены на 1 % спрос сокращается на 1 %, то коэффициент эластичности равен единице. Если снижение спроса превышает 1 %, то это означает, что спрос высокоэластичен; если меньше 1 %, то спрос неэластичен.

При анализе издержек и прибыли (cost-benefitanalysis) просто сравниваются полные затраты какого-либо политического действия или решения с полной прибылью от него. На практике это довольно сложно сделать правильно – ведь надо понять, кто несет затраты, а кто получает прибыль? В течение какого времени? И как все это следует измерять?

Глава 3. Рискованный бизнес: почему большинство подростков не ведут себя как экономисты

Риск (risk) специфичен. Это те известные нежелательные последствия, которые могут возникнуть с определенной вероятностью. Неопределенность (uncertainty) – этообщий случай: туман, окутывающий и скрывающий будущее от настоящего.

В большинстве общественных наук действует предположение о том, что поведение людей основано на рациональном выборе (rationalchoice) или на принятии решений, которые, с учетом их предпочтений (preferences) и доступной на данный момент информации, пойдут им на пользу. Это кажется более разумным, чем предположение о том, что человек принимает решения в ущерб собственным интересам. Однако это спорное предположение, поскольку вытекающие из него серьезные последствия не всегда подтверждаются реальным поведением людей.

Экономика построена на принципе полезности (utility), выгоды или благополучия отдельного человека. Все это тесно связанно с теорией счастья. Экономисты хотят, чтобы люди были счастливы. Считается, что люди способствуют достижению максимальной ожидаемой полезности (maximazeexpectedutility). Этим термином обозначают принятие решений, которые с большей вероятностью позволят им достичь максимально возможной полезности, а именно так в экономике формулируется принцип рационального выбора.

Решения непоследовательны во времени (timeinconsistent) – они считаются лучшими или оптимальными на настоящий момент, но в ретроспективе оказываются не лучшими.

Люди гораздо больше внимания обращают на понижение своего дохода, курсов акций и на изменение других показателей относительно базисных уровней, т. е. людей больше волнуют относительные показатели (referencelevel), a не абсолютные значения.

Отклонения от существующего положения («статус-кво») (statusquobias) или эффект вклада (endowmenteffect) означают, что мы больше ценим то, что у нас уже есть, чем то, что мы еще только можем получить.

Уменьшение предельной чувствительности (diminishingmarginalsensitivity) означает, что один и тот же абсолютный прирост в денежном выражении сокращается, и ценность его снижается при увеличении общего объема. Так, например, если у меня есть только 100 долларов, то 11 долларов будут для меня большими деньгами, чем в том случае, если бы вначале у меня была тысяча долларов.

Глава 4. Спорт: это лучше, чем секс

Рынок труда (labormarket) – это рынок, где люди предлагают свой труд за определенную зарплату, а работодатели, соответственно, предлагают зарплату.

Отраслевая структура (industrialstructure) – этот термин используется для обозначения набора товаров и услуг, из которых состоит экономика. Какую долю от общей национальной продукции составляет обрабатывающая промышленность (например, электротехника или текстиль) по сравнению с услугами (программным обеспечением, финансами, здравоохранением или ароматерапией)?

В условиях экономики суперзвезд (superstareconomics) одни люди могут превратить небольшое превосходство в таланте или работоспособности в огромные доходы, и все это – благодаря экономии от масштаба (см. ниже) в предложении их услуг. Иногда это называют феноменом «победителю достается все» (winnertakesall).

Экономия от масштаба (economiesofscale) возникает, когда стоимость поставки дополнительной единицы чего-либо (будь то самолет, программное обеспечение или роль в кино) уменьшается по мере увеличения объема поставки. Экономия от масштаба может возникать при высоких фиксированных или начальных затратах, таких как расходы на конструирование и тестирование нового самолета или съемки и продвижение фильма, на рынке с большим количеством потенциальных продаж. Эффект масштаба встречается довольно часто, но обычно люди сначала изучают модель экономики, описанную в учебниках и основанную на постоянной прибыли от масштаба, поскольку такие расчеты проще.

Производительность (productivity) – это увеличение выпуска продукции на дополнительную единицу вложений. Производительность труда (laborproductivity) измеряет объем выпуска продукции за дополнительный час работы. Производительность капитала (capitalproductivity) (или фондоотдача, эффективность использования капитала) – это увеличение объема выпускаемой продукции на дополнительную единицу капитала (например, станков), а совокупная производительность факторов производства (totalfactorproductivity) отражает увеличение общего выпуска продукции на дополнительную единицу всех вложений. В действительности, измерение всех этих абстрактных понятий – можно даже об этом не говорить – сопряжено с большими трудностями.

