Текст книги "Раскрутка в YouTube: Как через продвижение видео в YouTube привлечь сотни клиентов в свой бизнес"
Автор книги: Сергей Архангельский
сообщить о нарушении
Текущая страница: 1 (всего у книги 3 страниц)
ПРЕДИСЛОВИЕ
Держу пари, вы любите заходить на YouTube! И делаете это не так уж редко! Что вас привлекает? Скандальные или криминальные ролики? Забавные кошечки? Любимые телепередачи или клипы любимых групп? Или каналы любимых блогеров? В любом случае этот портал уже давно стал такой же частью вашей жизни, как популярные ток-шоу, сериалы или комедийные телепроекты. Однако вы можете использовать YouTube не только для развлечения, но и для создания собственного мини-канала. Это позволит вам достойно зарабатывать, продвигая свои товары и услуги.
Все не так сложно, как кажется! Эта книга – ваш навигатор по миру YouTube, ваш компас, который поможет найти свою нишу, обосноваться там с комфортом и привлечь на свой канал именно ту целевую аудиторию, которая вам нужна. И на тех же роликах про кошечек можно заработать, если вы, к примеру, заводчик элитных кошачьих пород и готовы часами рассказывать, как ухаживать за пушистыми персами или лысыми сфинксами.
Чтобы вы убедились в возможностях YouTube на практике, эта книга построена в форме тренинга. Читайте, выполняйте задания, внедряйте секретные фишки и получайте реальные результаты. Ваш успех – только в ваших руках!
Моя страсть – соединять несоединимое, решать сложные задачи и достигать амбициозных целей, получая при этом максимальное удовольствие от жизни. Я являюсь кандидатом технических наук по специальности 05.13.06 («Автоматизация и управление технологическими процессами и производствами»). Также я был ведущим инженером в одной из компаний атомной энергетики. Принимал активное участие в работах на Калининской, Балаковской, Ростовской АЭС, а также АЭС «Козлодуй» в Болгарии. Написал и издал книгу «Безопасность энергетических систем с повышенной категорией рисков».
Деятельность в сфере энергетики в прямом и переносном смысле заставляет активно развивать собственную энергию, поэтому мне столь интересен коучинг. Для погружения в его увлекательный мир я прошел личное обучение у многих ведущих экспертов по личной эффективности, маркетингу, продажам и межличностным отношениям России и мира. Мои учителя – Андрей Парабеллум, Николай Мрочковский, Тони Робинс, Антон Ельницкий, Петр Осипов, Михаил Дашкиев, Азамат Ушанов и многие другие.
В своих материалах я стараюсь донести до своей целевой аудитории достаточно сложную информацию максимально понятно и доступно и полностью вложиться в каждого из своих учеников, чтобы он получил желаемый результат от тренинга, так как я уверен, что именно результаты учеников и создают имя тренеру, а вовсе не количество оплаченных заказов.
Мне хочется, чтобы и вы, мой дорогой читатель, достигли успеха. Мне хочется вас вдохновить, мотивировать и дать вам как можно больше полезного материала в этой книге. Через И получалось, что люди, которые просматривали ролики, сами выводили их в топ. Именно поэтому многие ролики до сих пор находятся в топе и на первой странице Google.
Главная цель данной книги и моих обучающих курсов – научить людей выводить ролики по ключевому запросу в топы YouTube и поисковой системы Google.
Прочитайте внимательно эту книгу и начните сразу применять на практике полученные знания. Тогда ваш успех неминуем!
История YouTube: от провала к триумфу
YouTube (www.youtube.com) – популярнейший сервис, предоставляющий услуги видеохостинга. Здесь пользователи могут просматривать и комментировать ролики, добавлять свои видео, а также рекомендовать друзьям различные видеозаписи.
В рамках сервиса можно также добавлять подсказки и титры к видео, выставлять рейтинг просмотренным роликам (если автор предоставил такую возможность). Человек, загрузивший видео, также может запретить «встраивание» его на другие сайты, блоги и форумы, а также преобразовывать загруженное видео из 2D в 3D.
Благодаря простоте использования YouTube стал третьим сайтом в мире по количеству посетителей – так, в начале 2018 года ежедневное количество просмотров на сайте достигло 5 млрд! Каждую минуту пользователями всего мира загружаются 300 часов видео. Кроме того, это одна из крупнейших поисковых систем и крупнейшая видеоплатформа. На сайте размещаются как профессионально снятые фильмы и клипы, так и любительские видеозаписи (видеоблоги и т.д.). Российские пользователи составляют 3 % аудитории сервиса (62 млн человек).
