Текст книги "Блог-маркетинг, или Маркетинг в режиме он-лайн"

Автор книги: Ирина Щербакова

сообщить о нарушении

Текущая страница: 7 (всего у книги 7 страниц)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Популярность блог-маркетинга среди рекламодателей растет с каждым днем. И этому явлению имеется вполне логичное объяснение, в частности, положительные результаты использования в блогах как прямой, так и скрытой рекламы. Многие компании прибегают к созданию корпоративных блогов для продвижения своей продукции. И это не случайно. Сегодня Интернет является важной составляющей жизни большинства потребителей. В связи с этим онлайн-маркетинг имеет большие перспективы развития, а те компании, которые игнорируют данный факт, подвергают свой бизнес высокому риску.

Маркетинг онлайн имеет ряд отличительных черт, однако он тесно связан с маркетинговой стратегией развития в целом. Именно поэтому, прежде чем приступать к созданию блога, необходимо ознакомиться с основами маркетинга. Сегодня большинство блогеров не имеют специального образования, но популярность их интернет-дневников растет с каждым днем. Конечно, для ведения блога совсем не обязательно прибегать к услугам авторов личных блогов. Для развития компании полезнее будет иметь в штате собственного блог-маркетолога, который будет ориентироваться в теме блога и сможет правильно выстроить стратегию продвижения продукции.

В тоже время не стоит упускать из виду и другие возможности проведения рекламных акций в блогах, например, использование скрытой рекламы, т. к. от гибкости маркетинговой политики компании зависит и ее развитие.

В книге мы рассказали, как можно использовать предоставляющиеся возможности для того, чтобы достигнуть успеха. Помните: всегда старайтесь встать на место ваших читателей и тогда вы сможете дать им именно ту информацию, которую они хотят получить. А это принесет популярность вашему блогу.

Успехов вам!

ГЛОССАРИЙ

Аккаунт (англ. account – счет) – учетная запись (имя и пароль), посредством которой пользователь может попасть на сайт. Только пройдя процесс авторизации, пользователь получает доступ к основным сервисам сайта или системы.

Антиспам – система противодействия спаму.

Блог (англ. blog, от web log – сетевой журнал, дневник событий) – это веб-сайт, который наполняется пользователями посредством добавления новых записей, изображений и т. д. Блог может быть личным или групповым, корпоративным, клубным, открытым для всех или только для участников данного сообщества. Как правило, в блогах имеется возможность оставлять комментарии.

Блогер – человек, который периодически или постоянно добавляет новую информацию на свою веб-страницу.

Блогинг – ведение сетевого дневника.

Блог-сервис – возможности, предоставляемые блогерам со стороны разработчиков программного обеспечения в части создания и оформления блогов.

Блог-хостинг – возможность для создания блога на отдельном домене, что позволяет полностью самостоятельно определять дизайн и компоновку блога, управлять его содержанием, расширять и получать от него прибыль путем продажи трафика или участия в партнерских программах.

Блогосфера – включает в себя все блоги в Интернете, объединяя как авторов интернет-дневников, так и их читателей в единую систему общения.

Внутрикорпоративныйблог-– блог, созданный для обмена информацией между сотрудниками компании.

Домен – область (ветвь) пространства доменных имен сети Интернет, которая имеет уникальное доменное имя. Иными словами, под доменом понимают адрес сайта.

Доменноеимя – символьное имя домена, которое отличается своей уникальностью.

ЖЖ («Живой Журнал») – бесплатная служба, позволяющая вести свой блог в Интернете.

Индексцитирования (ИЦ) – показатель, в соответствии с которым определяется популярность веб-сайта у пользователей Интернета. Величина ИЦ зависит от количества ссылок на сайт (сообщение, ФИО автора поста и т. д.) в различных источниках.

Инсайдерский блог – сетевой дневник с использованием внутренней («инсайдерской») конфиденциальной информации, исходящей от руководства компании. Следует помнить, что законодательство многих стран запрещает незаконное использование инсайдерской информации.

Комьюнити – «калька» с английского, в русском варианте – «община», «группа», «сообщество».

Контент – информация, которая наполняет Интернет. К контенту могут быть отнесены как текстовые файлы, так и мультимедиа изображения и графика.

Кросс-платформенность (англ. сross-platform) – программное обеспечение, имеющее свойства, позволяющие ему работать на нескольких операционных системах или аппаратных платформах.

