Текст книги "Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство"

Автор книги: Дмитрий Титов

сообщить о нарушении

Текущая страница: 4 (всего у книги 10 страниц) [доступный отрывок для чтения: 4 страниц]

Шаг 11
Занимаемся мифологизацией

Создавайте о себе легенды. Все боги начинали с этого…

Ежи Лец

Кто из нас хотя бы раз, да не звонил подруге или приятелю по поводу очередной захватывающей истории из жизни эстрадного любимца? А может, вы сами с большим удовольствием любите интриговать своих друзей провокационными намеками на якобы происходящие с вами события?..

Сейчас вы узнаете, на какой широкий поток поставлено профессиональное распространение мифов и сплетен в жизни знаменитостей, какие специальные службы принимают в этом участие, и, оценив важность подобного информационного «шлейфа» для имиджа, научитесь будоражить воображение своих поклонников интригующими «утками» в виде слухов о себе! Зачем? Читаем цитату в начале главы…

Будничная жизнь большинства людей невыносима своим однообразием. Любому хочется убежать в мир фантазий и грез. Эту потребность ловко используют «звезды», приглашая мечтать о… себе! Создавая кумира, любой имиджмейкер делает ставку на тщательно просчитанные характеристики. Например, Недосягаемость, Отстраненность, Совершенство. Что еще нужно для высокого рейтинга? Достаточно явить людям то, что внешними характеристиками напоминает бога, как поклонение толпы обеспечено. Вспомните походку Наоми Кемпбелл, улыбку Мэрилин Монро, лицо Катрин Денев, бесноватую силу Мика Джаггера, холодную аристократичность Дэвида Боуи и роковую красоту Марлона Брандо. Пантеон богов будет неполным без итальянки Луизы Чикконе, простенько и без затей назвавшейся Мадонной.

А как иначе продавать диски, билеты на концерт, если артист имеет явное портретное сходство с соседом Васей, по кличке «Гремлин»? Как заставить раскошелиться девчонку, если показать ей не сладкого принца-мечту, а неуклюжее тело подростка с наспех приколоченной головой? Чем ярче сияет нимб на голове кумира, тем больше ценятся товары, выпускаемые как носители божественной благодати.

Традиционные «святые мощи» артиста – это аудио– и видеопродукция, майки, бейсболки, сувениры. Приобретая их, поклонники имеют счастливую возможность приобщиться к кумиру материально. Перед концертом Милен Фармер однажды предлагалось купить… вибратор! Мадонна предлагает всем жаждущим целый супермаркет: здесь есть косметика, парфюмерия, линия одежды, детские книжки, игрушки.

Но превыше всего ценится возможность прикоснуться физически к предмету своих грез! Вот рассказ фанатки Фармер:

«Боже, я не думала о том, что такое возможно! Меня вытолкнули на сцену, и я увидела ее улыбку… она протянула мне руку, я была близка к обмороку, подходила уже на полусогнутых ногах. С каждым шагом меня трясло все больше… рядом была ОНА, я рухнула перед ней на колени и разревелась… Милен опустилась ко мне и помогла подняться. Я умирала от счастья. Господи, почему я не сказала, как сильно ее люблю!»

Для самых отчаянных и платежеспособных – отдельные билеты за кулисы или возможность присутствовать на банкете, где будет «звезда». И здесь восторг близости всегда компенсируется астрономическими суммами за место. И ведь платят, ибо мифообразующая часть имиджа звезды занимает порой 90 % от всех товарных качеств!

Платят за миф о звезде, а звезда – оплачивает миф.

Мой личный хит-парад «звезд-мифотворцев»:

● Майкл Джексон.

● Ошо Раджниш.

● Мадонна.

● Андрей Разин.

● Алла Пугачева.

Только лучшие люди! Легендарные мифотворцы!

