Текст книги "Путешествуй и богатей. Как заработать миллион всего за 2 часа в неделю. TraveLiving"
Автор книги: Андрей Парабеллум
Соавторы: Алекс Айвенго
сообщить о нарушении
Текущая страница: 4 (всего у книги 9 страниц) [доступный отрывок для чтения: 4 страниц]
Заработок на партнерских программах
Мы судим о себе по ощущению своих способностей что-то сделать, в то время как другие судят о нас по тому, что мы уже сделали.
Генри Уодсворт Лонгфелло
Партнерская программа делится на два типа. Первый: вы просто кого-то пропиарили – и все. Вам денежка за это пошла. Как правило, небольшая. А если вы вкладываетесь по-настоящему, берете у партнера какие-то материалы и вообще активно сотрудничаете, то совместный проект у вас «взлетает». Для этой работы необходима своя клиентская база. Кстати, вы можете участвовать в наших рекламных кампаниях и получать хорошие деньги.
Партнерская программа Андрея Парабеллума:
http://infobusiness2.ru/partnerprogram.
Партнерская программа Алекса Айвенго, ссылка на страницу регистрации партнеров:
alex-ayvengo.ru/partner.
Второй тип «партнерки» – вы берете в партнеры кого-то, кто сам себя не продает по тем или иным причинам. Возможно, он умеет продавать, но не делает этого сам, потому что гораздо лучше работает модель, когда кто-то продает тебя. Ну, скажем, люди почему-то верят больше, когда ты не сам себя нахваливаешь, а продвигаешь другого человека, если уж совсем по-простому. Поэтому вы можете раскручивать кого-то, а сами оставаться в тени.
Основные адепты этой технологии – Сергей Жуковский и Алексей Сергиеня, они много партнеров так запускают, и люди даже не знают, кто за этим продвижением стоит. Это тоже работает, очень интересная модель работы с партнерами, взаимовыгодная. Вы раскручиваете человека, а он вам потом помогает.
Такая стратегия хорошо работает, потому что, если вам какая-то тема интересна, вы начинаете ее активно продвигать. Находите эксперта по этой теме. Традиционно, конечно, востребованы три группы тем – деньги, отношения и здоровье. Что вас больше всего сейчас беспокоит? По каждой из тем можно найти как минимум трех экспертов, у которых вы, возможно, проходили какие-то семинары или тренинги. Вы можете начать продавать услуги этих людей. И попутно получите от них консультацию практически бесплатно, потому что общаетесь на равных. Вы ведь задаете им какие-то вопросы: «А вот это как?», «А это что?»
Естественно, если партнер видит результат, он начинает в вас вкладываться. Это неизбежно. Но упаси вас Господь учить этого человека продажам. Не делайте этой ошибки, иначе возникнут проблемы: он решит, что все понял, и теперь будет продавать себя сам. Не учите его продажам, просто станьте для него незаменимым звеном.
Домашнее задание:
Прямо сейчас ответьте письменно на вопросы. Какая у вас проблема самая острая? Что у вас «болит»? Кто решает подобные проблемы, с кем вы хотели бы «запартнериться»?
Как обменять свои знания на деньги?
Типы учеников
Когда ученик готов, приходит учитель.
Древняя восточная мудрость
Когда готов учитель, приходят ученики.
Современная версия древней мудрости
Как показывает практика, ученики делятся на три типа.
У вас в группе будут всегда «бегущие по волнам», которые освещают остальным путь, – самые толковые люди. Схватывают все на лету и всегда хотят еще больше. Они хотят видеть в вас источник вдохновения. Приходят к вам за двумя-тремя идеями. Им часто даже не нужны подробные инструкции. Иногда им хватает посетить часовой семинар: они могут ухватить суть, тут же использовать идею и получить выдающийся результат.
Есть стабильные ученики, гребущие в среднем темпе: они просто делают, что от них требуется, и не более того. Это основной костяк группы. Они хотят получить много информации, а о результатах думают меньше. Многие из них просто любят учиться и ходят от учителя к учителю. Часто им просто не хватает энергии для того, чтобы действовать, поэтому они приходят к тому, кто может ее дать.
