Текст книги "Эпоха безумия"

Автор книги: Игорь Ляшенко

сообщить о нарушении

Текущая страница: 9 (всего у книги 11 страниц)

Глава 33. Быт
Жизнь прожить – не поле перейти

Жить надо уметь. Это особенно остро понимали в социалистическом Советском Союзе, где на частную жизнь человека было наложено огромное количество идеологических и, главное, экономических запретов. И если к идеологическим запретам люди привыкают довольно легко, особенно при соответствующей психологической подготовке, то запреты и лишения экономического характера практически непереносимы.

Потому что они напрямую отражаются на ежеминутной жизни человека – на его быте.

Правда, к бытовым неудобствам тоже можно привыкнуть, особенно если не знать о существовании чего‑то лучшего. Классический пример – отношение украинских селян к туалетам. Делать канализацию у нас не умеют, считают это неоправданно дорогим удовольствием, да и вообще не стоящей внимания проблемой.

Нормальные бытовые условия – понятие неоднородное. Для азиатских или африканских крестьян – это одно, а североамериканец или европеец вкладывает в это понятие совершенно иной смысл.

Иногда люди упорно не стремятся к лучшему. Отсутствие смесителей на водопроводных кранах в Британии – эталон бытового консерватизма

Но, по сути, любой человек живет и работает ради постоянного улучшения своего быта. И при этом интересно, что очень часто люди готовы жертвовать имеющимися нормальными бытовыми удобствами ради призрачного их улучшения в будущем или ради получения каких‑либо излишеств. Собственно, такова глубинная причина большинства войн. Вот, мол, победим, тогда заживем… – расхожее объяснение для переживаемых трудностей и лишений.

А потом оказывается, что не в войне дело. И те, кто умел жить, будут и дальше жить нормально. А тем, кто не умеет организовать свою жизнь, никакие военные завоевания не помогут.

Во время бомбардировок американцами Югославии меня поразил телевизионный сюжет из Белграда. Наутро, после ночной бомбардировки работник кафе аккуратно подметает выбитые стекла и готовит свое заведение к открытию. Я живо себе представил, что было бы в Украине: как минимум, всякие ремонты и уборки прекратили бы до «после войны». Собственно, так происходило в Чечне – в Грозном, судя по телерепортажам, за четыре мирных года на удосужились даже руины разобрать. И, кстати, я уверен, что если сейчас грозненца спросить, чего же не убирали, он с чувством правоты ответит: а чего было убирать – опять вон русские все разбомбили.

Стремление людей улучшать свой быт долгое время являлось основой технического прогресса, особенно это чувствовалось с конца XIX века и до 70–х годов ХХ–го. Конец прошлого века ознаменовался началом массового использования в быту электрической энергии, позже в города пришла система центрального отопления, наличие канализации стало нормой. Многоэтажные дома стали обязательно снабжаться лифтами.

Настоящим прорывом в градостроении стало промышленное производство кондиционеров – люди смогли жить и работать в жарком климате. Латиноамериканцы постепенно стали забывать о традиционной сиесте – вынужденном отдыхе в пик дневной жары.

Решив насущные проблемы, люди начали предаваться бытовым излишествам. В первую очередь они избавились от невероятной скученности – в начале века считалось нормальным проживание одной семьи в одной комнате. Что при этом интересно, рождаемость при такой тесноте была в несколько раз выше, чем сейчас, когда люди установили для себя сверхльготные нормы жилья: комната на человека плюс общая комната на семью.

Уметь жить – это не отказываться от привычных удобств, даже если рухнул мир. На фото: лондонский молочник на руинах после немецкой бомбежки, 1940 год

Украинцы ориентируются в своей жизни на европейские бытовые каноны. Пусть народу Украины далеко до идеальной организации личной и общественной жизни, однако же им не приходится гневить судьбу за тяжелую долю. Украина сейчас «худшая среди лучших», однако же это значительно лучше, чем быть «лучшим среди худших». Огромное количество азиатских и африканских народов живут в таких бытовых условиях, где европеец не протянул бы и месяца. Идеалом их быта является отсутствие засухи (или потопа), наличие одной кровати на человека и достаточного количества риса.

Рывок в улучшении своего быта эти народы сделали лишь в последние 20 лет, когда прекратились бесконечные войны и погромы, а коммунистическая идеология, отвергающая приоритет быта, сдала свои позиции.