После выхода альбома Thriller в 1985 году ряд газет опубликовали информацию о том, что Майкл Джексон – продукт массового сознания американцев. Якобы, проведенный опрос показал, каким хотят видеть нового кумира миллионы жителей Америки. Отбеливание кожи, выпрямление волос, первые пластические операции сделали лицо Майкла более европейским, то есть близким белокожей части американцев. И это было только начало…

Эксплуатация образа Питера Пена, вечного мальчика – персонажа, который, несомненно, был близок природе самого Джексона, – легла в основу дальнейшего формирования имиджа певца. Детство, проведенное в студиях звукозаписи и на концертных площадках под присмотром грозного папаши-продюсера было лишено игр и беззаботности. Пытаясь вернуть утраченное, Майкл построил целый мир сказок, в котором пытался жить сам, свой Диснейленд с зоопарком и друзьями-детьми.

Спать в барокамере, чтобы быть вечно молодым? Пожалуйста! Объявить себя инопланетянином и подарить фанатам «лунную походку» – да! Щедрость короля не знает границ!

Сотни слухов позволяли грамотно подогревать интерес к персоне короля поп-музыки перед выходом нового альбома или концертным туром. И кого, скажите, интересует бледная правда – барокамера как часть медицинских процедур после ожога лица, или то, что «лунная походка» родилась задолго до Майкла…

Как говорится, кто последний, тот и автор!

Продвигая артиста, профессионалы используют все способы, чтобы его странности, комплексы и личные трагедии привлекали внимание публики, а заветный финал – массовая истерия!

Если у кого-то остались сомнения в доходности мифотворчества – поинтересуйтесь, сколько было заработано после смерти поп-короля, если, конечно, он умер… Ведь хочется верить, что Майкл жив, а смерть – величайший миф, позволивший гениально решить финансовые проблемы и уйти в тень. В дорогую тень… В супердорогую.

Перенесемся в Индию. Здесь превращал свою жизнь в блестящий миф Ошо Раджниш, гуру богатых, как он себя называл. Не подвергая сомнению духовную доктрину, к коей я отношусь с глубочайшим уважением, остановлюсь на мифах.

Итак, дамы и господа, факир из Индии! Прошу любить и… платить. Просветление нынче подорожало.

Говорят (!!!), у Ошо было целых 199 роллс-ройсов. Мило, правда?! Говорят, у него была личная армия и даже военные самолеты. Говорят, он выкупил в Америке целый штат, чтобы создать местный филиал своей коммуны, душ эдак на 500–700. Тысяч, разумеется. Говорят, Михаил Горбачев в годы своего правления хотел официально ввести религию Ошо в СССР. Вмешались кагэбисты, которые, якобы, показали генсеку видеозапись с секс-оргиями, где Ошо был явным заводилой!

Поскольку «в СССР секса нет», импорт просветления отменился. Что уж там какая-то мелочевка?! Например, слухи о драгоценных одеждах, сшитых Джанни Версаче лично в подарок гуру, или то, что в последние годы жизни в физическом теле Ошо какое-то время проживал Гаутама Будда. «Чудеса», – скажете вы. «Как бы не так», – отвечу я… Просто нужно продавать книжки гуру и привлекать новых сторонников, а проще всего это делать через тиражируемые миллионами людей слухи, в основе которых то, что понятно большинству.

Ошо помнят как секс-гуру, но кто из обывателей знает, какая глубокая трансформация заложена в его методиках? А кстати, вы слышали, что он был гермафродит?! Занавес…

Идея обожествления своего образа банальна, но накручивает счета в банке с удивительной скоростью.

В одном из своих шоу Мадонна появилась распятой на кресте, украшенном стразами Сваровски… А последний тур вообще назывался MDNA. Как тут не заметить аналогии с INRI – аббревиатурой латинской фразы Iesvs Nazarenvs Rex Ivdaeorvm, то есть «Иисус Назарянин, Царь Иудейский». И сколько бы ни возмущалась религиозная общественность выходками «блудницы», Мадонна лишь цитирует Уайльда:

«Лучше иметь постоянный доход, чем быть очаровательной персоной…»

А что же остальные? Наши? Поверьте, не хуже. Просто королевство маленькое, разгуляться негде, как говорится.

