Текст книги "Би-Би-Си о кошках (сборник)"

Автор книги: Джейн Палмер

Соавторы: Бетан Белл,Генри Николс,Сева Новгородцев,Мэтт Уокер,Крис Баранюк,Хелен Бриггс,Виктория Гилл,Питер Боуз,Мелисса Хогенбум,Робин Уили
сообщить о нарушении

Текущая страница: 2 (всего у книги 7 страниц)

Как и почему кошки покорили интернет  Мария Бустиллос BBC Culture 16 октября 2015

источник:  https://www.bbc.com/russian/society/2015/10/151016_vert_cul_how_did_cats_win_internet

Забавные кошачьи видеоролики, заполонившие соцсети, красноречиво свидетельствуют о том, что от грациозного до нелепо смешного – один шаг, причем не только в жизни человеческой. По мнению автора BBC Culture, у кошек с людьми есть глубокое родство, и потому они для нас – источник надежды.

(Текст этой статьи был написан для сборника эссе о кошачьих видео, Cat Is Art Spelled Wrong. Оригинальное ее название – "Надежда бывает пушистой".)

...Когда-то я приснилась себе серым котенком, месяцев четырех от роду. Во сне я видела, как прыгаю с высокого стола на паркет.

Приземление оказалось неожиданно мягким и приятным – благодаря подушечкам у меня на лапах, и я без усилий фланировала по полу, довольно распушив хвост...

Этот сон (один из любимейших и наиболее часто мною вспоминаемых) иллюстрирует мое давнее убеждение, что кошки во многом превосходят людей.

У кошек изумительно подвижное тело; они могут одним прыжком преодолевать огромные (по сравнению с их собственным размером) пространства; они шустры и проворны, но при этом не теряют своей грации; у них длинные, чуткие усы и тонко настроенные уши, которые можно навострить в каком угодно направлении.

Кошки – наш образ мира

Когда кошки мурлычат от удовольствия, всё их тело вибрирует в ответ. К тому же они спят по полдня. Столько причин для зависти! И для восхищения...

И прежде чем мы перейдем к вопросу о популярности кошачьих видео в соцсетях, необходимо поговорить о самих кошках.

Видеоролики концентрируют в себе всё, чем кошки так привлекают людей – а это прежде всего врожденная грациозность с одной стороны и нелепый вид с другой.

От красоты и величественности, коими наделила кошек природа, всего лишь один маленький шаг до полного уничижения, и вот это-то их зыбкое положение, отражающее зыбкость и собственной нашей жизни, заставляет нас испытывать одновременно и чувство восторга, и сострадательный страх.

Человек, снимающий кошку для видеоролика, обычно бывает движим любовью и восхищением перед грацией своей модели – или желанием запечатлеть тот момент, когда достоинство ее поколеблено.

Самые удачные кадры вместе с восхищением вызывают и ироничную улыбку, а снятые на них кошки становятся любимыми героями жанра (например, Мару, Кот Генри-Экзистенциалист, Китти Удивляющаяся и др.).

Таким образом, кошки в точности отражают то, что мы чувствуем относительно рода людского.

Чтобы проиллюстрировать это примером, давайте обратимся к весьма сложному, полному сарказма взгляду Гамлета на нелепое и возвышенное в человеке. Вот его реплика, с одной маленькой заменой:

«Какое чудо природы [кот]! Как благородно рассуждает! С какими безграничными способностями! Как точен и поразителен по складу и движеньям! Поступками как близок к ангелам! Почти равен богу – разуменьем! Краса вселенной! Венец всего живущего!» (текст трагедии Шекспира «Гамлет, принц датский» приводится в версии Бориса Пастернака – прим. переводчика)

Но обратите внимание: если в гамлетовской реплике слово «человек» мы, вместо «кота», заменим словом «черепаха», «курица» или «корова», фокус не сработает!

Даже такое многоуважаемое животное, как собака, не подойдет для сего пассажа.

Да, собаки тоже порою рассуждают благородно и могут быть точны и поразительны "по складу и движеньям". Но все же они не обладают безграничными способностями и не равны богу разуменьем; как правило, собаки простодушнее кошек и не имеют мистического измерения, которое есть и у людей, и у котов.

