Текст книги "20 великих бизнесменов. Люди, опередившие свое время"

Автор книги: Валерий Апанасик

сообщить о нарушении

Текущая страница: 14 (всего у книги 16 страниц)

Марк Цукерберг Vs. Сергей Брин

Они создали интернет-гиганты, открывающие для всех доступ к практически неисчерпаемым источникам любой информации. И пришли к этому, как может показаться, одним и тем же путем. Оба – недоучившиеся студенты с великолепной идеей, которую воплотили в жизнь, всем на зависть… И все же стоит присмотреться к ним повнимательнее.

Цукерберга скорее можно назвать «неучившимся» студентом. Уже в середине своего второго года в Гарварде он полностью погрузился в разработку Facebook. Брин, напротив, закончил бакалавриат, магистратуру и продолжил учиться в аспирантуре, параллельно создавая новую поисковую систему.

Сергей изучал теорию поиска в больших объемах данных, и вместе с Пейджем ему удалось выработать принципиально новый взгляд

на классификацию информации в Интернете. Свидетельство тому – их долгие и безуспешные попытки продать систему. Их идея была непривычной до странности. Цукерберг же ничего не изобретал. Социальные сети существовали и прежде: Classmates.com появилась в 1995 году, LinkedIn и MySpace – в 2003. Кому конкретно принадлежала идея создать социальную сеть для студентов Гарварда – Цукербергу или Уинклвоссам, – совершенно не важно. Очевидно, что уже существующая модель электронного сообщества была просто перенесена в студенческую среду.

Разработка окончательной версии Google заняла у Брина и Пейджа около двух лет. Цукерберг запустил Facebook через два месяца. Каким бы гениальным программистом он ни был, создать за такой короткий срок нечто сверхсложное никто не в силах. Заслуга Марка не в глубине и новизне идеи, а в быстроте ее реализации и готовности идти напролом для достижения своей цели.

В обычной жизни Сергей и Марк чем-то похожи. Если позволяет погода, и тот и другой надевают футболки и шлепанцы – и на официальную встречу, и чтобы сходить в магазин. Оба миллиардера не слишком требовательны в быту и, по-видимому, трудятся не ради денег. Для Брина это скорее профессиональная самореализация. А для Цукерберга, похоже, власть.

Сергей – компьютерный специалист, программист, волею судеб ставший бизнесменом. Марк – прирожденный предприниматель, с девятнадцати лет постигающий путем проб и ошибок науку ведения бизнеса.

Цукерберг постоянно говорит об открытости. Общедоступность информации для него – важнейшая ценность. Не будет слишком большим преувеличением сказать, что принципиальный подход Facebook – «все должны знать всё обо всех». Для Google и Брина важна свобода выбора – возможность ограничивать или нет доступ к каким-либо данным. И в этом – основное различие между Facebook и появившейся в Интернете в 2011 году социальной сети Google+, которая всерьез намеревается переманить у Цукерберга многих пользователей. Битва гигантов только начинается – посмотрим, кто победит.

Глава X
Бизнес как стиль, стиль как бизнес
Дональд Трамп и Ричард Брэнсон

Дональд Трамп – американский бизнес-магнат, писатель и ведущий популярного реалити-шоу «Кандидат».

1946

14 июня Дональд Джон Трамп родился в Нью-Йорке (штат Нью-Йорк, США). Его отец Фред Трамп был застройщиком и миллионером.

1964

Дональд заканчивает Нью-Йоркскую военную академию и поступает в Фордхемский университет, но через два года переходит в более престижный Пенсильванский.

1968

Получает диплом бакалавра экономики в Уортонской школе бизнеса при Пенсильванском университете. Начинает работать в строительной компании отца. Отец Дональда предпочитает заниматься недвижимостью для среднего класса в относительно недорогих районах Нью-Йорка, а сам Дональд мечтает работать с собственностью на Манхэттене.

1971

Переселяется на Манхэттен и начинает искать строительные проекты в этом районе.

1977

Женится на чешской спортсменке-лыжнице и манекенщице Иване Зельничковой. В том же году у них рождается первый ребенок – Дональд Трамп-младший (всего у них трое детей). Дональд впервые вкладывает деньги в игорный бизнес.

1980

Совместно с Hyatt Group открывает в перестроенном им здании гостиницы Commodore на Манхэттене крупнейший в США отель сети Hyatt.

1982

Построена первая гостинца-казино Трампа. Вначале он владеет ею совместно с Holiday Inns, Inc, позднее выкупает ее полностью.

