Текст книги "Розовые очки"

Автор книги: Давид Назаров

сообщить о нарушении

Текущая страница: 1 (всего у книги 2 страниц)

Давид Назаров
Розовые очки

Пролог

Немного философии

Наш мир устроен довольно интересно и удивительно. Небо и земля, воздух и вода, деревья и животные – все представляет собой единый организм, систему, в которой каждый элемент тесно взаимосвязан друг с другом.

Неотъемлемой частью этой системы являемся и мы, но, в отличие от всего остального, только мы можем выбирать свою дальнейшую судьбу.

Быть на стороне добра или быть на стороне зла? Стать примерным семьянином или уйти в отрыв? Быть врачом или строителем? Предпринимателем или работать на предпринимателя?

Все эти вопросы так или иначе касаются каждого из нас, но в данной книге мы коснемся только одной темы – темы предпринимательства.

Ближе к делу

Думаю, что если не все, то большинство из нас хотя бы раз в жизни задумывались стать предпринимателями, но далеко не все восприняли эту идею в своей голове всерьез. И думаю, что поступили правильно. Объяснение столь резкого мнения будет в следующем разделе, а сейчас хотелось бы чуть-чуть прояснить, для кого и зачем эта книга.

21 век – это время колоссальных возможностей, доступной информации и стремительного развития человечества во многих сферах жизни.

Перед молодыми людьми открыты все двери и дороги, нужно всего лишь поставить цель, встать с дивана или компьютерного кресла и начать хоть что-нибудь делать, ведь, как известно, под лежачее тело течет только пролитая газировка, не более.

В этой книге будет раскрыта вся правда о том, как стать предпринимателем, как найти себя в этом амплуа, где брать информацию и какие баррикады вас ожидают на пути, ведь предприниматель – это не отдых каждый месяц на дорогих курортах, не золотая карта в кармане, с которой открыты новые возможности, а прежде всего тяжелый труд, переломные моменты, взлеты и падения, седые волосы на голове и работа в режиме нон-стоп.

Настало время снять розовые очки и посмотреть правде в глаза.

Настало время раз и навсегда определить одну вещь – ты хочешь работать на себя и на достижение своей мечты или работать на дядю. Решать только тебе.

1. У каждого свой путь

Свобода выбора

Начнем с осознания своего предназначения в профессиональном плане.

Все родители с момента рождения своего ребенка уже представляют то, кем их чадо станет в будущем: врачом, юристом, военным, спортсменом или известным артистом. Их представления постепенно перерастают в нечто большее, а именно – в активные действия.

Родители записывают своих детей на различные спортивные секции, кружки, нанимают репетиторов, оплачивая баснословные суммы. Доходит даже до частных школ, где стоимость обучения начинается от нескольких сотен тысяч рублей.

И все бы ничего, нет ничего ужасного в том, когда родители беспокоятся о своих детях и пытаются поставить их на рельсы жизни.

Каждый человек уникален, вряд ли вы найдете точную копию себя на этой планете. Вы будете разными и по внешним признакам, и по внутренним, такими нас создал Бог.

Если понаблюдать за каким-нибудь ребенком несколько месяцев, при этом дать ему полный карт-бланш, можно предварительно определить его предрасположенность к чему-либо. Естественно, это не повод сразу же посвящать его жизнь конкретному ремеслу, но это позволит родителям понять то, в каком направлении им нужно двигаться.

Допустим, в результате подобных наблюдений выяснилось, что ребенок очень активен и не сидит на месте, постоянно выбирает подвижные игры и развлечения – значит, нужно двигаться в сторону спорта и профессий, где нет рутины и монотонных действий, при этом необходимо делать корректировки и сужать направление в сторону симпатизирующей ребенку деятельности.

Если же ваше чадо на удивление спокойно, любит рисовать, лепить из пластилина фигурки, с нетерпением ждет новый выпуск научного журнала или передачи, разглядывает книги и с трепетом относится к ним, все просто – выбираем направление, которое будет связано с наукой и творчеством.

Безусловно, никто не застрахован от того, что ребенок может изменить свои увлечения и позицию на 180 градусов и пойти совершенно противоположным путем, но в этом случае не стоит паниковать и ругаться. В подобной ситуации необходимо поддержать выбор сына или дочери и хорошенько подумать вместе над дальнейшими действиями и вектором движения.