В теореме Коуза (Coasetheorem) утверждается, что в экономике личность владельца данной собственности совершенно не имеет значения для распределения ресурсов, поскольку владелец в любом случае ищет наиболее выгодный вариант использования ресурсов.

Глава 5. Музыка: «бароны-разбойники» Новой экономики

Рыночная концентрация (marketconcentration) – это мера того, насколько мало компаний играют доминирующую роль в продажах конкретного продукта (или услуги), другими словами, насколько слаба конкуренция на рынке. Если двум крупным компаниям принадлежат 80 % продаж, это означает, что рыночная концентрация – высокая, а если 80 % рынка составляют только продажи 200 крупнейших компаний в совокупности, то конкуренция на рынке сильная.

Эффект масштаба (scaleeffect) – этим термином выражается присутствие большой экономии от масштаба (см. определение этого термина выше, в глоссарии к гл. 4).

Предельные издержки (marginalcost) – дополнительные затраты на производство еще одной единицы продукции. Средние издержки (averagecost) – это средние затраты на производство всех единиц продукции. Они могут различаться в зависимости от объемов начальных фиксированных затрат, например на установку оборудования или на проведение научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ (НИОКР), а также в зависимости от экономии от масштаба (или, наоборот, от ее отсутствия (diseconomy)).

Монопольная власть (monopolypower) – этот термин характеризует возможность ведущей компании диктовать цены на рынке по причине отсутствия эффективной конкуренции.

Ценовая дискриминация (pricediscrimination) – это назначение разных цен различным категориям покупателей с целью получения большей прибыли. Это широко распространенная практика: вспомните об авиабилетах разных классов; скидках для студентов; купонах, позволяющих получить скидки при покупке и служащих для привлечения покупателей, которые не хотят платить полную цену и не любят вырезать эти купоны из газет и журналов; или о более дорогих билетах на вечерние сеансы в кино. Ценовая дискриминация может возникнуть в условиях более или менее идеальной рыночной конкуренции: если бы трансатлантических перелетов было бесконечно много, то ни одна авиакомпания не смогла бы заставить бизнесмена платить 2 тыс. долл. за дополнительное пространство вокруг своего кресла.

Технологические инновации (technologicalinnovation) – живительная сила современной экономики, непрерывный поток новых продуктов и услуг, основанных на научных открытиях и их практическом применении. Кажется, что человеческая потребность в инновациях никогда не иссякнет.

Стратегии бизнеса, или бизнес-стратегии (businessstrategy) компании – это проект основного плана получения прибыли. Понизим ли мы цены для завоевания большей доли рынка и увеличения прибыли? Или мы будет искать новые рынки для экспорта? Следует ли обратить внимание на увеличение маржи прибыли из расчета на одну продажу или на увеличение количества продаж? Бизнес-стратегии есть у гораздо меньшего числа бизнесменов, чем этого можно было ожидать.

Глава 6. Продовольственные «войны»: помогаем неудачникам выигрывать

Мы уже знакомы с такими понятиями, как спрос, предложение и производительность. Вкусы потребителей (consumertastes) – это вкусы, привитые культурой и семьей: французские покупатели предпочитают вино шипучему напитку из корнеплодов (root beer); китайцы не любят молочные продукты, а маленьким покупателям по всему миру нравится Гарри Поттер.

Сравнительное преимущество (comparativeadvantage) – термин, обозначающий относительно более высокую эффективность одной страны в производстве какого-либо товара, даже если в абсолютном измерении она менее эффективна. Оно измеряется путем сопоставления относительных издержек двух производств (обозначим их как X и Y). Если страна с издержками X имеет самое низкое отношение X/Y (т. е. ее издержки меньше, чем издержки Y), это означает, что она будет обладать сравнительным преимуществом в производстве и экспортировании своего товара, даже если в абсолютном выражении ее издержки выше, чем у ее торгового партнера.

Глава 7. Инфраструктура: но я никогда не езжу на поезде!

Естественные монополии (naturalmonopolies) возникают на рынках, где остался только один поставщик, настолько велика оказалась экономия от масштаба. Единая энергосистема – хороший тому пример. Но в реальности естественные монополии – редкость. В ситуации с электроэнергией, например, можно использовать вариант регулирования, при котором электроэнергию будут продавать несколько поставщиков.