Американцы предметы домашнего обихода возводят в культ. На фото: знаменитая филадельфийская прищепка

Сильнее Врангеля обывательский быт!

Европа объединяется на почве одинаковых бытовых условий (жилья, торговли, сферы услуг) и инфраструктуры (дорог, связи). Уже понятно, что макроэкономические показатели – это не основное, чтобы быть принятым, как у нас говорят, в европейскую семью. Первый признак готовности к членству в объединенной Европе – это отсутствие, как у нас это называют, протестного электората. Европе важно, чтобы люди не стали бунтовать, грабить и обманывать. Пусти сейчас свободно в Европу чеченцев! Начнутся похищения богатых немцев и шведов с последующим их увозом в Чечню. Кому в Европе это надо? Поэтому, пока в Украине есть люди, недовольные условиями жизни, Запад перед нами границу не откроет. Какой бы ВВП у нас не был и какой бы рост производства у нас не наблюдался.

Где‑то с конца 70–х бытовые условия жизни развитых стран практически не меняются. Некуда. Люди окружили себя максимальным комфортом. Они придумали себе оптимальное жилье, упростили, как могли, уход за ним (пылесосы, системы отопления, долговечные отделочные материалы), решили проблему питания (холодильники, плиты и микроволновые печи) и обслуживания (стиральные машины). Поэтому сегодня прогресс в бытовой сфере сосредоточился на вопросах дизайна и стиля, а также на вещах, воспринимаемых сегодня как излишества: ванна джакузи, водяная кровать и т.п. В конце XX века многие люди наконец‑то могут жить, не уделяя чрезмерного внимания быту. Пока что таких людей в мире меньшинство, однако тенденции их роста очень обнадеживающи. Общество кардинально изменится лишь тогда, когда уровняются бытовые условия всех землян.

Глава 34. Деятельность человека
Человек проходит как хозяин

Люди всегда хотели властвовать над природой. Для этого они призывали на помощь богов, осознавая свое бессилие. Ранние языческие верования были направлены именно на примирение природы и человека. Примирения не произошло, и более поздние религии призвали человека смириться: дескать, все от Бога, а он всегда прав. «Куда нам против природы, и дело – дрянь, и лету – конец» – так уже в конце XX века пела популярная группа «Машина времени». В общем, по отношению к силам природы у людей до сих пор доминируют фаталистические настроения.

И действительно, только за последнюю осень двадцатого века люди получили от природы несколько чувствительных ударов и не смогли на них адекватно отреагировать. Это два землетрясения в Турции и одно на Тайване, наводнение в Индии и ураган Ленни в Карибском море, не говоря уже о массе локальных и менее кровопролитных и разрушительных природных катаклизмах.

Однако это только одна сторона взаимоотношений природы и человека. Человек в XX веке назвал себя царем природы и решил, что он все‑таки может ее силы подчинить своим надобностям. И действительно, может, это и так – в некоторых местах люди так сильно изменили ландшафт, что в науке этому даже термин придумали – «антропогенный». Люди научились ловко добывать из земных недр практически все, что им надо для жизни. При этом их давно не смущает глубина вгрызания в земную твердь или объемы вырытых карьеров. Собственно, добыча полезных ископаемых настолько естественна для жизнедеятельности человека, что масштаб вызванных ею природных изменений не вызывает удивления.

Но зато поражает, например, борьба жителей Нидерландов за свою землю. Ведь сегодня пятая часть территории страны находится ниже уровня моря, а значит, отвоевана у природы. Особенного успеха в Нидерландах добились после 50–х годов, когда были сооружены огромные и сложные в инженерно–техническом отношении дамбы, которые, с одной стороны, обеспечивают циркуляцию воды, а с другой – препятствуют наводнениям и затоплению территории.

Интересный факт: в 1940 году, когда немцы разгромили маломощную нидерландскую армию и оккупировали страну, патриоты разрушили шлюзы и дамбы, затопив огромную территорию вместе с находившейся на ней оккупационной армией.

Нидерланды – пример успешного покорения природы людьми. Однако гораздо больше примеров человеческих поражений. Одно из них – борьба за орошение среднеазиатских пустынь. В результате практически исчезло с лица земли целое море – Аральское, а некогда полноводные реки Амударья и Сырдарья попросту не успевают донести свои воды до устья. Там же, в Средней Азии, но уже в другом море – Каспийском, в результате добычи соли исчез огромный залив – Кара–Богаз–Гол.

