Текст книги "Маркетинговый конвейер"

Автор книги: Леонид Иванов

сообщить о нарушении

Текущая страница: 4 (всего у книги 4 страниц)

Анализ информации внешней маркетинговой среды

Макросреда– главные внешние факторы, оказывающие влияние на бизнес, пишет М. Макдональд в своей замечательной книге «Маркетинг. Иллюстрированный путеводитель по джунглям бизнеса». Он же назвал макросреду «погодой бизнеса»: от нее зависит бизнес, но сам он практически не оказывает на нее влияния.

Тенденция– относительно долго существующее направление развития или последовательность событий. Общепризнанное понятие.

Для систематизации и отслеживания тенденций создается такая таблица, в которую день за днем заносится появляющаяся информация:

Конец ознакомительного фрагмента. Полный текст доступен на www.litres.ru