Как только ни называли Андрея Разина на волне успеха «Ласкового мая». И «мошенник», и «тюрьма по тебе плачет», а он всего лишь блеснул знанием Ильфа и Петрова и стал «сыном лейтенанта Шмидта» (читайте классиков, не пожалеете!).

Дело было так. Маленький Андрей отдыхал у родственников в Ставропольском крае. Там же гостил и Михаил Горбачев. Прошли годы, прежде чем каждый из них стал легендой. Но после первой встречи у Разина осталась совместная фотография. Такая, знаете, семейная… Как бы дядя с племянником… Как бы, в обнимку у реки. Трогательно, да? Еще как, думали чиновники высших уровней спустя несколько лет. Решая вопросы своего продвижения, Разин случайно показывал так кстати сделанное фото. Генсек Горбачев, обнимающий родственника, действовал безотказно.

Про мешки денег с гонорарами «Ласкового мая», которые хранились в специальных квартирах, вы наверняка слышали. А вот о том, как Разин заполнял много вечеров подряд Олимпийский, – вряд ли. Чтобы сделать максимальную кассу на экзальтированных поклонницах, продюсер распространил слух о том, что все участники группы арестованы, будут сидеть в тюрьме и эти концерты – последние! Буйство фанаток билетерши помнят до сих пор.

Про Пугачеву и Мадонну можно сплетничать бесконечно, особенно в рамках смелой сексуальности! Молодые кавалеры и мужья обеих обсуждаются с таким жаром, что королевы, кажется, давно сговорились удивлять публику странностями своих предпочтений. Всех партнеров роднит лишь творческая профессия и нежный возраст. Разумеется, женщина кажется моложе, если рядом юный спутник, но только ли забота о внешнем восприятии себя объединяет опытных манипуляторш?! И да, и нет.

Миф о сексуальном превосходстве – один из любимейших в руках опытных имиджмейкеров. Хвастаться сексуальными победами для многих значит стать лидером мнений. Чудом племенной селекции. Добиться впечатления опытности, бывалости, но, главное – желанности абсолютно всеми!

Кто из нас не намекал или не рассказывал напрямую, как… (вставьте свою историю победителя). Одна из героинь фильма «Красота по-американски», откровенничая с подругой, привлекала внимание окружающих рассказами о том, как она прокладывала путь на модельный олимп через постель. Девушка – старшеклассница. И девственница, как оказалось в конце фильма.

Среди наших секс-символов поражают откровенностью Никита Джигурда и проводник русской секс-идеи на Западе певец Алексей Воробьев. Продюсер последнего упоительно рассказывала, как перед Евровидением-2011 Леша «переимел» всех девушек, оказавшихся рядом. Можно было намекнуть, но нет, вдруг сочтут скромным.

А скромность секс-гиганту не к лицу! Кстати о «скромности»…

В годы Второй мировой войны английский премьер Уинстон Черчилль приказал изготовить партию презервативов невероятных размеров. «Совершенно случайно» они оказывались в руках у англичан. Цель очевидна: добиться морального превосходства англичан, хотя, точнее, физического. Правда, нескромно?!

Выключите свет, откровения продолжаются.

Частое использование мифа о собственной сексуальности является условием выживания для многих артистов с нетрадиционной сексуальной репутацией. Основные потребители той же поп-музыки – девочки и женщины. А женщине важно любить! А девочке – мечтать о принце! Но как, если герой ее галлюцинаций предпочитает… страшно сказать кого. Мужчин.

Поэтому фотографии с подставными женами и подружками, рассказы о сумасшедших романах и прочее, прочее, прочее… прочат звезде полные залы, вселенскую любовь, а значит, сказочные гонорары.

