Текст книги "20 великих бизнесменов. Люди, опередившие свое время"

Автор книги: Валерий Апанасик

сообщить о нарушении

Текущая страница: 9 (всего у книги 16 страниц)

Руперт Мердок

Руперт Мердок – создатель медиакорпорации News Corp., владеющей ведущими газетными издательствами Австралии, Великобритании и США, а также значительной частью телеиндустрии (Fox Broadcasting в Америке, BSkyB в Великобритании, Star TV в Азии). Мердок получил от отца скромное наследство – две убыточные газеты и радиостанцию в Австралии. Спасая их, он разработал формулу успеха – «желтый таблоид», то есть газету небольшого формата, в которой присутствуют три «С» – секс, скандалы и сенсации. Эта формула работала безотказно в газетном бизнесе Австралии, Великобритании и США, принося большую прибыль, которую Мердок использовал для расширения границ своей империи. Капитал Мердока в 2011 году оценивается в $7,6 млрд.

Мердок научился плавать, когда ему было пять лет. Произошло это так. Его мать, стремясь вырастить сына настоящим мужчиной, бросила его одного в глубоком месте бассейна. Несмотря на крики и мольбы ребенка она не позволила никому прийти ему на помощь, и маленькому Руперту пришлось самому выгребать по-собачьи… Вряд ли подобный подход вызовет одобрение в наше время, но этот опыт и другие испытания, которые устраивала сыну мать, заметно повлияли на личность и характер будущего медиамагната. Прежде всего, они научили его полагаться на собственные силы, а не ждать помощи со стороны.

«Я в бизнесе уже почти 50 лет. Если ты способствуешь переменам, у тебя обязательно появятся враги. Своими врагами я горжусь»

В детстве Руперт ни в чем не нуждался. Он учился в престижной школе, окончив которую, поступил в Оксфордский университет. Его отец, сэр Кит Мердок, был издателем крупной газеты «Melbourne Herald» и владельцем газет и радиостанций по всей Австралии. Он был видной фигурой в своей стране, но также обладал связями и влиянием за границей, в частности в Великобритании, где получил рыцарское звание за заслуги на поприще журналистики во время Первой мировой войны. Кит Мердок видел в сыне продолжателя своего бизнеса, и с самого детства Руперт во время летних каникул работал в редакции отцовской газеты.

В своем завещании отец, ушедший из жизни в 1952 году, написал, что у Руперта есть хорошая возможность прожить полезную, бескорыстную и насыщенную жизнь, занимаясь газетным и радиовещательным бизнесом, и в конце концов достичь больших высот в этом деле. Насчет бескорыстия он, как видно, ошибся, но в целом Руперт выполнил родительский наказ.

Наследство, полученное Мердоком от отца, оказалось весьма скромным. После того как были выплачены налоги и долги, в его руках остались две газеты, «The Adelaide News» и «Sunday Mail», и радиостанция в захолустном австралийском городке. Мердок начал с того, что стал развивать убыточную «The Adelaide News». Издатели других газет, считавшие его ленивым и недалеким молодым человеком, предложили выкупить у него оба издания. Каково же было их изумление, когда в ответ на первой полосе «The Adelaide News» появилась статья, где тексты их предложений сопровождались гневными тирадами против монополизма в прессе! Руперт Мердок не собирался сдаваться.

Редактор сиднейской вечерней газеты «The Daily Mirror» Зелл Рабин, президент Кеннеди и Руперт Мердок (1961)

Он полностью погрузился в бизнес, и его газеты вновь завоевали популярность. А прибыль от них Мердок, забыв «антимонополизм», стал вкладывать в приобретение и развитие находящихся в плачевном состоянии периодических изданий. Так что со временем он обзавелся газетами по всей стране.

Во время учебы в Оксфорде Мердок был «коммунистом» – называл Ленина Великим учителем и держал его бюст у себя на каминной полке.

Как же Мердоку удавалось выводить убыточные издания из кризиса? Он поднял из руин свою первую газету, а впоследствии и многие другие, благодаря статьям с броскими заголовками в духе «Королева съела крысу» и «особому рецепту» – смеси криминальной хроники и публикаций эротического характера, что находило немедленный отклик у массового читателя. Еще во времена становления «The Adelaide News» критики обвиняли Мердока в популизме и «желтизне». Наиболее ярко эти качества проявились в «The Daily Mirror» – крупном сиднейском таблоиде, приобретенном Мердоком в 1960 году. Эта газета стала своего рода визиткой Мердока, козырной картой, при помощи которой он выиграл не одну партию.

