Текст книги "Конец тиражей. Книгоиздание в эпоху перемен"

Автор книги: Владимир Харитонов

сообщить о нарушении

Текущая страница: 3 (всего у книги 3 страниц)

ПРИЛОЖЕНИЕ:
Попали под раздачу: издатели о чтении в цифровую эпоху

Согласно социологическим опросам, с каждым годом в России увеличивается число читателей, которые всё чаще отдают предпочтение более доступным по цене книгам в цифровом формате. Однако на фоне растущего интереса к электронным книгам процент читающих россиян ежегодно снижается, с одной стороны, и множится контингент нелегальных читателей, с другой. Сегодня больше трети наших соотечественников не читают книг вообще, а среди сограждан, сохранивших любовь к печатному слову, много тех, кто обновляет свои библиотеки исключительно за счёт торрентовских раздач и прочих ресурсов с пиратским контентом. Есть ли связь между чтением и доступностью книг, надо ли бороться с цифровым пиратством, высок ли спрос на нон-фикшн и научные книги в электронном формате и где легально приобретать электронные книги, «Про общество» выясняло вместе с издателями, специализирующимися на выпуске интеллектуальной литературы.

Сколько и какие книги покупают в электронном виде?

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Однозначно сегодня спрос выше на бумажные книги. Причём в последнее время наблюдается не просто стабилизация многих сегментов бумажного книжного рынка, но и их рост. Правда, хорошо не во всех сегментах. Спрос на книги в электронном формате удваивается ежегодно. Но в общих продажах нашего издательства это пока примерно в районе 10 %. Если анализировать продажи через наше приложение «Бизнес. Книги», то бизнес, экономику охотно покупают в электронном виде, научпоп предпочитают в бумажном виде, а детско-родительские книги практически не приобретают в электронном виде.

Владимир Солдатов (ИД ВШЭ, заведующий отделом реализации): Спрос на наши книги такой же, как в среднем по рынку – 5–7 % от бумажного оборота. Книги издательства в электронном виде читают в основном по подписке, поэтому трудно отследить точное количество читателей (покупателей). Кроме того, наш основной ассортимент – научные книги и учебная литература, так что читательские предпочтения, мне кажется, сильно не различаются. И в бумажном, и в электронном виде люди покупают одно и то же (в случае с художественной литературой, в зависимости от формата книги, предпочтения читателей могут различаться).

Кирилл Маевский (Ад Маргинем Пресс, PR): В Европе в крупных издательствах оборот электронных книг составляет всего 10–15 % от общего оборота продаж. В России эта цифра меньше. В нашем издательстве электронные книги – 2–5 % от общего оборота. В электронном виде часто покупают те книги, которые у нас уже давно закончились в бумаге. Например, популярны художественные книги в электронном виде, которые мы издавали на бумаге в нулевых и начале десятых.

Кристина Ятковская (Альпина Паблишер, PR-директор): Спрос на электронные книги «Альпины Паблишер» в цифрах: примерно 10–15 % от бумажного оборота. Если говорить о предпочтениях читателей бумажных и электронных книг, то они во многом совпадают – «бумажные» бестселлеры и в электронном виде бестселлеры. Многие люди покупают и бумажные, и электронные книги: именно поэтому мы первыми в истории книгоиздания начали продавать электронную версию вместе с бумажной книгой, так как сейчас важен контент, а не формат, и за один и тот же контент логично платить один раз.

Соня Ярошевич (Новое литературное обозрение, менеджер по работе с электронными книгами): Точные цифры назвать трудно, в разных магазинах по-разному: многие предпочитают читать по подписке, там спрос значительно выше, чем при продаже файлов. Но однозначно спрос на бумажные книги в «НЛО» выше, чем на электронные. Это, в том числе, зависит и от рода литературы, например, в научных книгах многим важна пагинация.

Стали ли люди больше читать благодаря широкой доступности электронных книг?

Александр Иванов (Ад Маргинем Пресс, главный редактор): Я думаю, процент читающих остается тем же, что и был (с небольшим отклонением в сторону уменьшения читателей), но меняется характер чтения. Насколько я могу судить, чтение в электронном формате является чтением-просматриванием, чтением-чтобы-быть-в-курсе, информационным чтением (по типу чтения словарей и справочников) или «сопутствующим» чтением (в дороге, в очереди и т. п.). В электронный формат активно уходит чтение беллетристики и жанровой литературы, все же линейки «серьезной» литературы (сложный фикшн, нон-фикшн длительного пользования, поэзия и т. п.) остаются в бумажном формате по преимуществу.

Валерий Анашвили (Издательство Института Гайдара, главный редактор): Мне кажется, если не читать, то цитировать люди стали больше (во всяком случае, в соцсетях). Как бы то ни было, книги востребованы, это ощущается и по продажам и просто по общему фону – в разговорах, в транспорте, на бесконечных интеллектуальных событиях в городе (лекциях, дискуссиях, мастер-классах и т. д.).

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Падение бумажных тиражей в некоторой степени компенсируется ростом рынка электронных книг. Но социологические исследования читательской аудитории в России показывают, что в целом она сокращается.

Соня Ярошевич (НЛО, менеджер по работе с электронными книгами): Сами по себе электронные книги, мне кажется, не побуждают людей читать, но точно восполняют недостаток бумажных книг, особенно это касается регионов. Цены на бумажные издания растут, книжные магазины закрываются. Большинство книг издается небольшими тиражами, если бумажный вариант недоступен, остается электронный. Кто-то скачивает, кто-то покупает или читает по подписке. Есть спрос на наши электронные книги за границей, хотя и меньше, чем в России.

Варвара Горностаева (Corpus, главный редактор): Я не знаю, стали ли люди читать больше, но что добыть книгу сегодня гораздо проще – факт. Мне кажется, что наша аудитория, аудитория Corpus'a, читает просто потому, что она всегда читает.