Сейчас многие артисты «выходят из шкафа». Как правило, они живут на Западе и давно добились финансового благополучия. Риск потерять поклонников не важен, посему можно рожать детей от суррогатных матерей и удивлять толерантную общественность гей-свадьбами, создавая очередной миф.

Так или иначе, мифологизация, приправленная слухами, возносит человека на недосягаемую высоту. Но так ли притягателен кумир, если все человеческое ему чуждо? Долго ли продлится поклонение, если артиста тяжело представить рядом?

С руки опытных имиджмейкеров в прессе регулярно появляются подробности, говорящие о самых обычных жизненных событиях, якобы случившихся в жизни небожителей. Ведь формула гибели течения разночинцев – «страшно далеки они были от народа» – угрожает любой зарвавшейся звезде. Для них в имиджелогии существует чудодейственный ритуал «Просто Мария».

Название произошло от одноименного сериала, героиня которого, в исполнении Виктории Руффо, вышла из низов общества. Благодаря самоотверженности, тяжелому труду, она добилась всего, чего хотела.

Показания к применению: потеря контакта с целевой аудиторией.

Инструкция к применению: заявлять характеристики, совпадающие с потребностями целевой аудитории.

Пример успешного лечения.

Начинающая поп-группа решила провести концерт на родине одной из солисток, в маленьком провинциальном городке. Кто-то ошибочно решил, что народ с удовольствием пойдет посмотреть концерт с участием землячки. Билеты почти не продавались… артисты поникли, менеджмент нервно курил… Через некоторое время по городу пошли слухи, что в городок приезжает настоящий миллионер. Он будет присутствовать на концерте, ведь солистка, землячка, получила от него предложение руки и сердца. И свадьба будет во время концерта… и… все зрители будут пить дорогое шампанское и получат прекрасные подарки в знак благодарности и причастности к той же земле, что родила мечту миллионера. После проведенных двух (!) концертов, вместо одного запланированного, артисты оценили важность создания информационного предвкушения концерта, когда слух является необходимой составляющей успеха.

Публика, кстати, даже не искала мифического миллионера. Шоу на сцене было намного интересней! Миф о «просто Марии» часто берут в работу имиджмейкеры политиков. Тот же Горбачев любил выходить из автомобиля на улицу, чтобы побеседовать с людьми. Поездки на заводы, в школы и больницы создают у потенциальных избирателей ощущение «своего в доску» президента, депутата или чиновника.

Близость к народу – выгодный ресурс доверия, используя который, можно решить практически все вопросы продвижения к своей цели.

Менеджмент почти всех артистов рано или поздно обращается к папарацци, вольным фотографам, которые охотятся за звездами. Цель подобных фотосессий – показать артиста «без упаковки», без грима и выгодного ракурса. Как бы настоящего. Разумеется, здесь есть тонкий расчет: публика больше поверит в то, что снято случайно, исподтишка, а значит, доверие информации будет обеспечено!

Сколько раз мы видели фотографии артистов, снятых якобы во время тайных свиданий, путешествий, в магазинах. Постановочность этих фотографий очевидна профессионалам, а поклонники получают свежие слухи из жизни своих героев, подогревающие интерес.

Один из типичных ходов таков. В сети появляется быстро набирающий просмотры видеоролик, где популярный артист обнимает странную блондинку. Они тщательно скрывают свои чувства от окружающих, прикрывая поцелуи меню дорогого кафе. Все знают: артист глубоко женат на другой популярной певице… назревает скандал, процесс развода комментируют известные адвокаты, после чего следует трогательное покаяние неверного и… прощение супругой. Думаете, зачем?!? Смотрим на афиши. Эти двое рекламируют свой концерт. Пир на весь мир в честь воссоединения. И – спасибо папарацци!

А как здорово можно засветить благотворительность, не афишируя ее лично! Простенькое фото на мобильник в детском доме, и вот он, скромняга-политик, чью репутацию чистят имидж-технологи перед выборами.