Построив компанию в расчете на массы, жаждущие «хлеба и зрелищ», Мердок не останавливается на достигнутом. Его мало интересует сиюминутная прибыль – он ищет власти, влияния и предпочитает играть по-крупному. В 1964 году он основал в Канберре первую общенациональную газету «The Australian». В отличие от остальных его изданий, она была достаточно респектабельна и объективно освещала политическую жизнь страны. Благодаря этому ходу Мердок оказался в центре политической жизни. И хотя затраты на издание газеты были велики, Мердок смог содержать ее за счет доходов от «желтой» прессы. Он стал играть заметную роль в жизни общества, приобрел значительный авторитет у читателей и напрямую влиял на перестановки в правительстве.

«Во мне курьезным образом смешались любознательность моей матери, невероятная ответственность отца и постоянная озабоченность карточными долгами деда с материнской стороны»

В 1968 году Мердок сосредоточил в своих руках газеты, журналы и телевизионные каналы, общая стоимость которых оценивалась в $50 млн.

Захватив австралийский рынок, Мердок устремляется за его пределы. Он ищет новых сделок и стремится к еще большей власти. Усыпив бдительность семьи Карр, владевшей лондонской газетой «News of the World», и посулив оставить главу семьи председателем компании и сохранить за его племянником пост одного из директоров, Мердок смог купить ее на £2 млн дешевле, чем предлагал его конкурент Роберт Максвелл. Однако, завладев газетой, он не сдержал обещания и вскоре стал в ней единственным хозяином.

Газета «News of the World», хотя и пользовалась большим спросом, была воскресной, то есть в течение недели Мердок оставался вне игры. Как же заявить о себе в полную силу? Ответом на этот вопрос стало приобретение газеты «The Sun» в 1969 году. Оказавшись в руках Мердока, «The Sun» превратилась в образцовый «желтый таблоид». Ее третья страница была отведена под фотографии полуобнаженных девушек, а значительная часть материалов посвящена сплетням о жизни звезд и криминальной хронике.

Однако тираж газеты постоянно увеличивался и вскоре достиг 4 млн экземпляров. Мердок считал, что журналистика является частью индустрии развлечений и что люди покупают газету вовсе не для того, чтобы их просвещали или поучали. Впоследствии Мердок парировал нападки и обвинения в популизме со свойственным ему сарказмом: «Как вы знаете, Вильям Шекспир тоже писал для народа!»

Покорив Великобританию, Мердок устремляется к главному бастиону мировых СМИ. В 1973 году он делает первые шаги в США, следуя уже отработанной стратегии «дайте мне точку опоры – и я переверну Землю». Он приобрел две газеты в провинциальном штате Техас и стал дожидаться, пока подвернется возможность для очередного хода. Это произошло несколькими годами позже. Купив «The New York Post» и сделав ее популярной, как обычно, благодаря шокирующей криминальной хронике и материалам фривольного содержания в духе «На сцене – девушки без лифчиков, в зале – тело без головы», Мердок ведет большую игру уже на трех континентах. В 1979 году он консолидирует свою собственность в единую империю News Corporation, и с этого момента начинается параллельный процесс расширения ее владений в Великобритании, США, а в дальнейшем и в Азии.

Вряд ли найдется тот, кто не слышал о фильме «Титаник» или о сериале «Симпсоны». Первый был произведен киностудией 20th Century Fox, второй транслируется по сети Fox Broadcasting. И все это принадлежит Руперту Мердоку.

Купить телевизионную станцию в США может только гражданин этой страны. Для этого в 1985 году Мердок отказался от гражданства своей родины – Австралии и дал клятву верности новой родине – США.

Период с 1985 по 1996 год ознаменовался выходом Мердока и его компании на рынок гло – бального телевидения. Став крупной фигурой в мире печатного слова в США, Мердок расширяет спектр своей деятельности. Он становится владельцем кинокомпании 20th Century Fox. После этого, получив американское гражданство и вместе с ним возможность приобретать телеканалы, Мердок скупает региональные каналы и создает из них четвертую общенациональную телевизионную сеть США – Fox Broadcasting.