Есть аутсайдеры: некоторые люди просто хотят, чтобы их заставляли что-то делать. Надо буквально стоять над ними с палкой. Зачастую они готовы платить за это больше других и, как ни странно, все равно будут приходить на занятия. Именно они хотят видеть в вас «строгого родителя».
Самое удивительное, что аутсайдер может стать «бегущим по волнам», если осознает свое предназначение, понимает, для чего живет, что должен оставить после себя. Это самые лучшие клиенты, у них нет проблем с мотивацией. Они точно знают, для чего просыпаются утром. Впрочем, осознание предназначения – это отдельная тема для разговора. Мы так совсем в метафизику можем уйти. Вернемся к земным вопросам.
Определение проблем клиентов
Лошадь можно подвести к водопою, но нельзя заставить ее пить воду, если она не хочет.
Английская пословица
Чтобы успешно продавать свои знания, вам просто необходимо написать пять типичных, самых важных проблем вашей целевой аудитории.
Вы не должны догадываться, что это за проблемы. Обратитесь к сайтам. На тематических форумах люди часто обсуждают то, что их волнует. Там вы обнаружите проблемы вашей целевой аудитории.
Неважно, что для вас, возможно, эти проблемы яйца выеденного не стоят. Например, целевую аудиторию может интересовать цвет волос Ксении Собчак в очередной серии «Дома-2». Запишите пять наиболее волнующих людей вопросов, какими бы глупыми эти вопросы вам ни казались.
Подсказка: можете открыть livejournal.ru, посмотреть на темы, которые обсуждаются в российском Интернете, и что-то выбрать. Можно зайти на новостные сайты – SmartMoney, Kommersant, vedomosti.ru, на сайты «Комсомолки» или «МК». В любом случае необходимо найти пять наиболее интересующих ваших клиентов тем. Есть всевозможные комьюнити в ЖЖ и соцсетях, есть чаты, закрытые группы на форумах. Копайте глубже – и обязательно найдете то, что вам нужно. Чем больше вы будете знать о вашей целевой аудитории, тем лучше.
Не пытайтесь догадаться, что волнует ваших учеников, постарайтесь это узнать и запишите. Обсуждаемые вопросы могут казаться вам непонятными или глупыми, они могут не совсем совпадать с темой тренинга или совсем не совпадать с ней. В любом случае запишите эти вопросы.
Надеемся, что вы не просто читаете эту книгу, а используете информацию на практике.
К этому моменту вы уже обязаны были набрать группу на бесплатный каст. Если не набрали – срочно набирайте.
После набора группы с помощью опросника выясните:
• Что ваши ученики ждут от тренинга?
• Что они хотят узнать?
• Зачем они хотят это узнать?
• На какой результат рассчитывают после прохождения тренинга?
Подготовка пошагового решения
Живи так, как будто ты умрешь завтра. Учись так, как будто ты будешь жить вечно.
Махатма Ганди
Если есть ПРОБЛЕМА, то полезно дать людям ее решение. Оптимальным решением может быть ваша пошаговая программа занятий как в группе, так и индивидуально. Выбирайте любой вариант, который подходит вам и клиентам. Главное – это наличие простых шагов, которые ученик может, в принципе, сделать и сам. Но большинству людей нужен наставник, который возьмет за руку и доведет до результата. Пусть клиенты скачивают побольше методических материалов.
Ваше решение должно быть описано максимально просто и логично. Не нужно рассказывать сразу о всех деталях, иначе у человека появится иллюзия решенной проблемы. Он просто скажет себе: «О! Теперь я ЗНАЮ, как решить мою проблему».
Знание только усугубляет проблему, если сразу не используется. «Во многом знании много печали». Если вы внимательно посмотрите вокруг, то обнаружите: часто самые несчастные люди – это «умнобедные». Они знают очень много, буквально на все вопросы у них есть ответ. «Википедия» отдыхает. Но они не используют ничего из того, что знают. Для них действием является рассказ окружающим о своих уникальных знаниях.