Лог (лог-файл) (англ. log) – файл, которых хранит записи о действиях сайта или сервера. Благодаря логу возможно отследить, какие слова являются ключевыми для пользователей, какие страницы посещаются наиболее часто, сколько времени было потрачено на просмотр различных интернет-страниц и т. д.

Маркетинг второго порядка-продвижение сайтов и авторов, которые размещают заметки о блоге компании.

Метка – слово, которое является ключевым и используется для группировки постов.

Мультимедиа – совокупность графической, звуковой, видео информации.

Плагин – приложение-модуль, который добавляет какие-либо функции к крупным и сложным программным пакетам (например, это может быть модуль, улучшающий функциональность блога).

Пост – публикация в блоге или сообщение на форуме.

Публичный блог – блог, доступ к которому открыт для всех пользователей Интернета.

Ритэйл – розничная торговля.

Рунет – российская, русскоязычная сфера Интернета.

Сетевой дневник – интернет-дневник, блог.

Скриншот – снимок содержимого экрана монитора.

Скриншот-мейкер – сервис, при помощи которого пользователь может в любой момент сделать снимок экрана монитора.

Скрытый маркетинг – маркетинг, который предполагает тайное продвижение продукции или услуг компаний в Интернете.

Спам – незапрашиваемые рассылки электронных сообщений.

Таргетинг (англ. target – цель) – рекламный механизм, который имеет своей целью выделение целевой аудитории среди всех пользователей Интернета. После того, как целевая аудитория будет определена, происходит демонстрация рекламы.

Тег – команда для компьютера в виде управляющих слов, выполняющих определенные действия. Представляет собой активный элемент, который заключен в угловые скобки. Оказывает влияние на последующий текст.

ТИЦ – тематический индекс цитирования, позволяющий отслеживать популярность интернет-ресурсов посредством анализа ссылок на них, размещенных на других сайтах.

Трафик (англ. traffic – движение, транспорт, торговля) – объем данных, проходящих через сервер за определенный период времени. Также под трафиком может пониматься количество посетителей сайта за сутки.

Трекбек (англ. trackbacks) – механизм, при помощи которого пользователи других блогов автоматически получают уведомление о новой публикации на вашем блоге.

Фан-блог – блог, созданный компанией, но в глазах читателей выглядящий как частный.

Формально независимый от компании блог – блог, который формально не связан с компанией, но в тоже время является ее разработкой.

Юзер (англ. use – использовать) – пользователь Интернета.

B2b («бизнес для бизнеса») – сектор рынка, имеющий своей целью организацию взаимодействия между компаниями в процессе производства и продажи товаров или услуг.

B2с («бизнес для клиента») – бизнес-модель электронного бизнеса, ориентированного на конечного потребителя.

Feedburner – веб-сервис, позволяющий публиковать и форматировать определенный контент, предоставлять возможность пользователям Интернета подписываться на него, анализировать трафик, чтобы узнать количество подписчиков блога, их местоположение и интересы.

GNU – проект по созданию свободно распространяемого программного обеспечения.

IT – информационные технологии.

Linux – UNIX-подобные операционные системы, имеющие в своей основе одноименное ядро, для которого собираются библиотеки и системные программы, разработанные в рамках проекта GNU.

PR (public relations, в дословном переводе – «общественные связи» или «связи с общественностью») – различного рода мероприятия и акции, основная цель проведения которых заключается в поднятии уровня узнаваемости компании или товара, а также в поднятии престижа компании, личности и т. д.

SEO-эффект (SEO – Search Engines Optimization) – оптимизация под поисковые системы.

SMO (social media optimization) – оптимизация под социальные медиа.

Standalone – автономный, отдельный, не входящий в систему; работающий без других программ, библиотек, локальной сети и т. п.

Web, www – «всемирная паутина», «веб»: глобальная информационная Сеть.

Web-сайт (веб-сайт) (web – паутина, сеть и site – место, букв. место в сети) – размещенные на одном сервере вебстраницы, которые имеют одинаковый или схожий дизайн, единый смысл контента.

Web-страница (веб-страница) – гипертекстовая единица Интернета, имеющая определенный адрес (URL) и написанная при помощи языка HTML. Может иметь как статические, так и динамические изображения, а также ссылки, при помощи которых пользователь может быстро перейти на другие страницы.

Windows – компьютерная операционная система, разработанная фирмой Microsoft Corporation.

ЛИТЕРАТУРА

1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. – СПб.: Питер, 2002.

2. Даус Г., Гаррет К. Ваш блог в Интернете. Как заработать миллион. – СПб.: БХВ-Петербург, 2009.

3. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб.: Питер, 2002.

4. Инновационный менеджмент: Справочное пособие / Под ред. П. Н. Завшина, А. Е. Казанцева, Л. Э. Миндели. – СПб.: Наука, 1997.

5. Котлер Ф. Маркетинг-Менеджмент: Экспресс-курс. – СПб.: Питер, 2006.

6. МакКоннелл Б., Хуба Дж. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. – М.: Вершина, 2008.

7. Попов А. Блоги. Новая сфера влияния. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007.

8. Попов А. Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006.

9. Райт Дж. Блог-маркетинг. Новый революционный путь увеличения продаж, усиления потенциала бренда и достижения выдающихся результатов в бизнесе. – М.: Эксмо, 2008.

10. Пригожин А. И. Нововведения: стимулы и препятствия: Социальные проблемы инноватики. – М.: Политиздат, 1989.

11. Скобл Р., Израэл Ш. Разговор дороже денег. Как блоги меняют общение бизнеса и потребителей. – СПб.: Питер, Коммерсантъ, 2007.

12. Титова Н. Е., Кожаев Ю. П. Маркетинг. – М.: Владос, 2004.

13. Что, где и как рекламировать: Практические советы / Под ред. В. А. Евстафьева, В. Н. Насонова. – СПб.: Питер, 2005.

14. Ющук Е. Блог. Создать и раскрутить. – М.: Вершина, 20 07.

15. Блог в помощь: как заработать на интересе к чужим дневникам // Sales business / Продажи. 2006. № 12.

16. Бэйкер С. Реклама онлайн наступает // Профиль. 2004. № 43.

17. Дневник молодого бойца // Индустрия рекламы. 2006. № 5.

18. Евдокимов Н. В. У интернет-коммерсантов есть масса уникальных возможностей по продвижению товаров и услуг // Деловая пресса. 2005. № 48, 5 декабря (http://www.businesspress.ru/newspaper/article_mId_4660_aId_362873.html).

19. Максимюк К. Бизнес на блог-постах // Приложение к газете «Коммерсантъ». 2007. № 204(3780).

20. Рынок b2b-изданий в нашей стране сейчас находится на правах нелюбимого ребенка: Интервью с генеральным директором ЗАО «Актион-Медиа» С. Пановым // Курьер печати. 2006. № 10.

21. 10 русскоязычных корпоративных блогов – сравнительный анализ // http://www.seowrite.ru/?p=214.

22. 25 стилей блогинга. Выберите свой // http://blogbook.ru/2008/01/14/25-stiley-blogginga-vyiberite-svoy/.

23. Блог Дмитрия Агарунова // http://www.rb.ru/community/index.php?automodule=blog&blogid=3044&.

24. Блог Интернет маркетолога // http://www.seowrite.ru/?p=214.

25. Блог – часть маркетинговой стратегии компании в Интернете // http://www.marysam.com/start-blogging-for-company.

26. Блогоперспективы и блоговозможности // http://e-commerce.com.ua/4197.

27. Бородкин А. Все о блогах и чуточку больше // http://itua.info/news/internet/6819.html.

28. Бородкин А. Раскрутить блогосферу // http://www.dv-reclama.ru/?p_id=2208.

29. ВЕБПЛАНЕТА: Журнал для подключенных // http://www.webplanet.ru/news/research/2008/04/16/comscore_aol.html.

30. Вельф А. Реклама в социальных сетях // http://www.romver.ru/services/services.php?sec=1.

31. Вирусный маркетинг и блог-реклама // http://blog-job.ru/.

32. Горелова Е., Подцероб М. Блог знает что // http://www.advertology.ru/article33833.htm.

33. История развития блогосферы (1994–2007) // http://webrating.ru/promo/32616?NEWS_ID=13860.

34. Как построить корпоративный блог. Опыт сети «Стардог!s» // http://www.adme.ru/business/2007/01/15/14325/.

35. Как правильно писать тексты для Интернета // http://www.marysam.com/kak-pravilno-pisat-teksty-dlya-interneta-ili-osnovy-seo-dlya-marketologa#more-116.

36. Как продвигать бизнес в Интернете. Советы зарубежных маркетологов // http://www.marysam.com/market-or-die.

37. Контент перестает пользоваться популярностью? // http://www.coolcy.ru/node/23.

38. Корпоративный блог без галстуков // http://blogbook.ru/2007/05/03/korporativnyiy-blog-bez-galstukov/.