Двигатель цифровых технологий

С кошками нас объединяет не только то, что мы божьи созданья. В каком-то смысле и люди, и кошки в своем земном существовании все время переходят из одного состояния в другое, часто противоположное – то мы грациозны, то скованы паническим страхом; то лениво вальяжны, то по-идиотски смехотворны.

Предрасположенность к жестокости и равнодушию уживается в нас с часто безо всякой видимой причины проявляемыми душевной теплотой и нежностью.

Каждый из нас обладает своей индивидуальностью и в проявлениях своих непредсказуем. В кошках мы легко можем увидеть и отождествить с собою то, о чем лишь смутно догадывались относительно собственного положения в этой жизни.

"Он думает, что он человек" – люди говорят так, когда хотят подчеркнуть, что это они так считают.

Давайте теперь мысленно вернемся к тому времени, когда интернет только возник на горизонте, к тем чудесным, полным восторга дням, когда никто из нас еще слыхом не слыхивал о "Твиттере" или "Фейсбуке", задолго до появления в киберпространстве группы хакеров Anonymous, Эдварда Сноудена с его разоблачениями, задолго до BuzzFeed и даже до Google.

В общем, еще до всех этих ужасов, которые журналист Адриан Чен опишет в октябре 2014 года в журнале о компьютерных технологиях Wired.

В конце прошлого века распространение через интернет кошачьих видео было мечтой далекого будущего, поскольку даже самые продвинутые провайдеры технически не имели еще возможности предоставить пользователям широкополосный доступ в нужных объемах.

При тогдашнем модеме со скоростью связи в 56-кбит/с годы ушли бы на загрузку одного из тех видео, что нынче мы, не задумываясь, грузим себе десятками.

Героиня в жизни и в интернете: кошка по кличке Тара[3]3
  Тара (англ. Tara) – кошка, ставшая знаменитой после размещения на YouTube видеозаписи с камер наблюдения, на которой были запечатлены её самоотверженные действия для защиты четырёхлетнего сына хозяев в момент нападения собаки. Короткий видеоролик набрал в первую неделю более 21 миллиона просмотров, а действия кошки были оценены как спасшие жизнь ребёнку. Инцидент получил широкое освещение в СМИ, в частности в таких изданиях как «The Washington Post», «Los Angeles Times» и британская «The Independent».
  
  Тара была подобрана на улице Роджером Триантафило и Эрикой Хансен в сентябре 2008 года, во время вечерней прогулки в парке Бейкерсфилда. Пара решила оставить котёнка у себя. Во время визита к ветеринару выяснилось, что примерный возраст Тары – шесть месяцев, и она родилась в апреле 2008 года. Имя Тара является сокращением от полного имени Затара (Zatara), которое было позаимствовано из романа Александра Дюма «Граф Монте-Кристо». В романе главный герой Эдмон Дантес получил такое прозвище от контрабандистов. В начале 2009 года Роджер и Эрика поженились и переехали в новый дом в Бейкерсфилде, возле которого и произошёл инцидент. В октябре 2009 года у Эрики и Роджера родился Джереми, а в 2012 близнецы Карсон и Коннор. С 2010 года в семье Триантафило живёт собака Майя (Maya), помесь хаски и немецкой овчарки. Тара и Майя хорошо ладят друг с другом и, по мнению хозяев, их отношения можно охарактеризовать как «лучшие друзья».
   
  Инцидент произошёл 13 мая 2014 года примерно в 16:50 по местному времени (UTC−8, «тихоокеанское время»), когда четырёхлетний Джереми катался на велосипеде перед своим домом. В это время соседи семьи Триантафило открыли ворота своего двора для проезда автомобиля. Воспользовавшись этим моментом, их собака выбежала на улицу. Обойдя несколько припаркованных автомобилей, собака атаковала Джереми сзади, схватив его за ногу, и стащила с велосипеда на землю. Через несколько секунд Тара набросилась на собаку. Оттолкнув превосходящую по размерам собаку, Тара затем стала её преследовать, отгоняя прочь от мальчика,
  