В Великобритании он основывает корпорацию British Sky Broadcasting (BSkyB) – единственную в стране, которая занимается спутниковым телевещанием, а в Азии – Star TV За десять лет империя Руперта Мердока разрослась до гигантских размеров. Правда, в 1992 году News Corporation едва не дошла до банкротства из-за семимиллиардного долга, связанного с крупными инвестициями в развитие инфраструктур. Но Мердок, благодаря своей невероятной предприимчивости, все же умудрился спасти «империю».

О Руперте Мердоке многие отзываются как о безжалостном человеке. Жизнь для него, по собственному определению, – постоянная война. Приобретая одно издание за другим, Мердок ведет себя жестко. Как и при покупке «News of the World», он не церемонится. Похожий трюк Мердок повторял неоднократно, покупая газеты с именем, находящиеся на грани финансового краха. Обещал, что сохранит стиль и имидж издания, его штат и редактора, но не было случая, чтобы он выполнил свои обещания. Судьба «News of the World» постигла в 1981 году газету «The Times» – рупор британской элиты, а в 2007 году – ведущую деловую газету «The Wall Street Journal», принадлежавшую семейству Бэнкрофт с 1902 года и считавшуюся неприступным бастионом. Впоследствии Бэнкрофты говорили, что заключили сделку с дьяволом.

Мердок сметает на своем пути все, что способно помешать развитию его бизнеса. Так, в 1986 году в Великобритании он сумел выдержать противостояние с профсоюзом печатников, требования которого был вынужден удовлетворять каждый владелец периодического издания.

Мердок не пользуется компьютером, в том числе электронной почтой, и даже мобильный телефон вызывает у него затруднения.

Решив раз и навсегда оградить себя от профсоюзных ограничений, Мердок построил компьютерную типографию. В результате тысячи людей остались без работы, а репутация Мердока как безжалостного человека еще больше укрепилась. Но его действия позволили повысить производительность и снизить себестоимость газеты.

В политике Мердок примыкает не к конкретной идеологии, а к тому, за кем будущее, кто обладает большей властью, кто более перспективен и чья программа не мешает или способствует развитию News Corporation. В Австралии, Великобритании и США Мердок делал ставку на тех, чья политика была ему более выгодна, и выступал против тех, кто ратовал за антимонопольные санкции и повышение налогов.

Мердок отличается фантастической проницательностью и стремительностью действий. Выступая перед советом директоров своей компании с отчетом за 1997 год, он сказал: «Безграничный мир, открывшийся нам в век цифровой информации, в ближайшие годы ждут тяжелые испытания. Но он таит в себе невероятные возможности. Технологии продолжат меняться, а препон, чинимых представителями власти по всему миру, будет все больше. Победителями выйдут те, кому удастся обратить перемены в свою пользу. Наша задача – начинать действовать раньше других и вводить новшества чаще всех. Это нелегкий путь, но только он приведет News Corporation к успеху на мировом рынке XXI века».

Руперт Мердок на матче всех звeзд НБА (2011)

В 2011 году журнал «Forbes» оценил состояние Руперта Мердока в $7,6 млрд. Таков результат его бесконечной игры. В этой игре множество партий, часть которых можно проиграть, но главное – выиграть игру в целом.

«Нельзя создать сильную корпорацию, если в ней куча комиссий и по каждой мелочи нужно получать разрешение у совета директоров. У вас должна быть возможность принимать решения самому»

Один аналитик заметил: «Самое удивительное в News Corporation то, как нелогично она смотрится со стороны». Компания работает на энергии самого Руперта Мердока, в ней нет жесткой структуры и тяжеловесной иерархии. Как сказал бывший глава Fox, Inc. Барри Диллер, Мердок – величайший предприниматель современности. По способности рисковать по-крупному – одной из главных черт настоящего бизнесмена – Руперту во всем мире нет равных. Поэтому вопрос о том, найдется ли достойная замена Руперту Мердоку (ведь ему уже восемьдесят) на посту главы News Corporation и что будет с компанией дальше, для многих остается открытым.

Тед Тернер Vs. Руперт Мердок

Тед Тернер и Руперт Мердок превзошли в сфере СМИ очень многих, став магнатами крупнейших медийных корпораций. Начинали они довольно похоже. Оба пошли по отцовским стопам, используя знания и опыт, приобретенные во время работы в компаниях своих родителей. Мердоку было немного легче – он просто принял эстафету от отца. Тернеру же пришлось побороться за наследство.