YouTube получает более 30 млн посетителей в день. В среднем 8 из 10 18–49-летних людей смотрят YouTube. К 2025 году половина зрителей в возрасте до 32 лет откажется от услуги платного телевидения. 6 из 10 человек предпочитают онлайн-видео платформы для просмотра ТВ. Общее количество часов просмотра видео на YouTube каждый месяц – 3,25 млрд.
Компания YouTube была основана в феврале 2005 года тремя бывшими работниками компании PayPal в Сан-Бруно, Калифорния. Для создания знаменитого сервиса они применили технологию Flash Video (flv), которая предоставляет относительно хорошее качество записи при небольшом объеме передаваемых данных.
Самое первое видео на сервисе было размещено в апреле 2005 года – 20-секундный ролик любительской съемки Джаведа Карима в зоопарке Сан-Диего.
Сначала проект играл развлекательную роль, но затем постепенно сформировал свое сообщество и вскоре опередил по популярности социальную сеть MySpace.com.
Осенью 2006 года YouTube купила компания Google по цене 1,65 млрд долларов. До покупки YouTube у Google был похожий сервис – Google Видео, он не закрыт и по сей день. В его поиск включен и YouTube. Первоначально сервис был для Google убыточен, вплоть до 2007 года, но затем стали включать в видео рекламу и ситуация улучшилась.
Русскую версию портала YouTube запустили 14 ноября 2007 года по адресу http://ru.youtube.com – она открылась клипом Петра Налича на песню Guitar.
Видеоматериалы распространяются следующим образом: на сайте YouTube.com пользователи могут загружать видео в нескольких распространенных форматах (включая mpeg и .avi), после чего сервис автоматически конвертирует их во Flash Video (.mp4) с использованием кодеков и делает доступными для онлайн-просмотра.
Вне сайта YouTube.com каждое видео сопровождается готовой HTML-разметкой для вставки видео на другие веб-страницы.
Простая техника сделала распространение видео с YouTube мегапопулярным среди блогеров и пользователей социальных сетей, потому что ссылка на видео может быть внедрена в HTML-код любой веб-страницы.
YouTube дает новый импульс для развития рынка мобильных устройств и приложений. Смартфоны и планшеты – огромное пространство для экспериментов с видео.
Правила YouTube запрещают закачивать на сайт видео, содержание которого нарушает американский закон об авторском праве. В таких случаях сотрудники сервиса убирают звук, а потом удаляют незаконно загруженный контент. Тем не менее, на сервис все равно без разрешения правообладателя закачивают много видеороликов, которые защищены авторским правом. При этом сотрудники YouTube могут заметить это только после того, как пользователи или правообладатели сервиса сами напишут им об этом.
Жажда зрелищ – ключ к успеху: звезды YouTube
Новый год прошел хорошо, если с утра на улице тебя зовут «Чувак с ютуба».
Интернет-юмор
Чтобы стать звездой YouTube, важно, с одной стороны, грамотно настроить и продвигать свой канал, а с другой, изначально понимать, в чем ваша главная фишка. Перефразируя Козьму Пруткова, можно сказать: «Если у тебя есть фонтан, включи его!». Имеется в виду фонтан креативности и оригинальности, конечно.
Рассмотрим самые яркие зарубежные и российские истории успеха на YouTube. Прежде всего, это, конечно, истории взлета талантливых и/или эпатажных музыкантов.
Музыка для миллионов
Десятилетняя американка Джеки Иванко (Jakie Evancho), очаровательная красотка а-ля Барби, благодаря YouTube моментально прославилась. Джеки принимала участие в конкурсе «Америка ищет таланты», для которого нужно было выложить ролик на YouTube. Это видео набрало миллионы просмотров еще до победы уникальной девочки в конкурсе вокалистов. Джеки, обладающая удивительным оперным меццо-сопрано, покорила публику всего мира. Не меньше вокальных способностей юного дарования зрителей поразил ее артистизм.
