Текст книги "Грядущие войны Китая. Поле битвы и цена победы"
Автор книги: Питер Наварро
Жанр:
Политика
сообщить о нарушении
Текущая страница: 5 (всего у книги 19 страниц)
Неспособность Китая эффективно отслеживать соблюдение прав интеллектуальной собственности на самом деле представляет собой скрытую форму субсидии размером в сотни миллиардов долларов для бизнесменов и в целом для населения Поднебесной. Если посмотреть на ситуацию под другим углом, контрафактные товары, в огромных масштабах производимые Китаем, вторгаются в экономики других стран мира подобно колониальным армиям, поражая экономики стран-жертв вторжения в самое сердце и обращая в свою собственность их самые ценные активы. Тем самым снижается и способность этих стран к отражению экономической агрессии. По мере того как Китай становится сверхдержавой, капиталы, полученные за счет кражи чужой интеллектуальной собственности, будут служить наращиванию темпов его экономического роста.
Экономическое пиратство – чрезвычайно выгодный бизнес в силу ряда причин. Некоторые из них очевидны, а к некоторым стоит приглядеться. Во-первых, производители контрафакта не несут затрат на разработку самого продукта, технологии его производства и его дизайна. Они просто крадут все эти продукты умственного труда после их появления.
Пираты не тратят огромных сумм денег на рекламу и маркетинговые меры по построению бренда и его выведению на новые рынки. Они паразитируют на усилиях правообладателей, при этом методично разрушая созданную посредством колоссальных затрат стоимость бренда и лояльность потребителей.
Китайские производители подделок и фальшивок свободны от необходимости исполнять законодательство об охране труда и окружающей среды или делать отчисления в государственные фонды социального страхования, а также обеспечивать работников предусмотренными в соцпакете благами. Тем более они не несут нагрузки в виде корпоративного налога на прибыль или налога с продаж.
Кроме того, китайские нелегальные производители контрафактной продукции не хуже своих легальных коллег научились использовать все преимущества массового производства и расширения ассортимента. Как отмечается в Chinese Business Review, «грамотно работающий производитель фальшивок чаще всего запускает на одной производственной линии имитации схожих продуктов сразу нескольких компаний». Более того, «это дублирование происходит во многих товарных категориях – от компьютерных программ до фильмов, батареек и автозапчастей». [45]45
Timothy P. Trainer, «The Fight Against Trademark Counterfeiting)), China Business Review, November/December 2002.
[Закрыть] Эта способность использовать одни и те же производственные мощности для массового выброса на рынок различных в деталях, но схожих в своей основе продуктов, и является базовой для классической экономии на издержках за счет объема производства широкого ассортимента, позволяя китайским имитаторам существенно снижать себестоимость единицы товара.
Именно в силу указанных выше причин производители подделок имеют огромное ценовое преимущество над производителями, работающими в рамках закона. Это вовсе не игра цифр в очередном экономическом уравнении. С точки зрения законных производителей их компании не только несут убытки, теряют свои рыночные доли и страдают от ухудшения образа бренда. Им приходится принимать на себя целый ряд правовых и юридических издержек.
Вспомним, что крупные компании вынуждены содержать огромные армии людей, охраняющих их интеллектуальную собственность. Эти менеджеры постоянно перемещаются по всему миру, отслеживая попытки пиратства в отношении компаний-нанимателей. Например, Nike «содержит полномасштабные офисы по борьбе с производителями подделок в Пекине, Шанхае и Гуанчжоу и в среднем проводит около 300 антипиратских рейдов в год». [46]46
«No End for China's Counterfeiting Contagions, Women'sWearDaily, October 11, 2004.?? http://www.betsylowther.com/counter l.html
[Закрыть] Компания Louis Vuitton оплачивает «услуги целой сети из 250 агентов по торговым маркам, следователей и юристов». [47]47
«Vendors Step Up Efforts in Counterfeit Wars, Women's Wear Daily, April 11,2005.?
[Закрыть] Расходы на содержание этих людей, проведение рейдов, оплату судебных пошлин и издержек, а также на обеспечение исполнения судебных решений уже сейчас исчисляются многими миллионами долларов и быстро растут.