Больше всего платят тому, кто много делает сам и рассказывает о своем реальном опыте. Вот и вся разница.
От прочтения 500 книг по бизнесу богаче не станешь. Но постарайся использовать на практике хотя бы одну книгу – и все изменится. Возможно, именно наша книга станет ключом к вашему успеху.
Вернемся к тому, как вести себя с учениками. Если хотите, прямо скажите им, что они могут делать все сами, а могут пойти к вам на тренинг или индивидуальные занятия. Или вообще ничего не делать.
Всегда давайте свободу выбора. Люди могут решать или не решать свои проблемы. Часть активно эти проблемы решает. Вам, в принципе, достаточно иметь именно таких учеников. Не надо стремиться заработать все деньги или «запинать» всех к себе на тренинг. Те, кто осознает, что им нужно именно такое обучение и они давно этого хотели, запишутся к вам на занятия.
Обязательно проверяйте домашние задания. Каждое занятие начинайте с того, что хвалите учеников за выполненные задания. Точнее, кого-то надо хвалить, а кого-то немного поругать. Иногда вы будете чувствовать себя почти как воспитатель в детском саду.
В течение трех недель занятия лучше проводить по три дня в неделю: понедельник, среда, пятница. Новичку этого хватает, чтобы «въехать» в тему. Вы сами пока новичок, и для вас это оптимальная нагрузка.
Убойное предложение
Сделайте человеку такое предложение, посмотрев на которое он подумает: «Я буду ослом, если не возьму это сейчас».
Дэн Кеннеди, американский мультимиллионер
Вспомните свои ощущения, эту лихорадку, когда вам что-нибудь сильно понравилось. Даже если у вас не было в тот момент денег и времени, все это тут же отошло на второй план. Вы понимаете: ТАКОЕ нельзя упустить.
Ваше предложение может быть не уникальным (да простят нам эти слова тысячи маркетологов по всему миру!). Один из секретов – дайте неадекватно много за небольшие деньги. Ценность должна превышать цену в 10–20 раз. Например, после рассказа про свой чудо-тренинг вы начинаете описывать дополнительные бонусы и подарки.
НО И ЭТО ЕЩЕ НЕ ВСЕ! Подождите! There is MORE!!!
И даете еще больше ценности.
Продающие письма и копирайтинг (Андрей Парабеллум)
Писать просто и ясно так же трудно, как быть искренним и добрым.
Сомерсет Моэм
Как написать убойное продающее письмо для вашего вебинара
Из чего оно состоит? Во-первых, сверху должно быть ваше протестированное название.
Что значит протестированное?
Это означает, что вы взяли десять разных вариантов и поставили их как объявления в Яндекс. директе, а потом посмотрели, на какое чаще кликают.
Используйте только самое популярное, даже если вам нравится совсем другое.
Все остальные названия, которые вы тестировали, не выбрасывайте, пожалуйста. Они тоже пригодятся! Все названия, хорошие, не очень и даже сомнительные, вы будете использовать для заголовков отдельных блоков текста. Может получиться десяток таких блоков, каждый из них должен занимать примерно одну печатную страницу или один экран.
Что должно быть в продающем письме (sales letter)?
1. Главный блок – развернутое описание вашего тренинга. Чем больше эмоций, тем лучше. Не забывайте о проблемах клиентов, обязательно укажите:
• какие результаты люди получат сразу после тренинга;
• чего они лишатся, если не пройдут ваш тренинг.
Если кто-то объясняет, почему не купил ваш тренинг, на каждую «отмазку» нужно отвести по полстраницы, отвечая четко и конкретно. Можно представить эту часть в виде вопросов и ответов. Разбейте эти возражения в пух и прах.
2. Пишите развернутое содержание. Это содержание должно цеплять и интриговать, чтобы было интересно залезть в каждую главу, в каждый модуль, в каждый каст.