Укрощение рек – любимое занятие людей. На фото: плотина Гранд–Диксенс в Швейцарии

Вообще люди особенно бесцеремонны в отношении рек. Практика строительства плотин и гидроэлектростанций привела к тому, что в мире не осталось практически ни одной крупной реки в ее естественном русле. Последний гигантский проект в этой области реализуют китайцы. Они меняют русло реки Янцзы, строят крупнейшую в мире дамбу высотой 185 метров. В этом месте будет мощнейшая в мире ГЭС. Кроме того, плотина будет защищать огромную густонаселенную территорию Китая от частых и разрушительных наводнений, до сих вызывавших большие человеческие жертвы. Однако образовавшееся в результате строительства плотины водохранилище затопит территорию, где ныне проживает полтора миллиона человек. Всем им придется переселяться на новое место жительства. Вообще китайцам присущ гигантизм в преобразованиях. Так, одним из масштабнейших инженерных проектов мира стало строительство аэропорта в Гонконге, специально для которого намывали искусственный остров в открытом море.

В свое время правительству СССР не удалось реализовать замысел, поражающий воображение. Планировалось повернуть реки вспять. Советское правительство раздражали полноводные северные реки, не приносящие народному хозяйству никакой пользы, в то время как Средняя Азия страдала от безводья. Если бы эти планы начали реализовываться, то сейчас часть вод Оби и Иртыша текла бы на юг, но никто не может сказать, какие необратимые последствия это имело бы для природного баланса.

«Не стоит ждать милостей от природы, наша задача взять их у нее» – эта расхожая фраза стала девизом жизнедеятельности человека на многие годы. Люди кардинально вырубили леса, осушили болота, распахали и оросили степи, соединили реки и океаны каналами. Осознавая свое разрушительное влияние на природу и не имея альтернативы – жить‑то надо, – люди создали большое количество охраняемых участков нетронутой природы – заповедники, национальные парки. Однако человек использует настолько несовместимые с естественными технологии, что это может очень легко привести к катастрофическим последствиям для окружающей среды. Ярчайший пример – случившаяся в 1986 году авария на Чернобыльской АЭС, приведшая к изоляции и непригодности для жизни огромной, ранее очень обжитой и благоприятной территории.

На Земле нога человека прошла уже повсюду. Одно время люди даже замахнулись на другие планеты. Однако уж очень неудобно, оказалось, туда добираться. На фото: след человека на Луне

Экологическая катастрофа — дело давно уже привычное. На фото: засыхающее Аральское море

Глава 35. Финансы
Пиастры, пиастры!

О благословенные времена золотого стандарта» Когда все в мире было понятно, была четко определена цена денег и ясно было, кто богат, а кто беден. Богатство измерялось на вес.

Когда‑то очень популярен был роман Алексея Толстого (позже экранизированный) «Гиперболоид инженера Гарина». Это история о талантливом инженере–изобретателе, который придумал, как создать тепловой луч особой мощности. До поры до времени за обладание прибором боролись секретные службы и криминальные элементы. Ценность луча все видели в его способности пробивать земную кору на любую глубину. А там, как считали, находятся несметные запасы золота. Хитроумный план Гарина состоял в том чтобы добыв огромное количество золота и объявив о невиданной легкости его добычи, наводнить им мир, сбив тем самым цену на золото и разрушив валютные системы ведущих стран мира. Далее Гарин, пользуясь «золотой лихорадкой наоборот», планировал сосредоточить в своих руках абсолютно все золото мира. Последним его ходом должно было быть уничтожение гиперболоида, разрушение золотых шахт и объявление по миру о том, что запасы золота вновь стали ограниченными. Цена на него вернулась бы на прежний уровень, а Гарин бы стал держателем всего мирового золотого запаса, а значит, и всех денег в мире.

Таким в начале XX века виделся путь к мировому экономическому господству. Реальное богатство было лишь в золоте.

Джордж СОРОС — финансист и филантроп. О'Генри написал по этому поводу хороший рассказ. Называется «Кафедра филантроматематики»

Конечно, активно использовались и другие финансовые инструменты. Например, 20–е годы – это золотое время американского фондового рынка. Очень широко были распространены векселя и закладные. Однако биржевой крах 1929 года показал, насколько могут быть ненадежны виртуальные капиталы. В США в то время богатыми остались лишь те, кто держал деньги в золоте или в деньгах на счетах не прогоревших банков. Ну и те производственники, к кому была благосклонна конъюнктура. Например, несмотря на всеобщий кризис, процветала кинопромышленность.