Проявления неэффективности рыночного механизма (marketfailure) – это термин, обозначающий наличие серьезных внешних эффектов. Привычный механизм корректировки цен для приведения в соответствие спроса и предложения больше не приносит хороших результатов.

Сетевые внешние эффекты (networkexternalities) – это внешние эффекты, возникающие благодаря тому, что полезность товара или услуги растет по мере увеличения количества пользователей – как, например, в случае с факсами, телефонами или операционной системой Windows.

Товар, не предполагающий конкуренцию (nonrivalgood) – это товар, потребление которого одним человеком не мешает этого делать другим; к таким товарам относятся, в частности, городские парки, хорошие идеи или красивые стихи.

Нулевые предельные издержки (zeromarginalcost) означают, что производство любой дополнительной единицы продукции не требует дополнительных затрат, пример тому – программное обеспечение с высокими затратами на разработки, но нулевыми (почти) затратами на копирование и распространение.

Неисключаемые блага (nonexcludability) – этот термин обозначает товары или услуги, использование которых никто потребителям запретить не может. Как только рядом с вашим домом построили дорогу, по ней может ездить каждый. Как только публикуется какой-либо шифр, остановить его использование уже невозможно.

Общественные или социальные блага (товары) (publicorsocialgoods) часто являются как неисключаемыми, так и не предполагающими конкуренцию товарами. Хороший тому пример – национальная оборона.

Специальные цены в час пик и в обычное время (peakandoff-peakpricing) – это один из вариантов борьбы с перегруженностью трасс: в часы, когда велика вероятность столпотворения, следует взимать повышенный тариф. Такое разное ценообразование помогает в ситуации с транспортом, кинотеатрами и барами – здесь «счастливыми» часами, оцениваемыми по обычным тарифам, считаются часы до и после часа пик.

В послевоенные годы считалось, что бороться с разными видами внешних эффектов лучше всего может государственная собственность (publicownership), и правительства национализировали (nationalized) большую долю экономики своих стран. С начала 1980-х годов, число предприятий в государственной собственности стало сокращаться, поскольку отсутствие стимулов к получению прибыли делало их работу неэффективной. Впоследствии многие правительства провели постепенную приватизацию (privatized) большей части своей собственности; но из-за существования внешних эффектов государственное регулирование (publicregulation) тех отраслей, развитие которых совпадает с основными общественными интересами, осталось неизбежным. Споры, которые вряд ли когда-либо закончатся, ведутся не о том, следует ли правительству вмешиваться в экономику, а о том, насколько хорошо оно может это делать.

Выражение «зависимость от пути» (pathdependency) означает, что наше настоящее зависит от того, как мы к нему пришли. То есть история может объяснить имеющиеся обстоятельства. Его часто употребляют, когда рассказывают о таких технологических особенностях, как раскладка клавиатуры QWERTY, которая первоначально была придумана, чтобы клавиши печатающей машинки не цеплялись друг за друга.

Глава 8. Предпосылки введения энергетических налогов: счет на табло: промышленность – 5, окружающая среда – 1

Экологические внешние эффекты (environmentalexternalities) возникают, когда частные экономические действия практически не учитывают издержки своей деятельности для окружающей среды. Их называют внешними издержками (externalcosts), поскольку вы платите за очистку от моих загрязнений.

Трагедия общественной собственности (tragedyofthecommons) – этот термин характеризует истощение ресурсов, находящихся в общей собственности, из-за того, что ни у кого нет стимулов для их защиты, несмотря на то, что это совпадает с самыми главными интересами общества. Почему численность косяков трески снижается, а численность выращенного на фермах лосося нет? Почему коровам не грозит перспектива полного вымирания, в отличие от тигров?

При идеально эластичном предложении (perfectlyelasticsupply) малейшее повышение цены вызывает значительное увеличение предложения. Это предельный случай, на графиках из учебников он представлен горизонтальной прямой. Другим пределом является идеально неэластичное предложение (вертикальная прямая на графике), когда предложение прекращается при любой цене.

«Проехаться за чужой счет» (freeriding) – это ситуация, в которой одни могут воспользоваться тем, за что заплатили другие, поскольку потребление данного товара или услуги является неисключаемым. Именно из-за опасности возникновения такой ситуации, когда другие пользуются тем, за что они не платили, выплата налогов на общественные блага является обязательной.

Общественные издержки (socialcosts) – еще один термин для обозначения общих внешних издержек (см. выше, первый пункт в глоссарии к данной главе).