Сэр Ричард Брэнсон – британский предприниматель, основатель конгломерата Virgin Group, включающего больше 400 компаний.

1950

18 июля Ричард Чарльз Николас Брэнсон родился в Лондоне (Великобритания) в семье адвоката.

1966

Брэнсон решает издавать журнал «Student», предназначенный для старшеклассников и студентов. Заканчивает обучение в элитной частной школе Stowe. Учеба давалась ему с трудом из-за дислексии.

1968

В начале года выходит первый выпуск журнала. «Student» приобретает большую популярность.

1970

Брэнсон организует продажу грампластинок по почте, по цене ниже магазинной, а рекламу размещает в журнале «Student». Новая услуга пользуется огромным спросом.

1971

Продает «Student». Открывает в Лондоне свой первый магазин грампластинок. Открывает студию звукозаписи.

1972

Женится на Кристен Томасси. Их брак продлится 7 лет.

1973

Создает звукозаписывающий лейбл Virgin Records.

1980

Virgin Records становится международной компанией.

1984 Основывает компанию авиаперевозок Virgin Atlantic. Вначале она располагает единственным арендованным самолетом и осуществляет рейсы из Лондона в Нью-Джерси (США). Сегодня эта компания входит в десятку крупнейших британских авиаперевозчиков.

1985

Для продажи билетов на рейсы Virgin Atlantic основывает компанию Virgin Holidays – один из будущих крупнейших туроператоров Великобритании.

1983

Открыт небоскреб Trump Tower – первый строительный проект в Нью-Йорке, принесший Дональду славу. В этом здании есть 40-метровый фонтан и 6-этажный атриум. В нем же Трамп живет и работает.

1989

Приобретает на стадии строительства самое большое казино в мире «Тадж-Махал».

1991

Теряет значительную часть своего состояния. И у него самого, и у его компании серьезные долги.

1992

Банкротство постигает три принадлежащих Трампу казино, в том числе знаменитый «Тадж-Махал». Дональд и Ивана разводятся. Трампу приходится выплатить своей бывшей жене огромную сумму, что усугубляет его и без того шаткое финансовое положение.

1993

Трамп женится на своей подруге Марле Мэйплс. Их связь началась еще когда Дональд был женат на Иване. В том же году рождается их дочь Тиффани.

1994

Финансовое благополучие Трампа восстанавливается. Он выплачивает большую часть своего $900-миллионного долга.

1999

Разводится с Марлой Мэйплс.

2004

Премьера реалити-шоу Трампа «Кандидат» на канале NBC, которое сразу же завоевывает огромную популярность. Начиная со второго сезона этой передачи Трамп получает около $50 млн за сезон. Он – один из самых высокооплачиваемых ведущих на телевидении.

2005

Женится на словенской фотомодели Мелании Кнаусс (у них один ребенок).

2007

На голливудской аллее славы появляется звезда Трампа.

2010

Трамп снимается в эпизодической роли в фильме Оливера Стоуна «Уолл-стрит: Деньги не спят» (играет самого себя).

2011

Журнал «Forbes» оценивает его состояние в $2,7 млрд. Трамп объявляет о намерении выставить свою кандидатуру на президентских выборах 2012 года.

1986

На своем катере «Virgin Atlantic Challenger II» устанавливает мировой рекорд быстроты пересечения Атлантического океана.

1987

Снова пересекает Атлантический океан, на этот раз на воздушном шаре «Virgin Atlantic Flyer». Открывает студии звукозаписи Virgin Records в США.

1989

Женится на Джоан Темплман. К этому моменту у них уже было двое детей.

1992

Продает лейбл Virgin Records за £500 млн, полученные деньги вкладывает в Virgin Atlantic.

1994

Основывает компанию Virgin Drinks, торгующую брендированными напитками – Virgin Cola, Virgin Vodka и др. Разъезжает на танке по улицам крупнейших городов мира, рекламируя продукцию своей компании.

1996

Основывает компанию Virgin Brides, специализирующуюся на продаже свадебных нарядов. Для рекламы на открытии магазина Брэнсон публично сбрил бороду и нарядился в подвенечное платье.

1998

Публикует свою автобиографию «Теряя невинность» (Losing My Virginity).

2000

По желанию Ее Величества принц Уэльский награждает Брэнсона титулом рыцаря-бакалавра. С этого момента он именуется сэром Ричардом Брэнсоном.

2002

Брэнсон занимает 85 место в списке «100 великих британцев», публикуемом BBC.