Любой каст должен быть описан хотя бы пятью фразами: укажите, что конкретно предлагаете. Посмотрите на курс «ФМ 1.2» – на его «упаковку» я потратил большое количество времени, это пример для моделирования. Он не идеален, но это вполне рабочий вариант, который успешно продается. Подробно раскрыто содержание каждого бонусного каста, поэтому сразу видно, в чем преимущества курса.
3. Отзывы. Если еще нет положительных отзывов, моделируйте их сами: опишите проблемы и результат тренинга, помогающий их решить. Это обязательно должно быть в продающем письме. Если отзывы есть, вставляйте их после каждого блока и после кастов.
4. Если вы гарантируете что-то – напишите об этом (или объясните, почему не даете гарантию). То есть про гарантию написать нужно в любом случае.
5. Должен быть четкий дэдлайн – ограничение сроков. Особенно если вы только-только начинаете продавать. Причем ограничивать надо не только сроки продажи продукта, но и количество копий или цену. Например, вы продаете только 10 коробок вип-продукта или берете в коучинговую группу только 25 человек. Либо продаете свой курс по определенной цене до конкретной даты, а потом цена поднимается. Например, каждый понедельник повышаете цену на 500 рублей. Ограничения должны быть обязательно – это подстегивает интерес.
6. Бонусы. Не скупитесь на бесплатные бонусы. Когда запускаете продукт, должны быть бонусы, которых потом не будет. Тех, кто записывается на тренинг сразу, надо активно поощрять. У меня так продается каждый семинар. В самом начале продаж тренинга есть бонусы, а те, кто покупает тренинг позже в записи, уже не получают бонусную информацию. Это правило, которого очень советую придерживаться.
Можете убирать бонусы постепенно. На сайте должно быть четко видно, какие бонусы из тех, что раньше были, уже убраны, а какие еще есть. Потому что люди по натуре своей быстрее покупают, если есть два условия, которые выполнены одновременно: первое – избыточность информации, и второе – когда они видят, что чего-то прое…ют. Этот принцип срабатывает не сразу: сначала не верят, что вы будете снимать бонусы, повышать цену, прекращать продажи продукта и т. д. Вам просто тупо не верят. Поэтому во время первого запуска продукта продаж обычно бывает меньше, во время второго – больше, во время третьего – еще больше.
Почему так происходит? Потому что люди сначала не верят, что они потом эти бонусы не получат. Но когда видят, что, несмотря на их сомнения, поезд все равно уходит по расписанию, то есть как вы сообщили, так и происходит, то в следующий раз, если хотят что-то заказать, реагируют сразу. И не ищут оправданий, что не нашли времени для занятий или не успели перевести деньги – это их проблемы.
Какими еще могут быть бонусы и сколько нужно давать? Я видел продукт с 21 бонусом – это тоже нормально. Вы можете ставить дополнительные бонусы за определенные действия. Человек передал вам деньги наличными или выслал перевод в числе первых 10 покупателей – вы ему даете дополнительный бонус, купил что-то еще – еще один бонус. Купил три продукта сразу – даете дополнительную скидку или бонус. А еще какой-то эксклюзивный секретный бонус можете неожиданно дать за особые заслуги самым активным своим ученикам.
Все люди, которые записываются на наши семинары, покупают продукты, участвуют в проектах и т. д., знают, что впереди будет еще много интересных предложений. Каких именно – они не знают, потому что иногда об этом не знаю даже я сам. Но я знаю точно, что они получат больше того, за что заплатили и на что рассчитывали. Поэтому нужно готовить заранее приятные сюрпризы и знать, как поощрять самых активных учеников. Например, должно быть бесплатное скачивание различных файлов. Надо подготовить полезные материалы в разных форматах – pdf, mp3, power point. Обеспечьте много халявы в виде бонусов!