Экономические инструменты (economicinstruments) – это налоги, субсидии, торговля разрешениями, которые выравнивают частные и общественные издержки и, тем самым, создают правильную мотивацию для получения лучшего результата. Экономисты предпочитают пользоваться экономическими инструментами, а не запретами, квотами и правилами, поскольку полагают, что люди лучше отзываются на создание стимулов, чем на проявление власти.

Регрессивные налоги (regressivetaxes) в гораздо большей степени падают на плечи людей с низкими доходами. Их противоположность – прогрессивные налоги (progressivetaxes). Налог с продаж регрессивен, а подоходный налог – прогрессивен. С другой стороны, как только налоги начинают изменяться в соответствии с характеристиками отдельных людей, изменяется и мотивация (например относительно того, как много следует работать), и возникают проявления «неэффективности». Именно поэтому правительство предпочитает использовать разные виды налогообложения.

Альтернативные издержки (opportunitycosts) – это чрезвычайно важное понятие, оно обозначает ценность отказа от какого-либо альтернативного выбора. Каждое решение несет с собой как альтернативные, так и прямые издержки.

Глава 9. Аукционы: кто блефует?

Аукцион (auction) – это рыночный инструмент распределения каких-либо редких ресурсов; он весьма эффективен, но его не всегда легко проводить.

Экономическая рента (economicrent) – доход, получаемый от владения редким активом. Хороший тому пример – земля. Другой пример – природные ресурсы. Государственное регулирование часто создает ренту, путем ограничивая доступа к ценным активам. Требуется получение лицензий для выполнения совершенно разных работ, начиная с бурения скважин для добычи нефти и продвижения на рынок нового лекарства и кончая использованием радиочастот.

«Конкурс красоты» (beautycontest) – это вежливое описание того, как чиновники или политики принимают решения о том, какой кандидат заслуживает разрешения на использование ценного редкого ресурса (например, права вещать на определенной радиочастоте). У нас есть все основания для циничного отношения к качеству решений, принимаемых в ходе таких «конкурсов красоты».

Муки победителя (winner’scourse) – этим термином обозначается такая ситуация, когда победитель аукциона получил желаемое, значительно переплатив. Почему никто из других участников аукциона не дал большую цену за лицензию? Однако на практике подобное явление встречается довольно редко.

Глава 10. Перераспределение налогового бремени: налоги платят только обычные люди

Перераспределение налогового бремени (taxincidence) – это термин, обозначающий конечного налогоплательщика, поскольку не всегда их платят те, кто, на первый взгляд, должен это делать. Компании могут перекладывать корпоративные налоги на потребителей за счет повышения цен. При рыночных условиях, выгодных продавцу, налог на продажу имущества перекладывается непосредственно на плечи покупателей.

Для того чтобы вычислить ценность чего-либо через определенный период времени, необходима текущая (приведенная) стоимость (presentvalue), которая соотносит будущее с настоящим, дисконтируя (или уменьшая на основе процентной ставки) будущие суммы. Дело в том, что мы в основном предпочитаем имеющиеся деньги тем, что мы получим в будущем, – мы нетерпеливы, или, выражаясь экономическим языком, у нас положительный уровень временных предпочтений (positiveratetimepreference). Если деньги будут у нас сейчас, мы сразу сможем купить больше товаров и услуг и получать удовольствие от их потребления. Вот почему банки должны выплачивать проценты, когда мы открываем депозитный вклад.

«Сговорившимися» называют компании (collusivecompanies), которые условились между собой увеличить свои прибыли за счет потребителей. Такие компании просто договариваются о том, что не будут вступать в конкуренцию. Это явление определяют как повышение цен на свою продукцию, основанное на тайном сговоре компаний.

Олигополия (oligopoly) – это отрасль, в которой есть только несколько крупных компаний, в то время как при монополии (monopoly) их всего одна, а при дуополии (duopoly) – две. Дальше экономисты уже не считают.

Как уже говорилось ранее, сигареты – это непрестижный товар (inferiorgood) – люди курят меньше, по мере роста своих доходов. Налоги на сигареты, таким образом, в значительной степени регрессивны.