Ирина Гусинская (Альпина Паблишер, заместитель главного редактора): По моему опыту, люди либо читают, либо не читают, форма потребления информации не играет такой существенной роли, как принято считать.

Надо ли бороться с цифровым пиратством?

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): У меня отношение к пиратству двойственное. С одной стороны, пираты действительно лишают авторов гонораров, сотрудников издательства достойной оплаты труда. Ставят под удар существование книжных магазинов и вообще издательского бизнеса. Но пожизненная блокировка ресурсов проблемы не решает. Возникают десятки, а то и сотни зеркал, и в течение нескольких месяцев пиратствующая публика вновь собирается в других местах. Кроме того, если до блокировок была возможность, подтвердив права на книгу, снять её с ресурса, сейчас эти процессы усложнились. С другой стороны, достаточно издательству предложить свой продукт в разнообразных форматах и по приемлемой цене – и за электронные книги начинают платить. То есть, в некотором роде пираты подталкивают издателей к изготовлению качественного и недорогого электронного продукта.

Валерий Анашвили (Издательство Института Гайдара, главный редактор): Я не против пиратства. Во-первых, это реклама: например, если кто-то скачал в торренте вашу книгу, и она ему понравилась, он расскажет о ней друзьям в соцсетях, и неважно, сколько у него подписчиков, пять или пять тысяч. В любом случае среди них найдутся те, кто прислушивается к его мнению и не привыкли пиратски копировать книги или же просто любят бумажные копии. То есть, вы гарантированно и бесплатно приобретаете некоторое количество легальных покупателей. Во-вторых, если человек бесплатно скачал вашу книгу, начал ее читать и она ему очень понравилась и показалась полезной, он с большой долей вероятности не будет продолжать чтение на экране, а пойдет и купит ее в магазине, чтобы наслаждаться запахом типографской краски или же попросту не ломать глаза.

Варвара Горностаева (Corpus, главный редактор): Я в принципе против пиратства, хотя, конечно, это сложная история – бумажную книгу мы можем дать почитать кому угодно, а электронную версию – теоретически – каждый должен покупать сам. То есть книгу, купленную в Амазоне или в другом хорошо защищённом интернет-магазине, ты не можешь дать почитать другу, а это в некотором смысле нарушает мои права. Кроме того, я против тотального запрета и закрытия электронных библиотек, потому что они предоставляют доступ к десяткам тысяч книг, не охраняемым авторским правом. И это важнейший источник чтения в стране.

Кристина Ятковская (Альпина Паблишер, PR-директор): Мы с ним боремся, конечно, хотя, на мой взгляд, это сизифов труд вроде борьбы с коррупцией: всегда было, есть и будет. Наша задача, скорее, приучать человека платить за книги, чем наказывать его за воровство. Страшно представить, какие убытки несут издатели из-за пиратства. Но если книга действительно важная и нужная, если её любят, читают и обсуждают – она будет держаться в топах продаж, несмотря на старания пиратов.

Где легально покупать и читать электронные книги?

Владимир Солдатов (ИД ВШЭ, заведующий отделом реализации): Мы работаем по знакомой многим издателям схеме B2C, ее самый крупный представитель в России – Литрес, в мире – Амазон. В этих магазинах можно приобрести книги, вышедшие у нас в электронном виде. Кроме того, книги ИД ВШЭ можно читать по подписке на Bookmate. Также коллекции электронных книг издательства поставляются в библиотеки и вузы, через Электронные Библиотечные Системы, такие как «Лань», «Университетская библиотека онлайн» и другие.

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Издательство «Альпина нон-фикшн» использует здесь все возможности холдинга «Альпина» и его подразделения «Альпина диджитал» – у нас есть собственное приложение «Бизнес. Книги» для ios и android, кроме этого используются все основные интернет-магазины от огромного litres.ru до небольших нишевых магазинов и ресурсов.

Соня Ярошевич (НЛО, менеджер по работе с электронными книгами): Мы продаем наши книги, в том числе по подписке, на Литрес, Амазон, Google Play, Bookmate, Direct Media, Bookland.

Кирилл Маевский (Ад Маргинем Пресс, PR): Книги нашего издательства можно приобрести на Литрес, Амазон, в интернет-магазине «Республика» или прочесть на Букмэйт.

Будущее за бумажной или электронной книгой?

Владимир Солдатов (ИД ВШЭ, заведующий отделом реализации): Бумажная книга никуда не денется, но часть ассортимента уйдет в электронный формат и, возможно, в нем как-то будет развиваться и преобразовываться. Вообще – электронная и бумажная книга – параллельные явления, не последовательные.

Павел Подкосов (Альпина нон-фикшн, генеральный директор): Будущее за разнообразием форматов и возможностей. Какие-то сегменты книжного рынка (словари, справочная литература) неизбежно уходят в электронное поле, какие-то точно всегда останутся бумажными – иллюстрированные и подарочные издания, детская литература). Оптимальный вариант – когда у читателя есть книга и в бумажном виде (для чтения дома, на отдыхе, то есть в спокойной комфортной обстановке) и дорожный электронный вариант. Именно такую мини революцию «Альпина» произвела сейчас на книжном рынке. Покупая книгу в бумажном виде через интернет магазин alpinabook.ru читатель получает электронную версию в подарок!

Кристина Ятковская (Альпина Паблишер, PR-директор): Мне кажется, будущее все же за электронной книгой. Но бумажные книги будут с нами еще долго, как виниловые пластинки и классический театр.

Кирилл Маевский (Ад Маргинем Пресс, PR): Будущее за чтением, а в каком формате будут книги – не столь важно.

_{Автор: Вадим Любимов}