   после чего кошка вернулась обратно к Джереми. Мать Джереми Эрика, также попавшая в объектив камеры наблюдения, в это время занималась поливкой растений в саду, и бросилась на помощь ребёнку, но Тара оказалась быстрее её.
  В больнице Джереми наложили десять швов на ногу, и у него был сильный испуг, но его здоровье быстро пошло на поправку
   Награды:
  Через несколько дней после происшествия Ассоциация любителей кошек учредила и вручила Таре первую в историю награду «Cat Hero Award» (Награда Коту-Герою).
  14 августа 2014 года Тара была удостоена специального приза за «кошачьи достижения» «Special Award For Cat Achievement» на третьем ежегодном фестивале «Cat Video Festival» в Миннеаполисе.
  В сентябре 2014 года Таре была вручена награда «Blue Tiger Award», вручаемая только служебным военным собакам.
  19 июня 2015 года лос-анджелесское отделение Общества по предотвращению жестокого обращения с животными вручила Таре награду «Hero Dog Award» (Награда Собаке-Герою). Эта награда вручается собакам-спасателям, но для Тары сделали исключение
  Судьба собаки:
  Собака, напавшая на Джереми, была помесью лабрадора и чау-чау, восьми месяцев от роду по кличке Scrappy (Полосатая). После инцидента владельцы собаки, которые и ранее замечали агрессию в поведении питомца, отказались от неё. Скраппи десять дней находилась на карантине в городском ветеринарном центре, где в результате наблюдения за её поведением сотрудники центра пришли к выводу, что она представляет угрозу для окружающих людей и животных. Это решение безапелляционно означало, что Скраппи невозможно передать новым владельцам, и она подлежит эвтаназии. В течение всех этих дней ветеринарный центр осаждали телефонными звонками сердобольные граждане с просьбой передать им собаку или хотя бы сохранить ей жизнь, также была зарегистрирована соответствующая интернет-петиция в защиту собаки. Скраппи была усыплена в выходные дни 24 или 25 мая
  https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A2%D0%B0%D1%80%D0%B0_(%D0%BA%D0%BE%D1%88%D0%BA%D0%B0)


[Закрыть] спасла маленького сына своей хозяйки

Но предпосылки для эры кошачьего видео уже назревали, и очевидно это стало с появлением в конце 90-х провозвестников – танцующих хомячков, то умилительных, то нелепых, то неотразимых.

Вебсайт hampsterdance.com дебютировал в онлайне в конце 1997 года или в начале 1998-го, и уже через год четверть миллиона интернет-пользователей стала ежедневно заходить на этот сайт, чтобы поглядеть, как построенные рядами хомячки танцуют в ролике с кустарной анимацией и с ужасно привязчивым саундтреком, смикшированным из гнусавой музычки и инфернального хихикания.

Впрочем, "танцуют" – это громко сказано. Скорее они приплясывали, быстро дергаясь, семеня мелкими шажками и делая вращения.

"Легионы танцующих хомячков своим бессмысленным "де-до-де-до-хе-хе-хе" сведут вас с ума! ", – предсказал один из зрителей и оказался прав.

Массовый интерес к идиотическим видео с нелепо выглядящими зверьками тогда еще только зарождался. Но с расширением возможностей широкополосной связи постепенно стали появляться чуть менее примитивные ролики, затем чуть более усложненные, пока вдруг они не посыпались в интернет тысячами.

К 2002 году аниматор Джоэл Вейтч, сотрудничавший с сайтом rathergood.com, создал для него свой первый, довольно примитивный клип под названием "Котячий бэнд" (Kitten Band).

А вскоре у Вейтча появились новые ролики с котятами – Punk Kittens, Northern Kittens, Gay Bar Kittens и Sweary Kittens, и от них уже трудно было оторваться.

Кошачий бог

Однако высшей своей точки труд Вейтча по созданию кошачьих видео достиг лишь в 2010 году, когда вышел в свет его фильм The Internet Is Made of Cats, где под энергичную, легко запоминающуюся мелодию кошки-ученые распевают: «Интернет состоит из кошек: Кошки! Кошки! Кошки! Кошки! Кошки!» https://youtu.be/zi8VTeDHjcM

И рассказывают легенду про кошачье божество Мару, невероятно могущественное, манипулирующее космосом, дабы призвать спасителя Кибергонки котов.

Мару (в переводе с японского это имя означает "круг" или "круглый"), король кошачьего интернет-сообщества, сам по себе заслуживает пристального внимания.