Оба азартно ставили на будущее, предпринимали шаги, на которые более осторожный человек никогда бы не решился. Каждый из них создал то, с чем нельзя не считаться: Тернер – телеканал CNN с революционной концепцией новостей, Мердок – мультимедийную империю «желтого таблоида». Но Тернер придумал новую форму подачи новостей и всегда заботился о качестве, а Мердок ориентировался на психологию толпы, зачастую играя на самых низменных чувствах.

Тернер, несомненно, совершил подлинную революцию в сфере телевещания. А Мердок, ничего не изобретая, инвестировал в технологии СМИ – не для улучшения мира, а стремясь укрепить и расширить свою империю. Тернер считал, что канал CNN обязан предоставлять зрителям объективную информацию, а Мердок – что телевидение и газеты должны давать то, на что есть спрос. В конечном счете, канал Fox по популярности обогнал CNN, и разъяренный Тернер сравнил Мердока с Гитлером, поскольку тот, «подобно фюреру, контролирует СМИ и использует их исключительно в своих корыстных целях».

Тернер прославился благотворительностью и поддержкой некоммерческих проектов, таких как Игры доброй воли. Мердок же чужд филантропии: если и вкладывать деньги, то лишь в то, что дает большую власть, которая будет способствовать дальнейшему процветанию его компании.

Тернер первым сошел с дистанции. «На пенсии» он не скучает, ему есть чем заняться – спорт, забота о дикой природе, написание автобиографии. Для Мердока существует только работа. Несмотря на уже весьма преклонный возраст, он продолжает возглавлять свою корпорацию, и трудно представить, что он, пока жив, согласится уйти на покой.

CNN и News Corporation – давние конкуренты, а Тернер и Мердок – не менее давние враги. В 1983 году на парусной регате спонсируемая Мердоком яхта столкнулась с яхтой Тернера и повредила ее. Тернер тогда вызвал (заочно) Мердока на кулачный бой. Двадцать лет спустя он повторил свой вызов, заодно назвав Мердока, поддерживавшего войну в Ираке, подстрекателем и милитаристом. Впрочем, дуэль так и не состоялась.

Глава VII
Великие инвесторы
Уоррен Баффетт и Джордж Сорос

Уоррен Баффетт – крупнейший американский инвестор и филантроп.

1930

30 августа в Омахе (штат Небраска, США) в семье Говарда и Лейлы Баффетт родился сын Уоррен.

1936

Первый шаг маленького Уоррена в бизнесе: он продает соседям жевательную резинку.

1944

Разносит газету «The Washington Post» (одним из крупнейших акционеров которой станет впоследствии). Зарабатывает около $170 в месяц.

1947

Вместе с другом устанавливает несколько подержанных автоматов для пинбола в парикмахерских. Это приносит им около $50 в неделю. Заканчивает школу и поступает в бизнес-колледж при Пенсильванском университете в Филадельфии.

1949

Возвращается домой в Омаху и продолжает обучение в Университете Небраски.

1950

Поступает в Колумбийский университет. Посещает семинары Бенджамина Грэма, чья книга «Разумный инвестор» произвела на него огромное впечатление.

1951

Заканчивает магистратуру в Колумбийском университете и после того, как Грэм отказывается взять его в свою компанию, возвращается в Омаху.

1952

Работает в инвестиционной компании своего отца. Женится на Сьюзан Томпсон.

1954

Грэм меняет решение и приглашает Баффетта работать у себя. Баффетт начинает с должности аналитика и зарабатывает $12 000 в год.

1956

Грэм закрывает свою фирму, и Баффетт возвращается домой. Основывает инвестиционное товарищество Buffett Associates с капиталом $105 000. Сам Баффетт вкладывает лишь $100.

Джордж Сорос – видный американский инвестор, филантроп и писатель.

1930

12 августа в Будапеште (Венгрия) в еврейской семье родился Джордж (Дьердь) Шварц. Через несколько лет его отец изменил семейную фамилию на Сорос (Шорош).

1944

В оккупированном Будапеште семья скрывается от нацистов. Отцу Джорджа удается раздобыть для всех поддельные документы.

1947

По совету отца Джордж Сорос покидает коммунистическую Венгрию и самостоятельно перебирается в Великобританию.

1949

Поступает в Лондонскую школу экономики, за два года проходит всю программу, но для получения диплома вынужден продолжать посещать занятия.

1953

Получает диплом бакалавра. Рассылает свое резюме во все торговые банки Лондона, но везде получает отказ. В конце концов устраивается стажером в инвестиционный банк Singer & Friedlander.