Данный шаг – это не слабость родителей, а правильный поступок, который выражается, прежде всего, доверием к своему ребенку. Тем самым вы даете ему право выбора, а в вашем лице он обретет надежного и близкого друга на всю жизнь.

К сожалению, в реальности мы наблюдаем другую картину. Родители прекрасно знают, как лучше и чем нужно заниматься их детям.

Гуманитария отдают в школу с углубленным изучением точных наук, технарей по складу ума полностью погружают в общественные науки, прирожденных художников и скульпторов отдают на бокс или в балет, а потенциальных олимпийских чемпионов губят в музыкальных школах или кружках по рукоделию. Да, такова реальность.

Мне повезло, я являюсь тем счастливчиком, который сам выбрал свой путь. Мои родители и ближайшее окружение советовали рассмотреть профессию спасателя, полицейского, военного или врача, но при этом всегда оставляли право выбора за мной.

Система губит таланты

Немалую роль в становлении личности человека играет система образования. Мы живем в то время, когда количество важнее, чем качество. В школах основной акцент направлен на успешную сдачу экзаменов, а не на реальный рост умственных и физических показателей.

Еще со школьной поры мы слышим уверенные возгласы учителей: «учите то!», «учите это!», «чтобы от зубов отлетало!», «это вам в жизни пригодится!», «вы без этого не станете успешным человеком!».

Знакомо? Думаю, да. И так изо дня в день. Все школьники становятся заложниками реформ в системе образования, постоянных городских и областных проверок – диктатура и лишение свободы выбора своего жизненного кредо.

Ученики злятся на учителей и родителей, учителя жалуются на учеников родителям, родители ругают своих детей и учителей. Замкнутый круг, своя неформальная экосистема, система, в которой сжигаются и хоронятся мечты и успешное будущее целых поколений.

Самое обидное, что учителя в данной цепочке оказываются менее защищенными. Перед ними ставят задачи о повышении показателей успешной сдачи экзаменов, повышении количества учеников, которые смогут переползти минимальный порог, утвержденный кем-то наверху.

А ведь учителя – это как раз те люди, которые искренне горят желанием стать наставниками и передавать свои знания детям. Ведь профессия учителя в 21 веке – не очень благодарный труд. И им ничего не остается, кроме того, как стать частью системы по уничтожению человеческого индивидуализма.

Безусловно, в этих размышлениях нет призыва отказаться от образования вовсе. Есть необходимые и жизненно важные дисциплины, изучение которых делает нас ячейкой современного, культурного и образованного общества. Например, русский язык, литература, история, основы безопасности жизнедеятельности, физическая культура, базовые математические знания, обществознание. Пожалуй, это действительно актуальные знания для людей современности.

Эти знания могут быть усвоены и применены независимо от того, технарь ты или гуманитарий, художник, скульптор или спортсмен.

В любой возможной жизненной ситуации, зная на отлично данные дисциплины, вы сможете показать свою культуру речи и грамотность, рассказать об истории вашего города, края, страны, показать свою начитанность и знание классиков русской литературы, оказать неотложную помощь при травмах или чрезвычайных ситуациях, правильно рассчитать семейный бюджет, сдачу в магазине и уметь отстоять свои законные права.

Помимо уже имеющейся системы образования и ее стандартов, немаловажно уделять место и самообразованию, но с уклоном в науки современные и в будущем перспективные. Наш мир не стоит на месте, и если в прошлом веке человек с удивлением смотрел на автомобиль, самолет или беспроводной телефон, то сейчас эти вещи являются вполне обычными и доступными для каждого.

Это наиболее яркие примеры технологического развития, но кто-нибудь задумывался о том, сколько новинок и изобретений появляется каждый день? Экзоскелет, позволяющий передвигаться парализованным людям, 3D-принтер, который может напечатать новые органы, хирургический робот, который без вмешательства человека может проводить точечные операции на головном мозге, искусственный интеллект, нейросеть, космическое и тектоническое оружие – об этом сейчас рассказывают в школе? В большинстве случаев нет, но если где-то и рассказывают, то без особых подробностей и внимание не акцентируют. Но ведь от этого зависит будущее подрастающих поколений. Поэтому не стоит ждать перемен, а нужно начинать самим. Недаром говорят: хочешь изменить мир – начни с себя.

2. Отдели зерна от плевел

Посмотри вокруг

Зачем платить, когда можно взять бесплатно?

Безусловно, вклад в самообразование является самым эффективным и беспроигрышным.