Молодой смазливый певец, по которому сохнут девочки-подростки, Джастин Бибер, тоже начинал свою карьеру на YouTube. Мать будущей звезды регулярно размещала в сети ролики сына. Постепенно его канал стал популярным, а через семь месяцев после появления в сети первого ролика Джастина заметил продюсер из So So Def Recordings и пригласил к себе. Через год был заключен контракт, и вскоре молодой певец стал востребованным не только в Интернете, но и в качестве регулярно концертирующей звезды. У него уже несколько альбомов и более десятка синглов, известных по всему миру. До недавнего времени его ролики, набиравшие около 900 млн просмотров, лидировали на YouTube.
Но не всегда звездами YouTube становятся юные создания с гламурной внешностью. Шотландская певица Сюзан Бойл – героиня Интернета – доказала, что мечтать и реализовывать свои мечты никогда не поздно, и не столь важно, как вы при этом выглядите. В 2009 года домохозяйка-пенсионерка «простушка Сью», отнюдь не блистающая красотой, произвела фурор на шоу «Britain’s Got Talent». Сначала ее рассказ о мечте стать популярной певицей рассмешил зал, но вскоре зри тели и жюри были в шоке от ее потрясающего вокала и проникновенного исполнения песни «I Dreamed a Dream» из мюзикла «Отверженные». Этот ролик был выложен на YouTube и заработал сразу более 4 млн просмотров, а к середине 2013 года у него было уже более 138 млн просмотров. Сьюзан мгновенно завоевала мировую популярность, хотя в конкурсе заняла лишь второе место и даже попала в больницу после нервного срыва. Альбом Сьюзан «The Gift» 2010 года возглавил чарты по обе стороны Атлантики: сначала в Англии, затем в США (где продано 1,8 млн его копий), и был номинирован на премию Грэмми. Университет Queen Margaret University (Эдинбург) 7 июля 2012 года присвоил Сьюзан Бойл почетную докторскую степень за вклад в развитие творческой индустрии.
Лин Ю Чун – еще один феномен, демонстрирующий контраст между «негламурной» внешностью и мощным вокалом; 24-летний певец из Тайваня выступил на шоу «Super Star Avenue» с песней «I will always love you» и буквально взорвал Интернет. Его сразу окрестили тайваньским аналогом Сьюзан Бойл. В 2010 году он заключил контракт с Sony Music и выпустил дебютный альбом. Лин Ю Чун также блестяще выступил на финальном шоу телепрограммы «Америка ищет таланты», члены жюри которого устроили ему искреннюю овацию.
YouTube помогает покорять вершины хит-парадов многим музыкантам. Например, в 2007 году 17-летний рэпер Soulja Boy выложил ролик с песней Crank That на YouTube. Через два месяца он достиг пика популярности, о котором многим другим исполнителям остается только мечтать, он стал самым молодым лидером в истории официального хит-парада США Billboard Hot 100.
Популярный видеохостинг – это не только инструмент продвижения артистов, но еще и своего рода продюсерская площадка, помогающая творческим коллективам обновлять свой состав. Например, филиппинско-американский певец Арнел Пинеда пытался добиться популярности еще в 80-е годы. Он был «широко известен в узких кругах» своих поклонников. Но заметили его только в 2007 году благодаря роликам, выложенным одним из его фанатов на YouTube. На видео филиппинский рок-герой со своей группой The Zoo исполнял песни американской группы Journey. Совпадение это или знак судьбы, но как раз в этот момент группа нуждалась в новом вокалисте. Всемирная паутина помогла Арнелу сменить филиппинские бары на американские престижные площадки – он стал солистом Journey. В декабре 2008 года их совместный альбом стал платиновым.
Пример всемирного успеха, когда слушателей цепляет не мощь вокала, а примитивный мотив и забавное видео, – это феноменальный взлет южнокорейского хип-хоп исполнителя с лаконичным псевдонимом PSY – Псай (настоящее имя – Пак Чэ Сан). Прозвище PSY образовано от английского слова «psycho» (псих, сумасшедший). Звездный поп-певец в интервью для BBC так объяснил выбор ника: «Я без ума от музыки и танцев, поэтому я такой псих». «Сумасшедший» кореец мгновенно покорил сердца пользователей YouTube своими зажигательными танцами, изображая скачки на виртуальной лошади. Его веселое видео «Gangnam Style» (стиль самого модного района Сеула) к декабрю 2012 года посмотрели 1 млрд человек по всему миру. Незатейливая композиция вошла в книгу рекордов Гиннесса как самое понравившееся видео в истории сервиса YouTube. Среди поклонников Псая такие звезды, как Бритни Спирс, Кэти Перри, Том Круз, Робби Уильямс и многие другие. «Gangnam Style» получила множество всевозможных премий и наград, а социальные сети постоянно пополняются все новыми и новыми «самопальными» видеороликами с пародиями на эту песню.
