Текст книги "Яндекс.Дзен от А до Я"
Автор книги: Мария Лукина
Жанр:
Бизнес в Интернет
сообщить о нарушении
Текущая страница: 1 (всего у книги 1 страниц)
Привет! Познакомимся?
Я – Маша, репетитор по английскому языку и автор канала «Честный репетитор» в Яндекс.Дзене.
Осенью 2019 года я ехала на занятие к ученику и почувствовала непреодолимое желание делиться своим опытом и мыслями с другими людьми. Я стала перебирать платформы, на которых можно завести свой репетиторский блог. Instagram отпал сразу, потому что там дорогое продвижение. Да и я не смогу тягаться даже с блогерами–ста тысячниками. Раскручивать канал на YouTube я не хотела, потому что не люблю снимать видео. TikTok тоже не мой формат.
И тогда я вспомнила про Яндекс.Дзен, где в приоритете лонг риды, а алгоритм сам выбирает аудиторию.
Я припарковалась. Скачала приложение Дзена. Зарегистрировалась, оформила профиль. Написала первую статью на коленке и сразу опубликовала её. На следующий день в обеденный перерыв в кофейне около дома я снова залезла в приложение и написала ещё две статьи. Алгоритм заработал.
Я стала писать статьи каждый день на старом телефоне. За месяц смогла выйти на монетизацию. И продолжала работу на коленке.
В то время у меня стала появляться реклама. Работы на канале стало много. А телефон мешал мне делать её качественно на 100%. Я поняла, что мне срочно нужен новый ноутбук.
За пару недель я смогла накопить на новый ноутбук с помощью монетизации и рекламы. Дело пошло в гору.
Сейчас у меня за плечами реклама для банка Tinkoff, Skyeng и Яндекс.Школы. Я создала курс «Дзен для репетиторов» для онлайн-школы Юрия Спивака. И всё это благодаря Дзену.
За год я прочитала множество книг, посмотрела больше десятка вебинаров, посвященных блогам, писательству и продвижению. И теперь хочу поделиться с вами самыми крутыми советами и фишками, чтобы стать крутым автором в Яндекс.Дзене, с которым захотят сотрудничать топовые компании.
Эта книга – история моего канала с практическими советами для тех, кто только зарегистрировался в Дзене или думает об этом.
Часть 1
Что такое Дзен
Дзен –молодая площадка. В 2020 году он отметил 5 лет. Некоторые функции, которые уже давно есть в Фэйсбуке, ВКонтакте, TikTok и Instagram, только появляются или находятся на стадии разработки. Но это не повод думать, что можно завести канал и писать статьи тогда, когда он станет популярным. Нужно заводить канал прямо сейчас, пока ещё есть место для начинающих авторов. Потому что через какое-то время будет слишком сложно стать популярным, как это сейчас происходит в Instagram. Придётся вкладывать большие деньги в продвижение. Так зачем ждать, если можно развиваться сейчас бесплатно?
Яндекс.Дзен – рекомендательная лента и платформа для авторов, где можно публиковать статьи, видео, истории и галереи. Искусственный интеллект анализирует статьи и подбирает только заинтересованную аудиторию.
Как попасть в Дзен
Попасть в Дзен очень просто. Вам надо зарегистрировать почту Яндекс. И тогда вы автоматически станете пользователем всех сервисов Яндекс. В том числе и Яндекс.Дзена.
Далее вы заходите на сайт zen.yandex.ru, вводите свой логин и пароль в поля. Поздравляю! Теперь Вы новый пользователь Дзена.
Кнопки в редакторе
Вы попали в редактор Яндекс.Дзена. Перед Вами кнопки «Публикации», «Карма», «Монетизация», «Рекламные кампании» и «Статистика». Что это?
Публикации – основная страница редактора, где вы можете писать статьи, редактировать и публиковать их. Следить за аудиторией, подписчиками и кармой. Здесь же у вас есть «Черновики», где вы можете заранее писать статьи и «Отложенное» для автоматической публикации в определённое время.
Карма – оценка качества канала. Максимальное значение – 100. Канал оценивают по следующим показателям:
Оригинальность темы и текста публикации.
Качественный текст, высокая стоимость создания публикации и положительные оценки читателей.
Вовлечённость аудитории: дочитывания, лайки и комментарии.
Развитие канала: прирост подписчиков и периодичность публикаций.
Влиятельность канала, т.е. частое упоминание автора и его статей на других платформах и сайтах.
Если карма выше 70, то начисляются бонусные показы. Их можно тратить на продвижение отдельной статьи, если она получила мало показов и дочитываний.
Монетизация – гонорар автора, который начисляет Яндекс.Дзен.
Рекламные кампании – для рекламодателей, которые хотят продавать свои услуги или товар через Дзен.
Статистика – одна из самых важных вкладок. Тут вы будете отслеживать, какие статьи нравятся вашим читателям, сколько времени пользователь тратит времени на ваш текст и когда ему становится неинтересно.
Для более подробной статистики можно подключить Яндекс.Метрику. И тогда вы сможете отследить, когда на вашем канале самая большая активность, пол, возраст, интересы аудитории, тип устройства, с которых вас читают, источник трафика, слова, по которым находят Ваши статьи в браузере.
Например, благодаря Яндекс.Метрике я знаю, что основная моя аудитория старше 35 лет, живут в России, Украине и Беларуси, из них 70% женщин, самая большая активность на странице с 19:00 до 22:00.
Нам необходимо знать эту информацию, чтобы писать статьи для заинтересованных читателей.