Существуют такие профессии, где без наставников невозможно обойтись и их опыт является бесценным и необходимым, ведь нереально стать хирургом, читая лишь труды известных и заслуженных профессоров. Поэтому и стоимость таких знаний является оправданной. Но как быть с теми знаниями, которые не влияют на человеческие жизни и, в целом, на окружающее нас общество? Речь идет о популярном сейчас самообразовании, за которое люди готовы платить немалые деньги.

Наш век – это век доступной информации. В открытом доступе находятся базы данных известных мировых библиотек, труды заслуженных ученых, экономистов и прочих деятелей. Например, изучение иностранных языков online и совершенно бесплатно достигло колоссальных масштабов. Мастера своего дела преподают открытые уроки в режиме реального времени, объясняя все азы изучаемого предмета ничем не хуже, чем преподаватели в платных школах или кружках.

Больше всего поражает то, что преподаватели в сети обучают людей намного быстрее, а информация, которой они делятся с людьми, является легко воспринимаемой с первого раза. Но, казалось бы, зачем люди делятся информацией совершенно бесплатно, когда они могли бы получить за это реальные деньги? Ответ прост – реклама. Каждый создаваемый, развиваемый и продвигаемый интернет-ресурс уже подразумевает собой получение выгоды. Очень часто эта выгода превышает доходы offline-ресурсов.

Если не вдаваться в подробности, то работает данный метод заработка очень просто, и описать его можно несколькими пунктами:

1) создается определенный проект;

2) происходит продвижение проекта в Интернет-пространстве;

3) подключается реклама сторонних ресурсов, товаров или услуг.

Именно последний пункт и является конечной целью каждого подобного проекта. Безусловно, между этими тремя пунктами есть десятки подпунктов, которые и представляют план развития всего дела в целом, но именно заработок от рекламы – ответ на вопрос, почему бесплатно.

Инфоцыгане

На пути к самообразованию вас может подстерегать соблазн потратить пару, а то и десятки тысяч рублей на нереально крутые курсы, концентраты или мастер-классы. Не поддавайтесь этому искушению, все подобные инфопродукты зачастую представляют собой сборную солянку из учебников по экономике, маркетингу и менеджменту, красиво упакованную психологами, а порой и вовсе написанную «на коленках».

Огромное количество лжебизнесменов ждет вас в Интернете: социальные сети, таргетированная и контекстная реклама, видеоролики в Ютубе. Заманчивые предложения изменить свою жизнь, выйти на пассивный заработок, купить дом и машину мечты – и все это за какой-то доступ к закрытому клубу псевдомиллионеров.

Безусловно, миллионеры в данной цепочке есть. Но это как раз те люди, которым вы платите за уникальное в своем роде предложение вырваться из повседневного марафона работы по найму.

Как заработать миллион? Такие плакаты висели в одном из городов. Помимо громкого вопроса и заманчивой картинки, на афише были указаны контакты для бронирования мест, адрес и время проведения тренинга. Каждый участник должен был заплатить символический взнос в 1000 условных денежных единиц.

Настал день тренинга. В ожидании чуда и уникальной формулы успеха весь зал наполнился людьми. На большую сцену под ритмичную музыку и свет софит вышел спикер. Его речь была проста и кратка: «Каждый из вас заплатил небольшой взнос участника стоимостью 1000. Зал забит до отказа. В помещении ровно 1000 мест. Умножив эти два числа, вы получите ровно 1 000 000. Тренинг окончен, всем спасибо». Суровая реальность – такова жизнь. Но смысла в данном примере куда больше, чем в многочасовых лекциях о том, как построить свою империю.

Не ведитесь на красивую картинку из Инстаграм, где инфоцыгане на арендованных спорткарах и в съемных особняках транслируют легкий путь к успеху. Все, о чем вам могут поведать эти люди, есть в избытке и в открытом доступе. Вложите эти средства в свое дело, а не в мыльный пузырь информационного мусора.

3. Понимание конечной цели

Для чего все это?

Прежде чем начать какое-то дело, сперва необходимо четко понять, для чего ты его создаешь? Какую пользу оно принесет не тебе, а прежде всего людям?

Главный закон успеха кроется именно в том, что любое новаторство или переработка уже существующей идеи должна закрыть потребность человечества в чем-либо, что имеет особо острую проблему или спрос.

Если твоя идея уникальна в своем роде, то при грамотно выстроенной стратегии можно с легкостью повторить успех многих известных бизнес-гигантов.