Он из породы шотландских вислоухих, по природе своей ленивец и проживает у японского пользователя YouTube с ником mugumogu, видео которого набрали уже миллионы просмотров.[4]4
  Мару  (яп. まる [mä.ɾɯ́] букв. «круглый»; род. 24 мая 2007 года) – кот породы шотландская прямоухая (скоттиш-страйт), проживающий в Японии, герой популярных видеороликов на канале YouTube. К августу 2014 года видео с Мару собрали более 260 миллионов просмотров, а каждый клип в отдельности имеет в среднем от полумиллиона просмотров[3]. Кот часто упоминается в печатных и электронных СМИ. Его владелица, которая не показывает своё лицо в кадре и не говорит на видео, зарегистрирована на YouTube под ником mugumogu.
  
  В 2011 году под этим псевдонимом она выпустила о своём коте книгу «I Am Maru» (ISBN 978-0-06-208841-3).
  блог Мару – http://sisinmaru.com/
  канал – https://www.youtube.com/user/mugumogu
  https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9C%D0%B0%D1%80%D1%83_(%D0%BA%D0%BE%D1%82)


[Закрыть]

Мару так блистательно красив, так великолепен, у него такой густой пушистый мех, он так мягок и покладист, что даже когда mugumogu чистит ему уши специальной палочкой, зрелище это нисколько не напрягает, а вызывает одно лишь умиление.

Но Мару еще и чудик, и эта его чудаковатость завоевала ему целый легион поклонников.

Мару с легкостью играет в веревочку; не хуже любого другого кота умеет он свалиться со шведской стенки...

Но главное его увлечение – обживание любой попавшейся на глаза коробки, даже если она мала или неудобно стоит. Этот-то необычный интерес и венчает величие Мару, обещая ему жизнь в веках.

Кот Мару – настоящий маэстро; в мире кошачьих видео он своего рода Майкл Джексон. Сегодня выступления этого вислоухого чудака всё так же свежи и привлекательны, как и шесть лет тому назад, когда состоялся его видео дебют.

В первом своем клипе, "Я – Мару", он умилил всех, улегшись в раковине пузом вверх, а потом еще стучал лапой по привязанному к веревке мячику, скакал по полу и, в конце концов, забрался в коробку передохнуть.

На раннем этапе развития Всемирной паутины, возникшей в 1989 году, вряд ли можно найти много вещей, о которых стоило бы сожалеть сейчас. Но в контрасте с мрачной интернетной гнусностью последних лет истории про жизнь кота Мару представляются чистым наслажденьем.

И мы в очередной раз умиленно наблюдаем за тем, как он бросается в попавшуюся ему на пути коробку, укладывается там поудобнее и лежит не шевелясь, лишь помахивая время от времени роскошным хвостом.

И вот вспоминаются слова, сказанные Ивлином Во[5]5
  Артур Ивлин Сент-Джон Во (англ. Arthur Evelyn St. John Waugh [ˈwɔː]; 28 октября 1903 года, Лондон – 10 апреля 1966 года, Сомерсет) – английский писатель-романист, автор беллетризованных биографий, путевых заметок и справочников для путешествующих, оставивший, помимо прочего, заметный след в журналистике и литературной критике. Ивлин Во считается одним из тончайших стилистов в английской прозе XX века
  https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D0%BE,_%D0%98%D0%B2%D0%BB%D0%B8%D0%BD


[Закрыть] о коллеге-писателе Пеламе Вудхаусе[6]6
  Пелам Гренвилл Вудхаус (Вудхауз; англ. Sir Pelham Grenville Wodehouse; 15 октября 1881 – 14 февраля 1975) – популярный английский писатель, драматург, комедиограф. Рыцарь-командор ордена Британской империи (KBE). Произведения Вудхауза, прежде всего, в юмористическом жанре, начиная с 1915 года пользовались неизменным успехом; высокие оценки его творчеству давали многие известные авторы, в том числе Редьярд Киплинг и Джордж Оруэлл. Наиболее известен цикл романов Вудхауза о молодом британском аристократе Берти Вустере и его находчивом камердинере Дживсе; во многом способствовал этой популярности британский телесериал «Дживс и Вустер» (1990—1993), где в главных ролях снялись Стивен Фрай и Хью Лори.
  Вудхауз – автор 15 пьес и около 30 музыкальных комедий. Он работал с Коулом Портером над мюзиклом Anything Goes (1934), с Рудольфом Фримлем – над мюзиклом The Three Musketeers (1928), регулярно сотрудничал с Джеромом Керном и Гаем Болтоном. Вудхауз – автор текстов популярных песен, в частности, тех, что вошли в мюзикл Гершвина-Ромберга Rosalie (1928).
   https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%92%D1%83%D0%B4%D1%85%D0%B0%D1%83%D1%81,_%D0%9F%D0%B5%D0%BB%D0%B0%D0%BC_%D0%93%D1%80%D0%B5%D0%BD%D0%B2%D0%B8%D0%BB%D0%BB


[Закрыть], сочинения которого тоже дарят нам бальзам от грусти и горестей этого мира.