2004

Ведет на канале Fox ток-шоу «Миллиардер-бунтарь» (шоу не имело большого успеха и продержалось всего один сезон). В том же году совместно с соучредителем Microsoft Полом Алленом создает компанию Virgin Galactic для организации космического туризма.

2011

Журнал «Forbes» отводит Брэнсону 254 место среди миллиардеров мира ($4,2 млрд). В Великобритании он – пятый самый богатый человек.

Дональд Трамп

Дональд Трамп, прежде всего, – знаменитость. И добился он этого сам. Трамп всегда, везде и всеми возможными способами рассказывает о собственной персоне – по его словам, «важно ставить окружающих в известность о ваших достижениях. Это одно из моих главных убеждений». Здания Трампа повествуют о нем как о застройщике, ведь каждое из них украшено его именем (да такого размера, что заметно издалека). В своих книгах он рассказывает о себе как о великом предпринимателе и проповедует свои принципы как путь к достижению богатства. На телеэкране, в своем знаменитом реалити-шоу «Кандидат», он является миру как выдающийся лидер, способный вершить судьбы людей.

Безликий бизнес Трампу неинтересен. Ему важно, чтобы каждое его творение несло на себе отпечаток его личности и индивидуального стиля, заставляя всех восхищаться.

В своей книге «Думай как миллиардер» Трамп говорит, что верит в Бога. И даже предлагает Ему приобрести у себя в Trump Tower апартаменты по сходной цене. По конфессиональной принадлежности Трамп – пресвитерианец.

Дональд Трамп родился в Нью-Йорке, но корни его семьи – в Германии. Дедушка Трампа перебрался в США в конце XIX века и пытался заниматься бизнесом: был цирюльником, держал гостиницу в Сиэтле и даже «Арктический ресторан» на Аляске. Он умер, когда отцу Дональда Фреду было всего одиннадцать. Фред остался за старшего и должен был кормить свою мать и двоих младших братьев. Он брался за любую работу – чистил сапоги, мел улицы, но потом заинтересовался строительством, поступил на вечерние курсы и быстро освоил это ремесло. В пятнадцать он построил гараж соседу и вскоре понял, что нашел прекрасную нишу для собственного бизнеса. Ведь в то время – в начале 1920-х – автомобильная промышленность развивалась гигантскими темпами, автомобили были уже у многих, и гаражи обещали стать прибыльным бизнесом. Он начал с торговли сборными гаражами, а потом занялся и более серьезными проектами с недвижимостью. В конце концов он разбогател, и Дональду повезло родиться в обеспеченной семье и у самого лучшего, как говорил Дональд, отца. Фред не водил сына кататься на карусели и не играл с ним в парке. Зато с самого детства он приучал своего мальчика к бизнесу, брал с собой на стройплощадки, на заседания, так что Дональд еще подростком прекрасно разбирался во всех тонкостях строительного дела.

В обычной школе Дональд учился недолго. После того как он подбил глаз учителю, родители перевели его в Нью-Йоркскую военную академию, чтобы направить его агрессивность в нужное русло. Академию он окончил батальонным старшиной, но профессиональным военным не стал, а поступил в университет – сначала в Фордхемский, а затем в более престижный Пенсильванский. Студентом он мечтал не о предпринимательстве – хотя и учился в Уортонской школе бизнеса, – а о карьере в кино. Но все друзья отговаривали его и убеждали устроиться на работу в фирму отца. Так он и поступил, окончив в 1968 году университет с дипломом бакалавра экономики. У отца он проработал несколько лет и, проведя несколько удачных операций с недвижимостью, сумел сколотить собственный неплохой капитал.

«Для того чтобы преуспеть, нужно отделить себя от 98 % населения планеты»

Отец Трампа стал миллионером, но повышать свой статус до миллиардера не собирался. Тем не менее, Трамп говорил: «Мой отец обладал миллионами, но если бы он не научил меня правильному бизнес-мышлению, не видать бы мне членства в эксклюзивном „клубе миллиардеров“». Фреду Трампу вполне хватало строительства бюджетной недвижимости в Бруклине и других небогатых кварталах Нью-Йорка. О Манхэттене он даже думать не хотел. Дональда же, мечтавшего о миллиардах и шикарной жизни, всегда манил этот престижнейший район.