Или случайный снимок из больницы, где артист А проходит реабилитацию после… смены пола! Пора обновить поднадоевший образ, ведь впереди летний «чес»!

Конечно, создание профессиональной легенды требует длительного времени и работы со специалистами, но я уверен, эта глава уже подтолкнула многих читателей к идеям собственного мифа, создать который хочется уже сейчас, хотя бы в тестовом режиме. Специально для вас:

Правила создания собственного мифа

1. Опираться на позиции имидж-формулы.

2. Выделить ту, что более других работает на воображение.

3. Придумать правдоподобную историю с элементами слухов, домыслов.

4. Рассказать «по секрету» строго одному человеку.

5. Зерно образа человека должно определяться словом «болтун».

Шаг 12
Выбираем псевдоним

Псевдоним – это колокол, который звонит тогда, когда мы только готовимся что-то сделать.

Дмитрий Титов

На вопрос, брать или не брать псевдоним, я всегда отвечаю: брать. Особенно если окружающие постоянно указывают на черту внешности или характера, конфликтующие с фамилией. Как вариант – есть уязвимое звено, явно препятствующее триумфу.

Звучное и оригинальное имя для творческого человека всегда половина успеха. Но только половина! Остальное зависит от личности.

Выбор псевдонима – занятие, безусловно, ответственное. Ведь «как вы яхту назовете, так она и поплывет»… Помимо прямого воздействия на аудиторию, псевдоним имеет загадочное свойство подчинять себе своего обладателя в самых непредсказуемых моментах!

Но обо всем по порядку.

Из всех причин, по которым берутся псевдонимы, выделю основные.

1. «Национальный интерес»:

● Леонид Утесов (Лейзер Вайсбейн).

● Аркадий Арканов (Аркадий Штейнбок).

● Лариса Долина (Лариса Кудельман).

В нашей стране эту запись в строке паспорта предпочитают не афишировать. Чтоб не завидовали, как говорится.

2. «Неблагородная фамилия»:

● Андрей Разин (Вадим Криворотов).

● Александр Малинин (Александр Выгузов).

● Вера Брежнева (Вера Галушка).

Естественно, фамилия кумира должна вызывать желание, возбуждать и, конечно, легко усваиваться… Попробуйте запомнить Бьорк Гундмундсдоттир или Ефим Апджян. Получилось? А теперь произнесите с вожделением… Гуу-нмун…. Вот-вот! Поэтому мы знаем Бьорк и Авраама Руссо. Привет имиджмейкерам.

3. «Жесткий имидж»:

● Маша Распутина (Алла Агеева).

● Надежда Бабкина (Надежда Заседателева).

● «Отпетые мошенники» Аморалов и Хаос (С. Суровенко и В. Зинуров).

«Говорящая» фамилия сразу выстраивает нужную ассоциацию. Распутина, воплощая вульгарный трэш, попадает точно в «основной инстинкт» аудитории. А иначе куда девать столько силикона?! Вот и старается… Чтоб нам не скучно спалось!

Бабкина, безусловно, идеальное воплощение русской души! Такая и коня на скаку остановит, и горящую избу потом отстроит… На то она и Бабкина. Надежда…

«Отпетые» хоть и отпеты временем, до сих пор симпатичны буйством подростковых гормонов. Упростив же проект до одного солиста в афишу впишется… Хаос Аморалов!

4. «Загадка»:

● Витас (Виталий Грачев).

● Дельфин (Андрей Лысиков).

● Линда (Светлана Гельман).

Тайна, интрига, лежащая в основе имиджа исполнителя – тонкая наживка для романтизированной публики. А чтобы маленькая ящерица выросла в Годзиллу, жизнь исполнителя мифологизируется, а декорации концерта – не то чтобы виды Нью-Йорка, но что-то очень не местное… Шамбала, например…

5. «Ассоциация»:

● Лана Дель Рей (Лиззи Грант).

● Мэрилин Мэнсон (Брайан Хью Уорнер).