По замечанию Во, Вудхаус создал для нас "идеальный мир, который не способен зачерстветь." Персонажи у него "существуют в мире изначальной райской невинности. Для Вудхауса грехопадения первых людей никогда и не случалось будто... Герои его никогда не вкушали запретного плода. Они всё еще в Эдемском саду".

То же можно сказать и про кошачьих полубогов. Глядя, как эти прекрасные в своей невинности существа сладко дремлют или самозабвенно играют, мы чувствуем, что сердце у нас смягчается и проходит боль.

Кошачьи видео "будут освобождать будущие поколения [людей] из заточения, возможно еще более изнурительного, чем наше". Подобно Вудхаусу, они создают для нас "мир, где можно жить с восторгом и наслажденьем".

И этот мир – главное творение интернета, царство всеобщей радости и невинных забав.

Кто к кому пришел?

Обаяние кошачьих видео не имеет классовых, гендерных и национальных границ. О каком еще жанре можно сказать такое?

В современном мире визуальных медиа это лакомство сродни мороженому; это лингва франка, соперничающая с доступным большинству людей языком диснеевских мультиков и фильмов в жанре "экшн", а то и превосходящая его по универсальности.

А те немногочисленные бедняги, что эти ролики злобно отвергают, возможно, просто страдают желчной болезнью, и в таком случае им нужно лишь пожелать скорейшего выздоровления.

Помимо философского своего назначения, а также миссии в качестве международного языка дружбы и радости, кошачьи видео имеют и другие важные функции, о которых необходимо упомянуть.

Они идеальны как символ примирения, например, и потому могут использоваться вместо оливковой ветви.

Это и отличный привет далекому другу, подчеркивающий теплоту близости, но в манере деликатной, ненавязчивой... Кошачьи видеоролики могут также придать нотку веселой дурашливости чересчур серьезному флирту или подарить немного радости ворчливому коллеге.

Любое наше послание зазвучит легче и нежнее, если просто приложить к нему видео с кошкой или котенком.

Пока я пишу этот текст, холеный, черный как смоль кот Сэм лежит, мурлыча, у меня на коленях.

Как описать наше с ним давнее компаньонство? Да самыми обычными в таких случаях фразами: "Это член семьи", "Это большой ребенок", "Он отличный парень"...

Четырнадцать лет тому назад Сэм крошечным бездомным котенком первый раз явился к нам во двор – в компании со своей мамой и с братьями-сестрами.

Другие котята были на вид симпатичнее – если смотреть обычным взглядом. Был среди них, к примеру, премилый полосатик, а еще чудесный серенький, похожий на пушистый дымчатый клубочек. Их я без труда пристроила в "хорошие руки".

А Сэм, златоглазый, игривый, даже плутоватый слегка, сразу понравился моей дочери, и она упросила меня оставить у нас дома именно его.

(Кстати, мы еще ни разу не снимали Сэма на видео, хотя он самый знатный охотник за лазерной указкой из всех знакомых мне котов, и съемка стала бы для него прекрасным шансом продемонстрировать свою удаль миру).

И вот мы взяли этого котеночка к себе и стали о нем заботиться, и он принес нам только добро и любовь. Сейчас он, правда, мешает мне печатать мое эссе – да ведь это ж не со зла....

Через любовь к кошке человек может почувствовать и проявить радость и доброту. А она ответит тем же. Кошачьи видео свидетельствуют об этом – в форме, понятной любому человеку на Земле.

Родственные души

Большинству людей в реальной жизни доводится быть близко знакомыми лишь с несколькими кошками. Хотя я и встречала героических спасателей, которые за свою жизнь вызволили из беды сотни или даже тысячи кошек, как, например, Бен Лерер из благотворительной организации Kitten Rescue, базирующейся в Лос-Анжелесе.