В начале сентября 2012 года PSY подписал контракт с американским лейблом Island Records, который будет продюсировать его концерты по всему миру, кроме Южной Кореи; 31 декабря 2012 года он выступил в новогоднем концерте перед живой аудиторией более 1 млн человек на Таймс-сквер в Нью-Йорке; 13 апреля 2013 года опубликовал на YouTube новый клип «Gentleman», который набрал около 192 млн просмотров за первую неделю. PSY является первым в мире исполнителем, песня которого «Gangnam Style» на платформе ITunes лидирует в 31 стране мира.
Давайте посмотрим, каковы успехи на YouTube российских исполнителей (а также представителей бывшего Советского Союза). Начать, конечно, логичнее всего с истории раскрутки российско-боснийского тенора Петра Налича, который называет свой стиль «Веселые бабури». Сам певец так рассказывает о своем восхождении на музыкальный Олимп: «Благодаря Интернету и одному популярному видеохостингу я достиг мировой славы. В принципе у нас другого пути, кроме как раскручиваться через Сеть, и не было. Никто не предлагал радио, телевидение или обзавестись продюсером. Интернет для нас был наиболее доступным и в нашем случае единственным путем для раскрутки».
Легендарная песня Петра Налича «Guitar», набравшая за месяц свыше 100 тыс. просмотров на YouTube, принесла автору широкую славу, хотя клип был любительским: «Снимали у меня на даче, по Щелковскому шоссе. Мы просто тусовались, веселились. У нас там стояла убитая “копейка” друга моего брата, которую он никак не мог забрать. Все уже злились, что она стоит на участке. Ну и решили ее употребить, раз уж она здесь. Набились в нее все… ну, а дальше вы знаете». Видеоклип на песню «Гитар» вошел в топ-20 самых просматриваемых российских клипов на YouTube в ноябре 2007 года Российские СМИ признали эту песню лучшей в Рунете в 2007 году. Петр Налич также стал пионером российской музыкальной индустрии, выложив в Интернете альбом «Радость простых мелодий» с использованием системы Pay What You Want («Заплати, сколько хочешь»).
Налич представлял Россию на конкурсе «Евровидение-2010». А затем стал экспериментировать с оперным репертуаром. Теперь он часто дает концерты, на которых исполняет арии и романсы. А также принимает участие в спектаклях театра-студии оперы РАМ имени Гнесиных. Спел партии Рудольфа в опере «Богема» Дж. Пуччини и Ленского в спектакле по опере П.И. Чайковского «Евгений Онегин».
Коллектив Налича выпустил уже четыре альбома: второй – «Веселые Бабури» (2010), третий – «Золотая рыбка» (2012), четвертый – «Песни о любви и родине» (2013). Четвертый альбом записан в сопровождении оркестра Ю. Башмета «Новая Россия».
Валентин Стрыкало – псевдоним украинского исполнителя, который завоевал популярность благодаря своему ироничному стилю и видеосервису YouTube. Юрий Каплан из Запорожья придумал необычный образ, сочинил прикольные песни и выложил на YouTube несколько роликов в 2008 году. Первая песня была обращением к Вячеславу Малежику («Мент поганый, или Я люблю тебя, Анжела»). Это видео было снято под впечатлением от похожего ролика студии My Duck’s Vision, в котором Сэм Никель, один из актеров студии, также обращался к Малежику. Затем появились обращения к Тимати и Диме Билану, Потапу и Насте Каменских, группе «Чай вдвоем», певице МакSим, Тимбалэнду, Сергею Звереву. Откровенный стеб и забавная манера исполнения понравились публике настолько, что бренд Валентина Стрыкало стал понастоящему популярным. В 2012 году вышел его дебютный альбом, на телевидении появляются его новые клипы и передачи с его участием, он активно выступает с концертами. Юрий Каплан выступал на радио «Маяк» и «Серебряном дожде», на «НТВ», «Рен-ТВ», «MTV», «M1», «А-One», в программах 1-го канала «Большая разница в Одессе» и «Пусть говорят». Журнал «GQ» назвал его «новым Брайаном Адамсом», «Русский пионер» сделал героем одного из номеров как «главного певца поколения Web 2.0», а в июле 2010 года журнал «Forbes» включил Валентина в первую тройку артистов, прославившихся в Интернете.