7. Необходим call to action, или призыв к действию (к покупке). То есть вы должны постоянно сообщать человеку, что конкретно вы от него хотите. Если кто-то заходит на ваш веб-сайт и читает продающую страницу, он должен сразу решить купить ваш продукт. Все, сработало! Ему не нужно дальше читать. Он бегло все просмотрел, ему достаточно того, что он видит. Он мгновенно понял главное: те, кто запишется сейчас, успеют взять массу бонусов, остальные – не успеют. Этого вполне хватает, чтобы сделать выбор.
В моей подписной базе много людей, которые уже не раз были на моих семинарах, поэтому у меня много продаж в первые два-три дня после того, как я вывешиваю объявление о новом семинаре. Я могу указать только тему, даже не рассказывая подробно, что будет на семинаре. То есть даю общее описание, график повышения оплаты, систему скидок – и народ сразу записывается. А уже потом разбавляю предложение бонусами, добавляю аудио, новые продукты, развернутое описание – и тогда плавно по нарастающей идут продажи. Это нормально. И у вас будут люди, покупающие в самом начале запуска тренинга. Чем больше вы будете расти, чем дальше продвинетесь, тем больше у вас будет таких учеников. Здесь все просто.
Обратите внимание: call to action, или призыв купить, вы можете копировать после каждых 2–3 блоков. Это тоже нормально. На американских сайтах такой прием часто используют, и он дает хороший эффект.
8. Цепляйте людей заголовками! Броские заголовки – еще один удобный способ подачи информации. Об этом, к сожалению, не все задумываются. А ведь если вы правильно оформляете страницу, уже по заголовкам можно понять, что это за курс, зачем и кому он нужен, как его покупать и т. д.
9. Помните про постскриптум (P. S.). Это то, что люди точно читают. Сначала они видят название курса, потом сканируют по диагонали весь текст, натыкаются взглядом на фотографию и читают подпись к ней. Затем сканируют все подряд, прокручивая сайт до конца страницы и обращая внимание на заголовки (поэтому они так важны). Пусть в конце будет один постскриптум или два– это хорошо, это как раз то, что и будет адекватно продавать вашу информацию.
P. S. Учитесь грамотно использовать постскриптум – это один из ваших козырей!
10. Всплывающее окно подписки – еще один инструмент продаж. Всплывающее предложение подписаться на вашу рассылку или на получение бесплатного продукта может быть на вашем главном сайте или одностраничнике, на входе или на выходе. Это то, что многие инфобизнесмены активно используют.
11. Мультимедиа. Полезно использовать видео: если у вас есть аккаунт на YouTube, запишите видеоролики и выложите их туда, как и аудиофайлы в mp3. Сделайте аудиозаписи на семинарах и вебинарах – это тоже помогает продавать.
Есть еще две фишки, которые иногда хорошо срабатывают: ваша сканированная подпись в конце sales letter, если вы пишете от первого лица, и ваша фотография в начале или середине текста. Если она народ не отпугнет, значит, сыграет в вашу пользу. Есть, правда, исключения, поэтому эти две фишки надо тестировать.
Получите подарок – БЕСПЛАТНУЮ КНИГУ «Основы МОЩНОГО Копирайтинга.15 шагов к эффективному продающему тексту»:
http://info.rich-copywriter.ru/.
Продающие вебинары
Маркетинг – игра, которая происходит в сознании потенциального клиента. Для того чтобы проникнуть в сознание, вам нужны деньги. И вам нужны деньги для того, чтобы остаться в сознании после того, как вы проникли в него.
Джек Траут
Для начала расскажем, что это за зверь такой – «промо-каст». Это вводный, бесплатный аудиокаст для вашей целевой аудитории, посвященный самой горячей проблеме.
Цель промо-каста – продать ваш вебинар. Все просто. И делается промо-каст по простым шаблонам.
Есть четыре подзадачи:
1) привлечь внимание аудитории;
2) заинтересовать слушателей, чтобы они дольше торчали у динамиков;
3) вызвать желание решить проблему (достичь цели);
4) призвать к покупке прямо сейчас.
Ничего не напоминает?
Например, знаменитую формулу рекламщиков AIDA (Attention Interest Desire Action). Ее предложил в 1896 году американский рекламщик Элмер Левис.