Кризис 30–х годов многое изменил в финансовой системе. Ужесточились требования государства к ценным бумагам и к биржевой торговле. Государство стало вмешиваться в банковскую сферу.

То, что планировал сделать литературный герой Гарин, смогло совершить правительство США к 50–м годам. Оно сосредоточило у себя 2/3 мирового золотого запаса. Из всех валют мира только доллар было обещано конвертировать в золото по твердому курсу. (Правда, надо заметить, что на внутренних рынках валюта на золото не обменивалась уже с 20–х годов. То есть население этого сделать не могло. Золотовалютный стандарт использовался только при межгосударственных расчетах и установлении обменных курсов валют).

Во всех других странах свирепствовала инфляция – явление, практически невиданное в XIX веке. (Крупные страны – Великобритания, франция, Германия, Россия, Австро–Венгрия – до Первой мировой войны считали девальвацию своей валюты или просто наличие инфляции в стране национальным позором. Никогда в мире не было такой устойчивой валютной системы, как в XIX веке. Для примера, во Франции банки выплачивали 1 -2% годовых. Ставки 4–5% считались необычайно рискованными). Рекордсменом по инфляции до сих пор остается Венгрия – в 1946 году там была в ходу купюра достоинством эгимиллиард биллионов (15 нулей), а рост цен составил 10²⁰. Немыслимая инфляция была в начале 20–х в Германии – цены выросли в 10¹² раз. Зарплату выдавали дважды в день, чтобы работник мог успеть что‑то купить на выданные деньги. Нечто похожее наблюдалось в то же время в России.

Стабилен был лишь доллар. До 1960 года о долларе говорили: as good as gold – такой же надежный, как золото. Однако в 1 960 году доллару перестали слепо верить – страны накопили долларовых запасов больше, чем было у США золота, а значит, исчезла теоретическая возможность обменять все долларовые авуары на золото. Мировая финансовая система потеряла единственную опору. Не стало эталона денег. Что касается золота, то в конце 50–х Великобритания, несмотря на давление мирового сообщества, начала свободную торговлю им на бирже: золото потеряло стабильную, держащуюся с 1934 года, цену и стало обычным товаром.

Национальная валюта многих стран мира. Федеральному резерву США народы и правительства доверяют гораздо больше, чем самим себе

В 60–х западноевропейские валюты и американский доллар пережили ряд девальваций. Ведущие страны мира собирались на бесконечные международные конференции, однако так и не нашли выхода. Одно время существовал «Золотой пул» – госбанки объединившихся в него стран пытались поддержать курс золота путем регулярных золотых интервенций. Однако их золотые запасы довольно быстро истощились.

В результате в начале 70–х годов курсы фунта, иены, доллара и других валют стали «плавающими», последними – в 1974 году – отказались от фиксированных курсов Франция, Германия и Бенилюкс. Так сложилась нынешняя мировая система курсообразования валют. Новые независимые государства – в том числе и Украина, возникшие в начале 90–х, попытались было формировать курс административным путем, однако очень быстро от этого отказались и влились в общемировую систему, где сила национальной валюты напрямую зависит от стабильности национальной экономики.

Виктор ЮЩЕНКО – банкир

Нью–Йоркская фондовая биржа. Фотография сделана с гостевой галереи, где фотографировать, в общем‑то, запрещено

Глава 36. Торговые марки
Золотые слова

Самый лучший товар – это несколько известных всему миру букв, возле которых стоит R в кружочке.

Мир становится однообразным. Люди это приветствуют и всеми силами стараются еще больше единообразить свой мир. В наше время национальное все больше становится экзотикой, а интернациональное – нормой.

В первую очередь жертвой этой тенденции пала национальная одежда. Покрой пиджаков, рубашек, брюк, платьев и юбок – уже давно понятие интернациональное. Чего только стоит в этой связи всемирная джинсовая экспансия! А косоворотки, кимоно, сари, шаровары – все это в основном используется на карнавалах или концертах народных коллективов.

И если одежда сдалась без боя, то в других жизненных аспектах для унификации приходится прибегать к юридическим ухищрениям. Одно из них – это регистрация торговой марки и ее дальнейшее продвижение на мировом рынке.