В некоторых случаях компании становятся объектами судебных исков из-за критического отказа или поломки составного элемента-подделки, приведшей к прекращению работы всего сложного механизма. Если проанализировать ситуацию чуть глубже, становится ясно, что компании несут и косвенные издержки в виде повышения стоимости гарантийного обслуживания из-за поломок неидентифицированных на процессе сборки поддельных запчастей.
Наверное, самым глобальным и еще не до конца просчитанным и понятым экономическим эффектом производства контрафактной продукции и промышленного пиратства является резкое торможение скорости инновационного процесса в мировом масштабе. Стоит вспомнить, что единственная экономически оправданная причина столь жесткой борьбы за охрану интеллектуальной собственности и соблюдение патентного права – ускорение научно-технического прогресса. Если у отдельных ученых и изобретателей, а также у компаний отнять перспективу получения ощутимых материальных плодов от своей инновационной деятельности, они будут тратить значительно меньше времени и ресурсов на производство новаторских товаров и услуг.
Многоликий идол китайского контрафактаСуществует великое множество разновидностей производителей контрафактной продукции: от огромных фабрик до отдельных предприимчивых личностей, производящих дома поддельный отвар, похожий на популярный шампунь, и поставляющих его третьим сторонам для разливки в маркированные бутылочки. К числу крупных производителей обычно относятся государственные предприятия, сельские коммуны или частные компании. Многие госпредприятия вынуждены браться за этот криминальный бизнес в силу своей убыточности или трудностей со сбытом основной продукции. Эти рыночные игроки, зачастую имеющие совместные предприятия с зарубежными партнерами, клеймят поддельными брендами сверхплановую продукцию, о которой не докладывается зарубежным инвесторам, или запускают параллельную производственную линию на основе полученных инженерных документов или оборудования. Но бывают и чисто «теневые» предприятия, изначально создаваемые для производства фальшивок, – и ничего более. У всех этих предприятий – от больших до малых – есть нечто общее. Это – ценовое преимущество, основанное на полном отсутствии затрат на создание новых технологий и доброго имени, на очень низкой стоимости сырья, компонентов и рабочей силы.
Китайские производители контрафакта используют множество вариантов входа на рынок и видов маскировки под легальных производителей. Вот один из характерных вариантов «подмены понятий», часто используемый в этом бизнесе в разных уголках мира.
Некая фабрика в Китае получает от транснациональной корпорации заказ на производство 1000 единиц продукции в день. Но подрядчик вместо двух смен, требующихся для удовлетворения ежедневной потребности, переводит предприятие на работу в три смены и запускает дополнительные 500 единиц товара в «серый» оборот.
Еще одним вариантом запуска контрафактного производства является так называемый «обратный инжиниринг». Именно благодаря ему китайцы наладили выпуск большой группы промышленных товаров – от автомобилей Suzuki до гольф-клюшек Callaway спустя всего пару недель после запуска на рынок оригинальных новых моделей.
Третий интересный вариант– «запуск производства контрафакта с нуля». В качестве примера можно рассмотреть дело компании Dahon – крупного производителя складных велосипедов. Ее промышленные детективы внезапно натолкнулись на конкурента, работавшего под маркой Neobike и выпускавшего ассортимент, практически совпадавший с текущим модельным рядом Dahon. Как показало расследование, трое из пяти учредителей новой компании были бывшими сотрудниками Dahon. [49]49
«Not All Is Fair in China's Booming Bike Business», Bicycle Retailer and Industry News, April 1,2004.
[Закрыть]
Как утверждает Джеймс Нортон, «большая часть поддельной продукции производится в прибрежных провинциях южного Китая, а основными центрами торговли стали такие города, как Ивао, Нинбо и Нинхай. Часть произведенных фальшивок направляется на запад наземным маршрутом в Урумчи, откуда переправляется через Казахстан в Россию и дальше в Европу. Как правило, товары отправляются за рубеж через китайские порты либо напрямую на западные и африканские рынки, либо в такие зоны свободной торговли, как Джебель-Али в Дубае, где содержимое контейнеров пересортировывается и смешивается и следует далее в контейнерах по земле и по морю в Западную Европу». [50]50
James Nurton, «The New Battle Against Counterfeits)), Managing Intellectual Property, October 2005.