Безусловно, будем реалистами. Речи о миллионах для каждого быть не может. Невелик процент людей, которые перешагивают эту планку по заработку в месяц, а чтобы повторить успех Google, Facebook или АлиЭкспресс, должны сойтись воедино очень большое количество факторов: врожденная жилка предпринимателя, развитые навыки, умение быть на шаг впереди, благоприятные внешние факторы. Гарантий, что ты именно тот уникум, нет, как и гарантий того, что ты не уникум, – тоже.

Нужно учиться летать, только в этом случае и можно взлететь.

Для кого все это?

Перед взлетом нужно определиться, кто будет потребителем вашего продукта. Конкретно говоря, ваша ЦА (целевая аудитория). Без определения данного фактора невозможно добиться высот и успешной реализации проекта.

Нужна четкая характеристика потребителя: пол, возрастные группы, географическое расположение, интересы, род деятельности и индивидуальные особенности. Сделать данный анализ не всегда легко, но это один из гарантов того, что вы на правильном пути.

Не менее важно определить количество и характер выпускаемого продукта, его цикл жизни и востребованность на рынке. Продумать пути модификации и модернизации продукта с учетом развития современных трендов.

Ради чего все это?

Ответ на этот вопрос – самая главная мотивация. Это та первопричина переломного момента, когда вы в один миг решили связать свою жизнь с предпринимательством.

Причины могут быть абсолютно разные, каждая из них индивидуальна, как и сам человек.

В одном случае переломным моментом может стать сокращение с работы. Человек с детства мечтал о карьере, окончил школу и институт. Днями и ночами повышал свой уровень компетенций, надеясь добиться успеха в любимом деле. И таким образом человек проживает не один десяток лет, как в один миг знакомое всем понятие «финансовый кризис» рушит все планы.

Банальная оптимизация трудовых ресурсов с целью экономии или внедрение новшеств в работе персонала. Мечты рушатся в одночасье. Все, чем занимался так много лет, чему посвятил лучшие годы своей жизни, оказывается бесполезным и никому не нужным. На данном этапе у человека появляется выбор: впасть в отчаяние и сдаться или доказать, что он еще на что-то способен в этой жизни, и это банальное сокращение – начало чего-то нового, более захватывающего и интригующего.

В другом случае истинной мотивацией является нечто большее, например, зарабатывать, чтобы отдавать. Есть масса примеров, когда человек просто не может дальше терпеть несправедливость, наблюдая вокруг себя огромное количество людей или даже животных, нуждающихся в помощи. У такого человека подсознательно нет выбора, он стремится создать дело всей своей жизни, чтобы оставить добрый след, чтобы прожить эту жизнь не зря, а запустить тот самый бумеранг добра, который, возможно, облетит весь земной шар.

Да, и такое возможно. Это вовсе не иллюзия оптимиста, а самая что ни на есть реальность. Такие люди заслуживают всеобщего уважения, но зачастую их имен мы вовсе и не знаем, так как главный их принцип – «твори добро не напоказ». Это удивительно, ведь в наш современный век наблюдается печальная картина, когда социальные сети или СМИ пестрят громкими заголовками о добрых делах и их авторах.

Существует еще один тип мотивации – семья. Как правило, все вышеперечисленные типы могут и существовать в гармонии друг с другом, но все же именно семья заставляет мозг человека работать более продуктивно и решительно. Вряд ли вы найдете человека, который не желает добра своим близким, звучит банально, но так и есть. Если не ради близких, то ради чего можно день и ночь лелеять свое детище? И как бы кто ни говорил, что все это принесет пользу обществу и всему миру, первоисточником всегда является семья, а именно – сделать все, чтобы их близкие были счастливы.

Устраивает ли нас такая жизнь? Нравится ли нам забивать свой разум пустыми и бесполезными знаниями? Получаем ли мы удовольствие от того, что каждый день мы ходим на нелюбимую работу и загружаем мозг той информацией, которую он категорически отказывается воспринимать? А если вы пошли учиться на ту профессию, которую вам навязали ваши родители, друзья или общество? Это катастрофа и обречение себя на душевные муки.

Задайте себе этот вопрос здесь и сейчас. Может быть, ты делаешь то, что тебе совсем не по душе? Может быть, ты сейчас сидишь в душном офисе за кипой отчетов и писем вместо того, чтобы рисовать пейзажи на лазурном берегу моря, писать книги или развивать любимое дело? Подумай, нужно ли тебе все это, ведь жизнь одна.