Ярчайший пример унифицированного предложения с элементами монополизма – автомобильная отрасль. Где бы потребитель ни жил (за исключением некоторых анклавов), ему предлагается один и тот же ряд марок автомобилей. Причем потребитель не ропщет, он с вожделением делает выбор без выбора – престижность автомобильных марок усиленно поддерживается и насаждается в мировом масштабе. «Форд», «Мерседес», «Фольксваген», «БМВ», «Опель», «Рено», «Тойота», «Хонда»…

Однако классикой мировой торговой марки, без сомнения, является безалкогольный напиток «Кока–Кола». В общем незатейливый и простой в изготовлении продукт, благодаря невероятной раскрутке, оказался в ряду мировых общечеловеческих ценностей.

Аналогичным примером служит сеть ресторанов быстрого питания «Макдональдс». Так, в Киеве до тех пор, пока не появились «Макдональдсы», никакой капитализм не считался.

Мировая бутербродная. Для нас – образчик западного сервиса и западных инвестиций. На фото: бывший премьер–министр Украины сквозь призму «МакДональдса»

Подавляющее большинство наших соотечественников, да, впрочем, и огромное количество людей в остальном мире ежедневно рассматривают надписи латинскими буквами «Сони», «Панасоник», «Самсунг», «Джи–Ви–Си», «Филлипс», красующиеся на передней панели телевизоров. И нет ничего удивительного в том. что бывшие соцстраны (в том числе и Украина) очень быстро свернули свою электронную промышленность и практически не пытаются ее восстановить. Потому что какого бы качества не достигли «Рубины», «Теслы» и «Электроны», потребитель всегда предпочтет при прочих равных условиях марку с мировым именем Хотя бы потому, что это не что иное, как мировая интеграция в масштабах одной семьи, одного дома. Человек хочет в быту быть как все. как весь остальной развитый мир. 99 % людей не согласятся формировать свой быт на национальной идее. Зачем изобретать велосипед, резонно рассуждает средний венгр, украинец или латыш – буду как все. Поэтому конкуренция национальных производителей с мировым и торговыми марками чрезвычайно сложна. Например, даже патриотичные французы в основной своей массе предпочитают отечественным «Томсонам» японские «Панасоники». Аналогичные проблемы у американских марок. Оставаясь чисто американскими, они и на своем рынке проигрывают интернационально ориентированным японским.

Мировые торговые марки изменили мировую политику. Причиной краха социализма стало стремление людей к свободному доступу к продукции всемирно известных компаний. Советский человек был готов пожертвовать любыми завоеваниями социализма ради магнитофона «Шарп» и сигарет «Мальборо».

Товарищ Калашников – человек и автомат. Оружие, наряду с сигаретами и напитками, лучший носитель торговой марки

Очень сложно владеть огромной разветвленной сетью предприятий. Невозможно управлять 25000 ресторанами «Макдональдс», разбросанными по всему миру, из Оук Брука. При таких масштабах даже развитая сеть региональных представительств не помогает. И компания «Макдональдс» перестала управлять ресторанами вообще. Она сосредоточилась на продаже своей торговой марки. В принципе, любой предприниматель в мире может открыть ресторан «Макдональдс». Ему надо лишь приобрести право на эту марку и выполнять условия по эксплуатации (то есть быть как все «Макдональдсы».)

Еще шире распространены марки, связанные с фотографией. Во всем мире не счесть лабораторий «Кодак», «Фуджи», «Коника». Работа по франчайзинговой схеме – основа благосостояния «маркодержателей».

Благодаря широкому распространению мировых торговых марок сегодня любой человек может, в принципе, не бояться чужбины. Добирается до места он, как правило, на «Боинге» или самолете «Эйрбаса». Он может, не боясь подвоха, съесть гамбургер или батончик «Марс», выпить «кока–колы» и остановиться на ночлег в «Хилтоне». В любой стране бизнесмена сопровождают консультанты из «Делойт–и–Туша» или – ПрайсУотерхаусКуперса». Практически везде можно найти запчасти к автомобилям «Опель» и корреспондента агентства «Рейтер».

Мировой торговой маркой можно стать, постепенно завоевывая позиции, а можно создавать марку в расчете на ее международный авторитет. Привлекательность автогонок «Формула-1» или футбольного турнира «Лига чемпионов» заведомо состоит в их международном успехе.

В мировой известности нет равных автомобильным маркам. Например, кто не знает «Форд»?