[Закрыть] Специализация на подделках охватывает целые китайские города:
Если ваше производство расположено в городе Чаосан в провинции Гуангдон, то, скорее всего, вы занимаетесь подделками электронных товаров, сигарет, лекарств или компакт-дисков. Если вы производите автозапчасти, вероятно, ваше предприятие расположено в городе Вензу в долине Меконга. Ихао специализируется на фальшивых сигаретах. Джинтан – на пестицидах. А город Ивао, расположенный в пяти часах езды от Шанхая, для производителей поддельных товаров – то же, что Уолл-стрит для биржевых брокеров. [51]51
29 Tim Phillips, Knockoff: The Deadly Trade in Counterfeit Goods (London: Kogan Page, 2005), 59.
[Закрыть]
Каждый день там работают более 200 тысяч продавцов на 30 тысячах оптовых складов и 3500 розничных магазинов. В продаже – более 100 тысяч видов товаров. Валовый ежедневный оборот рынка – более 2 тысяч тонн.
Экономика организованной преступности – краткий курсПосле того как поддельные товары покидают пределы Китая, они вливаются в общемировые сети поставки и дистрибуции товаров. Для этого есть тысячи способов, и основная их часть все в большей мере контролируется организованными преступными группировками, и особенно – китайским аналогом сицилийской мафии, пресловутыми «Триадами».
Наиболее тревожным симптомом является то, что организованные преступные группировки сегодня отходят от традиционных преступных видов деятельности, таких как торговля наркотиками и проституция, и с изяществом лучших мировых менеджеров крупнейших корпораций вступают в сферу торговли поддельными товарами. Причем этот переход имеет чисто экономическое обоснование. Продав килограмм героина, дилер всего лишь удваивает свои первоначальные вложения. Торговец, «перепродавший полторы тысячи пиратских копий Microsoft Office 2000, кладет в карман 900 % прибыли». [53]53
Oded Shenkar, The Chinese Century (Upper Saddle River, New Jersey: Wharton School Publishing), 96. «The Purse-Party Blues», Time, August 2, 2004.71
[Закрыть] Более того, если китайского мафиози арестуют за торговлю героином или «снежком», согласно национальному законодательству он сядет в тюрьму на 10 или более лет. А вот если его арестуют за торговлю потенциально куда более смертоносным товаром – «пустыми» таблетками «Липитора» или «Виагрой», способными вызвать спазм сердечной мышцы, – ему будет выписан небольшой штраф, и его слегка пожурят. И все.
Торговля фальшивыми товарами – это всего лишь часть более широкой проблемы организованной преступности. В июне агенты Федеральной иммиграционной и таможенной служб США арестовали 17 человек за контрабандный провоз в страну товаров под марками Louis Vuitton, Prada, Coach, Chanel, Christian Dior и Fendi через Порт Элизабет в штате Нью-Джерси. Объем контрабанды измерялся десятками миллионов долларов. По данным таможенной службы, 15 обвиняемых – китайцы, входящие в две преступные группы, использующие подставные компании для импорта из Китая поддельных товаров и их последующей продажи в США через сеть складов на Чэннел-стрит в Нью-Йорке. Каждая из преступных группировок передала подставным агентами службы по 50 тысяч долларов за контейнер с тем, чтобы они «не заметили» их содержимого… Как только поддельные товары попадают в США, их передвижение остановить невозможно. «За торговлю наркотиками можно получить от 20-ти лет тюрьмы до пожизненного заключения, – говорит Пэт Стела, помощник специального агента из нью-йоркского офиса Таможенной службы США. – А вот если мы утром арестуем торговца на Чэннел-стрит, то уже днем он будет снова гулять на воле». [54]54
«Fakes!», Business Week, February 7, 2005.
[Закрыть]
Иногда подделки поставляются крупным международным корпорациям недобросовестными смежниками и становятся частью совершенно новых брендовых товаров. Так случилось с компанией Kuosera, которой «пришлось отозвать миллион аккумуляторов для мобильных телефонов, оказавшихся подделками. Это обошлось компании по меньшей мере в 5 млн долларов». [55]55
Copyright Lesson», Managing Intellectual Property, April 2005.