Дональд Трамп с сыном Эриком и дочерью Иванкой (2008)

Еще работая в отцовской фирме, Трамп переселился на Манхэттен и стал подыскивать серьезный проект для вложения денег. Вскоре ему подвернулся старый отель Commodore рядом с Центральным вокзалом в Среднем районе Манхэттена. Этот квартал тогда казался достаточно бесперспективным. Фред Трамп даже говорил, что покупать там недвижимость – все равно что «брать билет на, Титаник“». Но Дональд был уверен, что вскоре все изменится и этот район будет пользоваться огромным спросом. Ему удалось собрать $80 млн инвестиций у организаций, расположенных неподалеку от отеля и заинтересованных в том, чтобы «облагородить» квартал. В 1976 году Трамп подписал договор о покупке. Он перестроил задние, превратил его в настоящий дворец, взял в партнеры Hyatt Group и в 1980 году открыл крупнейший в США отель сети Hyatt, где его доля в прибыли составляла 50 %.

В 1977 году Трамп женился на чешской спортсменке-лыжнице и манекенщице Иване Зельничковой. Их брак немедленно превратился в бизнес-партнерство. Уже через год, едва успев родить первого ребенка, Ивана стала вице-президентом Trump Organization и отвечала за ремонт Commodore. В последующие годы она принимала участие во многих крупных проектах своего мужа. Но в конце 1980-х у Дональда возник роман с королевой красоты из Джорджии Марлой Мэйплс, и Ивана подала на развод. После долгих взаимных препирательств и скандалов, широко освещавшихся СМИ, в 1992 году развод состоялся. По слухам, Трампу пришлось выплатить бывшей жене сотни миллионов долларов.

В 2011 году Трамп усомнился в том, что Обама родился на территории США, а не в Кении, и потребовал предъявить свидетельство о рождении. Обама обнародовал свидетельство, а Трампу посоветовал расследовать крушения летающих тарелок.

Отель Commodore был только началом. Первым действительно грандиозным проектом, сделавшим Трампа крупнейшим застройщиком Нью-Йорка, стала Trump Tower (Башня Трампа) – 68-этажный небоскреб на 5-й авеню. Это был очень непростой проект – на всех его этапах возникали препятствия. Но Трамп, проявив свою знаменитую настойчивость и уверенность в себе, успешно довел его до конца. Так, владельцы здания бывшего универмага, на месте которого должно было начаться строительство Trump Tower, вдруг передумали заключать сделку. Но Трамп всеми правдами и неправдами ухитрился заставить их сдержать обещание. Позднее мэрия Нью-Йорка отказалась предоставить налоговые льготы, на которые так рассчитывал Трамп, но после долгих судов его иск был удовлетворен. Старания Трампа увенчались грандиозным успехом. Новое здание, открытое в 1983 году, стало одним из красивейших в Нью-Йорке. В нем расположен торговый центр, есть шестиэтажный атриум, бьет сорокаметровый фонтан – и самые богатые и знаменитые люди – например, Стивен Спилберг или король Саудовской Аравии – покупают или арендуют там жилье.

Да и сам Трамп, словно средневековый барон, обитает в построенной им крепости. В Trump Tower находится его офис, а также трехэтажные личные апартаменты. Большую часть своего времени он проводит в этом здании, да и вообще без особой надобности предпочитает его не покидать. Тем более что и пообедать, и поразвлечься можно, не выходя за его пределы. Там же Трамп записывает свою ежедневную радиопередачу – ток-шоу «Trumped!». Там же проходят репетиции съемок его знаменитого реалити-шоу «Кандидат» (The Apprentice). Основное занятие Трампа – работа. Спит он всего около четырех часов в сутки, встает рано – уже в пять часов утра он в своем офисе. Отпуска он ненавидит: «Никогда не берите отпуск. Зачем он вам? Если работа не доставляет удовольствия, значит вы работаете не там, где нужно. А я, даже играя в гольф, продолжаю делать бизнес». Работать он предпочитает по старинке, непосредственно общаясь со своими подчиненными. Трамп не пользуется компьютером и, по его словам, недолюбливает телефоны, а в своем офисе предпочитает просто крикнуть секретарю, если ему что-то понадобилось.

«Кто-то пишет прекрасные холсты, кто-то сочиняет чудесные стихи. А я люблю заключать сделки, и чем крупнее, тем лучше. В этом мой кайф»

Еще в середине 1970-х Дональд Трамп обнаружил, что примерно 40 % доходов сети отелей Hilton обеспечиваются ее участием в игорном бизнесе. В 1977 году он вложил деньги в казино в Нью-Джерси, а в начале 1980-х занялся строительством гостиницы-казино совместно с сетью Holiday Inns, Inc. В 1982 году гостиница была открыта, а в 1986-м Трамп купил ее у Holiday Inns и, как обычно, решил подарить собственному творению свое имя, назвав ее Trump Plaza Hotel & Casino. А в конце 1980-х он приобрел самое большое казино в мире – «Тадж-Махал» (в тот момент еще недостроенное).