● Милен Фармер (Эллен Мари Готье).

«Красота по-американски», или Лана Дель Рей, усилиями продюсеров воплощает блеск высшего общества Голливуда. Томность, декаданс, губы… Изысканный псевдоним, говорят, соединяет имя актрисы Ланы Тернер и название автомобиля «Форд дель Рей».

Милен Фармер делает кассу на нон-конформистке Голливуда Фрэнсис Фармер, безупречно доводя фанов до истерии и безумств последней.

Точный псевдоним – нужная ассоциация! Кукольный сатанист Менсон соединил имя Мэрилин Монро и убийцы Чарльза Мэнсона. А все для того, чтобы мы боялись!

Но не все псевдонимы так добродушны к своим обладателям. Выбор французской певицы Иоланды Кристины Джильотти в свое время остановился на имени Далила.

Библейский персонаж, олицетворяющий женское коварство, был причиной смерти своих мужей. Посчитав суеверием проклятие, стоящее за именем, певица изменила для благозвучности одну букву, и назвала себя Далида.

Первая смерть любимого человека случилась в 1967 году. Певец и композитор Луидже Тенко застрелился в отеле, не пережив, что его песня не вышла в финал фестиваля Сан-Ремо. Пел он вместе с Далидой. Она же первой обнаружила его тело.

Спустя всего 3 года покончил с собой Люсье Морис, первый муж певицы. В 1983 году был найден мертвым в своей машине Ришар Шамфре, эксцентричный художник, с которым Далида прожила 9 лет. Заслужив прозвище «Черная вдова», певица покончила с собой в 54 года, написав в предсмертной записке, что жизнь стала для нее слишком невыносимой…

Был ли псевдоним причиной трагедий, увы, подтвердить невозможно. Ясно одно – не стоит заигрывать с силами, влияние которых может быть фатально.

Мой личный хит-парад самых удачных псевдонимов включает 3 имени:

1. Вадим Зеланд (автор «Трансерфинга»).

2. Пелагея (певица).

3. Иосиф Сталин (политик).

Сказав о себе: «Я – СТАЛЬ», политик парализует любые сомнения. Упоминаю эту личность лишь в силу безупречной работы псевдонима.

Пелагея – яркий противовес Сашам, Таням и прочей упрощенной псевдонимики «нулевых». Безупречное воплощение русского духа. Пробирает до дрожи, а какая фонетика!

Настоящее имя автора модного метафизического учения по мотивам Кастанеды никто не знает, и в лицо его видели единицы. Загадочный псевдоним добавляет интриги. Немного фантазии, и Зеланд раскладывается на Z и land. Некая загадочная земля, где возможны любые чудеса! Простой конструктор, верно? Впрочем, это моя версия.

Подведем итог. Перед тем, как я предложу профессиональные правила подбора псевдонима, давайте сыграем в простую игру. Ответьте, какие ассоциации у вас рождают следующие находки:

● Политик Маслов.

● Певица Зая.

● Ди-джей Мясник.

● Диктор TV Визгалина.

● Поэт Бездомный.

● Светская дама Вырываева.

А теперь решите, что в вашем имени может помешать достойной реализации имидж-цели. Нужно ли «прикрытие»? Если да, то какое? Пользуйтесь всей вышеприведенной информацией.

Если псевдоним необходим – читайте внимательно!

5 правил определения своего псевдонима:

1. Избегайте негативных ассоциаций.

2. Ищите «работающие», «говорящие» слова.

3. Проверяйте «судьбу» псевдонима.

4. Опирайтесь на одну из ваших перспективных характеристик.

5. Тестируйтесь вначале на близких.

И обязательно учитывайте конкретное впечатление, над которым вы работаете с помощью псевдонима! Он должен стать «голосом» вашей имидж-формулы.

Главная же задача – чтобы ваш псевдоним было трудно назвать вымышленным.

Иначе ваша карета превратится в тыкву задолго до… боя часов!