39. Котин М. Благая лесть // http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/? id=17447.

40. Малиновская В. Стоп! Чего нельзя делать в блогах? // http://cafe37.ru/news/2007-02-12-49.

41. Маркетинг в социальных медиа // http://www.marysam.com/social-media-marketing-ideas#more-107.

42. Мониторинг форумов и блогов // http://www.marysam.com/category/marketing-tools.

43. Наблюдательный пост: российская блогосфера // http://re-port.ru/articles/557/.

44. Панов С. Рынок b2b-изданий в нашей стране сейчас находится на правах нелюбимого ребенка: Интервью // http://b2blogger.com/articles/review/85.html.

45. Попов А. Антонимы. После запуска блога // http://blogbook.ru/2008/05/20/antonimyi-posle-zapuska-bloga/.

46. Попов А. Продавать больше, чем с рекламой // http://blogbook.ru/2007/09/04/prodavat-bolshe-chem-s-reklamoy/.

47. Попов А. Рынок внимания // http://blogbook.ru/2007/04/20/ryinok-vnimaniya/.

48. Профессия блогер // http://do.infomsk.ru/newsfull/1153/.

49. Работа в Интернет-сообществах // http://www.promo.ru/community.

50. Реклама захватит блоги // http://www.e-newz.ru/business/e-business/id_37801/.

51. Реклама отдыха в Израиле – через блоги // http://www.travel.ru/news/2007/09/19/115326.html.

52. Российские маркетологи обживают блогосферу и интернет-форумы // http://www.drinkin.eu/napij.php?id=109455&l=ru.

53. Рынок рекламы в блогах будет удваиваться ежегодно до 2010 года // http://www.advertme.ru/news/int/19.

54. Садовский И. Зачем пиарщику блог? // http://www.blogpr.ru/node/519.

55. Семенов М. Рекламные проекты в блогах // http://www.r-u-net.info/web20/reklamnyie-proektyi-v-blogah.html.

56. Смирнов Ф. Стадный блог-бизнес по-русски // http://telnews.ru/theme/12635.

57. Советы начинающим // http://avsblog.avs50.ru/.

58. Советы начинающим блогерам // http://fedorenko.sumy.ua/sovety-nachinayushhim-blogeram/.

59. Советы начинающим блогерам от БеБлоБеБа // http://ageset.com/?p=175.

60. Суд над блогерами: ненависть и нетерпимость в интернете наказуема // http://www.rian.ru/review/20070918/79365200.html.

61. Терри Д. Самый Большой Секрет Интернет-маркетинга // bizpromo.com.

62. Тэйлор К. П. Корпоративное заявление. Зачем президенты крупных компаний ведут блоги // http://www.adme.ru/articles/2007/05/08/17645/.

63. Халилов Д. Как найти время для ведения блога // http://www.seowrite.ru/?p=140.

64. Хозиков В. Боссы потянулись за информацией // http://www.sovetnik.ru/pressclip/more/?id=17445.

65. Швецова Т. Достоинства и недостатки Интернет-магазинов с точки зрения потребителей // http://www.webstarstudio.com/train/tr13.htm.

66. Эффективное ведение блога: Советы звезд блогосферы // http://www.seowrite.ru/?p=167.

67. Page Promoter – комплекс для анализа, оптимизации, продвижения и мониторинга сайтов // http://www.netpromoter.ru/.

68. Jupiter Research: потребители не доверяют информации, полученной на форумах // http://www.admarket.ru.

69. Тhe B2B Digital Marketing Shift: Presentation of results for a commissioned study conducted by Forrester Consulting on behalf of American Business Media // http://www.americanbusinessmedia.com/.

70. Word of Mouth Marketing // http://www.wordofmouthbook.com/.

71. http://blogbook.ru/.

72. http://doctor-livsy. livejournal.com/.

73. http://www.advertology.ru/article50327.htm.

74. http://www.apress.ru/pro/article/2006/8/16.

75. http://www.businessonline.ru.

76. http://www.ivanchenko.ru/2006/08/25/oi-oaeia-eioadhiao-iadheaoeia/.

77. http://www.lifetype.ru/blog-1/features.

78. http://www.prostobank.com/.

79. http://www.romver.ru/services/services.php?razdel=46.

80. http://www.romver.ru/services/services.php?sec=1.

81. http://www.sostav.ru/news/2006/05/16/promo1/.

82. http://www.stardogs.ru/.

83. http://www.vedomosti.ru/.