Если вдруг окажется, что ты занимаешься далеко не тем, чем хотелось бы, и решишь сказать «стоп, хватит!», то будь готов к бурной реакции. Люди не любят инакомыслящих. Ведь так сложилось издавна, что человек должен быть как все. Близкие, друзья и общество в целом обязательно отреагируют и приведут массу «весомых» аргументов, почему тебе не стоит заниматься тем, что ты поистине любишь.

Стабильный заработок, пусть и небольшой, социальный пакет, отпуск раз в год, декретные выплаты – ну не шикарная ли жизнь? Нет. Не шикарная. И если хорошо подумать, то любое хобби можно превратить в неплохой и стабильный заработок, а все те аргументы, которые приводят окружающие, рушатся в одночасье.

Стабильный заработок? Где гарантии того, что завтра ваша фирма, в которой вы работаете, не обанкротится, а вас не выкинут на улицу? Социальный пакет? Расскажите о нем людям, которые пережили кризис 90-х, когда ни пособия, ни пенсии, ни заработные платы не выплачивались месяцами.

Отпуск раз в год? Да, конечно. Мечта всей жизни раз в год вырваться куда-нибудь на море или в санаторий, а потом снова офис, усердно работать, пока хозяин играет в гольф. Декретные выплаты? Круто. Да вот только инфляция не будет ждать, когда уровень выплат сравняют с ее ежегодным ростом.

Так жить можно, так, в принципе, и живет большинство людей в этом мире, но все это так или иначе крысиные бега. Марафон длиною в жизнь, чтобы не жить, а просто выжить. Заманчивая перспектива, не правда ли?

Поэтому если решил что-то менять – не откладывай это в долгий ящик, живи здесь и сейчас.

И если все же решился, то у тебя возникнет следующий вопрос: с чего начать и где получить хотя бы базовые знания.

4. Вектор полета

Что тебе нравится больше всего?

С чего начать? Главный вопрос, который когда-либо задавал себе любой предприниматель. Пойти по пути «купи-продай»? Быть может, скопировать чужую идею? Как варианты – возможно, но такой бизнес не принесет больших результатов, а всего лишь позволит вам зарабатывать какие-то деньги, а удовольствия и вовсе не принесет.

Подобное предпринимательство значительно повышает риски его ликвидации в будущем, ведь у человека не будет полного представления о работе и изнанке скопированной идеи. Здесь, в первую очередь, речь о таких сферах, как магазины одежды, продуктов питания, кафе, рестораны, развлекательные учреждения и сфера услуг.

Эти направления выгодны до определенного момента. Если у вас не будет своей фишки и фирменного стиля, то вас со временем просто вытеснят с рынка более амбициозные и гибкие предприниматели, которые называются таковыми не по организационно-правовой структуре, а по складу ума и образу жизни.

Для того чтобы не пополнить ряды тех, кто ставит целью только получение прибыли, вам необходимо найти свою нишу. Ту сферу деятельности, где вам нет равных или где вы сможете быть гибким и креативным.

Прислушайтесь к себе, что вам больше всего нравится, чем бы вы могли заниматься днями и ночами? Где ваши знания и ресурсы будут приносить максимальную отдачу? Любите рисовать? Замечательно! На этом можно построить уникальный бизнес! И не обязательно рисовать картины и ждать, пока их кто-нибудь купит. Ваши навыки можно адаптировать под современные запросы.

Изучив несколько программ по графическому дизайну, вы сможете открыть рекламное агентство с огромным спектром услуг: разработка рекламных материалов, оформление сайтов и социальных сетей под ключ. Полный набор для создания брендбука компании под заказ, начиная от визитки, заканчивая штампом для официальных документов.

Круто поете? Можете научить и других? Не вижу причин работать в местном дворце культуры. Почасовая аренда небольшого помещения в том же ДК, индивидуальная программа обучения и интересные методы взаимодействия с учениками в комплексе с аппетитным прайсом будут приносить вам неплохой доход, который будет явно выше, чем ставка на прежней работе и обещанный соцпакет. В будущем вам никто не мешает расширить направления обучения, пригласив к сотрудничеству специалистов из других направлений всего культурного пространства.

Наглядные примеры очевидны. Казалось бы, как можно заработать на таких непопулярных для большей части людей направлениях. Любой вид человеческой деятельности можно неплохо монетизировать. Безусловно, есть определенные факторы, не зависящие от нас, но об этом чуть позже.