Текст книги "Ключевые идеи книги: О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться. Анна Шуст"
Автор книги: М. Иванов
Жанр:
Маркетинг, PR, реклама
сообщить о нарушении
Текущая страница: 1 (всего у книги 1 страниц)
Ключевые идеи книги: О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться. Анна Шуст
www.smartreading.ru
Блог в помощь!
В новой реальности персональный блог может стать и средством самореализации, и источником дохода, и даже независимым СМИ. Многие задумываются о том, чтобы начать вести блог, но их останавливают страхи и самоограничения. Кому-то в школе внушили, что они не умеют писать. Кто-то уверен, что все интересное уже написано. А кто-то считает, что блог – удел более молодых или более опытных, более талантливых или более уверенных в себе.
Но не боги горшки обжигают, и писательство, как и формирование личного бренда, – это такие же навыки, как и многие другие. Научиться связно и интересно излагать свои мысли, а затем правильно презентовать их в блоге может каждый. Кому-то это будет сделать проще, кому-то сложнее, но в итоге это подвластно всем. Знания и практика – вот что требуется для того, чтобы научиться создавать отличные посты и грамотно планировать контент.
Книга «О мой блог! Как начать вести блог и не останавливаться» дает инструменты, которые помогут вам успешно создать, вести и продвигать собственный аккаунт. Ее автор – журналистка и основательница популярного блога Анна Шуст делится своим опытом и демонстрирует, по каким законам создаются тексты, способные заинтересовать читателей. Она рассказывает, как выбрать формат и направление блога, почему важно правильно оценить свою аудиторию, где искать идеи для контента, как бороться с самыми распространенными страхами начинающих авторов и что делать, чтобы не выгореть в процессе ведения блога. Это практическое руководство будет полезно как начинающим блогерам, так и тем, кто давно развивает личный бренд в социальных сетях и хочет привлечь больше внимания к своим постам.
Какой блог – ваш?
Определение формата блога – то, с чего начинается путь каждого человека в соцсетях. Можно выделить четыре основных стиля ведения блога:
Личный блог. Самый распространенный в соцсетях формат, не подразумевающий конкретной цели и стратегии. Это своего рода дневник вашей жизни, куда вы выкладываете фотографии, заметки о значимых для вас событиях и впечатлениях. Аудитория такого блога в основном друзья и родственники, остальным читателям вряд ли будет интересно нерегулярное описание чужого быта. Продвигать и монетизировать личный блог маловероятно, если его автор не знаменитость и не интересен читателям сам по себе.
Лайфстайл-блог. Это тоже блог о жизни, но в нем уже есть концепция, направленность, темы и стратегия развития. Авторы лайфстайл-блогов могут монетизировать их, размещая рекламные посты. Некоторые со временем начинают зарабатывать и на продаже своих продуктов через аккаунт: набрав лояльную аудиторию, легче продвигать, например, свои коллекции аксессуаров, хендмейд, услуги стилиста или консультации.
Экспертный блог. Создавая такой аккаунт, вы сразу позиционируете себя как специалиста в определенной области. На страницах блога вы можете продвигать свои услуги, демонстрировать профессиональные компетенции, привлекать клиентов. В таком блоге не вполне уместны личные темы и быт, если только они не преподносятся через призму вашей профессиональной деятельности. Читателям, которые пришли в блог к психологу, вряд ли будет интересен пост о школьном празднике его ребенка, если только он не станет поводом для обсуждения аспектов детской психологии.
Бизнес-блог. Это своего рода витрина компании или отдельного продукта. У такого блога может быть несколько авторов или его ведение отдается на аутсорсинг. Из-за своей коммерческой направленности бизнес-блогу сложнее привлечь живую и вовлеченную аудиторию, поскольку в соцсети люди приходят общаться с живыми людьми, а не с компаниями. Но и такой блог можно сделать интересным и активным, если говорить с читателями о важных для них вещах.
Вы можете выбрать любой формат, соответствующий вашим целям и компетенциям. Форматы блога могут комбинироваться: экспертный блог – включать фрагменты жизни автора или бизнесблог – содержать экспертную рубрику. Любые эксперименты приветствуются, но желательно, чтобы они были оправданными и с последующим анализом результатов.
Выбираем тему блога
После того как вы определились с форматом, приходит время решать, какой теме или темам будет посвящен ваш блог. Владельцы личного блога могут не задаваться этим вопросом, поскольку такой формат в принципе не предполагает определенной темы. А вот авторам лайфстайл– и экспертного блогов, подразумевающих развитие личного бренда, надо обязательно обозначить ключевые направления.
В лайфстайл-блоге важно выделить до четырех тем, отражающих ваш образ жизни и вас как личность. Темы могут совершенно не коррелироваться друг с другом, быть как личными, так и профессиональными, но важно, чтобы они вас действительно интересовали. Тогда вы будете с большим энтузиазмом вести блог, и обязательно найдутся люди, которым откликнется ваша увлеченность.
Если какая-то тема станет для вас неактуальной, вы можете всегда сменить ее. Не бойтесь, что при этом потеряете часть подписчиков. Придут новые, заинтересовавшиеся свежим направлением вашего блога.