Однако благодаря кошачьим видео, мы, любители кошек, имеем возможность близко познакомиться с неограниченным их числом и к тому же узнать о множестве родственных нам по духу людей, живущих в Японии, России, Франции или любой другой стране мира.

В интернет выкладываются миллионы видео, показывающих, как люди и их домашние животные просто, безо всякого пафоса, могут объединиться друг с другом через любовь и юмор.

У тенденции этой есть серьезные философские последствия, которые глупо было бы недооценивать.

Очевидно, что по ходу истории в нашем сознании укрепилась невеселая идея о мстительном Боге, ибо положение человека в мироздании зыбко и ненадежно, а у Вселенной свои законы.

Так вот, если бы я была Богом, и вздумалось мне проведать сотворенную мною Землю несколько тысячелетий спустя, и если б обнаружил я, что люди сделались так бессмысленно жестоки, так невежественны и деструктивны и что нещадно уничтожают они других земных обитателей, как и себе подобных, и что превращают прекрасный дом свой в руины, могу себе представить с легкостью, какое жгучее возникло бы у меня тогда желание врезать человечеству побольнее, да наслать на него всякую заразу, да полчища саранчи и лягушек, а то и вовсе стереть с лица Земли за то, что ввергло вверенную ему планету в богопротивный хаос...

Но что если перед тем как я стала бы карать, на глаза мне попалось бы видео, где кошка невозмутимо разъезжает по квартире на роботе-пылесосе?

Тогда бы я, наверное, род людской пощадила, кару отложила и дала бы людям еще один шанс – признав пред лицом неоспоримого сего свидетельства, что внутри у них есть еще что-то, что спасать стоит.

Эта перепечатка из книги Cat Is Art Spelled Wrong (издательство Coffee House Press, 2015 г.) сделана с любезного согласия правообладателя (Copyright © 2015 by Maria Bustillos)

Прочитать оригинал этой статьи на английском языке можно на сайте BBC Culture. http://www.bbc.com/culture/us

Ворчливая Кошечка – новый кумир Голливуда?  Питер Боуз BBC Culture 12 декабря 2014

источник: https://www.bbc.com/russian/society/2014/12/141212_vert_cul_grumpy_cat_hollywood_icon

Не многие явления современной поп-культуры оказываются настолько узнаваемыми, как Сердитый Котик, он же Ворчливая Кошка, он же Кошка-брюзга, Грампи Кэт и т.д. Не вытеснят ли традиционных кинозвезд Голливуда с экрана интернет-мемы? – задумался корреспондент BBC Culture.

Когда Брайан Бандесен запостил в Reddit фотку котенка своей сестры, он и не мог предположить, что этот маленький зверек со странным выражением физиономии станет одной из самых узнаваемых знаменитостей в интернете.

Кошачья мордочка с кислым выражением (слово grumpy в английском языке обычно употребляют в отношении ворчливых стариков) была воспроизведена с тех пор сотни тысяч раз на различных вебсайтах и в соцсетях – и каждый раз в сопровождении сварливых, от лица кошки, подписей.

Теперь у этой кошки есть собственный менеджер, успешное подразделение по продаже сувенирной продукции, страница в "Фейсбуке" с почти 7 млн "лайков" и около четверти миллиона подписчиков в "Твиттере". И вот наконец: фильм "Самое ужасное Рождество в жизни Сварливой Кошечки" будет показан на канале кабельного телевидения

"Сердитый Котик имеет феноменальный успех, – рассказывает профессор соцмедиа в Университете Южной Калифорнии Карен Норт. – [Дело в том, что] одно из самых любимых занятий пользователей в сети – публикация фотографий со смешными и парадоксальными подписями. Люди выбирают какое-то событие, или фотографию, или публикацию в прессе и начинают препарировать их, пародировать, переделывать…".

И для этого Грампи, Кошка-брюзга подходит идеально. Ее 15 минут славы превратили ничего не подозревающее животное в маркетинговый и развлекательный генератор. Она стала интернет-знаменитостью, сравнимой по популярности с Hello Kitty и котом Гарфилдом. Но войдет ли она в сонм бессмертных?

Я встретился со Сварливой Кошечкой (настоящее имя которой – Tardar Sauce, Соус Тардар) на одной из интерактивных конференций SXSW в Остине, штат Техас, где она привлекла к себе внимание сотен обожателей. Для того чтобы понять степень неожиданной популярности этой звезды интернета, такая поп-культурная площадка подходила как нельзя лучше.