Надо сказать, что с тех пор люди не изменились. Формула тоже (хотя ее постоянно пытаются улучшить, но сложно отличное сделать превосходным).
Начнем по порядку.
Привлечь внимание. Для этого служит тема промо-каста, его название и обещание раскрыть много секретной информации, которой так не хватает вашей целевой аудитории. Разумеется, вы сообщите эту информацию, но не всю сразу. По кусочкам.
Например, тема для топ-менеджеров: «Средство от головной боли для генерального директора. Как быстро найти деньги под оборотные средства?»
Такая тема привлечет конкретную целевую аудиторию простым обещанием решения самой острой проблемы, которая не дает спать генеральным директорам предприятий среднего и малого бизнеса.
Заинтересовать слушателей. Проще всего заявить о том, что вы во время промо-каста дадите пошаговый алгоритм, который обеспечит высокую эффективность, доказанную на практике.
Важный момент: во время промо-каста вы даете этот алгоритм в сокращенном виде: рассказываете, что нужно сделать, а не как это надо делать. Разумеется, все детали обещаете сообщить на платном тренинге.
Бесплатный сыр бывает только в мышеловке, и мыши сами понимают правила игры. Проблема от простого знания последовательности действий не решится. Самостоятельно осуществить адгоритм, не зная подробностей, могут считанные единицы. Остальные не будут ничего делать, пока не поймут все. Неизвестность пугает людей, и это нам на руку.
Вызвать желание. Покажите, чего они добьются, решив проблему. Как сильно изменится их жизнь и (или) бизнес. Включите эмоции! Именно так продают. В конце перечислите все логические аргументы в пользу покупки вашего вебинара. Эмоции эмоциями, но разум всегда требует обоснований для покупки. Ну так дайте побольше обоснований!
Для этого лучше всего подходят истории, в идеале – рассказы ваших клиентов. С их изначальной проблемой, использованием вашего решения и позитивным финалом. Если есть конкретные цифры – замечательно. Если вы продаете «мягкие темы», то опишите жизнь клиентов до и после вашего тренинга.
Расскажите историю о чудесном решении финансовых проблем. Например, такую.
Один клиент – владелец компании «Пупкин & Co» – был в долгах, как в шелках: задолжал работникам, поставщикам и кредиторам. От него ушли жена, кошка и даже собака. Когда я его увидел впервые, он был бледный и нервный. Я рассказал ему о том, что надо сделать, но он возразил, что это уже не поможет. Все же он решился, потому что ему нечего было терять. Он сделал все девять шагов, и у него все получилось – он вышел на новый уровень доходов. Он рассчитался со всеми долгами, вывел свою контору в плюс и недавно купил себе новый Bentley. Но теперь у него другие проблемы: он не знает, во что вложить капитал, чтобы его не потерять, да еще непонятно, что делать с новой женой-красавицей, которая заскучала в его трехэтажном особняке на Рублевке.
Большинство слушателей захотят иметь такие проблемы. Этого мы и добиваемся!
Призвать к покупке. Это, пожалуй, самое сладкое. Многим это напомнит пресловутые «магазины-на-диване».
Действительно, тут есть много общего. После того как вы хорошенько разогрели ваших слушателей, они стали «голодны» и хотят побыстрее решить свои проблемы – самое время удовлетворить их аппетит.
Продавайте свой вебинар с чистой совестью (вы же качественный продукт приготовили?).
Сообщите, что можно купить сегодня по специальной цене. Завтра будет дороже, а сегодня скидка. Не жадничайте, дайте людям хорошую скидку. Пусть они будут в сплошном выигрыше.
Усилить мотивацию к покупке можно двумя ограничителями:
• скидка действует только х часов;
• распространяется на первых x человек.
Добавьте дополнительный бонус при покупке сразу – и клиент ваш. Проверено на практике.
И снова у вас счастливый день – получите бесплатный видеокурс «Эксперт Вебинаров» по этой ссылке:
http://expert-webinar.ru/.