1956

Переезжает в Соединенные Штаты и поступает на работу в нью-йоркскую инвестиционную компанию F. M. Meier.

1959

Переходит в компанию Wertheim & Co и занимается там европейскими ценными бумагами.

1961

Женится на немке Аннелизе Витшак (от нее у Сороса трое детей). Получает американское гражданство.

1962

Пишет философскую книгу «Бремя сознания», где развивает идеи Карла Поппера.

1969

Основывает офшорный хедж-фонд Double Eagle.

1957

Баффетт покупает пятикомнатный дом в Омахе за $31 500, в котором он проживет многие десятилетия.

1962

Начинает приобретать акции текстильной компании Berkshire Hathaway. Со временем под его руководством она станет крупнейшим холдингом. Объединяет свои инвестиционные товарищества (к этому моменту их было уже 7) в одно – Buffett Partnership Ltd., с капиталом $7,2 млн.

1964

Скупает акции American Express, когда они упали в цене. Через год они стоят уже вдвое дороже.

1969

Ликвидирует свое инвестиционное товарищество. Его личный капитал – $25 млн. Он владеет 29 % акций Berkshire Hathaway.

1970

Berkshire Hathaway занимается страхованием, инвестированием и банковским обслуживанием. Это приносит ей за год $4,7 млн (текстильное производство – только $45 000).

1977

Баффетта оставляет жена. Официально они не разводятся и продолжают поддерживать отношения.

1981

Капитал Berkshire Hathaway превышает $1 млрд.

1986

Цена одной акции Berkshire Hathaway – больше $3000.

1988

Berkshire Hathaway начинает приобретать акции Coca-Cola и инвестирует в них больше $1 млрд.

1989

Одна акция Berkshire Hathaway стоит $8000. Капитал Баффетта приближается к $4 млрд.

1999

Баффетт назван лучшим инвестором ХХ века.

2004

Умирает первая жена Баффетта Сьюзан.

2006

Баффетт начинает выполнять данное ранее обещание пожертвовать все свое состояние на благотворительность (83 % предназначаются Фонду Билла и Мелинды Гейтс). Женится на Астрид Менкс, давней спутнице его жизни.

2008

Журнал «Forbes» называет Баффетта самым богатым человеком в мире с капиталом $60 млрд.

2011

Журнал «Forbes» оценивает состояние Баффетта в $50 млрд. Он третий в списке самых богатых людей на земле.

1975

Начинает скупать акции производителей электронного оборудования – поставщиков Пентагона. Газета «The Wall Street Journal» публикует хвалебную статью о фонде. На Нью-Йоркской фондовой бирже Сорос играет все более заметную роль.

1979

Хедж-фонд Сороса получает новое имя – Quantum. Джордж Сорос создает благотворительный фонд для распространения идей «открытого общества». Первая его инициатива – выплата стипендий чернокожим студентам в ЮАР.

1980

Фонд приносит огромные прибыли (больше 100 %). Личное состояние Сороса переваливает за $100 млн.

1983

Женится на Сьюзен Вебер, которая моложе его на 25 лет (у них двое детей).

1984

Учреждает в Венгрии благотворительный фонд для финансирования культурных и социальных программ.

1985

За одну ночь зарабатывает $40 млн на падении курса доллара к йене.

1987

Теряет несколько сотен миллионов долларов в результате биржевого краха. Публикует книгу «Алхимия финансов», посвященную стратегии инвестирования. Открывает в СССР благотворительный фонд «Культурная инициатива».

1991

Основывает Центрально-Европейский университет, цель которого – развитие демократии в странах Центральной и Восточной Европы.

1992

16 сентября происходит резкое падение фунта стерлингов. «Черная среда» британцев для Сороса оказалась «белой»: в этот день он заработал около миллиарда долларов, получив прозвище «человек, разоривший Банк Англии».

2001

Сорос перестает активно заниматься инвестированием лично.

2003

Прекращает деятельность своих благотворительных фондов в России.

2004

Тратит десятки миллионов долларов на компанию против переизбрания Джорджа Буша-младшего на второй срок.

2010

Жертвует миллион долларов общественной организации, борющейся за легализацию марихуаны.

2011

Объявлено, что хедж-фонд Джорджа Сороса прекращает принимать внешние инвестиции и сосредотачивается на управлении активами его семьи.