Ее хозяйка, Табата Бандесен, объясняет необычное выражение "лица" Брюзги ее карликовостью – кошка миниатюрна по размерам, хотя в остальном она – нормальное, игривое домашнее животное. Впрочем, нет ничего нормального в одержимости интернет-сообщества этой кошкой.

"Она и правда особенная, – утверждает ее менеджер Бен Лэшез. – Она самая милая, самая сердитая кошечка, какую только можно себе представить. Даже когда мы выходим с ней на улицу, люди узнают ее, сбегаются со всего района, чтобы сфотографироваться с ней".

Девять кошачьих интернет-жизней

Когда Лэшеза наняли менеджером Грампи, у него уже был опыт управления интернет-мемами. Он действовал от имени Keyboard Cat (Клавиатурной Кошки, первой интернет-кошки, ставшей популярной после того, как видео с ней, снятое в 1984 году, было размещено на YouTube в 2007-м.

Лэшез, бывший рок-музыкант, специализируется на котах. Однако он поддерживает и Success Kids (Детей Успеха, необычно серьезных малышей, делающих на фотографиях совсем не детский победный жест), Scumbag Steve (Отморозка Стива, парня в вечно сдвинутой набок бейсболке) и Ridiculously Photogenic Guy (До Идиотизма Фотогеничного Парня).

Про себя он говорит, что делает для интернет-знаменитостей то же самое, что сделал Брайан Эпстайн для "Битлз". Эта аналогия, конечно, нуждается в проверке временем, но Бен Лэшез убежден, что интернет-мемы с нами надолго, если не навсегда.

"В последние четыре года я прошел через всякое-сначала меня просто поднимали на смех по телефону, когда я отвечал, что знаменитая кошка не может отвечать на все звонки в течение дня, – вспоминает он. – На самом деле культура не меняется, меняются методы распространения".

Лэшез считает, что интернет – великий уравнитель в правах, он передает власть выбирать в руки потребителя. Людям больше незачем полагаться на мир корпораций, на голливудские студии для того, чтобы вызвать к жизни новый персонаж.

"В вашем распоряжении теперь достаточно людей, чтобы самому решать, что нравится, что вы готовы полюбить – не за то, что вам так кто-то рекомендовал, а просто потому, что это ваш личный выбор. И таким образом создается более мощная база поддержки, более преданный фан-клуб, чем те, за создание которых раньше надо было платить. Это похоже на то, как три пересекающиеся окружности у вас на глазах становятся Микки-Маусом. И пока есть люди, которым нравятся такие вещи и которые по-настоящему фанатеют от них – это [явление] будет расти и развиваться".

Вызов Микки-Маусу?

Возможно, сравнивать Сердитого Котика с одним из голливудских долгожителей пока еще рановато.

"Сильная сторона Грампи в том, что она просто излучает сварливость. Но это и ограничивает ее, – подчеркивает Эми Николсон, ведущий кинокритик газеты LA Weekly. – У Микки-Мауса более широкий диапазон – он командует пароходом, у него дела с Минни, он может играть с собакой или дирижировать оркестром. Ворчливая Кошечка умеет только хмуриться".

В бизнесе развлечений обычно быстро избавляются от персонажа, как только почувствуют, что его популярность падает. Для Грампи пока еще не было грозных предзнаменований, однако это может наступить в любой момент.

"В каждой категории мемов может выжить только один, – считает Николсон. – У нас их уже предостаточно – каждую возможную человеческую эмоцию отражают чуть ли не сотни. Их популярность будет длиться ровно столько, сколько будет существовать тот или иной тренд. Так что не думаю, что на смену прежним будет приходить множество новых".

По мнению Норта, только время покажет цену популярности той или иной интернет-знаменитости: "Смогут ли они сравниться в этом с котом Гарфилдом[7]7
  Гарфилд (англ. Garfield) – персонаж одноимённой серии комиксов, созданный художником Джимом Дэвисом. Гарфилд был назван в честь дедушки Джима Дэвиса, Джеймса Гарфилда Дэвиса, которого назвали в честь президента США – Джеймса Гарфилда.
  