[Закрыть]
В некоторых других отраслях наиболее уязвимыми перед лицом китайского промышленного пиратства оказываются малые предприятия и потребители, озабоченные планированием своего бюджета и готовые купить товар по низким ценам. Именно на них рассчитаны усилия большой армии непорядочных торговых посредников.
Китайская правовая система защиты пиратских производителейОдин из преподавателей юриспруденции в Китае на собственном опыте убедился, что производители фальшивок обратили свое внимание на рынок высокоинтеллектуальных товаров. Профессор Китайской академии общественных наук и член Комитета по законотворчеству всекитайского собрания народных представителей Жень Чэньси был очень удивлен, когда обнаружил на одном из зарегистрированных в Пекине интернет-сайтов пиратские версии своих работ. Из восьми книг, предлагавшихся к коммерческому скачиванию, семь были посвящены проблемам пиратства и защиты авторского права, а восьмая гордо называлась «Знать врага изнутри: как нам победить в войне с воровством интеллектуальной собственности».
Каждый год правительство Китая увеличивает количество проверок предприятий на выявление фактов пиратства, и каждый год промышленное пиратство в стране наращивает объемы производства. Эта бесполезная и шумная игра «в удары по пиратству» опирается на систему законов и подзаконных актов, стимулирующую, но не путающую десятки миллионов китайских промышленных пиратов. Происходит это потому, что правовая система особым образом накладывается на фундаментальные экономические процессы. При этом данная система промышленного пиратства при поддержке государства самым циничным образом нарушает как правила Всемирной торговой организации, так и десятки международных многосторонних и двусторонних договоров.
Одной из серьезных проблем стало то, что штрафы, налагаемые государственными органами Китая на производителей контрафакта, абсурдно малы. Циничная лазейка, оставленная для пиратов государством, заключается в том, что размер штрафов исчисляется не от рыночной цены продукта-прототипа, а от стоимости пиратской копии, а это существенно меньшие деньги.
Второй проблемой является то, что большинство дел в области нарушения прав интеллектуальной собственности рассматривается административными органами на местах, а не силовыми или судебными органами. Властные полномочия административных органов зачастую ограничены простой конфискацией фальшивых изделий и штрафными санкциями, поэтому ни о каком уголовном преследовании речи идти не может. Как отмечает Women's Wear Daily, «существующее законодательство предусматривает уголовную ответственность только для промышленных пиратов, чья деятельность носит особо крупный в денежном выражении характер. Полиции и владельцам марок крайне трудно доказать истинный объем контрафактного производства, поскольку письменный учет, как правило, пиратами не ведется. Кроме того, оборот нарушителей закона подсчитывается по ценам предприятия-производителя, а они всегда существенно ниже, чем цена подделываемого продукта». [57]57
Tim Phillips, Knockoff The Deadly Trade in Counterfeit Goods (London: Kogan Page, 2005), 61.
[Закрыть]
Третья проблема – то, что в относительно юной рыночной экономике Китая, во-первых, не хватает ни ресурсов, ни подготовленного персонала для ведения систематической деятельности по защите интеллектуальной собственности и преследованию нарушителей, и, во– вторых, судебная система насквозь коррумпирована. По утверждению президента компании New Balanse Джона Ларсена, «в Китае нет установившейся системы правоприменения. У них есть законы, но нет ни возможностей, ни опыта их применения. Наш собственный опыт показывает, что коррупцией в стране пронизано все, особенно – суды». [58]58
Tony Chen, Pilar Woo, China in 2004 and Beyond», Managing Intellectual Property. http://www.managingip.com/?Page=17&ISS=12 730&SID=495 719
[Закрыть]
И наконец, совершенно невероятный, возмутительный факт: экспорт пиратских и контрафактных товаров из Китая не считается нарушением закона. Это означает, что, даже если следователи, нанятые компаниями Louis Vuitton, Pfizer или Bosch, выявят контейнер с поддельными товарами, китайское правительство не будет конфисковывать его в порту. А после того как эти товары пересекут границы Китая и поступят во всемирную сеть дистрибуции, отследить их там практически невозможно, особенно если за дело берутся организованные преступные группировки.