Глава 11. Военные игры: государство поступает так, как оно должно поступать

Теория игр (gametheory) – это отрасль экономики, которая описывает (или моделирует) поведение, возникающее как результат неких стратегий, используемых в таких играх, как покер или игра в очко (блэкджек). Существует несколько возможных результатов, возникающих с разной вероятностью и имеющих разную окупаемость. Теория игр чрезвычайно полезна при анализе таких явлений, как поведение компаний на различных рынках, накопление вооружения или любые решения, связанные с продолжительностью процесса во времени, при принятии которых учитываются стратегии. Классический пример теории игр – дилемма заключенных (prisoner’sdilemma): двух арестантов держат в отдельных камерах и каждому предлагают сделку: облегчение наказания, если они оговорят друг друга. Если они оба будут молчать, то получат небольшой срок за препятствова-ние следствию; если на сделку согласится только один, то его освободят, а другого посадят в тюрьму; однако если они оба оговорят друг друга, то их обоих посадят в тюрьму на полный срок. Какую стратегию выбрать? В большинстве случаев теории игр здесь возможно как кооперативное, так и некооперативное решение. Вот какие варианты предлагает заключенным теория игр: либо сотрудничать и в долгосрочной перспективе обоим выиграть (получить незначительный срок), либо рискнуть и не сотрудничать, но при этом либо надолго сесть в тюрьму, либо выйти на свободу.

Глава 12. Кино: почему субтитрам* нужны субсидии?

Закон убывающей доходности от масштаба (diminishingreturnstoscale) – это описанная в учебниках ситуация, когда производство дополнительных единиц продукции стоит все дороже и дороже, а не все дешевле. Классический пример – сельское хозяйство. Фермеры должны обрабатывать все больше земли или тратить все больше средств на удобрения, чтобы увеличить урожай.

Профессиональные заинтересованные группы (specialinterestgroups) – это организованные группы, которые лоббируют в правительстве законы, выгодные их членам, но не потребителям, работникам или бизнесу в целом. Примеров много: профсоюзы, отраслевые ассоциации, ассоциации фермеров и пенсионеров. Экономические аргументы, которые приводят члены этих групп, редко бывают непредвзятыми.

Глава 13. Сети: «Программа совершила недопустимую операцию, и будет немедленно закрыта»

Понятие сетевых внешних эффектов (networkexternalities) рассматривалось в главе 6: они создают экономию от масштаба со стороны спроса, поскольку, чем больше пользователей, тем больше польза.

Товары-заменители (substitutes) приобретаются за счет друг друга: если я куплю больше одного товара, то у меня останется меньше денег на покупку другого. Например, водка и джин. Относительной мерой для таких товаров служит перекрестная ценовая эластичность спроса (cross-priceelasticityofdemand) – эластичность, показывающая, как изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на один процент. Когда товары замещают друг друга, то значение этого показателя будет положительным, т. е. если цена на джин растет, то я покупаю больше (а не меньше) водки. С другой стороны, товары, которые служат дополнением друг друга (complements), – это товары, спрос на которые взаимосвязан, например, как спрос на джин и на тоник. Значение перекрестной ценовой эластичности спроса будет отрицательным, поскольку если цена на джин поднимается, то я куплю меньше (а не больше) тоника.

Технологический захват (technologicallock-in) – это термин, обозначающий технические стандарты, которые чрезвычайно сложно вытеснить, такие, как в мобильных телефонах или компьютерных операционных системах. Благодаря технологическому захвату, некоторые производители получают огромное преимущество, как это произошло в случае с Microsoft и Windows.

Преимущество первопроходца (firstmoreadvantage) – это преимущество первооткрывателя рынка, получаемое от возможности устанавливать свои стандарты, использовать экономию от масштаба раньше конкурентов, создавать превосходную репутацию и т. д.

О естественных монополиях (naturalmonopolies) уже говорилось выше. Но если вы хотите увидеть доказательства того, сколь малое число из них действительно «естественные», вспомните о почтовых услугах, которые раньше, до появления FedEx, UPS и других почтовых служб, считались естественной монополией в США и других странах. Теперь такими же монополиями считаются операционные системы персональных компьютеров.

Глава 14. Интернет: экономика «дот-бомб»

Необратимые затраты (издержки прошлого периода) (sunkcosts) – это еще один термин для фиксированных затрат, указывающий на то, что эти расходы невозможно компенсировать. Построили тоннель под Ла-Маншем, и все.

«Товары опыта» (experiencegoods) – примером таких товаров служат книги и журналы, которые надо посмотреть, прежде чем понять, будете ли вы их покупать. Вот почему книжные магазины пошли навстречу своим покупателям и начали ставить удобные кресла для просмотра книг.

Репутация (reputation) настолько важна, что компании могут учитывать эту меру в своих публикуемых бухгалтерских балансах. Бухгалтеры называют это «престижем компании», или «гудвил» (goodwill), и это понятие тесно связано с ценностью бренда. У некоторых интернет-компаний не было ничего, кроме репутации, и именно поэтому они так внезапно обесценились, после того как потребители изменили свое отношение к вопросу репутации.