На сегодня количество просмотров ролика с обращением к Диме Билану превысило 1,5 млн, а с обращением к Тимати – 1 млн. Общее количество просмотров обращений Стрыкало к звездам эстрады на YouTube превысило 5 млн.
В 2012 году вышел дебютный альбом группы «Валентин Стрыкало» – «Смирись и расслабься!», а в 2013-м – второй альбом «Часть чего-то большего». «Валентин Стрыкало» выступают с гастролями на территории СНГ: группа дала уже более сотни концертов в Москве, Санкт-Петербурге, Харькове, Киеве, Минске, Донецке и других городах.
Наргиз Закирова – новая героиня российского шоу-бизнеса, племянница основателя популярной узбекской группы «Ялла», моментально ставшая лидером телепроекта «Голос» на 1-м канале в сезоне 2013 года. Бритоголовая татуированная рок-певица (прожившая в Нью-Йорке около 20 лет) покорила жюри и публику шокирующим имиджем, необычайно мощным вокалом, энергетикой, сбивающей с ног, и широтой творческого диапазона. Ей блестяще удаются и лирические монологи ранней Пугачевой («Женщина, которая поет»), и рок-баллады («Steell loving you»), и хриплый депрессивный надрыв в духе Курта Кобейна. Ее видеоролик «Steel loving you» на YouTube (самое первое выступление в проекте «Голос» вслепую, которое заставило повернуться всех четверых членов жюри) посмотрели более 4 млн 212 тыс. человек. Другие ее ролики получают сотни тысяч просмотров. Она выступает с концертами в Москве и Санкт-Петербурге, собирая аншлаги.
Забавные животные и милые детишки
Предположим, музыкальная карьера вас не прельщает, поскольку медведь на ухо наступил, а стеб в духе Псая или Стрыкало – совсем не ваш стиль. Если все-таки мечты о славе на YouTube греют вашу душу, есть немало других отличных вариантов. Во всем мире вызывают умиление и добрые улыбки ролики, в которых показаны забавные животные или очаровательные детишки.
Например, очень быстро стал популярным канал Talking animals. Его создатель сначала выложил ролик, где «беседует» с голодной овчаркой и дразнит ее описаниями вкусных блюд, а она ему «отвечает» («Ultimate Dog Tease»). Это видео за два года просмотрели более 149 млн человек. Кроме собак, на этом канале множество забавных «говорящих» кошек, морских свинок и даже попугаев. Животные не только вступают в диалог с создателем роликов, но еще и «поют» рождественские песни. У канала на сегодня 872 466 подписчиков.
Также на YouTube есть множество каналов, посвященных отдельно кошачьим приколам; очень популярны подборки, где собраны ролики про домашних и диких животных. Если у вас есть забавные домашние питомцы, можете смело снимать видео с ними, выкладывать в сеть и собирать тысячи просмотров.
Детские видео – тоже благодатная тема. Например, есть очень популярный ролик с говорящими близнецами «Talking Twin Babies». Малыши ведут забавный диалог на своем языке, бурно жестикулируя и выражая эмоции.
Видео снято на любительскую камеру, без обработки. Канал называется Jayrandell 22011, там есть ссылка на сайт: http://www.twinmamarama.com/ (где много забавных фото близнецов и постов про их поездки и ежедневные семейные радости). Первый ролик «твин-мамы» получил 15 млн просмотров, а второй посмотрели более 89 млн человек. Сейчас на этот канал подписаны более 31 тыс. человек.
Есть каналы про малышей типа KarapuzikTV, в роликах на котором дети играют или спят вместе с животными. На канале MegaPrikolful тоже можно найти подборку видео про смешных младенцев, один из которых залез в пустой арбуз, второй купается в ведре, третьего мама засунула в кухонную мойку, еще один пытается отнять сухой корм у собаки. Прекрасная идея для славы на YouTube – маленькие дети, которые делают что-то забавное, поскольку таких приколов можно найти много. Есть свои дети – снимайте их, еще не обзавелись потомством – снимайте малышей близких родственников, друзей либо ловите забавные моменты на детских площадках.