Аудитория и подписчики
Аудитория – основной показатель качества канала. Чем выше показатель, тем большую популярность имеет канал у читателей и рекламодателей.
Аудитория обновляется каждый день и показывает активность читателей ровно месяц назад. Если у вас сегодня маленькая аудитория, значит вы плохо поработали ровно месяц назад.
Подписчики – постоянные читатели, которые получают уведомления о новых публикациях автора. Они имеют не такой вес в Дзене, как в Instagram.
Как видите на скриншоте слева, я не очень хорошо поработала в конце сентября. На это указывает аудитория.
Подписчики растут с каждым днём. За два месяца на меня подписалось больше 400 человек.
Каждый понедельник обновляется Карма. На этой неделе я средне поработала и получила 69.
На этой неделе я занимаю 1266 место среди авторов-мастеров.
И я смогла накопить 392.839 бонусных показов за последние месяцев 6, потому что стараюсь набирать показы с помощью качественного контента.
Самая нижняя цифра – 153 рублей – деньги со встроенной монетизации. Этот показатель обновляется с задержкой в 2 дня. Деньги можно выводить на карту Яндекс.Деньги раз в неделю.
Алгоритм
Алгоритм помогает нам находить новых читателей и бесплатно продвигать канал. Он анализирует статьи, находит ключевые слова, определяет тематику канала и рекомендует контент только заинтересованным пользователям.
На графике ниже можно наглядно посмотреть принцип работы алгоритма:
Искусственный интеллект анализирует статью.
Рекомендует её заинтересованным пользователям.
Благодаря заинтересованным пользователям статья идёт дальше к людям, у которых похожие интересы.
Алгоритм подбирает Вам именно Вашу аудиторию. Она состоит из пользователей, которые читать статьи на похожие тематики. Алгоритм не станет показывать статью про косметику заядлому рыбаку. Или статью о воспитании детей пользователю, который заходит почитать про машины.
Я пишу и читаю статьи про репетиторство, образование и детей. Поэтому мои читатели – учителя, родители, репетиторы.
Иногда я заглядываю на каналы, где пишут рецепты, статьи по психологии и новости из жизни звёзд. Поэтому в моей ленте иногда рекомендуются статьи о том, как приготовить пирог, найти общий язык с мужем и с кем сейчас живёт Ольга Бузова.
Запомните! Сначала алгоритм анализирует Ваши статьи и подбирает аудиторию. Поэтому в самом начале ведите ЭКСПЕРТНЫЙ блог, где будет минимум статей на отвлечённые темы (лучше их вообще исключить в самом начале).
Монетизация
В дзене есть два вида монетизации: встроенная монетизация, нативная реклама и прямые продажи.
Встроенная монетизация подключается, когда вы набираете 10 000 минут просмотров на канале за неделю. Это не так сложно.
Маленький секретик: чтобы быстрее выйти на монетизацию, публикуйте не только статьи, но и видео.
Когда вы набрали 10 000 минут, у вас загорается кнопка «Подключить монетизацию» справа в редакторе. Вы её нажимаете и автоматически переходите во вкладку «Монетизация». После заключаете договор с Дзеном, вводите паспортные данные и ждёте, когда ваш канал пройдёт проверку. Проверка может занимать от суток до нескольких недель.
Дзен официально оформляет вас на работу. Поэтому обязательно обратите внимание на то, что некоторые государственные выплаты и льготы могут быть ниже или вообще исчезнуть.
Когда ваш канал пройдёт проверку, в статьях появятся блоки, которые алгоритм Яндекса подбирает сам для каждого читателя. Это значит, что реклама может быть не связана с темой статьи. Если до того, как зайти к вам на канал, пользователь читал статьи про покупку квартиры, то он увидит рекламные блоки с лучшими предложениями по покупке недвижимости.
Вам платят не за дочитывания, а за клики по рекламным блокам. Чем длиннее статья, тем больше в ней рекамных блоков.
Когда вы подключили монетизацию, у вас будет возмодность выбрать между «простым заработком» и самозанятостью.
Если вы оставили «простой заработок», то Дзен сам платит за вас налоги в размере 13% и страховые взносы. Если вам понадобится справка 2-НДФЛ, то её можно запросить у Яндекса.
Чтобы зарабатывать больше на встроенной монетизации, стоит перейти на самозанятость. Вы сами будете платить 6% с дохода в Дзене.
Для этого надо оформить «Своё дело» в Сбербанке, скачать приложение Мой налог и зарегистрироваться там.
Я сделала выбор в пользу самозанятости, потому что уже давно подключила «Своё дело» и официально работаю репетитором. Раз в месяц одним платёжным документом я оплачиваю налог с репетиторства и Дзена.
Нативная реклама – авторский материал, который вы создаёте при поддержке рекламодателя. Публикация обязательно должна быть полезной, решать проблему читателя или развлекать.
Не забывайте указывать в шапке профиля способы связи, чтобы рекламодатель мог с вами связаться.
После того, как вы договорились о рекламе, компания присывает вам техническое задание, по которому нужно писать статью. Я советую работать по частичной или 100% предоплате, чтобы не нарваться на мошенников. У меня бывали случаи, когда я публиковала статью, а компания переставала выходить на связь.
Ещё важный пункт: никогда не рекламируйте то, что сами не проповали. Если вы посоветуете аудитории некачественный товар, то потеряете лояльность. Лучше редко публиковать качественную рекламу, чем штамповать рекламу для нечестных рекламодателей.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