Пример тем лайфстайл-блога:
▶ Многодетная мама трех футболистов
▶ Побывала в 26 странах
▶ Провожу кулинарные мастер-классы
Если вы обозначаете несколько тем в экспертном блоге, они должны быть взаимосвязаны. Аудитория не будет доверять вашей экспертизе, если она распространяется на слишком разные области. Сложно воспринимать как профессионала человека, который одновременно и стилист, и адвокат, и детский психолог. Но если вы развиваете контент в рамках одной сферы, то это говорит о вас уже как о специалисте.
Пример коррелирующихся тем экспертного блога:
▶ Детский психолог
▶ Провожу профориентационные тренинги для подростков
▶ Пишу книги по самоидентификации для детей
При выборе темы блога вас может смущать ее кажущаяся избитость. Например, что нового можно сказать о воспитании детей и родительстве? Но на одну и ту же тему можно писать совершенно по-разному, ваш опыт все равно уникален. Если вы подойдете к мамскому блогу как к проекту, продумаете контент и рубрики, будете последовательны в его ведении, то он не только привлечет читателей, но и станет для вас инструментом для творчества и самовыражения. Такой блог возможно эффективно развивать и монетизировать через сотрудничество с другими популярными в соцсетях мамами, коллаборации с брендами детских товаров.
Практика
Шаг 1. Выберите формат блога.
Шаг 2. Определите ключевые темы для блога.
О чем писать в блоге?
Где взять идеи для постов
Один из страхов начинающего блогера связан с тем, что у него иссякнет вдохновение и он не сможет найти темы для нового контента. Как искать и генерировать идеи для постов?
▶ Отражайте в постах реальные события вашей жизни. Если ваша тема – кулинария, опишите, как используете новый кухонный прибор, или разместите рецепт блюда, которое попросил приготовить ваш ребенок.
▶ Используйте наблюдения за другими людьми. Если вы рассказываете о книгах, расспросите друзей, какую литературу они читали в последнее время, как эти книги помогли им в саморазвитии, какие интересные идеи они узнали из них.
▶ Следите за новостями по темам, которые вы развиваете в своем блоге. Если вы пишете о личных финансах, вы можете мониторить статьи о частных инвестициях или криптовалюте и делиться своими выводами с читателями.
▶ Поднимайте противоречивые и животрепещущие темы, мнения по которым обычно расходятся и которые заставляют людей высказывать свою точку зрения в комментариях. К примеру, если вы эксперт по недвижимости, вы можете обсудить с читателями, что они считают более приемлемым и выгодным – длительно снимать квартиру или взять ипотеку на приобретение собственной.
▶ Подключите чувство юмора, замечайте и разыскивайте смешные истории, мемы, забавные картинки, шутки.
Чередуйте эти способы генерирования контента. Будьте наблюдательны, темы – вокруг вас, старайтесь их замечать. Записывайте наблюдения: если они не понадобятся сейчас, то могут быть полезны в постах в дальнейшем. Отмечайте, что говорят окружающие, чем они пользуются и что смотрят, не бойтесь задавать им вопросы об их пользовательском опыте. И сами стремитесь получать новые впечатления – путешествуйте, ходите по мероприятиям, больше читайте.
Контент бизнес-блога
Идеи для постов в бизнес-блоге зависят от сферы, в которой вы работаете, и вашей целевой аудитории. Но есть советы, полезные для блога, развивающего любой продукт:
▶ Фиксируйте вопросы, которые поступают к вам от клиентов, – это лучший и самый полезный источник контента. Любой вопрос может инспирировать сразу несколько тем для постов. Например, вопрос о материалах для телефонных экочехлов можно рассмотреть сразу с нескольких сторон: в одном посте рассказать об экоматериале, в другом – об экологичной утилизации изделий, в третьем – о практичности использования этого материала.
▶ Собирайте отзывы ваших клиентов и, с их разрешения, используйте в качестве контента. Клиенты не всегда находят время и желание писать отзывы, поэтому намного эффективнее обзванивать их самим, в живом разговоре покупатели могут рассказать много интересного. Например, поведают историю, как ребенок упал в лужу в дождевике вашей фирмы, а его наряд совсем не пострадал. При письменном опросе многие занятные истории могут до вас просто не дойти.
▶ Чередуйте разный формат постов, это придаст вашему блогу динамики. Смешные картинки могут чередоваться с обзорами продукции, тест-драйвы новинок – с репортажем с производства, фотосессии – с интервью.
▶ Проводите бесплатные консультации в блоге. Это будет полезно и для усовершенствования ваших продуктов.
▶ Темы для блога можно находить в смежных сферах, интересных вашим подписчикам. Если вы пишете о детских товарах, то сопутствующими темами могут стать детское здоровье и психология.
Первый пост
Не стоит придавать первому посту слишком большое значение. Если вы только начали вести блог, то у вас еще мало подписчиков, а к тому моменту, когда подписчиков и постов станет больше, вам все равно придется повторять информацию о себе, и вряд ли кто-то будет долистывать вашу ленту до первого поста. Так что не страдайте перфекционизмом.
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.