В 1990 году в империи Трампа начались серьезные неприятности. Из-за падения цен на недвижимость он потерял значительную часть состояния (оно уменьшилось примерно втрое, и он выбыл из списка миллионеров). У компании и у него самого накопились огромные долги, которые он был не в состоянии выплачивать, да еще все усложнял бракоразводный процесс с его первой женой Иваной. Газеты трубили о его близком конце. Однако Трампу удалось договориться с банками о реструктуризации долга и спасти свою империю от краха. Начиная со второй половины 1990-х Трамп снова на коне – новые крупные строительные проекты, отели и башни Трампа появляются в Чикаго, Торонто, Гонолулу. На 2011 год, по оценке журнала «Forbes», его состояние составляет $2,7 млрд.

Трамп – любитель играть по-крупному, и для своих проектов он непременно выбирает что-то многообещающее, способное быстро принести значительный доход. Медленное, постепенное развитие – не для него.

Он обожает вести переговоры и заключать сделки. Это, по его мнению, главное в бизнесе. Сам он говорит, что любит заключать сделки – предпочтительно крупные, – получая таким способом истинное наслаждение. Дональд внимательно следит, чтобы его не провели, и всегда нещадно торгуется. Это у Трампа семейное: «Я понял: для того чтобы добиться прибыли в этом бизнесе, нужно сводить расходы к минимуму. И я учился у отца искусству переговоров. За метелки и швабры мой отец торговался так же яростно, как делал это, покупая какое-нибудь многоэтажное здание».

Трампу принадлежит Miss Universe Organization – учредитель таких конкурсов, как «Мисс Вселенная» и «Мисс США». Да он и вообще неравнодушен к красивым женщинам.

Трамп предпочитает работников, которые экономят деньги компании. Сотрудники считают Трампа справедливым руководителем, отмечая при этом его изрядную прижимистость. Зато он не жалеет средств на отделку своих зданий. Правда, многим она кажется несколько безвкусной, но в ее дороговизне никто не сомневается.

Tрамп то и дело повторяет, как важно ставить окружающих в известность о собственных достижениях. Сам о себе и о своих успехах он рассказывает постоянно – в книгах, статьях, на телевидении и по радио. Короче, всеми возможными средствами. Собственно, PR – это одна из главных забот Трампа. У его пресс-службы мало работы, поскольку общается с журналистами преимущественно сам Дональд.

Трамп – телезвезда. Его самая знаменитая передача – реалити-шоу «Кандидат». Впервые оно появилось на экранах в 2004 году, и с тех пор его популярность неизменно растет. Для этого шоу помощники Трампа из сотен тысяч претендентов отбирают 16 человек, лучшего из которых Трамп наймет с окладом больше $200 000. Счастливцами, попавшими в финал шоу, обычно оказываются выпускники престижных вузов и специалисты в различных областях бизнеса – маркетинге, продажах и так далее. Участники делятся на две группы, и каждой дается непростое бизнес-задание, которое она должна выполнить за определенное время. Победившая команда получает приз, а проигравшая теряет нескольких игроков, с которыми Большой босс – Дональд Трамп – разбирается по-свойски и, если понадобится, уволит их всех, произнеся свою знаменитую фразу – «Вы уволены!» (You are fired!). В конце остается один – лучший, и Трамп принимает его к себе на работу.

Дональд Трамп и Мелания Кнаусс (2011)

«Кандидат» не только сделал Трампа телезвездой, но и приносит ему неплохой доход – около $50 млн за сезон.

«Я бизнесмен. И давно понял, что большинство бизнесменов – это люди с повадками уличных проныр»

Главное для Трампа – быть знаменитым, слава радует его больше всего. Но, видимо, лавров телеведущего и строителя ему уже маловато. В середине 2011 года Трамп заявил в интервью телеканалу Fox, а затем и журналу «Forbes», что подумывает стать кандидатом на президентских выборах 2012 года. По его словам, в случае успеха он намерен разобраться с ОПЕК и обложить налогами китайские товары. Впрочем, стать президентом Трамп собирается не впервые. В конце 1990-х он уже намеревался выдвинуть свою кандидатуру от Партии реформ Poccа Перо. Учитывая нынешнюю огромную популярность Трампа, его шансы на победу вполне реальны.