  Гарфилда можно назвать одной из самых необычных личностей в массовой культуре. И все же, Гарфилда можно назвать олицетворением "типичных людей" – не любит работу, понедельники, обожает, когда что-то может получить бесплатно и т.д.
  Гарфилд обожает есть лазанью, но терпеть не может изюм, – из-за аллергии на него. Стоит также добавить, что дни сна и абсолютной пассивности резко сменяются минутами бешенства, когда всё, что стоит на пути у Гарфилда, рискует быть уничтожено его когтями. Гарфилд иногда бывает флегматичен, а иногда очень вспыльчив. К собакам Гарфилд также испытывает смешанные чувства. В одних выпусках/сериях мультфильма Гарфилд дружит с щенком Оди, а в других – безжалостно над ним издевается. Гарфилд крайне прожорлив, но не может есть большинство овощей и вышеупомянутый изюм. Гарфилд считает отвратительным есть мышей и поэтому дружит с ними.
  Издаваемые с 19 июня 1978 год и по сей день комиксы экранизировались в виде мультипликационного сериала «Garfield And Friends» (1988—1995) и нескольких отдельных мультфильмов. В 2004 году вышел художественный фильм «Гарфилд». В 2006 году вышел его сиквел «Гарфилд 2: История двух кошечек». В 2007 году появился мультфильм «Настоящий Гарфилд». В 2008 году вышел мультфильм (продолжение «Настоящего Гарфилда») «Фестиваль Гарфилда». В 2009 году вышел мультфильм «Космический спецназ Гарфилда».
  https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%93%D0%B0%D1%80%D1%84%D0%B8%D0%BB%D0%B4


[Закрыть] или с Hello Kitty[8]8
  Hello Kitty (яп. ハローキティ харо: кити, от англ. «Привет, киска») – персонаж японской поп-культуры, изображается в виде антропоморфной белой кошечки породы японский бобтейл с красным бантом на голове. Полное имя Kitty White (яп. キティ・ホワイト Kiti Howaito))
  
  Придумана компанией Sanrio (дизайнер Юко Шимицу) в 1974 году и стала своеобразным мемом. Торговая марка Hello Kitty, зарегистрированная в 1976 году, используется в качестве бренда для многих продуктов, стала главным героем одноимённого аниме сериала, появляется в ролях-камео в других мультфильмах. Игрушки Hello Kitty – популярные в Японии и во всём мире сувениры.
  https://ru.wikipedia.org/wiki/Hello_Kitty


[Закрыть] – трудно сказать. Аудитория интернета непостоянна в своих вкусах. Большинство подобных характеров долго не живут. В каком-то смысле они не более чем причуда. Вот почему эти бренды нуждаются в управлении профессиональными менеджерами".

Кто следующий?

Мир корпораций (а в него можно включить и команду, управляющую брендом Grumpy Cat), без сомнения, выжмет все до последней капельки, до последнего клика мышки из этого нового типа знаменитостей.

Лэшез рассматривается себя как творца интернет-королей, как Пигмалиона. Он действует от лица владельцев прав на интернет-мем и помогает им его развивать. По его мнению, эта тенденция только начинает крепнуть и развиваться.

"Для современных детей, у которых смартфон появляется раньше, чем они начинают говорить, все подобные характеры одинаковы. Для них неважно, на каком экране они их увидели – компьютера, телевизора или кинотеатра".

Лэшез не одинок в своем желании монетизировать онлайновый контент. Сейчас это – растущий и прибыльный бизнес, которым уже заинтересовались большие игроки.

Например, YouTube уже продвигает свой Creator Playbook, где есть специальный раздел, в котором объясняются "основы создания контента, который понравится людям". В общем, это "сделай сам" для тех, кто хотел бы стать производителем так называемого вирусного контента, объясняющий, как придумать образ, который станет новым успешным интернет-мемом.

"Мордочка Ворчливой Кошки на футболках поможет вам распродать их, но когда речь зайдет о более серьезных вещах, когда люди вдруг поймут, что Кошка – это не просто то, что они удачно придумали, а то, что надо попытаться продать, вот тогда-то и посмотрим, как это им понравится и что у них получится. Я не уверена, что получится", – говорит Эми Николсон.

"Но если все-таки получится, очень многие захотят пойти по этому пути".

Прочитать оригинал этой статьи – http://www.bbc.com/culture/story/20141126-grumpy-cat-hollywood-icon на английском языке можно на сайте BBC Culture.