Не менее возмутительна и практика вынесения китайскими судами решений по делам о нарушении патентного права и охране торговых марок. Правовая система Китая в этом отношении построена по принципу «первой регистрации». Согласно законодательству, торговая марка, известная во всем мире, не будет защищена, если она неизвестна в Китае. Эта правовая уловка ранее уже позволяла многим китайским предпринимателям регистрировать иностранные торговые марки на свое имя еще до того, как они будут зарегистрированы компаниями надлежащим образом, а потом вымогать с опоздавших значительные суммы выкупа за право использования в Китае.
История компании Zhejiang Xiandai может служить предупреждением для многих. В прессе появились сообщения, что пекинскому отделению корпорации Hyundai Motors пришлось выплатить значительный выкуп компании Zhejiang Xiandai Group за эксклюзивное право использования на территории Китая названия «Xiandai». Оно широко используется в Китае для перевода названия корейской корпорации. Китайская компания зарегистрировала торговую марку «Xiandai» по 43 классам товаров и услуг всего за 100 тысяч юаней (12 тысяч долларов), и перепродала ее Hyundai Motors за 40 млн юаней (4,8 млн долларов) Эта история должна послужить серьезным напоминанием иностранным владельцам торговых марок о том, что в Китае регистрировать свои товарные знаки нужно как можно раньше [59]59
Там же.
[Закрыть]
В действительности защита торговых марок в Китае – жульническая игра, которую коррумпированные судьи и чиновники ведут против крупнейших транснациональных компаний, владеющих известнейшими торговыми марками. Количество судебных дел о нарушении прав интеллектуальной собственности и охраны торговых марок в Китае стремительно растет, но судебные решения могут быть совершенно непредсказуемы.
Так, например, китайское Бюро по регистрации и арбитражу торговых марок (The Trademark Review and Adjudication Board, TRAB) отказало компании Daimler Chrysler в регистрации в виде торговой мирки ее всемирно известного знака. «Компания Apple Computers подала на Бюро в суд за отказ в регистрации логотипа в виде яблока в классе одежды, объясненный тем, что логотип Apple схож с уже зарегистрированным в Китае по этому классу логотипом компании Guangdong Apples Industrials. [60]60
«Toyota Lost a Lawsuit Against a Chinese Car Manufacturer,
[Закрыть] Одним из самых абсурдных случаев стал судебный иск, требовавший наказания за незаконное использование логотипа, проигранный компанией Toyota. [61]61
CCPIT Patent and Trademark Law Office. http://www.ccpit-patent.com.cn/News/2003123006.htm
[Закрыть] Китайский суд вынес решение в пользу национального производителя – China Geely Group из Жецзяна. Особый цинизм ситуации в том, что Toyota зарегистрировала в Китае свою торговую марку еще в 1990 году. Однако даже это не дало компании возможности оспорить незаконные действия.
И наконец, важно отметить, что Китай, как он уже не раз поступал с другими международными соглашениями по самым разным вопросам (от загрязнения воздуха и водных ресурсов до нераспространения ядерного оружия), отказался подписать некоторые пункты международного Соглашения о регулировании торговых вопросов в сфере интеллектуальной собственности, касающиеся сети Интернет. Китайское законодательство разрешает бесплатное использование материалов, помеченных значком копирайта, в том числе компьютерных программ, в «образовательных целях». Кроме того, требование соблюдения авторских прав и защиты торговых марок не распространяется на использование этих товаров в государственных учреждениях.
Из всего сказанного выше следует сделать вывод, что Китай не разберется надлежащим образом с создавшейся внутри страны системой производства контрафакта и промышленного пиратства до тех пор, пока это не будет ему выгодно или пока международное сообщество не окажет на китайское правительство достаточное давление. Как отметил вице-президент компании Pfizer по вопросам международной безопасности, «…давайте рассуждать здраво. До тех пор, пока у Китая не появится некий объем собственной интеллектуальной собственности, нуждающейся в защите, ничего не изменится».
Очевидно, что по мере роста и процветания пиратской экономики Китая за счет всего остального мира, конфликт между Поднебесной и ее глобальным окружением неизбежен. Но даже если китайское правительство всерьез ударит по предприятиям-пиратам, это выльется в еще одну «внутреннюю экономическую войну». Весь их спектр мы подробно разберем в главе 8 «Война за хлеб и воду: в стране больше нет чистой воды».
